品牌微电影 传播策略

随着无线网络技术的发展，尤其　是３Ｇ技术的广泛使用，　“微电影”作　为一种传播形式得到了空前的发展。　而广告营销作为时代的产物，自然而　然地成为了新媒体的最先接触者和推　动者，微营销当道，因此微电影与广　告的结合成为广告营销发展的必然。　微电影广告不同于广告采用轰炸式的　效果传递给受众，其优势在于它的故　事情节，一个能打动人心的故事情节，　达到春风化雨、润物无声的传播效果。　想要利用微电影来对品牌起到正面的　传播，就必须要深刻了解消费者的内　心需求，在情节上下功夫，用感性诉　求潜移默化将品牌价值注入到消费者　心中，进而获得其对品牌的认同感。　一情感营销时代推崇价值主导　菲利普・科特勒把营销划分为三　个阶段：产品营销（４Ｐ）、顾客营销　（４Ｃ）情感营销，指出了最终的阶段　是以消费者情感需求为中心。在商品　价值解释中，把商品价值分为功能价　值（核心价值，但不容易实现差异化）　和情感价值（附属价值，往往可以成　为实现差异化的条件），而消费者觉　得价值超过成本才会产生消费欲望，　商品同质化时代多数成熟品牌的营销　宣传均以情感价值差异化制胜。一场　从情感价值取胜的战争应运而生，微　电影是故事营销的“天然土壤”。　由于传统电视广告越来越贵，并　且花费昂贵的５—３０秒的电视广告并不　足以阐释品牌理念和承载品牌故事。　近年来人们已经不能仅仅满足于用传　统的电脑登陆互联网或者用手机浏览　文本或者少量的图片内容，而微电影　具有故事情节，能够吸引到足够的眼　球。其次，通过网络等载体投放广告　的成本要比传统通过纸质媒体和闭路　电视要低得多。第三网络新兴媒体、　高校、影视机构对微电影的推广起着　微电影营销　－给品牌讲个好故事　刘思庆　至关重要的作用。例如南京大学在１　１０　周年庆之际推出的首届华语大学生微　电影大赛，联合主办的还有腾讯网、　央视电影频道等。　在１－５分钟内、制作精美、名导　明星助阵的微电影就成为了讲述品牌　故事的方式，并实现品牌商业诉求的　新营销手段。例如由戛纳广告节金狮　奖得主ＡｎｔｏｎｙＨｏｆｆｍａｎ执导的凯迪拉克　微电影《６６号公路》中，莫文蔚饰演　的女主角放下一切工作负累，搭乘帅　哥的凯迪拉克ＳＲＸ，穿越美国的自由　之路，寻找自我的故事完美诠释了品　牌内涵。　二广告微电影传递品牌价值　既然是以故事取胜的微电影，就　不能停留在过去传统电视广告和影视　剧层面，而是要作用于人的精神与心　灵层面，要有对人们社会生活的深切　触摸、对人性的深刻刻画，以真正让　受众为之共鸣，因此微电影虽然看起　来很简单，但是制作出一个大多数受　众都习惯并愿意为之传播的微电影却　很难。　首先，微电影投资小，所以武侠、　警匪、军事题材的大制作不适合微电　影，微电影表现身边生活的琐事，记　录生活中的点滴，记录社会生活和人　们的情感等等更能获得关注，微电影　核心还是在创意。　此外，微电也有局限性，比如微　电影的篇幅难以应付那些比较长而复　杂的故事情节，题材和类型比较单一，　广告味道浓，一旦把握不好分寸就会　影响受众的观赏性。并且，想要利用　微电影来对品牌起到正面的传播，就　必须要深刻了解消费者的内心需求，　在微电影的情节上下功夫，与消费者　进行情感沟通的过程中潜移默化地传　播品牌价值，进而获得其对品牌的认　同感　三如何利用微电影做有效的故事营销　以《把乐带回家》（百事可乐贺　岁微电影）为例，《把乐带回家》有　效地利用了微电影进行故事营销，影　片讲述了在外奔波的杂志主编周迅、　摄影师张韶涵、歌星罗志祥，因为Ｔ　作不打算回家过年，但在古天乐的帮　助下，最后决定回家陪爸爸过年的温　馨故事。　四故事主角——观众熟悉的演员　对于中国人而言，春节过年回家　吃团圆饭是个传统习俗。许多企业也　抓住了这一点，纷纷推出春节温馨广　告，主打“亲情”，进行贺岁推广。　《把乐带回家》的主题策略是　“ＰＯ１”（Ｐｏｗｅｒ　ｏｆｏｎｅ，统一的力量）。　“ＰＯ１”策略是百事方面的高层所提出　的，意在将旗下的几个品牌整合在一　起开启宣传攻势，发挥整体效果。故　今年百事可乐的贺岁广告中融合了百　事可乐、乐事薯片和纯果乐。选用该　品牌已有的广告代言人（微电影主演＋　广告代言人“双重身份”）：罗志祥／　张韶涵／周迅均是百事旗下代言人，各　自在片中使用自己代言的产品百事可　乐／乐事薯片／纯果乐果汁；古天乐同　时代言百事可乐和纯果乐果汁。　五故事内容——要让观众感觉到“与　己有关”　为什么历史上同样的事件，看历　史小说往往比读课本或者解说有趣？　后者通过登场人物的视角，能让读者　感受到与自己有关的某种故事性，容　易进行情感植入。岁末将近，“想回家”　已成为很多在外打拼的游子们的最大　心声。基于这种现象，百事中国于近　期提出“把乐带回家”，　“把乐带回　家”的品牌主张中“乐”被赋予三层　含义：情节中张国立带回古天乐回家；　三个孩子回家，使父亲快乐以及三个　羽蔫　

微电影的营销

摘 要：顺应信息化发展的时代要求，微电影应运而生并为互联网注入了新的活力，而微电影中的微电影广告更是凭借其自身优势成为了微时代营销界的新宠。本文通过对微电影的出现、微电影的营销策略的分析以及微电影目前营销发展中的障碍进行解读，旨在为微电影日后更加成熟地活跃于主流营销市场提供借鉴。

关键词：微电影；营销策略；发展障碍

中图分类号：j943 文献标识码：a 文章编号：1006-026x（2012）12-0000-01

在信息化日益发展的今天，凭借网络这一介质，信息传播速度之快，传播面之广是不容忽视的。随着近年来微博、微信、微小说等微平台的不断出现，大大地提高了人们对微事物的热情，2010年年底引来了社会各界的关注及好评的由凯迪拉克重磅推出的微电影《一触即发》大获成功，同期由肖央担任导演的微电影《老男孩》不仅开创了网络微电影概念的先河，同时也让其作者“筷子兄弟”一炮而红，再次引发了人们对微电影的一个关注与热潮，随后一系列微电影的不断出现，微电影专门网站的创办及专业的微电影大赛的开展将人们一下拉入了一个“微电影时代”。而微电影中的微电影广告，尤为给互联网营销带来了新的契机，成为微时代营销界的新宠，为企业带来的效益更是无法单纯用数字衡量的，这就使得微电影营销在竞争日益激烈的传统广告市场中展现出了更为优越的表现形式。

一、微电影的出现

由于微电影是近几年乘风而起的新生事物，所以关于微电影的概念至今尚无一个专业的文献对其阐述，业内也暂时没有一个标准化的定义，网络上百度百科将其是这样定义的：专门运用在各种新媒体上播放的、适合在移动状态和休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的‘微（超短）时”（30秒～300秒）放映、‘微（超短）周期制作（1～7天或数周）’和‘微（超小）规模投资（几千～数千/万元每部）’的视频（‘类’电影）短片”，其内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。而微电影广告的界定大致就是：为了宣传某个特定的产品或者品牌而拍摄的时长为5-30分钟的有情节、有内容的以电影为表现手法的广告。

探析《啥是佩奇》新媒体微电影广告爆红策略

《啥是佩奇》是一部由央视财经频道和英国Peppa Pig品牌合作制作的微电影广告，于2020年元旦期间在中国大陆各大视频平台上线，几乎一夜之间爆红。该广告以问答形式介绍了英国动画片《Peppa Pig》的故事情节和主要人物，营造出轻松愉快的氛围，引起了广大观众的共鸣和好感。

那么，该广告为什么会爆红？从以下几个方面来分析。

一、内容切入点精准

二、关键词标签选取合理

该广告选用了“Peppa Pig”、“啥是佩奇”和“央视”等关键词标签，通过微博、微信、抖音、快手等各大新媒体平台有力地推广了微电影广告。这些关键词标签不仅揭示了广告的主要内容和品牌信息，还能更精准地锁定目标受众并提升传播效果。此外，这些标签还能自然地扩大话题范围，在线上形成热点话题，引爆广告热潮。

三、多平台联动宣传

此次广告在微博、微信等社交媒体平台上的曝光率很高，很快引发了用户的转发和点赞。此外，央视财经在自家多个频道（包括央视财经频道、央视新闻、央视网等）上的宣传，以及在多家电视台的播出，让广告受众范围更加广泛。同时，在线下，品牌方还在地铁、电视屏幕等多个场所开展了宣传活动，营造了强烈的观众互动氛围。通过这样多平台联动，让广告影响力在短时间内迅速扩大。

四、互动营销渠道丰富

广告上线后，品牌方积极开展有趣的互动营销活动，如“佩奇投票特辑”，“佩奇过大年”等活动，以线上互动、线下互动为主要载体，努力拓展品牌的知名度和影响力。这些活动不仅激发了消费者的参与热情和社交效应，还大大提升了品牌的整体美誉度和信任度。

总之，要想成功爆红一个微电影广告，需要从多方面角度去思考策略：内容切入点精准、关键词标签选取合理、多平台联动宣传、互动营销渠道丰富。以上这些都是成功推广微电影广告的利器，相信这些经验做法也会为下一次新媒体运营提供很大的参考价值。

旅游目的地微电影营销策略研究

随着旅游业的快速发展，旅游目的地的竞争也变得越来越激烈。为了吸引更多的游客，营销策略变得至关重要。其中，微电影是一种非常有效的营销策略。本文旨在探讨旅游目的地微电影营销策略的研究。

一、旅游目的地微电影的概念

微电影指的是时长在5-15分钟之间、题材自由、风格多样的短篇电影，这种短小精干的电影形式能够快速吸引观众的眼球，凭借其精短的形式和强烈的视觉冲击力，引起观众对旅游目的地的兴趣，让他们更深入地了解该目的地的文化、风景、生态等方面的特色，从而达到宣传旅游目的地的目的。

二、旅游目的地微电影的优势

1. 方便传播：微电影的传播渠道非常广泛，不仅可以在官方网站、社交媒体上发布，还可以在线上视频平台进行推广，这大大扩展了微电影的传播范围。

2. 观众认知度高：微电影的视觉效果强烈、情感共鸣强烈，很容易吸引观众的注意力，进而深入他们的心灵。这种情感的共鸣可以让观众更加印象深刻，提高他们对旅游目的地的认知。

3. 成本低：相比于其他传统的宣传媒介，微电影的制作成本相对较低，因此旅游目的地可以通过微电影渠道，获得更大的关注度。

4. 生动形象：微电影将目的地的特色文化、美景、生态环境等生动地展现在观众面前，让观众有一种“亲临其境”的感受，进而产生强烈的体验感。

三、旅游目的地微电影营销策略研究 1. 选择合适的制作团队：鉴于微电影具有讲故事的性质，选择有良好口碑的专业电影制作团队能够制作出更有感染力、更具包装力的微电影。

2. 选取合适的题材：微电影的题材可以是历史文化、旅游风景、地域特色、故事情节等，在选择题材时要考虑到吸引力、传播性、直观性等因素。

3. 打造独特的营销策略：将微电影与其他宣传手段相结合，比如舞台剧、摄影展、音乐演出等，给予观众全方位的旅游体验，创造性地展示旅游目的地的品牌形象。

4. 多渠道推广：微电影的宣传不仅要在线上媒体平台上，还要通过线下活动、合作伙伴、当地媒体等多种渠道进行推广，以此扩大宣传效果。