下载文档原格式
广告学课教案广告策划与创意设计广告学课教案：广告策划与创意设计引言：广告策划与创意设计是广告学课程的重要内容之一，它涵盖了广告行业的核心原理和实践技巧。
本教案将从广告策划和创意设计的角度，为学生介绍广告学的基本概念和方法论。
通过案例分析和实践项目，培养学生的创意思维和策划能力，帮助他们理解广告行业的运作机制和创新要素。
一、广告策划的概述1.1 定义广告策划广告策划是指通过市场调研和用户洞察，制定广告宣传方案，达到品牌推广和销售增长的目标。
1.2 广告策划的步骤1.2.1 目标确定：明确广告宣传的目标，包括品牌认知度提升、产品销量增长等。
1.2.2 受众分析：通过市场调研和用户洞察，了解目标受众的需求和购买决策过程。
1.2.3 定位策略：建立品牌在目标受众心智中的位置，与竞争对手明确差异。
1.2.4 消息传达：选择合适的媒体载体和传播渠道，传递品牌核心信息。
1.2.5 预算控制：合理规划广告宣传的预算，确保广告效益最大化。
1.2.6 评估与调整：根据市场反馈和数据分析，对广告策划进行评估和调整。
二、创意设计的原理与方法2.1 创意设计的概述创意设计是指为广告宣传活动制作具有独特创意和艺术价值的作品，吸引目标受众的注意力并传达核心信息。
2.2 创意设计的要素2.2.1 目标受众：通过了解目标受众的兴趣和喜好，设计出符合他们心理需求的作品。
2.2.2 核心信息：将广告宣传的核心信息转化为创意元素，以吸引目标受众的注意力。
2.2.3 艺术形式：选择合适的艺术形式，如插画、摄影、动画等，突出广告的创意特点。
2.2.4 品牌形象：将品牌特色和核心价值融入设计中，强化品牌形象的传播效果。
2.3 创意设计的方法2.3.1 联想法：通过不同的联想方式，挖掘潜在的创意元素，创造出令人惊喜的设计作品。
2.3.2 反转法：在设计中使用反转的手法，打破常规思维模式，产生独特的创意效果。
2.3.3 故事化表达：运用故事化的手法，使广告内容更富有情感和吸引力，引起目标受众的共鸣。
广告策划与创意引言在现代商业环境中，广告策划与创意成为了品牌推广和市场营销中不可或缺的一部分。
广告策划和创意的质量直接影响消费者对品牌的认知和态度，进而影响销售和业绩。
本文将介绍广告策划与创意的基本概念、流程和技巧，并分享一些广告策划和创意的成功案例。
广告策划的概念和流程广告策划是指在推广活动中对广告内容、媒体渠道和推广策略进行规划和决策的过程。
广告策划的目标是通过有效的传播方式和内容吸引目标消费者，增加品牌曝光度和销售额。
下面是广告策划的基本流程：1.确定广告目标：明确广告的目标，例如提高品牌知名度、增加销售额或改变消费者态度。
2.定义目标受众：了解目标受众的特征、购买行为和需求，以便于定位和设计广告内容。
3.竞争分析：研究竞争对手的广告策略和创意，找出差异化的机会，并制定相应的策略。
4.确定广告主题和创意：根据广告目标和目标受众的需求，确定广告的主题和创意，并确保与品牌形象一致。
5.选择媒体渠道：根据目标受众的特征和消费习惯，选择适合的媒体渠道，例如电视、广播、杂志、社交媒体等。
6.制定广告预算和时间表：根据广告目标和媒体渠道的选择，制定广告预算和时间表，确保推广活动的顺利进行。
7.监测和评估效果：通过监测和评估广告活动的效果，及时调整广告策略和创意，提升效果和ROI（投资回报率）。
广告创意的要素和技巧广告创意是指在广告策划过程中，通过独特的创意和表现形式吸引目标受众的能力。
一个成功的广告创意能够吸引消费者的眼球，引起他们的兴趣和共鸣，进而促使他们采取购买行动。
以下是一些广告创意的要素和技巧：1.简洁明了：好的广告创意应该简洁明了，能够一眼看出广告的主题和品牌，避免信息过载和混乱。
2.独特性：广告创意应该与竞争对手区分开来，展现品牌的独特性和个性，吸引消费者的注意力。
3.情感共鸣：通过触发消费者的情感反应，建立情感共鸣，增强广告的记忆度和影响力。
4.利用幽默和演绎：幽默和演绎是吸引消费者的常用手段，能够轻松吸引注意力，增加广告的传播效果。
广告创意与策划广告创意与策划是实施广告宣传活动的重要步骤，它涉及到广告主的目标与需求，以及目标消费者的心理和行为特点，通过创意的设计和策划的执行，来实现广告宣传的效果。
下面我将从广告创意和策划两个方面进行论述。
广告创意是广告宣传的核心，它需要通过独特、有吸引力的想法来吸引目标消费者的注意力。
广告创意需要考虑目标消费者的购买决策和对产品的认知，同时结合广告主的品牌形象和宣传目的，以及市场环境和竞争对手的情况，设计出既能引起共鸣又能引发购买欲望的广告创意。
创意不仅包括文字和图片的选择，还包括广告语的设计、角度的选取、情感的引发等方面。
一个好的广告创意能够让目标消费者对产品产生兴趣并产生强烈的购买欲望，因此，广告创意在整个广告宣传活动中起着决定性的作用。
广告策划作为广告宣传活动的执行者，需要将创意转化为可行的方案，并进行具体的实施。
广告策划需要考虑到广告主的预算、宣传时间和地点选择，以及广告媒体的选择等。
在策划过程中，需要将创意与市场需求相结合，确保广告的传播效果和宣传效果最大化。
策划还包括广告宣传的时间安排、宣传渠道的选择、广告内容的制作等方面。
通过策划的执行，能够让广告宣传活动更加有针对性和有效性。
广告创意与策划是广告宣传活动的关键环节，一个好的广告创意和策划方案能够提升广告宣传的效果。
然而，在实践过程中，也存在一些挑战和困难。
例如，广告创意需要不断地创新和调整，以满足目标消费者的需求；广告策划需要权衡各种因素，确保宣传效果和预算之间的平衡；此外，市场竞争也是一个重要的考虑因素，广告创意和策划需要与竞争对手的宣传进行对比和分析，以找到突破口。
综上所述，广告创意和策划是广告宣传活动中至关重要的环节，它们需要充分考虑目标消费者的需求和心理特点，结合广告主的品牌形象和宣传目的，设计出具有吸引力和独特性的广告创意，并通过策划的执行，将创意转化为可行的方案，并进行具体的实施。
一个好的广告创意和策划方案能够提升广告宣传的效果，实现广告主的宣传目标。
广告创意与策划广告创意与策划是现代营销领域中不可或缺的重要环节。
在这个信息爆炸的时代，如何让广告脱颖而出，引起人们的兴趣和共鸣，成为了每个广告人需要思考的问题。
一、广告创意广告创意是广告宣传中最核心的部分，它决定了广告能否真正打动人心，引发消费者的共鸣。
创意是灵感与思维的结合，是传递信息的一种方式。
在广告创意中，首先要明确产品或服务的核心卖点，然后通过不同的创意方式来表达和呈现。
1. 故事性创意故事性创意是一种通过构建故事情节来传递信息的创意方式。
故事能够引发人们的情感共鸣，让人们对产品产生共鸣和认同。
通过讲述一个动人的故事，广告可以激发目标受众的情感需求，从而促使他们产生购买欲望。
在故事性创意中，需要选择一个鲜活的主题，通过情节和角色的设置，将产品或服务融入其中。
2. 幽默创意幽默创意是一种通过幽默方式传递信息的创意方式。
幽默有着独特的吸引力，让人感到愉悦和放松。
在广告中使用幽默可以增加记忆度和品牌关联，让广告更容易被人记住。
但是，幽默也要因地制宜，要考虑受众的文化背景和社会环境，避免冒犯或引起争议。
3. 情感创意情感创意是一种通过情感共鸣来传递信息的创意方式。
人们在购买产品或服务时，往往会被情感因素所影响。
情感创意可以通过塑造情感连接，触动受众的情绪，使其对产品产生兴趣和好感。
在情感创意中，需要选取适合的情感主题，通过画面、音乐和文字等多种元素来传递情感。
二、广告策划广告策划是指在广告宣传过程中所制定的具体策略和执行计划。
策划是保证广告能够有针对性地传递信息和达到预期效果的关键环节。
1. 目标市场分析在广告策划中，首先要对目标市场进行全面的分析。
了解目标市场的特点、需求、消费习惯等信息，以便制定相应的广告策略。
目标市场分析可以通过市场调研、数据分析等方式进行，帮助广告人全面了解目标受众，为创意和传播策略提供依据。
2. 传播渠道选择传播渠道的选择是广告策划的重要一环。
不同的产品和受众适合的传播渠道是不同的。
![广告创意与策划[1]](https://img.taocdn.com/s1/m/0f4a5ea96edb6f1afe001f36.png)
广告创意与策划书广告创意与策划书广告创意和策划书是广告行业中非常重要的两个环节。
广告创意是广告宣传的关键，可以帮助广告商传递信息和吸引消费者的注意力。
而广告策划则是为广告创意提供了实施的计划、投放方式和预算等具体的方案。
本文将从广告创意和策划两个方面来阐述广告创意与策划书的重要性及其编写的流程和方法。
一、广告创意广告创意是广告宣传的灵魂，能够直接影响消费者对广告商品的认知和印象，从而促进商品的销售。
广告创意需要根据不同的宣传目的和受众特点，采用不同的创意手法，比如语言、形象、音乐、故事、幽默、戏剧等等。
在进行创意时，需要考虑到以下几个方面：1. 目标受众产品的受众决定了广告创意的方向和风格。
要让受众认同创意，在创意过程中需要考虑受众的兴趣爱好、性别、年龄、文化程度等方面的因素，利用鲜明的人物形象、有关联性的句子、话题及其它创意手法，让人们对广告有感觉。
2. 独特性广告需要有一个独特的创意点，让它脱颖而出。
在创意阶段，需要分析产品的特点和市场上同类产品的特征，确定一个能够区分自己产品的独特性。
同时，也需要对广告受众的特点有足够的了解，不断从多方面寻找可以吸引受众注意力的创意点，确保广告的独特性。
3. 市场环境广告还需要考虑市场环境和流行潮流等因素。
对于同一个产品，广告的宣传方式会因为宣传时间或者市场状况有所改变。
如果在信息繁荣的时代，广告就必须依赖于独特的创意来突出自己，如果在市场饱和状态下，广告就需要寻找新的切入点来进行产品创意。
二、广告策划书广告策划书是广告宣传的具体实施计划，是广告实施过程中的一个重要指南。
在广告策划书中，需要详细介绍广告目标、竞争环境、广告创意和宣传方式等要素。
具体而言，需包括以下几点：1.目标受众群体广告策划需要对目标受众群体的特点、购买习惯、消费潜力等进行详细的调研和分析，从而制定相应的宣传策略。
2. 广告宣传目的广告宣传目的是广告实施的目标。
一个显然的宣传目的是提高产品品牌的认知度和提高产品销量。
广告创意与策划是营销活动中至关重要的一环，它不仅能够吸引目标受众的注意力，还能够传达产品或服务的核心信息，激发消费者的购买欲望。
在当今激烈的市场竞争中，好的广告创意和策划能够让品牌在众多竞争对手中脱颖而出，赢得更多的市场份额。
本文将探讨广告创意与策划的重要性以及一些成功的案例。
首先，广告创意是广告成功的关键之一。
一个有趣、独特、创新的广告创意能够吸引目标受众的眼球，使品牌在众多广告中脱颖而出。
例如，可口可乐的广告创意一直以来都备受瞩目，他们总是能够通过具有感染力的广告创意吸引消费者的注意力，让人们对品牌产生共鸣。
另外，广告创意也需要与目标受众的喜好和价值观相契合，只有这样，广告才能够真正触动消费者的内心。
其次，广告策划也是至关重要的一环。
一个成功的广告策划需要考虑多方面的因素，包括目标受众的特征、市场环境、竞争对手的情况等等。
例如，苹果公司在推出新产品时总是能够通过精准的广告策划将产品特点和目标受众的需求完美结合，从而在市场上取得成功。
广告策划需要考虑到品牌的长期发展，不仅要吸引眼球，还要能够引导消费者产生购买欲望。
最后，成功的广告创意和策划需要团队的共同努力。
一个优秀的广告团队需要具备创意的头脑、市场洞察力、执行力和团队合作精神。
例如，Nike的"Just Do It"广告口号就是一个成功的案例，它不仅仅是一个广告创意，更是一种品牌精神的体现，这需要整个团队的共同努力和合作才能够实现。
总之，广告创意与策划是营销活动中不可或缺的一环，它需要团队的共同努力和创新精神，才能够取得成功。
好的广告创意和策划能够让品牌在市场上脱颖而出，赢得更多的消费者青睐。
希望本文能够对您有所帮助，谢谢阅读！。
02任务试卷总分：100 测试时间：-- 试卷得分：0一、案例分析题（共 4 道试题，共 100 分。
）得分：01.题目：请运用所学的 A.ROI 理论、P 理论、 C. 定位理论、D. CI 理论、 E. 品牌形象论等五个创意理论分析下列获奖作品。
（1）下面作品只能选用上述一种理论，对其加以分析；（2）分析（或论述）文字，要求300 ～500 字。
案例：中兴百货广告广告标题: 中兴百货：服装就是一种高明的政治, 政治就是一种高明的服装。
广告文案: 当ARMANI 套装最后一粒扣子扣上时，最专业而令人敬畏的强势形象，于是完成，白衬衫、灰色百褶裙及膝长袜，豆沙色娃娃鞋。
今天想变身女孩，看见镜子里身上的华丽刺绣晚装，于是对晚宴要掠夺男人目光并令其他女子产生妒意的游戏胸有成竹，仅一件最弱不禁风的丝质纽肩带衬衣，就会是他怀里最具攻击力的绵羊。
衣服是性别、衣服是空间、衣服是阶层、衣服是权利、衣服是表演、衣服是手段、衣服是展现、衣服是揭露、衣服是阅读与被阅读、衣服是说服、衣服是要脱掉、衣服就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装。
答：品牌形象论（Brand Image）是大卫·奥格威（David Ogilvy）在20世纪60年代中期提出的创意观念。
品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。
在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。
他认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。
因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。
形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾客及潜在顾客。
消费者购买的不止是产品，还购买承诺的物质和心理的利益。
在广告中诉说的产品的有关事项，对购买决策常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要。
整则广告画面及文案安排采用安全均衡对称式的布局，画面经过刻意的精心设计，在古典的西式家居环境中，两个东方女子身着不同的东西方服饰正襟危坐，她们或雍容华贵，或质朴单纯，产生了强烈的视觉对比反差。
整幅画面与文案都给人一种另类的感觉，画面的布局结构稳定严谨、肃静，富有古典韵味，带有浓郁的中西方文化交融的色彩。
其中文案及标题以辛辣、深刻、富有哲理的语言，既讽喻政治虚伪的一面，又明喻服饰就是人们财富、地位和身份的象征。
2.题目：运用所学广告创意原则分析下列广告作品（一）广告创意原则提示：(1)广告创意的科学性原则。
它主要包含两方面内容。
其一, 广告创意应从消费者出发, 以调查研究为基础, 了解相关的自然科学、人文科学知识。
其二, 广告创意者应了解最新科技, 学习和运用相关的科技成果。
在新世纪中, 科技与广告的结合日益紧密, 并在营销和广告活动的很多方面得到了体现。
(2) 广告创意的艺术性原则。
强调任何一件有生命力的广告佳作, 都必然具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。
广告创意是科学与艺术的结晶。
广告活动的科学性与艺术性, 本来就不应截然划分, 而应是相互渗透和共同发挥作用的。
(3) 广告创意的创新性原则。
创意的本质就是挑战与众不同的看法：创意的魅力就是对同样的事情有新的看法, 同时有不同的看法, 永远都能找到新的角度谈旧的事情, 并拥有新的爆发和新的震撼。
(4) 广告创意的实效性原则。
就是要用尽可能佳妙的创意与消费者沟通,通过广告活动实现预定的广告目的。
广告实效既包含经济效益也包含社会效益。
我们在追求广告实效的过程中, 理应具有相应的社会责任感, 绝不能忽略或违背广告道德。
美国在广告实效与伦理道德问题上的观念、行为和法律等值得我们借鉴。
（二）每部作品只能选用上述一种理论（原则），对其加以分析；（三）分析（或论述）文字，要求300 ～500 字。
分析案例：蓝道网站形象广告（20分）要求：运用所学广告创意基本理论、知识、原则、方法、要求分析下列广告作品。
感触•时尚泉州蓝道广告公司创作答：广告创意的艺术性原则。
强调任何一件有生命力的广告佳作, 都必然具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。
广告创意是科学与艺术的结晶。
广告活动的科学性与艺术性, 本来就不应截然划分, 而应是相互渗透和共同发挥作用的。
艺术性原则，是指为加强广告的感染力，激发人们的审美情趣，从而引发人们的兴趣和欲求，在广告创作中进行必要的艺术夸张，以增强消费者的印象。
广告的真实性、思想性、主题鲜明性要通过艺术的形式出来，广告是传播经济信息的艺术作品。
要运用美学原理，通过美术、歌曲、音乐、诗歌、戏曲、舞蹈、文艺等丰富多彩的艺术形式表现广告主题，以其艺术性来增强广告的趣味性、欣赏性。
这样既丰富了文化生活，给人以美的享受，又加强了广告的感染力，提高了广告效果。
这则广告运用了脚部的时尚美甲作为视觉元素，脚是触觉的一部分，文案“感触时尚”则点明了图片所蕴含的意义，脚部代表“感触”，美甲则代表“时尚”，画面与文案配合十分完善。
画面唯美，视觉冲击力强，色彩鲜明，给受众带来美感或愉悦，让人留下深刻的印象。
3.题目：运用所学广告创意原则分析下列广告作品（一）广告创意原则提示：(1)广告创意的科学性原则。
它主要包含两方面内容。
其一, 广告创意应从消费者出发, 以调查研究为基础, 了解相关的自然科学、人文科学知识。
其二, 广告创意者应了解最新科技, 学习和运用相关的科技成果。
在新世纪中, 科技与广告的结合日益紧密, 并在营销和广告活动的很多方面得到了体现。
(2) 广告创意的艺术性原则。
强调任何一件有生命力的广告佳作, 都必然具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。
广告创意是科学与艺术的结晶。
广告活动的科学性与艺术性, 本来就不应截然划分, 而应是相互渗透和共同发挥作用的。
(3) 广告创意的创新性原则。
创意的本质就是挑战与众不同的看法：创意的魅力就是对同样的事情有新的看法, 同时有不同的看法, 永远都能找到新的角度谈旧的事情, 并拥有新的爆发和新的震撼。
(4) 广告创意的实效性原则。
就是要用尽可能佳妙的创意与消费者沟通,通过广告活动实现预定的广告目的。
广告实效既包含经济效益也包含社会效益。
我们在追求广告实效的过程中, 理应具有相应的社会责任感, 绝不能忽略或违背广告道德。
美国在广告实效与伦理道德问题上的观念、行为和法律等值得我们借鉴。
（二）每部作品只能选用上述一种理论（原则），对其加以分析；（三）分析（或论述）文字，要求300 ～500 字。
分析案例：孕妇咨询中心广告（20分）要求：运用所学广告创意基本理论、知识、原则、方法、要求分析下列广告作品。
答：广告创意的创新性原则。
创意的本质就是挑战与众不同的看法：创意的魅力就是对同样的事情有新的看法, 同时有不同的看法, 永远都能找到新的角度谈旧的事情, 并拥有新的爆发和新的震撼。
广告创意的创新性原则，就是挑战与众不同的看法，给人一种出乎意料之外却又在情理之中的感觉，是差别化设计策略的体现。
在这则创意广告中，创作者运用“问号”这种人们日常生活中经常遇到的符号进行创意，并将它倒着放置，简单直观，却十分地形象。
倒问号的外形就像一个挺着大肚子的孕妇，而问号的内涵又是询问的意思，合起来就是孕妇咨询了。
外形像与内涵如此完美地结合，表达令人叫绝。
这种隐形构成的表达方式，如此绝妙的运用，给人留下深刻的印象，更容易令人记忆。
4.题目：运用所学广告创意原则分析下列广告作品（一）广告创意原则提示：(1)广告创意的科学性原则。
它主要包含两方面内容。
其一, 广告创意应从消费者出发, 以调查研究为基础, 了解相关的自然科学、人文科学知识。
其二, 广告创意者应了解最新科技, 学习和运用相关的科技成果。
在新世纪中, 科技与广告的结合日益紧密, 并在营销和广告活动的很多方面得到了体现。
(2) 广告创意的艺术性原则。
强调任何一件有生命力的广告佳作, 都必然具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。
广告创意是科学与艺术的结晶。
广告活动的科学性与艺术性, 本来就不应截然划分, 而应是相互渗透和共同发挥作用的。
(3) 广告创意的创新性原则。
创意的本质就是挑战与众不同的看法：创意的魅力就是对同样的事情有新的看法, 同时有不同的看法, 永远都能找到新的角度谈旧的事情, 并拥有新的爆发和新的震撼。
(4) 广告创意的实效性原则。
就是要用尽可能佳妙的创意与消费者沟通,通过广告活动实现预定的广告目的。
广告实效既包含经济效益也包含社会效益。
我们在追求广告实效的过程中, 理应具有相应的社会责任感, 绝不能忽略或违背广告道德。
美国在广告实效与伦理道德问题上的观念、行为和法律等值得我们借鉴。
（二）每部作品只能选用上述一种理论（原则），对其加以分析；（三）分析（或论述）文字，要求300 ～500 字。
分析案例：立邦漆平面广告（20分）要求：运用所学广告创意基本理论、知识、原则、方法、要求分析下列广告作品。
答：广告创意的科学性原则。
它主要包含两方面内容。
其一, 广告创意应从消费者出发, 以调查研究为基础, 了解相关的自然科学、人文科学知识。
其二, 广告创意者应了解最新科技, 学习和运用相关的科技成果。
在新世纪中, 科技与广告的结合日益紧密, 并在营销和广告活动的很多方面得到了体现。
这则立邦漆采蝶篇广告，它运用了置换原理，将彩蝶的头部换成立邦漆的产品，使其看上去拥有彩蝶般的色彩斑斓的身段，喻示是着立邦漆产品彩色产品品类丰富。
“丰富色彩由我而来”这则平面广告里起到了画龙点睛的作用。
这则广告运用置换的方式来创意，能引起受众的新鲜感，诱导受众观看图片，加深受众对该品牌产品的进一步了解。
