1.广告学基础综合练习题答案秋

广告学考试试题及答案2023年考试时间：120分钟一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动的学科，它主要研究广告的哪些方面？A. 广告创意B. 广告效果C. 广告传播D. 所有选项2. 以下哪个不是广告学研究的主要内容？A. 广告策略B. 广告设计C. 广告心理学E. 广告数学3. 广告传播的5W模式包括以下哪些要素？A. 谁（Who）B. 说些什么（Says what）C. 通过什么渠道（In which channel）D. 对谁说（To whom）E. 效果如何（With what effect）4. 以下哪个是广告学中不常见的广告类型？A. 电视广告B. 广播广告C. 报纸广告D. 电子邮件广告5. 广告效果评估中，ROI指的是：A. 投资回报率B. 风险投资率C. 资源优化率D. 市场覆盖率二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告学中“品牌形象”的概念及其重要性。

2. 描述广告策划的基本流程。

3. 举例说明广告创意与广告效果之间的关系。

三、案例分析题（每题25分，共50分）案例一：某品牌推出了一款新的健康饮料，为了推广这款饮料，他们决定在社交媒体上进行广告宣传。

请分析在社交媒体上进行广告宣传的优势和可能面临的挑战。

案例二：一个知名的汽车品牌想要通过广告来提升其品牌形象。

请分析广告中可以采用哪些策略来实现这一目标，并讨论这些策略可能带来的效果。

答案一、选择题1. D2. E3. A B C D E4. D5. A二、简答题1. 品牌形象是消费者对一个品牌所持有的知识、感觉和整体印象的总和。

它的重要性在于，品牌形象可以影响消费者的购买决策，增强品牌忠诚度，并为企业带来长期的竞争优势。

2. 广告策划的基本流程包括：市场研究、确定目标受众、设定广告目标、创意发展、媒介选择、预算分配、执行和评估。

3. 广告创意是吸引消费者注意力和激发兴趣的关键，而广告效果则体现在消费者对广告信息的接收、理解和行动上。

广告学专业试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告传播C. 广告效果D. 广告心理学答案：B2. 以下哪个不是广告传播的媒介？A. 电视B. 报纸C. 杂志D. 音乐答案：D3. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 品牌形象D. 广告语答案：B4. 广告预算的制定需要考虑哪些因素？A. 广告目标B. 广告媒介C. 竞争对手D. 所有以上答案：D5. 以下哪个不是广告效果评估的指标？A. 品牌知名度B. 产品销量C. 广告点击率D. 广告播放次数答案：D...（此处省略其他选择题，共10题）二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划的一般流程。

答案：广告策划的一般流程包括市场调研、目标市场确定、广告目标设定、创意开发、媒介选择、预算制定、广告制作、执行与发布、效果评估等步骤。

2. 什么是整合营销传播（IMC）？它在广告中的作用是什么？答案：整合营销传播（IMC）是一种将广告、公关、促销、直销等多种营销手段和渠道整合起来，以统一的信息和形象向消费者传达品牌信息的策略。

它在广告中的作用是提高信息的一致性和影响力，增强品牌认知度和忠诚度。

3. 广告中使用名人代言有哪些利弊？答案：使用名人代言的优点包括提高品牌知名度、增加广告的吸引力和说服力、利用名人的公众形象提升品牌形象。

缺点则包括成本高昂、名人形象与品牌不符可能带来的负面影响、名人个人问题可能对品牌造成损害等。

三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 分析某知名品牌的广告案例，讨论其广告策略和创意表现。

答案：（此处根据具体案例进行分析，包括广告的目标受众、广告媒介选择、创意表现手法、广告效果等）2. 某新产品上市，需要制定一套广告推广计划，请提出你的建议。

答案：（此处根据新产品的特点和市场状况，提出广告推广计划，包括目标市场定位、广告创意、媒介选择、预算分配、执行时间表等）四、论述题（每题30分，共30分）1. 论述数字媒体时代下广告学的新发展和挑战。

广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业行为B. 一种艺术创作C. 一种信息传播活动D. 一种社会活动答案：C2. 广告学研究的主要内容是什么？A. 广告创意B. 广告媒介C. 广告效果D. 所有以上选项答案：D3. 广告的四大功能包括以下哪项？A. 教育B. 娱乐C. 信息传递D. 社会监督答案：C4. 以下哪个不是广告的媒介类型？A. 电视B. 报纸C. 广播D. 杂志答案：D5. 广告策划的第一步是什么？A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告预算D. 创意构思答案：A二、填空题（每空2分，共20分）6. 广告的三个基本要素包括：________、________和________。

答案：广告主、广告媒介、广告受众7. 广告效果评估通常包括：________、________和________。

答案：认知效果、情感效果、行为效果8. 广告创意的三个基本原则是：________、________和________。

答案：原创性、相关性、吸引力9. 广告定位的目的是使产品在消费者心中形成________。

答案：独特印象10. 广告传播的五个W指的是：Who、What、Where、When和________。

答案：Why三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述广告策划的一般流程。

答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、创意构思、媒介选择、预算制定、广告制作、广告发布和效果评估。

12. 广告创意的重要性体现在哪些方面？答案：广告创意的重要性体现在以下几个方面：首先，创意能够吸引受众的注意力，提高广告的传播效果；其次，创意能够增强广告的说服力，使广告信息更容易被受众接受；最后，创意能够提升品牌形象，树立品牌的独特性。

13. 广告媒介选择的原则有哪些？答案：广告媒介选择的原则包括：目标受众的媒介接触习惯、广告预算、媒介的覆盖范围、媒介的受众定位以及媒介的传播效果等。

广告专业综合试题及答案一、单项选择题（每题1分，共20分）1. 广告的主要功能是：A. 娱乐B. 教育C. 传递信息D. 艺术创作答案：C2. 下列哪项不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 可操作性D. 复杂性答案：D3. 广告目标受众分析的目的是：A. 增加广告预算B. 确定广告投放渠道C. 提高广告效果D. 降低广告成本答案：C4. 广告中使用“限时抢购”策略属于：A. 价格策略C. 促销策略D. 渠道策略答案：C5. 以下哪个不是广告媒介的类型？A. 电视B. 广播C. 报纸D. 个人博客答案：D6. 广告效果评估中，ROI指的是：A. 投资回报率B. 风险投资回报C. 广告投放率D. 广告回报率答案：A7. 广告中使用“免费试用”属于哪种促销策略？A. 价格折扣B. 赠品促销C. 试用促销D. 会员促销答案：C8. 广告中使用“买一送一”属于：B. 产品策略C. 促销策略D. 渠道策略答案：B9. 广告创意中“头脑风暴法”的创始人是：A. 亚历克斯·奥斯本B. 爱德华·伯尼斯C. 约瑟夫·舒尔茨D. 菲利普·科特勒答案：A10. 广告中使用“明星代言”属于：A. 产品策略B. 促销策略C. 品牌策略D. 价格策略答案：C二、多项选择题（每题2分，共20分）11. 广告策划的步骤包括：A. 市场调研B. 确定广告目标C. 创意开发D. 广告投放E. 效果评估答案：ABCDE12. 广告创意的来源可以是：A. 消费者需求B. 竞争对手分析C. 产品特性D. 社会热点E. 创意团队的灵感答案：ABCDE13. 广告媒介选择的依据包括：A. 目标受众B. 广告预算C. 广告内容D. 广告效果E. 媒介覆盖范围答案：ABCDE14. 广告效果评估的指标包括：A. 品牌知名度B. 产品销量C. 广告点击率D. 广告投放成本E. 消费者满意度答案：ABCDE15. 广告法规中禁止的行为包括：A. 虚假广告B. 侵犯版权C. 种族歧视D. 未成年人不得参与E. 过度夸张答案：ABCDE三、简答题（每题5分，共20分）16. 简述广告策划的重要性。

广告基础试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业行为B. 一种促销手段C. 一种信息传播活动D. 一种艺术创作答案：C2. 广告的主要目的是什么？A. 增加产品知名度B. 提高产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是答案：D3. 下列哪项不是广告的构成要素？A. 广告主B. 广告媒介C. 广告费用D. 广告效果答案：C4. 广告创意的核心是什么？A. 创意独特性B. 创意表现力C. 创意与产品的关联性D. 创意的原创性答案：C5. 广告的传播渠道包括哪些？A. 电视、广播、报纸、杂志B. 网络、户外、交通工具、社交媒体C. 电视、广播、网络、户外D. 以上都是答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划的主要步骤包括哪些？A. 市场调研B. 目标市场定位C. 广告创意设计D. 广告效果评估E. 广告媒介选择答案：ABCDE2. 广告媒介选择时需要考虑的因素有哪些？A. 媒介覆盖范围B. 媒介成本C. 目标受众特征D. 广告内容形式E. 媒介的可信度答案：ABCDE3. 广告效果评估的指标通常包括哪些？A. 广告的到达率B. 广告的覆盖率C. 广告的点击率D. 广告的转化率E. 广告的传播速度答案：ABCD4. 广告创意过程中需要考虑的要素包括哪些？A. 创意的原创性B. 创意与品牌的关联性C. 创意的吸引力D. 创意的可执行性E. 创意的预算限制答案：ABCDE5. 广告法规中通常禁止哪些内容？A. 虚假广告B. 色情内容C. 种族歧视D. 政治宣传E. 吸烟、饮酒广告答案：ABCDE三、判断题（每题1分，共10分）1. 广告可以完全决定消费者的购买行为。

（×）2. 广告必须遵守相关法律法规。

（√）3. 广告创意设计可以不考虑成本。

（×）4. 广告媒介选择与广告效果无关。

（×）5. 广告的目的是增加产品销量，与品牌建设无关。

广告学考试试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 广告学中，以下哪项不是广告的基本功能？A. 信息传递B. 促进销售C. 社会监督D. 引导消费2. 广告策划的核心环节包括以下哪一项？A. 广告目标的设定B. 广告预算的分配C. 广告效果的评估D. 广告媒介的选择3. 在广告创意过程中，"头脑风暴"属于哪种思维方法？A. 批判性思维B. 创造性思维C. 逻辑思维D. 直觉思维4. 以下哪个不是广告传播的主要媒介？A. 电视B. 报纸C. 广播D. 电子邮件5. 广告法规的主要目的是什么？A. 保护消费者权益B. 促进市场竞争C. 维护广告业的健康发展D. 所有以上选项二、填空题（每题2分，共10分）1. 广告的英文单词“________”来源于拉丁语，意为“我宣布”。

2. 广告中的心理诉求主要是通过触动消费者的________来实现广告目的。

3. 广告文案的编写需要遵循________、清晰、简洁、有说服力等原则。

4. 在广告中使用名人代言是一种常见的________策略。

5. 广告效果的评估通常包括对广告的________、情感反应和行动反应的测量。

三、简答题（每题10分，共30分）1. 请简述广告学的定义及其研究内容。

2. 描述广告策划的基本流程，并举例说明。

3. 广告中常见的诉求方式有哪些？请列举并简述其特点。

四、论述题（20分）选择一则你熟悉的广告案例，分析其广告策略、创意表现以及传播效果，并探讨其成功或不足之处。

五、案例分析题（30分）根据所提供的广告案例材料，分析该广告的目标市场定位、广告创意策略、媒介运用策略以及广告效果评估等方面，提出你的专业见解和建议。

请注意，以上内容仅为试题框架，具体题目内容需根据实际考试要求和课程内容进行调整和补充。

在撰写答案时，考生应确保答案准确、条理清晰，并注意运用广告学相关理论和知识进行分析。

广告学基础知识单选题100道及答案解析1. 广告的本质是（）A. 宣传B. 促销C. 传播D. 告知答案：C解析：广告的本质是一种传播活动，通过各种媒介将信息传递给受众。

2. 以下不属于广告基本要素的是（）A. 广告主B. 广告信息C. 广告媒介D. 广告代言人答案：D解析：广告的基本要素包括广告主、广告信息、广告媒介。

3. 广告目标中，旨在提高产品知名度的是（）A. 告知目标B. 说服目标C. 提醒目标D. 强化目标答案：A解析：告知目标主要是让消费者知晓产品或品牌，从而提高知名度。

4. 以下哪种广告媒介受众面最广（）A. 电视B. 报纸C. 杂志D. 网络答案：A解析：电视在过去和现在仍然拥有广泛的受众群体。

5. 广告创意的核心是（）A. 独特性B. 新颖性C. 可行性D. 相关性答案：D解析：广告创意必须与产品、目标受众等相关，才有价值。

6. 品牌形象理论的提出者是（）A. 大卫·奥格威B. 威廉·伯恩巴克C. 李奥·贝纳D. 罗斯·瑞夫斯答案：A解析：大卫·奥格威提出了品牌形象理论。

7. 定位理论强调（）A. 创造心理位置B. 突出产品特点C. 满足消费者需求D. 塑造品牌形象答案：A解析：定位理论旨在在消费者心智中创造独特的心理位置。

8. 以下属于情感诉求广告的是（）A. 展示产品功能B. 强调价格优惠C. 引发情感共鸣D. 列举产品成分答案：C解析：引发情感共鸣是情感诉求广告的特点。

9. 广告效果评估的首要指标是（）A. 销售效果B. 传播效果C. 社会效果D. 心理效果答案：B解析：传播效果是广告效果评估的基础和首要指标。

10. 广告文案写作的首要原则是（）A. 简洁明了B. 生动形象C. 富有创意D. 准确传达信息答案：D解析：准确传达信息是广告文案写作的根本原则。

11. 以下不属于户外广告的是（）A. 公交站牌广告B. 电梯广告C. 电影贴片广告D. 路牌广告答案：C解析：电影贴片广告属于电影媒体广告，不是户外广告。

广告学1综合试题与答案一、单选1、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做 C 。

C、销售现场广告（POP）2、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是 B 。

B、市场问题3、《广告法》中规定： C 是广告的主要监督管理机关。

C、县级以上人民政府工商行政管理部门4、广告主题主要解决 B 。

B、广告什么的问题，即广告卖点问题5、在市场营销观念从产品观念向推销观念转变的时期，关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟·里夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有 C 。

C、独具特点的销售说辞6、以下不属于名人广告的优势的是 B （引自H.H.Friedman 1979年实验）。

A、容易引起注意，并且记忆程度好。

B、分散对商品的注意7、形象的客观性特点是指 B 。

B、企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。

8、CIS是企业形象识别系统，该系统中处于核心和灵魂地位，决定其他两个子系统的子系统是： A 。

A、企业理念识别系统9、艾·里斯等提出的定位理论是建立在对广告与 C 之间关系的特点进行了研究的基础上。

C、心理10、我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被 A 。

A、记忆11、1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的C ，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。

C、《中华人民共和国广告法》12、 C 是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。

A、广告艺术B、广告协会C、广告道德D、《广告法》13、广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。

即：它既不会改变商品的 B ，也不会改变商品的。

B、价值使用价值14、 A 是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。

A、广告主题15、 D是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

广告设计基础试题一、填空题（每空1分，共18分）1."设计"一词源于英语。

设计是一种和,以及将这种和通过一定的手段使之的形象创作过程。

2.有关"形"的认识中，我们一般将"形"分为两大类，即形态和形态。

3.骨骼是决定形体在平面构成的设计中出现的、大小、的重要因素。

4.色光三原色分别为、和,当三原色光按一定量的比例相混时，呈色。

5.设计中美的形式原理包括、对比、、平衡、、律动、、统一。

二、名词解释（每小题3分,共15分）1.平面构成2.渐变3.宋体4.商标5编排三、判断题（判断下列各题，正确的在题干后面的括号内打"，"，错误的打"X",并改正。

每小题2分，共12分）1.设想就是设计。

（）2.平面构成中的近似、渐变、对比这几种表现形式都由非规律性骨骼构成。

（）3.暖色给人以强烈的、扩大的、靠近的感受。

（）4.英文字体中的等线体就象汉字中的黑体，去除字脚，剩下统一的线条，十分清晰。

（）5.在设计产品包装时，还需考虑环保及运输贮藏条件。

（）6.一则成功的广告，主要看版面编排是否精美。

（）四、简答题（共30分）1.设计是怎样实现的？2.色彩是怎样产生的？简述色彩的三种属性。

3.商标具有哪些功能？4.在设计产品包装时，怎样进行定位？5.试用形式美的法则来分析、评说社会中的一则视觉形象。

6.平面广告中，大标题具有什么作用？五、平面广告创作题（共25分）试以"保护环境，爱护地球”为主题，创作一则平面公益广告。

（请做在试卷第7、8页上）要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米X240毫米（横竖士可）。

7.要有广告标题及其它平面广告相应要素。

广告设计基础试题参考答案一、填空题（每空1分，共18分）1.Design构思计划构思计划视觉化2.现实理念3.位置方向4.朱红（R）翠绿（G）蓝紫（B）白（灰白）5.和谐（调和）对称反复（节奏）比例二、名词解释（每小题3分，共15分）1.平面构成，就是将既有的形态在二维的平面内按照一定的次序和法则进行分解、组合，从而构成理想形态的组合方式。

广告学概论试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律和方法的学科，其主要研究对象是（）。

A. 广告主B. 广告媒介C. 广告受众D. 广告信息答案：D2. 广告的最终目的是（）。

A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 传播产品信息D. 塑造企业形象答案：B3. 下列哪项不是广告的构成要素？（）A. 广告主B. 广告媒介C. 广告信息D. 广告效果答案：D4. 广告策划的第一步是（）。

A. 确定广告目标B. 制定广告预算C. 选择广告媒介D. 制作广告内容答案：A5. 广告创意的核心是（）。

A. 创意表现B. 创意策略C. 创意概念D. 创意执行答案：C6. 广告效果评估的主要指标不包括（）。

A. 品牌知名度B. 广告点击率C. 广告覆盖率D. 广告成本答案：D7. 广告媒介选择的原则不包括（）。

A. 针对性B. 经济性C. 多样性D. 创新性答案：D8. 广告文案的构成要素包括（）。

A. 标题、副标题、正文、口号B. 标题、正文、口号、图片C. 标题、副标题、正文、图片D. 标题、正文、口号、图片答案：D9. 广告中使用的语言应该（）。

A. 简洁明了B. 复杂难懂C. 随意使用D. 过于口语化答案：A10. 广告中的图像设计应该（）。

A. 与广告信息无关B. 与广告信息一致C. 过于复杂D. 过于简单答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划的内容包括（）。

A. 市场调查B. 广告目标C. 广告预算D. 广告媒介E. 广告效果评估答案：ABCDE2. 广告创意的基本原则包括（）。

A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 吸引力E. 易记性答案：ABCDE3. 广告媒介的种类包括（）。

A. 电视B. 广播C. 报纸D. 杂志E. 互联网答案：ABCDE4. 广告文案的写作技巧包括（）。

A. 使用第一人称B. 使用第二人称C. 使用第三人称D. 使用修辞手法E. 使用视觉化语言答案：BDE5. 广告效果评估的方法包括（）。