8品牌个性
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《品牌管理》期末复习题库一、填空1。
菲利普·科特勒指出一个品牌能表达出六层意思:属性、利益、价值、文化、个性和使用者。
2. 对品牌任何简单的定义都难以涵盖品牌真正所表现的特性,需要从六个方面整合品牌的定义:视觉印象和效果、可感知性、市场定位、附加价值、形象和个性化。
3。
按知名度和辐射地域范围来看,品牌分为:地区品牌、国家品牌、国际品牌和全球品牌;按品牌产品在市场上的地位划分:领导型品牌、挑战型品牌、追随型品牌和补缺型品牌. 4。
依据里斯和特劳特的定位理论,定位过程中的五个最重要的心理因素是:大脑的有限性、大脑憎恨混乱、大脑的不可靠性、大脑不会改变、大脑可能丧失焦点.5。
现代营销战略的核心是STP营销战略,是由菲利普·科特勒提出的,S指的是市场细分,T指的是选择目标市场,P指的是市场定位。
6。
品牌定位的规则有:从顾客需求出发、差异化、不轻易改变、简单化和依据企业资源特征.7。
品牌定位的目的在于创造鲜明的品牌个性,塑造独特的品牌形象。
8。
品牌个性可以看成是一个特定品牌所拥有的一系列人性特色。
它主要来自于四个方面:产品本身、品牌使用者、广告及其代言人、品牌创始人.9.品牌能借助人口统计项目、生活方式或人类个性特点来描述.10. 品牌个性可以分为品牌气质、品牌性格和辅助部分三部分。
其中,品牌性格是核心部分。
11.依据艾克的品牌识别模型,品牌识别结构包括核心识别和延伸识别。
品牌识别的4个方面有:产品品牌、组织品牌、个人品牌与符号品牌。
12。
依据艾克的品牌识别模型,品牌形成三大价值定位:功能定位、情感定位和自我表达定位。
13.从品牌延伸领域与原有品牌领域的密切度分析,品牌延伸有如下三种类型:专业化延伸、一体化延伸和多样化延伸。
14。
品牌形象的特点主要包括集合性、心理性、稳定性、动态性等四个方面。
15.品牌形象包括三个标准:品牌联想的强度、品牌联想的美誉度和品牌联想的独特性。
16。
品牌文化是构成企业文化的主要组成部分,是企业核心价值理念的延伸和扩展。
天真者品牌原型案例:麦当劳专为儿童与家庭设计的麦当劳,对消费者所许下的承诺是:这是个好玩的地方,也就是“美好秒境”的变奏。
拱门一向是“进入应许之地”的极佳象征,而麦当劳金色的m字拱门,更宣示了这里有“食物、人群与欢乐”。
对小孩子来说,麦当劳叔叔、快乐儿童餐,以及以原色为主的装潢,都和游乐设施具有一样大的吸引力。
另外,在慈善活动上的努力,也符合了他们想要为儿童创造更美好世界的期望。
探险家品牌原型案例:星巴克咖啡品牌在它的名称、商标、包装、零售店、产品、服务和神话上一致地表现了探险家这个原型。
名称源自一部古典文学著作:赫曼·梅尔维尔的《白鲸记》,星巴克是这艘捕鲸船的大副。
商标是一名满头卷曲长发的女海神,强化了探险家品牌关于海洋的主题。
令人想起取自1659年某张法国木刻画上的女海神。
星巴克进口了许多高品质的咖啡,提供给每一位浮躁好动的探险家——不论是他们需要一个舒适的地方,还是急着带一杯咖啡上路。
智者品牌原型案例:邦诺书店这个名字令人联想起古老的修道士形象:一家由爱书的老板胃爱书的客人开设的小书店智者原型的殿堂不是图书馆就是书店。
即使邦诺书店运用大杀价的策略来击败对手,这家公司的形象仍然令人联想起智者式的理想书店。
经营者学会了如何创造智者们所喜爱的经验。
甚至,这个地方还成了喜欢思考的年轻人认识彼此的场所。
由于经营者能够支持智者的形象,并更新其卖书的策略,使得邦诺书店成了全球最大、最成功的连锁书店。
英雄品牌原型案例:耐克它的主要宗旨是要了解与唤起运动员的灵魂,而且“justdoit!”的口号即是在倡导勇于任事的英雄特质。
产品名称NIKE是长有翅膀的胜利女神之名,而公司是由热爱比赛并对跑步有高度信仰的运动员所创立。
它刚开始的成功与慢跑的热潮有密不可分的关系,因为这股热潮不仅鼓吹健康的理想,更把跑步与勇者画上了等号。
中国十大女装品牌1. 简介女装市场向来是中国服装行业中最具活力和潜力的部份之一。
随着社会经济的不断发展和女性消费能力的提升,中国的女装品牌也在不断涌现。
本文将介绍中国目前最受欢迎和知名度最高的十大女装品牌。
2. 优衣库(UNIQLO)优衣库是一家来自日本的快时尚品牌,在中国市场拥有广泛的影响力。
该品牌以简约、时尚和高品质的产品而闻名,其服装设计注重舒适度和实用性。
优衣库的产品线涵盖了各个年龄段和风格的女性消费者。
3. 爱慕(Aimer)爱慕是中国最大的内衣品牌之一,也是中国女装市场的领导者之一。
该品牌以高品质的材料、精湛的工艺和独特的设计而闻名,旗下产品包括内衣、睡衣、泳衣等。
爱慕的产品在市场上备受追捧,深受消费者的爱慕。
4. 红豆(RED VALLEY)红豆是中国知名的女装品牌之一,以其独特的设计风格和高品质的面料而受到泛博女性消费者的爱慕。
红豆的服装注重细节和剪裁,追求时尚与舒适的完美结合。
品牌的产品线包括休闲装、正装、时尚装等,满足了不同场合和需求的女性消费者。
5. 美特斯邦威(Metersbonwe)美特斯邦威是中国最大的休闲服装品牌之一,也是中国女装市场的领导者之一。
该品牌以时尚、年轻和休闲的风格而闻名,其产品线涵盖了T恤、牛崽裤、外套等。
美特斯邦威的服装设计简约而时尚,深受年轻女性消费者的爱慕。
6. 蓝色火焰(Blue Flame)蓝色火焰是中国知名的时尚女装品牌之一,以其独特的设计风格和创新的面料而备受瞩目。
蓝色火焰的服装充满了艺术感和个性,注重细节和剪裁,追求时尚与个性的完美结合。
品牌的产品线包括连衣裙、上衣、裤子等,适合不同风格和场合的女性消费者。
7. 七匹狼(SEPTWOLVES)七匹狼是中国知名的男女装品牌之一,其女装系列以简约、时尚和高品质而闻名。
七匹狼的服装设计注重细节和剪裁,追求时尚与舒适的完美结合。
品牌的产品线包括衬衫、裙子、外套等,适合不同场合和需求的女性消费者。
关于品牌宣传大气的说辞
以下是一些关于品牌宣传大气的说辞:
1. 引领时尚,彰显品味,我们的品牌,就是您品位的最好诠释!
2. 品质卓越,服务至上,我们的品牌,给您带来最尊贵的享受!
3. 传承经典,创新未来,我们的品牌,就是您追求卓越的最好见证!
4. 精细工艺,卓越品质,我们的品牌,就是您品味生活的最佳选择!
5. 诚信经营,贴心服务,我们的品牌,就是您信任的最好理由!
6. 追求卓越,挑战极限,我们的品牌,就是您实现梦想的最佳伙伴!
7. 独特设计,精湛工艺,我们的品牌,就是您展示个性的最好方式!
8. 品牌的力量,品味的象征,我们的品牌,就是您身份的最好体现!
9. 品质卓越,服务周到,我们的品牌,给您带来最尊贵的体验!
10. 传承文化,创新潮流,我们的品牌,就是您追求卓越的最佳选择!。
个性时尚的代表世界顶级服装品牌的个性化风格时尚是一种表达个性和自我风格的方式,而世界顶级的服装品牌在追求时尚的过程中,更注重展现独特的个性化风格。
这些品牌不仅仅是为了迎合潮流,更是通过独特的设计元素和独特的风格,塑造出一种与众不同的个性形象。
本文将介绍几个代表世界顶级服装品牌个性化风格的品牌,并探讨其成功的原因。
1. Gucci作为意大利最著名的时尚品牌之一,Gucci以独特而奢华的风格而闻名于世。
品牌的个性化风格体现在其标志性的设计元素上,如具有辨识度的双G标志,大胆的图案和色彩搭配,以及对细节的精细处理。
Gucci的个性化风格不仅仅是追求时尚的体现,更传递出一种奢华和与众不同的个性。
2. ChanelChanel是一个标志性的法国时尚品牌,以其简约而优雅的风格而备受推崇。
品牌的个性化风格深受创始人Coco Chanel的影响,其追求时尚的同时保持了经典与现代的平衡。
Chanel的设计元素包括简约的线条,经典的黑白色调以及标志性的珍珠项链。
这些元素组合起来,形成了品牌独特的个性化风格。
3. Off-WhiteOff-White是一家比较年轻的时尚品牌,以其前卫和前沿的设计著称。
这个品牌的个性化风格体现在其大胆的图案和创新的设计上。
Off-White常常将艺术与时尚相结合,通过独特的图案和涂鸦元素,塑造出一种充满个性和创意的风格。
4. Alexander McQueenAlexander McQueen是一家以其别致和前卫的风格而闻名的英国时尚品牌。
品牌的个性化风格体现在其创新的设计和大胆的表达上。
McQueen的设计常常具有戏剧性和独特的造型,通过结合不同的材质和元素,展现出一种独特的个性与风格。
这些世界顶级的服装品牌之所以能够成为个性时尚的代表,一方面得益于他们对时尚趋势的敏锐捕捉,另一方面则在于他们独特的设计风格和品牌形象的构建。
这些品牌在追求时尚的同时,坚持自我风格的塑造,使其在激烈的市场竞争中脱颖而出。
品牌个性的12种品牌原型案例1. 时尚潮流品牌原型案例该品牌以年轻、时尚、潮流为核心定位,主要面向年轻人群体。
品牌的标志性特点是斗胆的色采搭配和创新的设计风格。
品牌的产品线包括服装、鞋履、配饰等。
品牌的广告宣传以明星代言和时尚杂志合作为主要手段,通过时尚秀和时装周等活动来提升品牌形象。
2. 环保可持续品牌原型案例该品牌以环保和可持续发展为核心价值观,致力于推动绿色生活方式。
品牌的产品线包括有机食品、环保家居用品、可回收材料制品等。
品牌在宣传中强调产品的环保特性和对环境的贡献,通过与环保组织合作和举办环保活动来提升品牌形象。
3. 奢华高端品牌原型案例该品牌以奢华和高端为核心定位,主要面向富裕人群。
品牌的产品线包括高级时装、珠宝、名表等。
品牌的广告宣传注重展示产品的精致工艺和高品质,通过在豪华杂志和高端活动中露出品牌形象,与名人和社交名流建立合作关系。
4. 创新科技品牌原型案例该品牌以创新和科技为核心价值观,致力于推动科技进步和智能生活。
品牌的产品线包括智能手机、智能家居设备、电子产品等。
品牌的广告宣传注重展示产品的科技特性和智能功能,通过与科技展会和科技媒体合作来提升品牌形象。
5. 健康生活品牌原型案例该品牌以健康和生活方式为核心价值观,致力于提供健康的产品和服务。
品牌的产品线包括健康食品、保健品、健身设备等。
品牌的广告宣传注重展示产品的健康效果和科学研发,通过与健康专家和体育明星合作来提升品牌形象。
6. 传统工艺品牌原型案例该品牌以传统工艺和文化传承为核心价值观,致力于保护和传承传统工艺。
品牌的产品线包括手工艺品、传统服饰、文化用品等。
品牌的广告宣传注重展示产品的工艺特点和文化内涵,通过与文化机构和艺术家合作来提升品牌形象。
7. 干细胞医疗品牌原型案例该品牌以干细胞医疗为核心领域,致力于推动干细胞技术在医疗领域的应用。
品牌的产品线包括干细胞治疗服务、干细胞产品等。
品牌的广告宣传注重展示干细胞技术的疗效和创新性,通过与医学研究机构和医生合作来提升品牌形象。
品牌个性的12种品牌原型案例引言概述:品牌是企业的灵魂,而品牌个性则是品牌的核心。
不同的品牌原型代表着不同的品牌个性,影响着品牌在市场中的表现和影响力。
在本文中,我们将介绍12种品牌原型案例,帮助读者更好地了解品牌个性的多样性。
一、勇士(Hero)1.1 品牌原型案例:Nike1.2 以勇士为原型的品牌个性:坚韧、自信、冒险1.3 Nike以“Just Do It”为口号,鼓励人们挑战自我,超越极限,展现出勇士的品牌个性。
二、智者(Sage)2.1 品牌原型案例:Apple2.2 以智者为原型的品牌个性:智慧、创新、洞察2.3 Apple通过不断的技术创新和用户体验设计,展现出智者的品牌个性,成为消费者心目中的智者品牌。
三、爱人(Lover)3.1 品牌原型案例:Victoria's Secret3.2 以爱人为原型的品牌个性:浪漫、性感、温暖3.3 Victoria's Secret以其性感的内衣设计和浪漫的品牌形象,展现出爱人的品牌个性,吸引了大批忠实粉丝。
四、创造者(Creator)4.1 品牌原型案例:LEGO4.2 以创造者为原型的品牌个性:创意、想象、实践4.3 LEGO通过其丰富的积木产品和激发创造力的宣传活动,展现出创造者的品牌个性,吸引了无数孩子和家长的喜爱。
五、普通人(Everyman)5.1 品牌原型案例:Coca-Cola5.2 以普通人为原型的品牌个性:亲和、友善、平易近人5.3 Coca-Cola通过其经典的广告宣传和亲民的定位,展现出普通人的品牌个性,成为全球消费者心目中的亲密伙伴。
结论:品牌个性是品牌的灵魂,不同的品牌原型代表着不同的品牌个性。
通过深入了解不同品牌原型案例,我们可以更好地把握品牌的定位和传播策略,提升品牌在市场中的竞争力和影响力。
希望本文能够帮助读者更好地理解品牌个性的重要性和多样性。
phase eight时装中文读法Phase Eight是一家英国的时装品牌,成立于1979年,专注设计和销售女性时尚服饰。
Phase Eight的中文读法为“菲斯八号”。
该品牌以其高质量的设计和精致的工艺而闻名,深受众多女性消费者的喜爱。
Phase Eight的时装设计风格独特,融合了经典与时尚的元素,以及英国优雅与女性魅力的完美结合。
品牌的服装设计注重细节,打造出高贵典雅的形象。
无论是经典的连衣裙、优雅的晚礼服还是时尚的外套,Phase Eight都能满足女性们对于时尚与品质的追求。
Phase Eight的服装设计遵循着与众不同的理念,旨在展现女性独特的个性和魅力。
品牌注重剪裁和面料的选择,打造出合身舒适的服装,凸显女性的身形曲线。
无论是修身款式、飘逸长裙还是复古花纹,Phase Eight的设计都能体现女性的自信和优雅。
Phase Eight不仅有着多样化的服装系列,还推出了丰富的配饰产品,如手提包、饰品等,以满足女性日常生活中的不同需求。
这些配饰与服装相得益彰,为整体造型增添亮点,展现女性的时尚品味。
Phase Eight的品牌理念是为每一个女性提供独特而优雅的时尚选择。
无论是正式场合还是休闲时刻,Phase Eight的服装都能让女性散发自信与魅力。
品牌不断推陈出新,紧跟时尚潮流,为女性们带来更多选择和惊喜。
除了设计与品质上的追求,Phase Eight也注重可持续发展和社会责任。
品牌积极关注环保和社会公益事业,努力减少对环境的负面影响,并参与各种公益活动,为社会做出贡献。
随着时尚产业的不断发展,Phase Eight在国际市场上也取得了巨大的成功。
如今,Phase Eight的产品已经遍布全球各地,被越来越多的女性所喜爱和认可。
Phase Eight作为一家英国的时装品牌,以其独特的设计和精致的工艺赢得了众多女性消费者的喜爱。
品牌的服装设计兼具经典与时尚,注重细节和品质,展现女性的自信与魅力。
韩版品牌女装:1.(TB2)T.B2为英文TREND BASIC TWO的缩写,是时尚与基本的结合,是以时尚为基本的高品位品牌。
韩国著名休闲女装品牌,精选的面料,独特的设计,完善的服务使其立足于世界领先潮流。
纯真、浪漫、性感、洒脱的品牌风格,成为众多追求时尚,追求个性的年轻人的最爱。
韩国传统精深工艺,专利设计独特版型,创造了二十多年独特的T.B2风格。
低腰牛仔裤质地柔软,线条硬朗而流畅于不经意间穿越流行空间,闪耀真我个性。
2.百家好(BASIC HOUSE)于1996年在韩国成立,虽然历史至今只有短短八年,但它是目前韩国服装品牌中知名度和销量双第一的品牌,在韩国最受大众欢迎的品牌。
3.(W.doubleudot)以青春为卖点,糅合优雅气质和现代元素,创造出清纯自然的浪漫色彩。
上乘的面料,精湛的工艺,国际流行趋势的渗透,流行色彩的融入,打造出年轻时尚先锋富有生命力的流行风尚。
4.依恋(E-LAND)衣恋公司在中国推出的首个少女装品牌。
5.小熊维尼(TEENIE WEENIE)衣恋公司推出的第二个少女装品牌。
6.安乃安(ON&ON)来自韩国的时尚品牌on&on,1992年8月由韩国服可利行销企划有限公司推出,作为有代表性的韩国女装品牌之一,深受广大女性消费者的喜爱。
品牌名称的含义是向朴素的理想每天都在发展变化.on&on品牌自2000年9月首次进驻中国以来,不仅为中国女性带来全新的韩流时尚概念,更令中国现代女性的生活更加多姿多彩。
7.(eigenpost)在韩国具有代表性的休闲类品牌eigenpost,在2000年4月在韩国亮相以来,目前成为韩国SPA(Specialty store retailer of Private Apparel ) 中具有代表性的品牌,已在全国拥有并运营70多家中大型店铺,2006年SK计划将积极运营这个品牌,将会以北京、上海为中心将在各大城市商场设立40家店铺,在中国树立品牌形象。
从汽车品牌看人性格人们往往说,汽车是人们的第二个家,它不仅是一种交通工具,更是一种身份的象征和个性的展示。
每一个人对汽车品牌的选择都与其个人性格息息相关。
在这篇文章中,我们将从汽车品牌的角度来探讨人们的性格特点。
1. 奥迪(Audi):奥迪是一种高端豪华汽车品牌,它代表着成功和自信。
喜欢奥迪的人通常是事业有成、自信而有目标的人。
他们注重品质和细节,喜欢在工作和生活中追求卓越。
他们通常是领导者和决策者,善于管理和掌控局面。
2. 宝马(BMW):宝马是一种充满激情和动力的汽车品牌。
喜欢宝马的人通常是充满活力和冒险精神的人。
他们喜欢追求刺激和挑战,对生活充满热情。
他们通常是有竞争力的人,善于冒险和寻觅新的机会。
3. 奔驰(Mercedes-Benz):奔驰是一种经典而优雅的汽车品牌。
喜欢奔驰的人通常是有品味和追求高品质生活的人。
他们注重舒适和安全,喜欢享受生活的夸姣。
他们通常是有教养和优雅的人,善于处理人际关系。
4. 大众(Volkswagen):大众是一种实用和可靠的汽车品牌。
喜欢大众的人通常是务实和稳重的人。
他们注重实用性和经济性,喜欢简单而可靠的事物。
他们通常是塌实和可靠的人,善于处理日常生活中的琐事。
5. 特斯拉(Tesla):特斯拉是一种创新和环保的汽车品牌。
喜欢特斯拉的人通常是关注环保和科技的人。
他们关心地球的未来,追求可持续发展和环境友好的生活方式。
他们通常是有创造力和冒险精神的人,善于思量和解决问题。
6. 路虎(Land Rover):路虎是一种强大和冒险的汽车品牌。
喜欢路虎的人通常是勇敢和决断的人。
他们喜欢挑战和冒险,对自然和户外活动充满热爱。
他们通常是坚定和有决心的人,善于克服难点和面对挑战。
7. 日产(Nissan):日产是一种实用和经济的汽车品牌。
喜欢日产的人通常是务实和节俭的人。
他们注重实用性和经济性,喜欢简单而可靠的事物。
他们通常是塌实和可靠的人,善于处理日常生活中的琐事。
品牌运营的个性签名1、在品质、价位上与国际品牌并驾齐驱,凭藉的就是出自乡土的纯净与清新。
2、各种品牌的产品在质量、功能相差不多的情况下,售后服务的质量是决定其胜负的关键。
3、我们将继往开来,不断开拓进取,塑造行业领先品牌,成为优秀的服务商和贸易商。
4、品牌不是打上苹果的标志就是苹果的品质,打上苹果的标志也需要信心和对客户的承诺。
5、“越努力越幸运”的意思大概就像是:如果你是一个特别靠谱,特别棒的一个人,遇到急事麻烦事的时候,去求助别人,鉴于你过去的表现,别人也会愿意积极的帮你一把。
你的聪明是你的品牌,你的努力是你的品牌,你的信誉是你的品牌,你很棒的时候,自然就会有人愿意拉你一把,这应该就是所谓的幸运吧。
6、对于一些浅薄的人来说,也许会认为财富的多少决定生活的品质。
财富的数量,房子的大小,服装的品牌等,都是决定生活的品质。
其实,在我心里并不是这样想的,我觉得选择了欣赏,你就拥有了高尚的生活。
生活的品质是决定于我们对生活的态度。
取决于你对生活是欣赏还是批评。
如果你选择了欣赏。
你就拥有了高尚的生活品质。
7、用完美的质量打造常青的品牌。
8、真正的广告不在于制作一则广告,而在于让媒体讨论你的品牌而达成广告。
9、我爱好民众化品牌,以为应当制作花费者感到物廉价美的产品。
假如产品价钱很高,但只能少数人消费,也不能算什么名牌。
作者:宗庆后10、二十一世纪工作生存法则就是:建立个人品牌,把你的名字变成钱。
11、知彼知己有的放矢关于《中国酒》杂志开展全国市场酒产品品牌调查的说。
12、如果大环境小环境都自己去建设的话,我自身的能力、实力不具备。
所以当时我们只有一个简单的想法,就是我把自己有限的资本或者力量聚焦到一个核心,如何去塑造品牌,把相关的交给社会来完成。
13、诚信是品牌,是信誉,更是竞争力。
14、品牌不是自己封的,一定要有实实在在的产品,满足到各个阶层的人,有口碑、认可了,他会给你这个品牌赋予很多内涵,自然会认可。
产品常用名词一、产品一1、产品:向市场提供的任何能够满足人们某种需要或欲望的东西,产品包括有形物品、服务、地点、组织和观念等.2、日用消费品A、快速流转品:流转速度快,一般属于非耐用消费品,消费速度快、购买频率高、相对价格便宜,如饮料、方便食品、日常洗护用品等.B、耐用消费品:耐用消费品也属于有形产品.它们的使用时间相对较长,相对价格高,如汽车、电冰箱,空调等.3、功能性产品:功能性产品是指科技含量高、价值大、产品使用操作复杂,或者和消费者的物质利益和人身利益关系较为密切,且受理性思想支配力较大的产品.4、服务性产品:服务型产品是无形的、不可分离的、可变的和易消失的,是需要产生结果的.它们一般要求更多的质量控制、供应者信用能力和适用性,如理发和理财投资服务.5、价值:价值是指消费者对一种产品能否满足他的各种需要的能力的评价.消费者在评价产品的价值时,主要考虑尽可能最低地获取和拥有使用成本.6、产品定位:定位是对现有事物的一种创造性工作,它是以事物为出发点,如一种商品、一项服务、一家公司、一所机构、甚至一个人……但定位的对象不是这些,而是针对潜在顾客的思想,就是说要为产品或其他对象在潜在顾客的大脑中确定一个合适的位置,这个位置一旦确立起来,就会使人们在需要解决某一特定消费或其它问题时,首先考虑某一定位于此的事物.因此,定位就是指企业设计出自己的产品和形象,通过传递企业组织或品牌的特定信息,与传播对象进行沟通,从而在目标顾客心中确定与众不同的有价值的地位,使其将该企业或品牌与竞争对手区分开来,以占据细分市场.7、产品概念:一种产品提供给顾客的核心利益和价值,就是顾客真正需要的服务或者利益,也就是产品能够带给消费者的好处.二、产品二1、产品卖点:某种产品区别于类似产品的,临时性地支持产品销量增长的,核心利益以外的利益点.这些利益点是围绕着产品的核心利益产生的购买因素,比如,一个产品有一个很好的包装,这个包装就是卖点;一个产品的服务利益也是该产品的卖点.一般情况下,企业利用促销行为的时候都会给产品增加卖点.2、包装:是指企业为产品设计并生产容器或包扎物的过程,也指这些容器或者包扎物本身.包装材料本身包含三个层次:主要包装、次要包装和运输包装.3、产品名称:就是产品的名字,对产品的一种标示和象征.比如市场上的“感冒通”是治疗感冒的一个产品名称,“捷安特”是一种脚踏车的名称.4、商标:商标是商业中的法律术语,指公司注册的词语、符号和标志.产品有商标,就是我们说的产品的品牌识别符号;企业有商标,就是我们说的企业的品牌.5、差别定价:是指生产者修改产品的基价以适应在顾客、产品、地理位置等方面的差异.一般情况下,企业首先会把自己的产品进行市场目标定位,而这个定位就决定了产品适合或者应该符合这个群体所能承受和适应的价格.6、价格弹性:价格弹性和市场的需求量或者说需求潜量是密切相关的,比如说市场和需求量是10000个,价格是1元的话,需求改变成100000个时价格就会相应地下降,而需求缩小,价格就会上升.比如,格兰仕微波炉在产品市场处于上升阶段的时候,需求量急剧增大,而这时企业所采取的市场低价策略就是很好地利用了价格弹性.如果不是因为当时的市场状况而采用低价策略,那就是价格战了.7、市场渗透价格:市场渗透价格是企业的一种策略,其前提是这个产品应该是一种大众可能消费的产品.这种策略的方法是企业根据市场和预估情况,大量生产产品,让产品的生产成本降低,然后大量投放市场,使这个产品在市场上的价格自然地降下来,这种方法就叫市场渗透价格.三、产品三1、吸脂定价:吸脂定价一般用于一个全新的产品上市时期,这个产品含有一定的技术含量或者一定的专利成分,吸脂定价就是把产品的利润空间做大,然后逐渐降低价格.2、产品组合:这是企业生产和销售全部产品的结构,又称品种配置,指某一特定的销售商所能提供给消费者的一整套产品或产品品目.考察产品组合或以用产品组合的宽度、长度、深度与关联度这四个指标.3、产品线:由一家公司生产的一组相关的产品,也叫产品系列.4、产品召回:指生产商将已经送到批发商、零售商或最终用户手上的产品收回.产品召回的典型原因是所售出的产品被发现存在缺陷.5、核心产品:通常意义上的核心产品,有可能是指一家企业的主导产品.但在营销专家们的词汇中,所谓的核心产品是指一个产品的核心功能,它是一个产品所能提供的无形的利益和服务功能,是顾客真正要购买的东西.6、互补品:如果一种商品价格的上涨下跌导致另一种商品需求量的下降上升,这两种商品就是互补品.7、价格敏感:指价格上涨或下跌对产品和服务销量的影响程度,也叫价格弹性.8、建议价格:很多制造商向零售商建议产品应售的价格,这样可以帮助在同一市场运作的零售商,对它们进行价格指导.此外它还可以决定制造商向零售商出售货物的价格,例如建议零售价的50%.9、劣等商品:在商品价格不变的情况下,消费者对该商品和需求随收入增加而减少,这类商品叫劣等商品.10、掠夺性定价:指通过将竞争者或潜在竞争对手逐出市场来限制竞争的定价策略.11、虚假定价:一种不道德的,非法的定价方式.典型的是以“原价158元,现价79元”这样的形式来宣称价格优惠,实际上“原价”是凭空的,根本没有价格优惠.12、阻入定价:在一个需求大于供给的市场状况下,占有市场优势的大公司、大品牌把自己的产品定在一个很低有价位,以此来阻挡小的竞争对手进入市场,从而保护自己的市场份额.四、产品策划1、产品策划:★产品策划是指从发现和研究消费者需求到用适当的产品满足消费者需求的完整过程.它包含市场需求分折、产品技术研发、产品概念诉求、包装、推广、展示、渠道等内容.★产品策划的内容主要包括:产品利益点设计、品牌利益点设计、包装、渠道、物流、销售等方面利益点的设计和演绎.★产品策划的目的是赋予既有产品感性因素,以利益打动消费者和渠道成员,实现销售增长的目标.2、产品生命周期:产品生命周期是指一类产品在市场上诞生、成长、发展、衰亡的动态过程.一般按照产品在市场上普及率的高低划分为:导入期、成长期、成熟期和衰退期.3、产品市场:产品市场是指人群的需求.对特定的产品而言,相同的需求将特定的人群聚集在一起,这就构成产品市场.4、产品系列:指每一组不同而又相关的产品品目组成的一系列产品,这些产品在功能上相互补充.比如,相机、镜头、三角架就构成一个产品系列.5、产品线扩展:是一种竞争性营销战略.一家公司推出很多款式的产品,往往是同一品牌,目的是迎合各个细分市场的需求,同时占据更多的货架空间,以限制竞争对手的进入.这些产品有时叫做侧翼产品,是相对于主导产品而言的.6、OEM:OEM,英文是Original Equipment Manufacture的缩写,意为“原始设备制造商”.OEM就是委托生产,实际上是一种“代工生产”方式,其含义是品牌生产者不直接生产产品,而是利用自己掌握的“关键有核心技术”,负责设计和开发新产品,控制销售“渠道”,具体的加工任务交给别的企业去做,承接这上加工任务和制造商就被称为OEM厂商,其生产的产品就是OEM产品.五、品牌一1、品牌:品牌可以用来识别产品或者企业的名称、符号和象征.包括品牌名称、标志、图案、商标等内容.品牌名称就是品牌中的文字部分,例如麦当劳、恒源祥.品牌标识是指品牌中不能用文字表达的部分,一般是一些设计、符号、颜色等.2、产品品牌:产品品牌是对产品而言,包含两个层次的含义:一是指产品的名称、术语、标记、符号、设计等方面的组合体;二是代表有关产品的一系列附加值,包含功能和心理两方面的利益点,如:产品所能代表的效用、功能、品味、形式、价格、便利、服务等.3、企业品牌:企业品牌是对企业而言,也包含两个层次的意义:一是指企业的名称、标记、符号的综合体;二是标示着企业的内涵和理念带给消费者的感觉.4、品牌概念:一个品牌在推广过程中希望消费者认识的核心利益和说法.5、品牌塑造:品牌塑造是从品牌诞生好运一刻就开始的,是企业营销过程中所有对品牌发生影响的行为的总和.品牌塑造的结果是消费者对品牌综合印象和感觉的总和,这些感觉和印象是消费者感知和理解出来的,不是品牌拥有者说出来的.同时这种感觉也是综合概念,包括品牌名称、外形、色彩、理念、服务等众多方面.6、品牌管理:品牌管理是对品牌塑造过程的管理,是对品牌塑造目标和结果长期的P-D-C-A计划—执行—检查—修正过程.7、品牌经营:品牌经营是所有对品牌的公关行为的总和.品牌经营的目的是让品牌升值,尽可能地发挥品牌的最大价值.8、品牌个性:指品牌的外向表现,这些表现的特点与人的某些特点十分接近.市场调研中的经常性概念之一,是表征品牌定位的重要参数.9、品牌结构:一个企业组织内部的品牌体系结构.10、品牌联想:品牌联想是指所有通过品牌而产生的联系和想法,是消费者该品牌的认识、情感和信任等简单或复杂的看法.11、品牌偏好:顾客在面对多种品牌选择时,会有自己偏好的优先选择的品牌.在营销中,品牌偏好被认为是顾客品牌忠诚度形成过程中的一个阶段.在这个阶段,顾客虽然有了偏好,但如果一时购买不到该品牌,依然会选择竞争品牌.12、品牌知名度:表征一个品牌被目标市场或总人群知晓的程度.用目标市场或总人群中知道该品牌存在的人数百分比来表示.其他的叫法有品牌认知度、品牌知晓度、品牌熟悉度.六、品牌二1、品牌资产:品牌资产是包含品牌无形资产和长期资产的集合.品牌资产体现在以下方面:★忠诚顾客的数量★品牌名字的知晓度★顾客所认知的品牌质量★品牌所体现的对顾客的精神和感情联系★其他资产,如专利、商标和渠道关系2、品牌延伸:品牌延伸是指通过利用现有品牌名称来推出一个新的产品品目.3、多品牌:多品牌是一种品牌策略,就是在相同产品种类中采用多个品牌.如P&G家庭清洁用品领域就拥有多个品牌.相对多品牌而言,企业还会采用单一品牌策略,就是所有的产品都使用统一的一个品牌,例如通用电器公司,所有产品品牌统一为“GE”.4、单一品牌:单一品牌是指企业利用一个品牌生产不同的产品,而这个单一品牌的目标群体是不能改变的.5、核心品牌:核心品牌是说一个企业有多种品牌进行市场操作和经营,但能维持企业生存和发展的是靠一个或者几个品牌,这几个品牌就是企业的核心品牌.6、品牌定位:品牌在消费者或消费者心目中的位置,营销专家认为这个位置应该是与众不同的,富有品牌自己的特色.定位理论基本上是为品牌定位而服务的,虽然同样使用于产品定位.7、品牌识别:与企业识别相类似,指可代表一个品牌特征和鲜明个性的外在表现,主要指品牌名称及其视觉表现形式.8、品牌体验:顾客了解一个品牌的过程与经历,通过这些品牌体验,顾客在心目中形成对品牌的总体感觉,逐渐形成品牌形像.9、品牌测试:企业为了验证品牌名称是否符合产品定位、营销策略而采取的测试与调研活动.10、品牌形像:是消费者对品牌的看法,也象征着某一品牌散发有光辉,是品牌个性和声望的结合体.市场研究中,品牌形像更多的是在定性研究是描述,并与竞争品牌比较.11、品牌忠诚度:消费者认同、偏好并坚持某个特定品牌的程度.。
品牌个性的12种品牌原型案例1. 品牌名称:EcoLife品牌定位:可持续生活方式品牌品牌故事:EcoLife致力于推广可持续生活方式,通过提供环保产品和服务,鼓励人们采取可持续的消费习惯,以减少对环境的负面影响。
品牌的理念是“为了更美好的未来”,通过创新和教育,帮助人们在日常生活中减少浪费、节约能源和保护自然资源。
品牌形象:EcoLife的品牌形象以清新、自然和现代为主题,使用绿色和蓝色作为主要色调,代表环保和可持续性。
品牌标志是一个简洁而现代的图标,结合了大自然的元素和人类的创造力,表达了EcoLife致力于保护环境和提倡可持续生活方式的核心价值观。
2. 品牌名称:UrbanChic品牌定位:都市时尚品牌品牌故事:UrbanChic是一个专注于都市时尚的品牌,致力于为现代都市人提供时尚、舒适和多样化的服装和配饰。
品牌的理念是“展现你的城市魅力”,通过独特的设计和高品质的材料,帮助人们在快节奏的都市生活中展现个性和魅力。
品牌形象:UrbanChic的品牌形象以时尚、活力和自由为主题,使用鲜明的色彩和流畅的线条,代表都市的活力和多样性。
品牌标志是一个简洁而富有创意的字母标识,结合了现代和传统的元素,体现了UrbanChic的时尚和独特性。
3. 品牌名称:TechPro品牌定位:科技专业品牌品牌故事:TechPro是一家专注于科技产品和服务的品牌,致力于为消费者提供先进的科技解决方案。
品牌的理念是“科技改变生活”,通过创新和技术进步,改善人们的生活质量并推动社会发展。
品牌形象:TechPro的品牌形象以现代、专业和创新为主题,使用科技感强烈的蓝色和银色作为主要色调,代表科技和进步。
品牌标志是一个简洁而现代的图标,结合了科技和人类的元素,体现了TechPro的专业和创新性。
4. 品牌名称:Nature'sHarvest品牌定位:天然健康品牌品牌故事:Nature'sHarvest是一个专注于天然健康产品的品牌,致力于为人们提供高质量的天然食品和保健品。
品牌管理》题库及答案、名词解释1、商标2、品牌个性3、品牌接触点4、品质认知5、品牌6品牌联想7、品牌联合8、品牌经理制9、品牌形象1°、品牌杠杆11、品牌审计12投射法力13、品牌保护、选择填空A.消费者B.体验C.品牌定位D.品牌标识E.反比F,正比G.伞型品牌策略H.品牌资产I.公关J.品牌审计K.商标L.差异化定位M,感知价值N.广告O.产品P.主品牌Q.公关R.包装S.延伸力T.品牌联想U.体验V.差异化W.品牌定位X.进攻品牌Y.语义差别量表1、服务品牌的价值主要取决于顾客对服务过程的。
2、品牌价值体现在与的关系中,品牌知名度和美誉度本身就是与消费者相联系。
3、是品牌营销的起点,就是要在目标顾客大脑占据一个独特的位置。
4、品牌设计包括品牌名称设计、设计。
5、利用传播品牌形象的关键点在于要善于创造与品牌形象密切相关而又具有新闻价值的事件。
6、是一种完全的单一品牌策略,充分发挥名牌效应。
7、品牌的杠杆力与产品线的宽度成关系,与品牌强度成。
8、是指使用者带来的超越其功能的附加价值。
9、品牌资产的评估体系的建立需要遵循三个步骤:实施设计品牌追踪调研、建立品牌资产管理系统。
10、品牌一经注册,就成为,注册人享有专用权,受法律保护。
11、最常用的品牌定位策略是_。
12、要提高品牌的感知质量水平,关键是要提高产品的^13、塑造并传播品牌形象的重要工具是^14、是品牌的载体,是影响顾客品牌购买决策和品牌体验的直接对象。
15、是公司或产品的原品牌或核心品牌。
16、利用传播品牌形象的关键点在于要善于创造与品牌形象密切相关而又具有新闻价值的事件。
17、被称为“沉默的推销员〃的是品牌的。
18、品牌必须获得更深层次的意义,才能提升品牌的。
19、看到麦当劳就联想到麦当劳叔叔和金黄色拱门标识指的是麦当劳的。
20、服务品牌的价值主要取决于顾客对服务过程的。
21、品牌战略的基本内容是和附加值。
22、品牌个性是要在的基础上,创造人格化、个性化的品牌形象。