2018年线下文化娱乐消费行业市场调研分
析报告
报告编号：1
目录
第一节为什么谈论线下文化娱乐消费？ (9)
一、娱乐消费进入快速增长期，新中产阶级推动体验式消费 (9)
二、实景娱乐、文化地产成为城市新地标 (15)
1、商业地产综合体，体验业态与零售业态融合成为趋势 (15)
2、主题公园政策支持，打造城市旅游文化新地标 (18)
三、国内内容龙头公司入局，以IP为核心拓展线下衍生 (19)
第二节线下娱乐多元化发展，主题乐园、儿童业态存翻倍空间 (24)
一、文化消费升级全面爆发，线下体验式消费兴起 (24)
二、主题公园：中国将成最大的市场，IP运营成为主导 (24)
1、我国主题公园市场将达千亿，投资建设热度不减 (24)
2、主题公园类型渐趋多样化，盈利模式仍较单一 (28)
3、以IP为核心，融合文化创意与科技 (32)
三、国内各大主题公园梳理：结合本土文化，打造差异化经营 (33)
1、华强方特：利用核心IP，打造“文化+科技”全产业链 (33)
2、海昌海洋公园—世界级旗舰式海洋公园，拥有较高核心壁垒 (34)
3、宋城—建筑与文化融合，以演艺活动打造超强沉浸感 (35)
4、长隆集团—超大型主题旅游度假村，“旅游+休闲”一体化经营 (35)
5、华侨城—四大特色品牌，欢乐谷中国主题公园第一品牌 (36)
四、儿童业态：多样化、细分化、品牌化，游乐园、体验馆等全面发展 (37)
1、儿童消费市场万亿，儿童业态开展差异化竞争 (37)
2、儿童游乐场：利用核心IP，打造一站式娱乐体验奥飞娱乐 (40)
3、儿童职业体验馆：模拟成年人生，探索未知世界 (42)
第三节海外线下：研究：“默”耘家庭景点娱乐二十载，广徕全球IP构筑品牌之“林” (43)
一、默林娱乐：全球第二、欧洲第一的家庭景点娱乐领导者 (43)
二、短途游与主题公园并举，多维度均衡配置发展稳健 (46)
三、品牌IP系列阵容豪华，默林魔力彰显原创实力 (52)
四、六大策略保驾护航，打造全球景点娱乐旗舰 (53)
五、重点开拓亚太地区，中国市场孕育巨大商机 (57)
第四节互联网“下半场”匆匆而过，“新浪潮”悄然而至 (65)
第五节流量入口的藩篱消失:巨头们的小程序 (70)
一、“持续爆发中”的微信小程序 (70)
二、“B端发力的追赶者”阿里小程序与“重新出发”的百度小程序 (76)
第六节虚拟与现实藩篱的消失:线下生活成为新战场 (78)
一、微信生态与小马哥的“三张网” (78)
二、小米的翻身仗 (79)
三、新零售与无界零售之争 (80)
第七节内容产出与获取的藩篱消失：众媒与智媒殊途同归 (84)
一、短视频内容产出与获取的藩篱消失 (84)
二、图文内容产出与获取的藩篱消失 (86)
第八节行业边界彻底打破：跨界竞争继续升温 (89)
一、腾讯的新文创与新越界 (89)
二、阿里巴巴的服务版图 (93)
三、“美团打车”与“滴滴外卖” (96)
第九节行业相关公司梳理 (99)
一、腾讯控股：“聚变中的恒星”，金融支付和小程序等带来长期增长潜力 (99)
二、阿里巴巴：消费升级趋势强劲，专注投资科技与新零售创造新增长 (99)
三、Bilibili：Z世代线上娱乐平台龙头，多元探索绽放货币化潜力无限 (100)
四、小米科技：物联网航母舰队起航，新零售战略成果初现 (100)
五、美团点评：本地O2O领域“独领风骚”，新零售领域力求“突破” (101)
六、宋城演艺：多地现场演艺龙头表现发力，互联网演艺加码全方位布局 (101)
七、华强方特：主题公园人气攀升，强势IP注入引领产业大方向 (102)
八、海昌海洋公园：品牌效应逐渐显现，打造海洋主题深度布局 (103)
九、风语筑：数字化展示龙头，文创跨界实力派 (104)
十、华谊兄弟：18年多部大片上映影视业务回暖，实景娱乐项目全面推进 (104)
图表目录
图表1：1997-2017城镇家庭税前收入分布 (9)
图表2：2007-2017年消费对对GDP增长的贡献率 (9)
图表3：2013-2017年居民教育文化娱乐支出占比 (10)
图表4：2017年全国居民人均消费支出构成 (10)
图表5：2000-2017年我国人均GDP（元） (11)
图表6：美国人均GDP与娱乐消费增速对比 (12)
图表7：2010-2020年我国中产阶级人数 (13)
图表8：主要国家中产阶级人数占比成年人口比例 (13)
图表9：2017年新中产阶级年龄分布 (14)
图表10：2017年中国新中产群体孩子数量 (14)
图表11：2013-2017年全国新开购物中心数量同比增幅 (16)
图表12：2014-2017年已开业购物中心业态平均占比 (16)
图表13：2017年新开购物中心业态平均占比 (17)
图表14：2017年核心/非核心商圈新开购物中心占比 (17)
图表15：迪士尼各项业务收入 (20)
图表16：2015-2018年迪士尼乐园季度营收 (21)
图表17：2010-2017年迪士尼乐园客流量 (21)
图表18：部分迪士尼乐园客流量（百万） (22)
图表20：2016年全球排名前25的主题公园分布数量 (25)
图表21：2016年全球排名前25的主题公园分布）游客量（万） (26)
图表24：截至2016年我国主题公园分布 (29)
图表25：截至2016年我国主题公园区域分布 (29)
图表28：2014-2017年购物中西儿童亲子细分业态占比 (37)
图表31：各类儿童业态未来发展趋势 (39)
图表32：奥飞欢乐世界（广州奥体优托邦店）超级飞侠主题设施 (40)
图表33：第一、二、三代儿童游乐场所特点 (41)
图表34：星期8小镇游程指南 (42)
