修订版旅行社运营与管理(模块九-旅行社行业发展趋势)ppt课件

现代社会的核心资源不再是资本，而是信息和知识。以知识为基础的新型经济——知识经济作 为未来经济的主要潮流，正备受世界各国的重视。世界各国都纷纷在调整产业结构和制定发展战略， 以期通过知识经济带来改变其产业结构层次和经济增长的方式。
作为第三产业方面军的旅 游服务业，集科技、知识、信息 服务为一体，其壮大和发展本身 就是科技进步的结果，它的快速 增长是拉动国民经济增长的主要 力量之一。作为旅游业支柱之一 的旅行社业自然也不例外。
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项目一 旅行社未来的发展趋势
旅行社的网络化趋势是由旅游需求的特点所 决定的。随着社会经济的发展和人们所受教育水平 的提高，旅游需求必将日益普及，导致旅游需求可 能在任何一个地方产生。为了便于消费者的需求和 购买，旅行社营业的场所必须广泛设立于消费者便 于购买的所有地方，即所谓的网络化布局。
四、网络化趋势
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项目二 旅行社业的信息化管理
（一）应用基础和范围
一、信息技术在旅行社经营管理中的应用
1．咨询服务
2．预订业务
消费者可以利用互联网对旅 游信息进行查询或在线咨询。其 内容包括各国（地区）旅游风光， 旅游活动项目，各种包价旅游路 线、日程、价格，旅游饭店的设 施、登记和房价等。一些国际或 国内的航空、铁路、海运、公路 等运输服务公司也向这一系统提 供最新的时刻表和服务项目。
中国的旅行社必须大力发展名牌战略，否 则将会在日趋激烈的市场竞争中落败。目前， 中国旅行社业的一些有识之士已经开始注重建 立中国的旅行社品牌，努力争取得到旅游者的 认同，产生对其服务的亲近感和信任感，以便 在市场上立于不败之地。
6பைடு நூலகம்
项目一 旅行社未来的发展趋势
虚拟经营，是指旅行社在有限的人力、物力 和财力资源情况下，为了取得竞争中的最大优势， 仅保留企业中的关键功能，而将其他的功能虚拟化， 通过各种方式借助外力进行整合弥补求发展。旅行 社通过虚拟经营，突破企业有形的界限，弱化具体 的组织结构形式，达到全方位借用外力的目的。
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01 旅行社未来的发展趋势
• 知识经济在旅行社发展中的作用日益增长 • 集团化趋势 • 专业化趋势 • 网络化趋势 • 品牌化趋势 • 旅行社行业的虚拟经营趋势
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项目一 旅行社未来的发展趋势
一、知识经济在旅行社发展中的作用日益增长
旅行社是典型的服务型企业。服 务与制造业产品相比较，其主要区别 在于服务具有“无形性”和“生产与 消费同时进行”的特征。服务的特征 决定了服务企业与制造业企业具有不 同的运营模式。
从中国旅行社近年来计算机的应 用情况来看，其范围主要有旅游团的 预订及流量的综合平衡，旅游团的计 划安排，旅游团费用结算，旅行社内 部财务处理，各种数据的查询、统计 分析，客房、车辆、导游人员的科学 调度，办公室自动化等。
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项目一 旅行社未来的发展趋势
二、集团化趋势
中国的旅行社行业将出现集团化的趋势，一批具有一定规模并且覆盖一定区域的旅 行社集团将出现在中国的大地上，成为中国旅行社行业的一道亮丽风景线。这种集团化 的趋势既适应中国旅行社行业的发展需要，也符合国际上旅行社行业的发展进程。
中国的旅行社行业集团化，既有利于旅行社发挥其在采购、预订、营销、资金、 人才等方面的优势，实现规模经营和获得规模经济效益，也可以引导和稳定市场，克服 旅行社市场因过度分散和紊乱造成的问题。
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02 旅行社业的信息化管理
• 信息技术在旅行社经营管理中的应用 • 利用信息技术加强旅行社的经营管理
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项目二 旅行社业的信息化管理
一、信息技术在旅行社经营管理中的应用
（一）应用基础和范围
以计算机与现代通信技术为基础的信息技术产生于20世纪中叶。 信息技术真正在全球范围内得到广泛关注并为企业广泛使用是在20世纪90年代，国际互联网 的成功搭建将信息技术送到了普通消费者的家中。 信息技术的商业应用主要体现在计算机网络的应用和数据库应用等方面。
中国的旅行社行业实行网络化，不仅是完全必要的，而且是十分可行的。信息技术的普及和互联网 的发展，为旅行社的网络化经营奠定了坚实的技术基础。旅行社通过内部改造或增设经营网点，则为旅行 社的网络化经营提供了组织基础。因此，旅行社的网络化，必将成为中国旅行社行业的一个发展趋势。
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项目一 旅行社未来的发展趋势
六、旅行社行业的虚拟经营趋势
其中，功能虚拟化是旅行社将其局部功能虚 拟化的一种运作模式。旅行社在资源有限的条件下， 为了自身的生存与发展，并且能在市场竞争中取得 一定的竞争优势，将企业中关键和优势的功能保留 下来，而将其他的非关键性功能，同时也是自己的 弱势功能实施虚拟运作，即通过各种能够方式借助 于外部的虚拟资源与内部资源进行整合。
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项目一 旅行社未来的发展趋势
三、专业化趋势
随着中国旅游市场的不断发展和旅行社行业的逐渐成熟，中国旅行社行业将会出现专业化的发展趋 势。旅行社行业的专业化，是指旅行社为了最大限度地满足特定细分市场旅游者的需求，适当调整其经营 方向，针对某些细分市场，对某些产品进行深度开发，形成特色产品或特色服务。专业化经营将主要出现 在中国的中型旅行社，为了避开在经营标准化产品方面的比较劣势，集成本优势与产品专业化优势于一身 ，中型旅行社应该实现专业化开发和专业化经营，使产品更加多样化，从而增强其产品的总体吸引力。
国际上，由知识密集型逐步取代劳动密 集型已成为发达国家旅行社业发展战略中的潮 流和趋势。知识、科学技术、信息网络已成为 旅行社业发展的动力和基础，成为旅行社业发 展中新的经济增长点。知识经济已渗透在旅行 社的营销、竞争方式、产品变革、结构变革、 经营管理模式变革等各方面，影响层面逐步广 泛，影响深度不断加强。
五、品牌化趋势
中国旅行社行业的竞争已开始从价格竞争逐步转向质量竞争和品牌竞争。随着旅游者的旅游消费需 求水平的提高，旅行社所奉行的低价格战略已经不再像过去那样奏效了，必须采用新的竞争战略，以应对 中国加入世界贸易组织后，特别是国际名牌旅行社进入中国旅游市场后所带来的严峻挑战。所以，名牌旅 行社瓜分市场必将成为中国旅游市场走势的一个必然趋势。