本土化的中国设计

Vol.33No.3M ar.2012第33卷第3期2012年3月赤峰学院学报（汉文哲学社会科学版）Journal of Chifeng University （Soc.Sci ）21世纪以来，出于传承文化以及商业上追求更高回报的考虑，世界现代视觉设计在多元文化的交融中，逐步注重设计本土身份的对话，注重将民族文化的精神内涵融入现代视觉设计的审美观念中，创造符合时代精神的本土化设计风格，构建富于创新意识的设计文化，正在成为世界现代视觉设计发展的一大趋势。

设计师特里斯坦·凯柏勒认为：国际化有时就是一种本土化，本土元素是很重要的，我认为当本土的设计变得很强大的时候，它就变成一种国际化了。

正如鲁迅先生所说的:“有地方色彩的，倒容易成为世界的，即为别国所注意”。

张道一先生也曾说过，中国的设计，只能靠自己，不能靠别人。

中国的视觉设计文化要树立“民族性”，必须融入“吾民吾土”的文化特色才能持续发展。

因此，如何借鉴和发展地域性、民族性的中国传统图形文化，寻求现代性与本土传统性在现代视觉设计中的统一和融合，把中国传统图形文化的内核精神提炼出来恰当应用于视觉设计，己成为现代视觉设计重要的研究课题。

一、“中国设计”对中国经济转型具有越来越重要的作用在经济全球化、文化多元化的潮流中，在所谓现代文化趋同和传统文化危机论的全球化大背景下，我们的现代设计，到底还以什么为支撑。

时至今日，新思想、新观念以及国外的各种艺术文化思潮的涌入对中国的传统文化艺术带来了前所未有的冲击，在这种局面下，我们面对着一个如何认识传统造型艺术与现代设计的关系的问题，也就是在我们的现代设计中对传统造型艺术何去何从的问题。

完全地背离传统，对西方现代设计纯粹的模仿、简单地挪用显然是不可取的，那将使我们的设计丧失民族个性；对传统的盲目照搬照抄也是违背社会发展的原理的；而对传统的承继将是必要的，也是必然的。

任何新事物的产生都是建立在传统的基础之上的，在当今视觉设计的海洋里，努力使自己的设计具有独特性、识别性、适用性和时代性，使其具有功能和文化的双重价值，并符合民族性和世界性的双重要求，这是视觉设计的基本要求。

中国本土设计中国.设计.本土设计常被分为几种类型：建筑设计、室内设计、工业产品设计、平面设计、时装设计、数码设计等等。

无论是那一种设计都与人们的生活息息相关，现在许多个人、公司和组织都认识到了不可持续的消费与生产模式所带来的种种危机，并正在寻求由今天的工业和经济实践所造成的大量问题的解决方法。

“可持续”，“绿色”和“环境友好”变成了标语，出现在几乎所有的设计原则中。

一、设计本土本土亦可称为民族性，具有民族性特点的艺术作品立足于本民族的文化艺术传统及审美意识，采用传统艺术形式创作，主要表现本民族人民群众的生活、思想感情、愿望和艺术审美情趣。

民族指的是有共同语言、共同地域、共同经济生活和表现于共同文化上的共同心理素质历史上形成的人的稳定的共同体。

设计的可持续发展是一种策略性设计活动。

是一个全新的概念，要解决的问题是如何将可持续设计概念融入本土社会，又或是开发一套属于本土的可持续设计，使其得到大众的理解和接受继而成为日常生活行为的规范。

在世界变得越来越一致时，地方的艺术、文化氛围、风土人情等本土资源作为最重要的差异所在，不仅为人所欣赏，也为人所消费。

地域文化的差异性成为了各领域攻占全球市场的重要策略。

“越是本土化的文化产业，越具有吸引他者进入全球化的潜力”。

设计的本土化实际上也表现为两种不同的形式：一种是被称为“全球本土化”。

即当外来品牌或设计力量进入新的地域时，为了推销自己的产品和服务，而根据当地市场开发符合地方民众消费习惯和文化取向的设计，这已经成为了许多国际化公司的设计和营销策略。

另一种可被称为“本土的全球化”的设计策略。

这是对全球化所带来的均质设计文化的一种反思，是力求在这种均质文化的氛围下，依靠本土特色在全国乃至全球市场脱颖而出的设计。

它要求设计师立足本土文化和国际市场的需要，创造出既具有民族精神和地方特色又能够在全球市场脱颖而出的设计。

在设计本土化的进程中，一定要认识艺术正是因为自身和外界存在的差异性而富于无限的魅力的。

论当代海报设计的本土化和民族化摘要在设计日益“国际化”的大浪潮下，中国现代视觉艺术设计中充斥着各种受西方文化影响下的视觉语言。

而正是由于“国际化”视觉符号的泛滥；与“本土化”视觉语言的失语导致了这一现象。

关键词：“国际化”“本土化”视觉语言海报设计“民族个性”“时代特征”“民族文化”中图分类号：s611 文献标识码：a 文章编号：一、前言视觉传达设计是一种以“图”作为主要信息载体的艺术，也是与传播相结合的设计艺术形式。

而海报则是一种非同寻常的，充满信息与传达的，交流载体，它往往可以不通过文字的阅读或提示，让人们一目了然地快速识别图形中所传达的内容和含义。

德国设计大师皮尔·门德尔认为：“海报不仅是为了引起人们的关注和理解，而且更是一种美的语言，它映射出一个国家的民族传统与社会文化。

”然而，在全球化的影响下，中国现代视觉设计中充满了受西方影响的视觉语言，加之国内海报的迅速发展期正植改革开放时期，“国际化”视觉符号的泛滥与“本土化”视觉语言“失语”的现象非常突出，本土的传统文化受到了前所未有的巨大冲击。

世界设计的大同之日就是它的末日到来之时。

当设计失去了民族个性时，实际上也从此迈向了衰败的道路。

真正的“中国设计”应该是试图去发现一种既根植于我们民族的本土性又能对整个当代设计语言有重大意义的一种文化表现形式。

当受众看到一幅海报作品时，如果他们能够通过分析解读的当时感受到创作者在作品里面渗透着的，我们的民族的指挥，意境，精神等中国特性，这样的海报才是一幅成功的作品。

当然，其实当我们在为“中国海报设计”寻求正确出路的同时，也很大程度上的丰富了国际海报艺术设计。

二、民族文化的传承与海报设计中华文化，渊源流长。

在我们祖先不断开创和续写历史的漫长岁月中，为我们留下了太多的文化精髓。

这是留给我们每个炎黄子孙的珍贵宝藏，我们有责任将它们传承与发扬。

2.1从艺术手法方面借鉴华夏上下五千年文明的发展，无论是宫廷美术还是民间美术，无论是文人画还是宗教画，经过历代的画家、艺人、工匠的创作实践，积累了大量丰富多样的艺术表现手法和表现形式。

本土化创新：以本土文化和习俗为基础的产品研发与设计本土化创新：以本土文化和习俗为基础的产品研发与设计文化和习俗是一个国家或地区独特的标志，它们反映了该地区的历史、价值观和生活方式。

在全球化的今天，本土化创新成为了一种重要的发展趋势。

本土化创新是指在研发与设计产品时，将本土文化和习俗作为基础，以满足本地市场需求，并赢得消费者的青睐。

首先，本土化创新可以提供独特的产品体验。

通过将本土文化和习俗融入产品设计中，可以创造出独具特色的产品，让消费者感受到独特的文化氛围。

例如，中国的传统文化中有很多独特的元素，如汉字、中国画和传统手工艺品等。

将这些元素融入到产品设计中，可以打造出与众不同的产品，给消费者带来独特的购物体验。

其次，本土化创新可以促进地方产业的发展。

通过将本土文化和习俗融入产品研发与设计中，可以为本地产业注入新的活力。

例如，在一个城市中，如果有一种具有当地特色的产品出现，不仅可以吸引游客，增加旅游收入，还可以激发当地手工艺产业的发展，提升当地经济的整体实力。

此外，本土化创新还可以满足消费者的情感需求。

在全球化的大环境下，消费者对于本土文化和习俗的认同感在不断增加。

他们希望通过购买具有本土特色的产品，展示自己对本土文化的热爱和支持。

本土化创新可以满足这种情感需求，为消费者提供一个表达自己身份认同的平台。

在进行本土化创新时，我们需要深入了解本土市场的需求和消费者的喜好。

只有了解消费者的需求，才能够开发出真正具有市场竞争力的产品。

同时，还需要注重产品的质量和功能性。

本土化创新不能仅仅停留在表面，它需要以本土文化和习俗为基础，与现代科技相结合，打造出具有创新精神的产品。

总之，本土化创新是一个社会发展的必然趋势。

通过以本土文化和习俗为基础的产品研发与设计，可以创造出独特的产品体验，促进地方产业的发展，满足消费者的情感需求。

我们应该积极推动本土化创新，在全球化的时代中保护和传承本地文化，为本土产业的发展注入新的活力。

AUTOMOBILE DESIGN | 汽车设计本土化语境下的汽车外观设计研究——以红旗H5为例吴礼旭兰州交通大学　甘肃省兰州市　730070摘 要： 近年来，我国的汽车工业化逐渐完善，各大自主车企的汽车设计无论是在外观内饰设计上还是硬件设施方面都取得了较为显著的进步。

科技的进步，汽车消费市场的飞速发展，使得全球汽车的功能、工艺以及在技术层面上逐渐走向趋同化，汽车外观造型将在整个汽车设计中占有举足轻重的分量，汽车的造型除了艺术层面的审美需求和技术层面的规范以外，更应该根植于本土化的融合。

本文以当前红旗轿车的车身设计及未来设计的趋势进行探讨研究，提出本土化语境下的汽车造型应该以民族文化为基础，结合感性工学进行分析，对我国汽车工业设计水平的全面发展进行深入研究。

关键词：本土化　汽车外观设计　红旗汽车　民族文化1　引言前苏联美学家普列汉诺夫曾说：“人最初是用功利观点来观察事物和现象，后来才站到审美的观点来看待它们”[1]。

对于现代的消费者来讲，消费者们会更加青睐使用的物品能与自己的审美心理相互适应，这种消费心理会日趋强烈，而汽车的外观设计也正是印证了这种趋势，从马车棚式的四轮车到现如今艺术与技术相结合的现代汽车，具有时代性的革新意义，自此以后的消费市场，人们也会对汽车设计中一系列艺术诉求和造型审美提出更高的要求，在设计中会更加体现以人为本的设计主心骨，在设计中表达人的情感诉求和审美倾向，这些因素的叠加，对中国的汽车设计人员来说，将是一个更加前卫、更加艰巨以及更加奋斗的挑战，在汽车市场日益繁杂的今天，中国市场的消费者们，期盼着更具有深刻民族内涵和风格的中国汽车外观设计，本土化设计与汽车工业的融合，将是一个更具挑战性的时代命题。

2　中国汽车工业现状中国汽车工业发展这几十年以来，相比较欧洲、日本以及美国等这些传统工业大国而言，发展周期并不算太长，我国自主汽车品牌在经历多年的市场打磨与合资车企进行技术层面的相互学习后，在造车技术上和理念上已达到一定的国际化标准，硬件实力日益壮大，装配工艺日渐完善，但在汽车外观上的设计仍处于摸索阶段[2]。