关于加强农产品品牌建设的意见

加强农产品品牌建设 提高市场竞争力

实施品牌战略是提高特色农产品的市场竞争力最有效的途径,东丽区始终把农产品品牌建设作为开拓农产品市场、加快现代农业发展、促进农民增收的一项重要举措来抓，已取得良好的经济效益。

一、东丽区农产品品牌建设现状

1、龙头企业商标及名牌产品情况：东丽区10家市级龙头企业及2家区级龙头企业均已注册商标，其中天津市大顺园林集团有限公司的自然花和新鲜的园艺草木、宽达水产食品有限公司的水产品、傲绿神农科技有限公司的植物肥料和动物肥料、天津瑞普生物技术股份有限公司的兽医用药、方大禽业发展有限公司的肉、死家禽、肉片等5家企业获得6个天津市著名商标称号；天津春发食品配料有限公司的咸味食品香精、天津瑞普生物技术有限公司的转移因子溶液、天津国顺肉类食品有限公司的熏蒸香肠、火腿等3家企业的产品获得了天津市名牌产品称号。

2、农民专业合作社品牌建设情况：目前我区有26家合作社，拥有自己注册商标的有天津市宜繁家畜繁育专业合作社和天津市邑农农副产品专业合作社两家。

3、园区品牌建设情况：目前我区规模以上园区有4家，都有自己的品牌和有关认证。其中华明示范镇宅基地复垦设施农业园区自2009年7月建成投入使用后，现已培育出多种与众不同的新品种，并且园区内果蔬均为有机产品，已获得了有机产品转换认证和GAP(即良好农业规范)认证。农业园区成立了天津市滨海华明农业有限公司，并成功注册“华明牌”商标，全力打造华明示范镇宅基地复垦设施农业园区品牌，农产品生产走向了市场化。

二、影响发展提升品牌建设的障碍因素

1、农业发展载体及资金不足。随着城市化建设的推进，农业园区化、设施化、产业化步伐的加快，现有金融政策和用地政策对农业发展的制约作用日益凸显，规模化农业园区、龙头企业和农民专业合作社普遍面临贷款难、用地难的窘境，限制了农业企业的发展直接影响了农产品品牌建设。

2、农产品品牌意识淡薄。部分生产企业品牌意识不强，没有意识到品牌对于提升农产品档次、提高市场竞争力和市场价值的巨大作用，没有把品牌看作是影响自身长期发展的资源，认为品名、商标、标识等品牌要素是外在形式，是无关大局的东西，不懂得品牌是生产者和产品走向广阔市场和获得消费者广泛认知的通行证。

关于加快推进农产品品牌建设工作的意见

（新政发〔2010〕45号）

【发布单位】 新疆维吾尔自治区人民政府

【发布文号】 新政发〔2010〕45号

【发布日期】 2010-04-24

【生效日期】 2010-04-24

伊犁哈萨克自治州，各州、市、县（市）人民政府，各行政公署，自治区人民政府各部门、各直属机构：

为加快实施农产品品牌战略，大力开拓农产品市场，推进我区现代农业从生产型向市场经营型转变，提升全区现代农业市场化、产业化水平和产业经营层次，有效促进农业增效和农民增收，现就加快推进农产品品牌建设提出如下意见：

一、农产品品牌建设工作的指导思想和目标任务

（一）指导思想。以科学发展观为指导，以市场为导向，以促进现代农业发展和农民持续增收为目标，以提高农产品质量和效益为核心，以企业为主体，强化政府引导扶持，大力推进标准化生产、产业化经营、市场化运作，集中力量培育一批市场占有率高、经济效益好和辐射带动力强的新疆优势特色农产品知名品牌，全面提升现代农业产业核心竞争力和综合效益，推进我区从特色农产品大区向强区转变。

（二）目标任务。力争用5年时间，初步建立农产品品牌培育、发展和保护体系，加快形成“创建一批、提升一批、储备一批” 的农产品品牌滚动发展良好局面；基本完成瓜果、棉花、畜禽、特色农产品四大系列产品的商标注册申报和绿色食品认证申报工作，培育一批拥有自主知识产权的注册商标，农产品商标得到广泛注册和使用；发展做大一批传统农产品品牌，整合做强一批同类农产品品牌并形成区域性名牌，培育2个以上中国驰名商标、地理标志、中国名牌产品和中国农业名牌产品，5个以上新疆著名商标、新疆名牌产品和新疆农业名牌产品，形成各层次有机结合的品牌集群；培育形成一批以品牌农产品生产为主的规模化生产基地和加工龙头企业，农产品质量明显提高，品牌农产品产值和市场占有率大幅提高；全行业的质量观念和品牌意识不断增强，逐步形成“培育名牌、发展名牌、宣传名牌、保护名牌”的良好机制，探索出一条品牌强农、品牌富农的发展之路。

农产品品牌建设方案

篇一:标准化与农产品品牌建设

标准化与农产品品牌建设摘 要:随着我国经济的发展，农产品的市场竞争越来越激烈。农产品主要产区实施农产品品牌建设是提高 我国农产品市场竞争力、促进农民增收的必然手段。在标准化管理体系实施下，针对我国农产品品牌建设 中存在的主要问题进行规划设计，形成可操作的农产品品牌建设实施方案。

关键词:农产品品牌 农业标准化 品牌管理1.我国农产品品牌建设的现状 纵观我国农产品品牌建设现状，农产品品牌发展仍十分滞后，主要表现在农产品品牌相对量少，发展 速度缓慢，科技含量低，地域分布不平均等。从农产品的相对量看，目前我国年注册农副产品商标量，约 占我国商标注册总数的 20,;从发展速度看，据国家工商总局商标局的统计，1991 年在国际分类第三十类 商品(主要为农产品)上申请的国内商标是 1098 件，到 2005 年增至 19850 件，年均递增率为

91,，而同期 我国商标总数由 67406 件增加到 2099035 件，年均增长率为

198,，农产品增长速度仅为商标总数增长速 度

的 45,，其增长速度明显低于商标整体发展速度;从科技含量方面看，我国加工农产品品牌多，初级农 产品品牌少，初级农产

品的产业链较短，大多扮演原材料的角色，科技含量比较低。农产品只在当地或某 一特定区域有一定的影响力，走出该区域，消费者对该品牌一无所知。虽然也有一些较出名的品牌，但无 论数量与产值和国外相比，还有很大差距。很多特色农产品因品牌知名度较小，标准化建设滞后，特色农 产品品种老化，安全质量不达标，新型科技难以推广等，制约了农产品品牌的建设。

这些问题直接影响着我国农业现代化进程和品牌农业的发展步伐。因此，加快农产品品牌建设，推进 标准化就显得尤为重要。 农产品品牌建设问题的实质。我国农产品品牌建设的利益主体包括各级政府、农产品产业化组织、农 民、消费者。在食源性疾病和农药残留严重超标频频曝光的严峻形势下，消费者对高品质农产品的需求十 分迫切。加入 WTO 后，国外农产品品牌在国内中高端市场攻城掠地，国内农产品品牌因为规模、技术、 资金、品牌管理等原因难以抗衡。金融危机背景下，国内农村市场要大力开拓，农民增收是前提。在农产 品需求、国外农产品竞争、农民增收的三重背景下，我国农产品品牌建设问题的实质是坚持产品市场化和 经营产业化原则，引导土地、资金、技术、劳动力等生产要素向品牌农产品优化配置，由粗放式低效农业 向集约化高效农业转型。

关于加强农产品品牌建设的意见

1 / 2关于加强农产品品牌建设的意见关于加强农产品品牌建设的意见随着农业产业化和市场化进程的加快，农产品品牌建设已成为提高农产品市场竞争力的重要途径。为此，我们提出以下意见，以进一步加强农产品品牌建设：1. 完善农产品品牌认证体系建立健全农产品品牌认证体系，确保农产品品质安全和可追溯。加强对农产品质量的抽检和监管，严惩假冒伪劣农产品的行为，提高消费者对农产品品牌的信任度和忠诚度。2. 推动农产品品牌创新与升级鼓励农民合作社、农业龙头企业等主体推动农产品品牌的创新与升级。支持科技创新，在农产品种植、加工等环节引入先进技术和设备，提高农产品品质和附加值。3. 强化农产品品牌营销策略培育一批知名农产品品牌，加强品牌营销推广，提升农产品品牌影响力和市场竞争力。加大对农产品品牌推广的支持力度，加强线上线下渠道的整合，拓宽农产品的销售渠道。4. 建设农产品品牌农村示范区关于加强农产品品牌建设的意见

2 / 2在一些农产品品牌较为突出的地区，建设农产品品牌农村示范区，推动当地农产品品牌的集聚化和特色化发展，提高农产品品牌的整体水平和市场竞争能力。5. 加强农产品品牌国际化建设积极开展农产品品牌国际化合作，拓展农产品品牌的国际市场。加强农产品出口品牌的建设，提高农产品的出口质量和竞争力，进一步提升我国农产品在国际市场的地位和影响力。以上是关于加强农产品品牌建设的意见，希望相关部门和各地积极采纳和实施，进一步提升我国农产品品牌的竞争力和附加值。