推广中的应用探讨微信公众平台在农业技术

110综述

引言

在移动网络技术高速发展的背景下，微信、微博等社

交平台的出现，丰富了人们的生活，同时也成为了常用的

传播媒介，借助移动智能终端，人们可以随心所欲地沟通、

交流和分享信息。尤其是微信，作为中国目前应用人数最

多的社交软件，其宣传推广效果极为显著。因此，研究微

信公众平台在农业技术推广中的应用，具有十分重要的意

义。

1.移动互联网在农业技术推广中的应用现状和微信

优点

1.1移动互联网在农业技术推广中的应用现状。自进

入21世纪以来，国内移动网络技术呈现出高速发展的态

势，普及范围和受众面逐渐扩大。在查阅统计数据后得知，

截止到2018年年底，中国手机网民规模已经超过10亿，

手机上网人数占网民总数的85%以上。如何有效为基层

农业企业和农业大户提供服务，是现阶段农业技术推广亟

需思考的问题。在调查后发现，不管是农业企业，还是农

业大户，对微信公众平台的应用都十分普遍，究其原因，

主要是微信公众平台在农业信息推广方面，可以起到良好

的效果。当前，以微信为首的网络社交媒体，正在颠覆传

统的通讯方式，成为时下最流行的交流方式。人们只要拥

有一台智能手机，就可在下载后应用微信与他人进行互动

交流。同时，还能进行文字信息、图片和文件的实时传送，

其优势和潜力十分巨大。

1.2微信的优点。微信相较于微博、贴吧等社交平台，

其优点为曝光率高；相较于短信，其优点为免费、定制化

和人性化推送；相较于APP，优点为开发和维护成本低廉。

比如：一款普通的APP软件，其开发成本普遍超过20000

元RMB，开发周期为60-90天，卸载方式简单，取消关

注即可，不占用内存，维护成本较高，且容易窥视用户隐

私，安装方式也较为复杂，营销方式以被动营销为主，如

果APP知名度较低，推广效果就很难得到保证。2.微信公众平台在农业技术推广中的不足

通过上文分析可知，微信公众平台在农业技术推广中

起到了重要作用，但依然存在一定的不足，具体表现在以

下方面：第一，微信公众平台推文，不仅需要专业的农技

人才，还需要熟悉微信公众平台操作和运营的网络人才。

因此，打造一支具备农技人才和网络人才的队伍至关重要，

只有这样，才能为农户提供优质的服务。第二，指导用户

生产活动时推文的目的，但在了解后得知，我国农户受教

育水平相对偏低，认知水平参差不齐，对科技性推文的理

解较差，学习和领悟速度慢，一篇篇凝聚诸多科研人员辛

勤汗水的推文，无法实现应有的价值，最终导致微信公众

平台在农业推广中的应用效果受限。

3.微信平台在农业技术推广中的应用策略

某地区农业推广机构自2013年起应用微信平台进行

农业技术的推广，至今已经7个年头，实践结果表明，将

微信公众平台作为农业技术推广媒介，可以取得良好的效

果。

3.1微信公众服务平台的建立。地区农业推广机构与

当地高校进行合作，在高校的帮助下建立微信公众服务平

台，并利用微信公众平台向服务区域内的农业企业和农业

大户发布农业信息，并且信息的形式不局限于文字，还包

括图片和视频，同时，还通过互动设计，为农户提供与农

业技术专家沟通和交流的机会。微信公众服务平台由专人

管理，每隔3-5天就会统一解答服务对象所咨询的问题。

3.2加强微信点对点服务。农业推广机构为充分发挥

微信公众平台在农业技术推广中的作用，鼓励青年骨干深

入基层，面向农户示范的微信公众平台的使用方法。同时，

定期组织农户参加培训，让其正确安装微信和关注农业技

术推广微信公众平台，并转发朋友圈集赞，如果农户集齐

10个赞，就可以获得农业技术书籍，集齐20个赞，可获

得种子优惠券；集齐30个赞，获得化肥优惠券，通过这

种方式，使微信公众服务平台的影响力显著提高。此外，推广中的应用探讨微信公众平台在农业技术

刘庆党

（单县李田楼镇农业农村服务中心，山东　菏泽　274333）

摘　要：微信作为信息技术和网络技术发展的产物，在社交和推广方面可以发挥重要的作用，将其作为农业技术的推广媒介，有利于农业技术推广范围的增加。本文以微信公众平台在农业技术推广中的应用为题，首先介绍移动互联网在我国的发展现状以及微信的优点，然后分析应用不足，最后结合实际案例，提出应用微信平台推广农业技术的建议，以望借鉴。关键词：微信平台；农业技术推广；社交平台文章编号：ISSN2096-0743/2020-30-0110111综述

农业推广机构还制定了农业技术专家微信名录，为点对点

目标的实现，创造了有利条件。具体表现为农户在进入微

信公众平台后，可以点击专家头像，与其进行一对一的交

流，由农户提出问题，专家则予以解答，拉近了专家和农

户的距离。并且，农户可以添加专家的微信号，查看专家

在朋友圈所发布的农业技术信息。

3.3推广与农业有关的软件。农业推广机构可以借助

微信公众平台推广与农业有关的软件，以助农宝为例，该

软件由多个模块组成，分别为每日一助、农技110、文件

公告和农业资源，软件实用性非常强。在利用微信公众平

台推广农业技术的同时，推广助农宝，可以促进农业服务

效率的提升。

3.4加大资金投入力度，建立人才队伍。在科学技术

高速发展的背景下，农业推广机构应顺应时代的潮流，立

足于实际，积极应用新媒体平台推广农业技术。目前，移

动网络技术和移动设备正在高速普及，微信用户数量持续

增加，为农业技术推广提供了更多的选择。农业推广机构

应该向上级主管部门申请专项资金，加大资金投入力度，

同时，加强人力资源管理，培养优质的农技人才。对外，

农业推广机构应提高用人标准，引进高素质的人才。对内，

组织现有人员参加培训，提高农技人员专业能力和新媒体

运营能力，并在此基础上，打造人才队伍，为农业技术的

推广，提供人力资源保障。

3.5提高推文的实用性。由于农户受教育水平偏低，

因此，富有科学性的推文很难被农户所理解，实用性不强。

农机推广机构应该立足于实际，在专业性较强的推文中加

入图片和视频，调动农户的阅读积极性，并降低理解推文

理解难度。同时，还要在推文中进行进化解释和注解，促

使农户对推文产生深层次的理解。从而将农业技术信息落

实到农户群体之中，在增强推文实用价值的同时，为农业

发展，提供强有力的支持。

3.6丰富微信公众服务平台的功能。以某农业服务机

构所建立的农业技术推广微信公众服务平台为例，该平台

的功能较为完善，主要包括群发信息功能、自动回复功能、

自定义菜单功能、管理功能、统计功能和交流功能。各功

能模块的内容，如下所述：

第一，群发信息功能。农业技术推广微信公众平台具

有群发信息功能，简言之，就是平台可以将农业技术推广

需求作为依据，向农户群体发送文字、语音和图片等内容，

每月可以群发多条信息。在调查后得知，该平台统一推送

信息的时间为每周一下午，通过这种方式，使一对多服务

成为可能。

第二，自动回复功能。该功能可分为三种，分别是被添加服务功能、用户信息自动回复功能和关键词回复功能。

其中，第一种回复功能是指在关注微信公众服务平台后，

用户只要登录平台，就会接收各种形式的信息。第二种回

复功能是指用户在发送微信消息后，平台会给予其回复。

第三种回复功能是指管理人员依据用户的需求，设置多个

回复规则，以本平台为例，为提升服务水平，平台所设置

的自动回复规则包括每日气象、本周农事建议、瓜果栽培

技术、瓜菜病虫害防治和本周气象。用户只需发送关键词

即可获取所需的信息。

第三，自定义菜单功能。农机推广机构可以在微信公

众平台底端设置自定义菜单，比如：服务机构、农业气象、

瓜菜种植等响。

第四，用户在点击服务机构后，可获取农业推广机构

所发布的农业技术信息。点击农业气象，获取每日气象和

每周气象报告。点击瓜果蔬菜，获取瓜果蔬菜栽种技术和

施肥技术等信息。

第五，管理功能。管理功能是微信公众平台的重要功

能，农业技术推广机构可通过消息管理功能、用户管理功

能和素材管理功能的设置，强化微信公众平台推广农业技

术的效果。其中，消息管理功能可以自动保存一周期内的

信息，对于重要信息，工作人员可以重点标注，然后由平

台对其进行长期保存。用户管理功能的作用是用户分组。

素材管理功能可以长时间保存素材。

第六，统计功能。农业技术推广机构工作人员可利用

统计功能查看用户关注增加或减少量。同时还能统计图文

消息发布的效果，比如：受众人数、转发人数和回复人数。

第七，交流功能。用户利用手机进入微信公众平台后，

可与技术人员进行沟通和交流，在收到用户咨询信息后，

技术人员会及时回复，帮助用户解决问题。

结论

综上所述，将微信公众服务平台作为推广农业技术的

媒介，可以取得良好的效果，是促进我国农业朝着现代化、

市场化和科学化发展的重要举措。为此，农业技术推广机

构应该重视微信公众平台的应用。并通过加大资金投入力

度，建立人才队伍、提高推文的实用性和丰富微信公众服

务平台功能等措施，发挥微信公众平台的最大价值。参考文献：

[1]董乃群，徐淑敏，肖誉洋，等.“养之道”项目推广策

略浅谈[J].科技经济导刊，2020

[2]廖宇峰.微信公众平台的宣传与推广探析[J].科技风，

2020

[3]龙江雨.微信公众平台在农业技术推广中的应用[J].农村

实用技术，2020