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广告策划与制作考试试卷姓名考号所在部门广告策划与制作考试试卷一、单项选择题（每小题1分，共20分）1.新闻工作者准确迅速地识别新闻事实的能力，称为( )。
A．政治敏感 B.新闻敏感 C.新闻价值 D.新闻线索2.新闻事业在本质上属于( )。
A．生产力 B.经济基础 C.政权机关 D.意识形态3. 无论是整体广告策划还是单项广告策划，要想制定出切实可行的策划方案，事先必须做好（）A.市场调查研究B.资源环境分析C.人口市场研究D.社会环境分析4. 在拟定广告策略之前，必须先明确广告的（）A.定位B.主题C.诉求变策略D.目标5. 广告的生命在于（）A.活泼B.生动C.真实D. 夸张6. 广告策划的具体内容和广告策略针对的不同而有所不同（）A.广告媒体B. 策划者C.策划对象D.广告主题7. 在产品的引入期和成长前期，产品广告宣传的主要目标是（）A.提高品牌美誉度B.提高品牌知名度C.提高品牌认同度D.提高品牌忠诚度8. 从广告策略策划的角度看，广告诉求的基础是（）A.竞争对手分析B.市场环境分析C.媒体分析D.产品定位9. 宝洁公司的海飞丝洗发水广告宣称产品是“去头屑专家”，它采用的定位策略是（）A.品质定位B. 功效定位C. 观念定位D. 市场定位10. 美国的七喜汽水将自己定位为“非可乐饮料”，采用的定位策略是（）A.品质定位B. 逆向定位C. 观念定位D. 是非定位11. 尽可能挖掘原有老客户购买潜力的广告战略是（）A.市场开发广告战略B.整体市场广告战略C.市场渗透广告战略D.特定区域广告战略12. 长期广告战略是指为期年以上所实施的广告（）A.1B.2C.3D.513. 集中广告战略是选择集中进行宣传的广告战略（）A.某一地区B.竞争对手C.某一消费群体D.产品优势或市场优势14. 整体广告战略通常采用的媒体策略是（）A.集中采用电视媒体B.集中采用报纸媒体C.集中采用网络媒体D.多媒体组合使用15. 最早做广告的大众传播媒体是（）A.电视B.广播C.报纸D.杂志16. 现代媒体策划的最根本原则是（）A.目标原则B.适应性原则C.优化原则D.效益原则17. 实现广告目标的中心环节是（）A.广告调查B.广告效果评估C.广告表现D.广告制作18. 广告效果的内涵首先表现为（）A.经济效果B.传播效果C.心理效果D.社会效果19. 一般来说，广告宣传必须早于产品上市销售，是因为广告效果具有（）A.复合性B.滞后性C. 累计性D.难测定性20. 广告创意中的“KISS”原则是（）A.目标原则B.关注原则C.简洁原则D.情感原则二、多项选择题（每小题2分，共10分）1.系列报道的基本特点是（）A.集中性B.广博性C.追踪性D.深刻性2.开展舆论监督要遵循的原则是（）A.坚持建设性监督B.坚持科学监督C.坚持大胆监督D.坚持依法监督3．下列作品中，发表于二十世纪六十年代的有（）A.《醒来，铜陵！》B.《“一厘钱”精神》C.《春夜》D.《为了六十一个阶级弟兄》4．以采访世界风云人物著称于世的意大利女记者法拉奇采访过的人物有（）：A.邓小平B.霍梅尼C.英迪拉·甘地D.克林顿5．新闻传播内容的选择，离不开衡量标准。
A,30年代 B.50年代 8、影响收视率的决定因素首先是（ A.节目本身的强度 C.时间段 9、 灯箱属于（ ）媒体。
A.包装 B .销售现场C.印刷D.户外10、 中小企业广告组织的领导体制适合采用（）。
A.销售经理管辖型B.总经理直辖型C.广告部集权型D.广告部分权型11、 广告调研中，调研人员直接到现场观察的方法是（A.直接观察法B.痕迹观察法C.行为记录法D.访问法12、 消费者对广告内容进行监督和管理的方法是（ A.行政方法 C.经济方法13、 常说的"四大媒体”是指（ A.广播、电视、互联网、报纸 C.广播、电视、报纸、杂志14、 网络广告媒体的突出特点是 A.信息交互传递 C.艺术行强 B.法律方法D.社会监督方））。
B.形象生动 D.可信度15、 广告创作设计中，广告作品内容的核心是（））B.电视、互联网、报纸、手机 D.电视、互联网、报纸、杂）D. 90%）《广告策划与管理》模拟试卷B 卷一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填 在题干的括号内。
每小题1分，共20分）1. 提出定位观念的是（ A,大卫•奥格威 B,艾•里斯和杰克•特劳特 C.菲利普•科特勒D.罗素•瑞夫斯2. 假设电视广告排期可到达60%的目标受众，报纸广告排期可到达50%的目标受众，利用此 二种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为（）。
A. 20% B. 50% C. 80%3. 对感冒药而言，产品的主要卖点是（）。
A.不瞌睡B.解除病痛C.疗效显著D. 口味好4. 1979年1月28日，由上海电视台在黄金时间播出了第一条商业广告，它是（）。
A. “参桂补酒”广告 B. “春雷药性发乳”广告C. “幸福可乐”广告D. “西铁城一星辰表誉满金城”广告 5. 下列哪种形式是当前我国广告公司采用的免费自我广告形式（）。
A.新闻稿B.社会娱乐活动C.行业通讯D.电视广告中署名6. 在某一段时间内在一定的市场条件下，广告公司就消费者对于某一种产品的需求量所作的调查，称为（）oA.消费者调查B.产品调查C.市场容量调查D.市场环境调查7. USP 广告策略是罗素•瑞夫斯于20世纪（ ）提出的。
1. 广告策划的第一步是什么？A. 确定目标受众B. 制定预算C. 选择媒体D. 创意构思2. 下列哪项不是广告策划的关键要素？A. 目标市场B. 广告信息C. 广告预算D. 广告时长3. 广告创意的核心是什么？A. 创新性B. 吸引力C. 相关性D. 可行性4. 在制定广告预算时，最重要的考虑因素是什么？A. 竞争对手的预算B. 公司的财务状况C. 广告目标D. 媒体成本5. 下列哪项是数字广告的优势？A. 高成本B. 难以追踪效果C. 广泛的覆盖面D. 精准定位6. 广告实施中，最重要的阶段是什么？A. 策划B. 创意C. 执行D. 评估7. 广告效果评估的主要目的是什么？A. 确定广告是否达到目标B. 增加广告预算C. 减少广告创意D. 改变目标受众8. 下列哪项不是广告媒体选择的考虑因素？A. 目标受众B. 广告预算C. 广告内容D. 广告时长9. 广告创意的测试通常包括哪些方面？A. 视觉效果B. 听觉效果C. 情感反应D. 以上都是10. 广告策划中，如何确定广告信息？A. 根据目标受众B. 根据竞争对手C. 根据广告预算D. 根据广告时长11. 广告实施中，如何确保广告的连续性？A. 定期更换广告内容B. 保持广告风格一致C. 增加广告预算D. 改变目标受众12. 广告效果评估中，最重要的指标是什么？A. 销售额B. 品牌知名度C. 客户满意度D. 广告曝光率13. 广告策划中，如何确定广告目标？A. 根据公司战略B. 根据竞争对手C. 根据广告预算D. 根据广告时长14. 广告实施中，如何确保广告的创意性？A. 定期更换广告内容B. 保持广告风格一致C. 增加广告预算D. 改变目标受众15. 广告效果评估中，如何确定广告的有效性？A. 根据销售额B. 根据品牌知名度C. 根据客户满意度D. 根据广告曝光率16. 广告策划中，如何确定广告预算？A. 根据公司战略B. 根据竞争对手C. 根据广告目标D. 根据广告时长17. 广告实施中，如何确保广告的相关性？A. 定期更换广告内容B. 保持广告风格一致C. 增加广告预算D. 改变目标受众18. 广告效果评估中，如何确定广告的影响力？A. 根据销售额B. 根据品牌知名度C. 根据客户满意度D. 根据广告曝光率19. 广告策划中，如何确定广告媒体？A. 根据公司战略B. 根据竞争对手C. 根据广告目标D. 根据广告时长20. 广告实施中，如何确保广告的可行性？A. 定期更换广告内容B. 保持广告风格一致C. 增加广告预算D. 改变目标受众21. 广告效果评估中，如何确定广告的持续性？A. 根据销售额B. 根据品牌知名度C. 根据客户满意度D. 根据广告曝光率22. 广告策划中，如何确定广告创意？A. 根据公司战略B. 根据竞争对手C. 根据广告目标D. 根据广告时长23. 广告实施中，如何确保广告的吸引力？A. 定期更换广告内容B. 保持广告风格一致C. 增加广告预算D. 改变目标受众24. 广告效果评估中，如何确定广告的创新性？A. 根据销售额B. 根据品牌知名度C. 根据客户满意度D. 根据广告曝光率25. 广告策划中，如何确定广告目标受众？A. 根据公司战略B. 根据竞争对手C. 根据广告目标D. 根据广告时长26. 广告实施中，如何确保广告的覆盖面？A. 定期更换广告内容B. 保持广告风格一致C. 增加广告预算D. 改变目标受众27. 广告效果评估中，如何确定广告的精准定位？A. 根据销售额B. 根据品牌知名度C. 根据客户满意度D. 根据广告曝光率28. 广告策划中，如何确定广告预算分配？A. 根据公司战略B. 根据竞争对手C. 根据广告目标D. 根据广告时长29. 广告实施中，如何确保广告的多样性？A. 定期更换广告内容B. 保持广告风格一致C. 增加广告预算D. 改变目标受众30. 广告效果评估中，如何确定广告的互动性？A. 根据销售额B. 根据品牌知名度C. 根据客户满意度D. 根据广告曝光率31. 广告策划中，如何确定广告媒体组合？A. 根据公司战略B. 根据竞争对手C. 根据广告目标D. 根据广告时长32. 广告实施中，如何确保广告的时效性？A. 定期更换广告内容B. 保持广告风格一致C. 增加广告预算D. 改变目标受众33. 广告效果评估中，如何确定广告的参与度？A. 根据销售额B. 根据品牌知名度C. 根据客户满意度D. 根据广告曝光率34. 广告策划中，如何确定广告创意策略？A. 根据公司战略B. 根据竞争对手C. 根据广告目标D. 根据广告时长35. 广告实施中，如何确保广告的视觉冲击力？A. 定期更换广告内容B. 保持广告风格一致C. 增加广告预算D. 改变目标受众36. 广告效果评估中，如何确定广告的情感连接？A. 根据销售额B. 根据品牌知名度C. 根据客户满意度D. 根据广告曝光率37. 广告策划中，如何确定广告媒体策略？A. 根据公司战略B. 根据竞争对手C. 根据广告目标D. 根据广告时长38. 广告实施中，如何确保广告的声音效果？A. 定期更换广告内容B. 保持广告风格一致C. 增加广告预算D. 改变目标受众39. 广告效果评估中，如何确定广告的记忆度？A. 根据销售额B. 根据品牌知名度C. 根据客户满意度D. 根据广告曝光率40. 广告策划中，如何确定广告创意执行？A. 根据公司战略B. 根据竞争对手C. 根据广告目标D. 根据广告时长41. 广告实施中，如何确保广告的故事性？A. 定期更换广告内容B. 保持广告风格一致C. 增加广告预算D. 改变目标受众42. 广告效果评估中，如何确定广告的转化率？A. 根据销售额B. 根据品牌知名度C. 根据客户满意度D. 根据广告曝光率43. 广告策划中，如何确定广告媒体选择？A. 根据公司战略B. 根据竞争对手C. 根据广告目标D. 根据广告时长44. 广告实施中，如何确保广告的互动性？A. 定期更换广告内容B. 保持广告风格一致C. 增加广告预算D. 改变目标受众45. 广告效果评估中，如何确定广告的参与度？A. 根据销售额B. 根据品牌知名度C. 根据客户满意度D. 根据广告曝光率46. 广告策划中，如何确定广告创意策略？A. 根据公司战略B. 根据竞争对手C. 根据广告目标D. 根据广告时长47. 广告实施中，如何确保广告的视觉冲击力？A. 定期更换广告内容B. 保持广告风格一致C. 增加广告预算D. 改变目标受众48. 广告效果评估中，如何确定广告的情感连接？A. 根据销售额B. 根据品牌知名度C. 根据客户满意度D. 根据广告曝光率49. 广告策划中，如何确定广告媒体策略？A. 根据公司战略B. 根据竞争对手C. 根据广告目标D. 根据广告时长50. 广告实施中，如何确保广告的声音效果？A. 定期更换广告内容B. 保持广告风格一致C. 增加广告预算D. 改变目标受众51. 广告效果评估中，如何确定广告的记忆度？A. 根据销售额B. 根据品牌知名度C. 根据客户满意度D. 根据广告曝光率52. 广告策划中，如何确定广告创意执行？A. 根据公司战略B. 根据竞争对手C. 根据广告目标D. 根据广告时长53. 广告实施中，如何确保广告的故事性？A. 定期更换广告内容B. 保持广告风格一致C. 增加广告预算D. 改变目标受众54. 广告效果评估中，如何确定广告的转化率？A. 根据销售额B. 根据品牌知名度C. 根据客户满意度D. 根据广告曝光率55. 广告策划中，如何确定广告媒体选择？A. 根据公司战略B. 根据竞争对手C. 根据广告目标D. 根据广告时长56. 广告实施中，如何确保广告的互动性？A. 定期更换广告内容B. 保持广告风格一致C. 增加广告预算D. 改变目标受众57. 广告效果评估中，如何确定广告的参与度？A. 根据销售额B. 根据品牌知名度C. 根据客户满意度D. 根据广告曝光率58. 广告策划中，如何确定广告创意策略？A. 根据公司战略B. 根据竞争对手C. 根据广告目标D. 根据广告时长59. 广告实施中，如何确保广告的视觉冲击力？A. 定期更换广告内容B. 保持广告风格一致C. 增加广告预算D. 改变目标受众60. 广告效果评估中，如何确定广告的情感连接？A. 根据销售额B. 根据品牌知名度C. 根据客户满意度D. 根据广告曝光率61. 广告策划中，如何确定广告媒体策略？A. 根据公司战略B. 根据竞争对手C. 根据广告目标D. 根据广告时长62. 广告实施中，如何确保广告的声音效果？A. 定期更换广告内容B. 保持广告风格一致C. 增加广告预算D. 改变目标受众63. 广告效果评估中，如何确定广告的记忆度？A. 根据销售额B. 根据品牌知名度C. 根据客户满意度D. 根据广告曝光率64. 广告策划中，如何确定广告创意执行？A. 根据公司战略B. 根据竞争对手C. 根据广告目标D. 根据广告时长答案：1. A2. D3. A4. C5. D6. C7. A8. D9. D10. A11. B12. A13. A14. A15. A16. C17. A18. A19. C20. C21. A22. C23. A24. A25. A26. A27. D28. C29. A30. D31. C32. A33. D34. C35. A36. C37. C38. A39. D40. C41. A42. A43. C44. A45. D46. C47. A48. C49. C50. A51. D52. C53. A54. A55. C56. A57. D58. C59. A60. C61. C62. A63. D64. C。
酒泉职业技术学院二〇一三——二〇一四学年度第一学期2012级市场开发与营销专业广告原理与实务试卷（1）命题：曾令泽 审题： 2013年12月16日一、单项选择：每小题1分；共10分在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内.错选、多选或未选均无分。
请将正确答案写在答题卡的表格内，不然不得分！ P 是（ ）在50年代首创的。
A 罗瑟·瑞夫斯 B 贝美 C 克劳 D J·克劳特 2. GAGMAR 法的广告效果模式（ ）A 反应、理解、信服、行动B 注意、兴趣、欲望、行动C 反应、理解、欲望、行动D 知名、理解、信服、行动 3.世界三大广告市场不包括（ ）A 东京B 伦敦C 上海D 纽约4.以下关于广告定位的具体内容描述有误的是（ ） A 确定产品在市场的最佳地位B 给产品确立具有竞争力,差异化的市场地位C 为自己的产品创造，培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而达到促进销售的目的D 广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法 5.以下形式不太适合电视广告表现的是（ ）A 演员直陈式、名人推荐式B 情节式、动画式C 比较式、祈求式D 音乐式 、字幕式 6. 广告文案的构成通常包括（ ）A 标题、正题、引题、副题B 标题、正文、广告口号、附文C 主题、正文、广告口号、附文D 引题、正文、广告口号、副题 7.报纸广告最主要的表现形式（ ）A 系列的表现形式B 抽象的表现形式C 插图的表现形式D 文字表现形式 8.产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是（ ） A .告知B 提醒C 说明D 劝说9.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称（ ） A 经济广告 B 非经济广告 C 观念广告 D 无形劳务广告 10.以下关于消费心理与广告的关系描述不正确的有（ ） A 广告定位立足点是消费心理 B 消费需求是广告产生的直接原因C 广告是满足消费需求的重要途径（广告唤起消费者潜在需要，广告引导消费）D 能否引起消费者的购买兴趣,是衡量一则广告成败的首要因素 二、多项选择：每小题2分；共20分在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内.错选、多选、少选或未选均无分. 请将正确答案写在答题卡的表格内，不然不得分！1.关于现代广告业的地位描述错误的有（ ） A 广告业是第三产业即服务业的重要支柱之一B 形成科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务C 在发展过程中不断采用新技术，追求高质量，以实现对客户的全面服务D 广告业对GDP 的贡献近年虽有下降，但影响深远E 广告所承载的信息是人们生活中不可缺少的一部分 2.广告媒体的基本功能（ ）A 认识功能B 消费功能C 传播功能D 吸引功能E 适应功能3.广告活动构成要素是（ ）A 广告主体B 广告信息C 广告对象D 广告策略E 广告媒体4.广告受众的感知过程包括（ ）A 刺激B 感觉C 情感D 知觉E 记忆 5.实体定位可以划分为（ ）A 企业定位B 市场定位C 品名定位D 品质定位E 价格定位6.广告标语的写作手法包括（ ）A 口语法、排比法B 夸张法、对偶法C 顶针法、谐音法D 仿词法、比喻法E 双关法、回环法………………..密……………….封………………..装………………………..订…………………线………………………….专 业教 学 班学生证号学生姓名座位7.构成广告的视觉要素有哪些（ ）A 布局（构图）B 文字、图像C 画面、色彩D 设计的一些易识别的符号E 声音、色彩8.广告效果的特性包括（ ）A 积累性B 时间的滞后性C 复合性D 间接性E 竞争性9.广告创意实施的内容有那些（ ）A 广告的文案设计B 图案设计C 动画设计D 造型设计E 音乐设计 10.移动广告的独特优势有（ ）A 个性化B 互动性C 情景性D 高效性E 时效性 得 分 三、简答：每小题6分，共12分。
广告原理与实务期末考试试题B卷MicrosoftWord文档（4）广告原理与实务期末考试试题教师：董先剑一、填空题题（本大题共15小题，每小题1分，共15分）1.广告既是______________的手段，又是______________活动。
2.广告的要素有广告主、______________、______________、广告对象和______________。
3.______________指的是想要得到基本需要的具体满足物的愿望。
4.传播包括______________、人际传播、组织传播和______________四种类型。
5.一般来说，人都会经历三种知觉过程，即______________、选择性扭曲和____________。
6.______________被称为"第五大媒介"。
7.______________就是通常所说的"第一印象"。
8.问卷设计主要有两类，一是______________，二是______________。
9.______________是广告活动的主体。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1分，共10分)1.广告的本质是( )A.宣传B.传播C.促销D.说服2.以下哪一种不属于商业性广告( )A.促销广告B.公益广告C.观念广告D.形象广告3.( )是指个人与个人之间的传播。
A.个人传播B.人际传播C.组织传播D.大众传播4.( )将受众放在大众传播的主要位置。
A.拉斯韦尔模式B.心理动力模式C.两级传播模式D.使用满足模式5.( )是个体心理活动对一定对象的指向和集中。
A.注意B.记忆C.态度D.信服6.POP广告指的是( )A.直接媒介B.户外媒介C.特种媒介D.销售点广告7.( )也叫"头脑风暴法"。
A.水平思考法B.垂直思考法C.集体思考法D.创意思考法8.比附定位属于( )A.市场定位策略B.实体定位策略C.观念定位策略D.形象定位策略9.SP指的是( )A.公关活动B.促销活动C.销售活动D.广告活动10.广告主与媒介之间存在着( )A.共鸣空间B.凯切空间C.支持空间D.信赖空间三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。
广告原理与实务试题及答案广告原理与实务试题及答案广告原理与实务试题及答案一、填空题(每空1分，共15分)1.广告的________原则是广告活动的核心原则。
2.广告费用计算中，________法是以每件商品分摊的广告费来计算的方法。
3.________策略是突出产品的新意义，改变消费习惯心理，树立新的消费观和商品观。
4.________广告是指设立在销售场所的广告形式。
5.选择广告媒介应遵循________、________、准、廉原则。
6.________是指在特定时间内同一广告通过媒介到达同一个人的数量界限。
7.广告设计的两大构成是指________和________。
8.电视广告从制作技术手段可分为两大类，一类是________广告，另一类是________广告。
9.广告公司按其功能分，可分为________公司和________公司两大类。
10.广告标题有________、________和丰富广告版面形式三大作用。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。
每小题2分，共20分)1.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称( )A.经济广告B.非经济广告C.观念广告D.无形劳务广告2.产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是( )A.告知B.提醒C.说明D.劝说3.从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略称( )A.正向定位B.逆向定位C.是非定位D.市场定位4.广告时间策略包括( )A.广告时限策略和广告频率策略B.集中时间策略和均衡时间策略C.固定频率策略和变化频率策略D.均衡时间策略和变化频率策略5.广告文案写作的基本原则是( )A.事前分析原则和个性化原则B.思想性原则和艺术性原则C.功能性原则和文学性原则D.事前分析原则和功能性原则6.某一特定时间内收听，收看某一媒介特定节目的人数总和称( )A.毛评点B.视听众暴露度C.暴露频次D.视听众率7.广告表现的手段有语言手段和( )A.设计手段B.传播手段C.视觉形象手段D.实物展示手段8.广播广告的构成要素有语言、音响和( )A.音乐B.效果C.费用D.节目9.实事求是，用推理描述方式，不加修饰直接介绍商品，称()A.促销式正文B.证言式正文C.说明式正文D.推理式正文10.广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。
全国2013年10月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1.1928年，威治·米斯撰写出版的专著是A．《广告文稿》B．《广告构图》C．《广告设计》D．《广告学》2．中国中央电视台的前身是A．新华电视台B．北京电视台C．中国电视台D．东方电视台3．下面列举的单位中，属于广告兼营单位的是A．综合性广告公司B．广告制作单位C．报社D．媒介购买机构4．情节式广告创作运用故事情节的目的是A．表现商品生产过程B．叙述商品使用方法C．贯穿广告内容D．表现消费者的喜爱5．下列违反广告法的行为中，必须承担民事责任的是A．贬低其它生产经营者的商品或服务B．违反广告证明制度C．超越经营范围D．无证照经营6．《广告法》不允许经营或发布的广告是A．商品价格具有竞争性的广告B．粗制滥造的广告C．对消费者没有吸引力的广告D．证明文件不全的广告7．摄影广告利用反光板可以A．增强色彩表现B．使构思更加巧妙C．减少画面反差D．集中光线8．一般来说，橱窗广告的设计布置者是A．专业广告公司B．工商管理部门C．代理媒介的广告部门D．广告产品所属的企业9．摄影广告中道具的作用是A．补充说明广告诉求B．扮演角色C．表明产品使用时间D．创造环境10．东风汽车广告语“万事俱备，只欠东风”使用的修辞手法是A．比喻B．比拟C．借代D．夸张11．广告文案创作常用的比喻手法中，被比喻的事物被称作A．喻体B．喻词C．本体D．客体12．广告文案创作中，给物品赋予人的动作或感情的修辞手法是A．通感B．拟人C．比喻D．借代13．广告文案使用的常见韵脚为A．17韵B．18韵C．19韵D．20韵14.1957年在布拉格举行的广告国际会议是A．国际广告工作者会议B．国际广告发展会议C．第三世界广告工作者会议D．第三世界广告发展会议15.1961年，为促使广告度过萧条期，中央发布了A．《关于仍由公用局管理商业的通知》B．《关于改进商业工作的若干规定》C．《管理广告美术人员暂行办法》D．《户外广告处理暂行办法》16．比较《昭文新报》和《上海新报》的广告，不同之处在于前者主要刊登A．政治广告B．国货广告C．外埠广告D．公益广告17．由中国广告协会举办的第一届广告美术设计展览举办的时间是A．1980年B．1981年C．1982年D．1983年18.1910年以前没有．．在我国出现过的广告类型是A．路牌广告B．书刊广告C．招牌广告D．传单广告19．报纸广告创作的第二步是A．撰写文案B．电镀制版C．拍摄照片D．绘制草图20．报纸广告主要的艺术表现形式是A．商标设计B．信息排序C．色彩套印D．脚本撰写二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
华中师范大学网络教育《广告学实务》练习测试题库参考答案一、单项选择题1、A2、C3、A4、D5、B6、B7、A8、D9、D10、D11、D12、B13、A14、B15、D16、B17、C18、A19、C20、C21、D22、B23、C24、B25、B27、B28、C29、D30、D31、B32、A33、A34、A35、D36、B37、A38、A39、C40、B41、D42、C43、B44、A45、C46、A47、A48、D49、C50、A51、A52、A54、B55、A56、C57、C58、D59、A60、C二、多项选择题1、ABD2、ABC3、ABCD4、ABCD5、ABCD6、ABC7、AB8、BCD9、ACD10、CD11、ABCD12、ACD13、ABCD14、ABCD15、BCD16、CD17、AB18、BCD19、ABCD20、ABCD21、BC22、ABCD23、ABCD24、CD25、ACD26、ACD27、ACD28、ABC29、ABCD30、ABCD三、名词解释题1、广告计划是广告主或广告经营单位根据企业的营销目标、营销策略和广告任务而制定的关于未来一定时期内广告活动的整体安排。
2、广告预算是广告主根据广告计划对开展广告活动费用的匡算，是广告主进行广告宣传活动投入资金的使用计划。
它规定了广告计划期内开展广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法.3、广义的广告文案，也称广告稿、广告表现，它的内容包括广告作品的全部，如广告文字、绘画、照片及其布局等。
狭义的广告文案，即广告文案是指用以展示广告宗旨的语言文字，不包括绘画、照片等。
4、网络广告策划是根据互联网的特征及网络人群的特征，从全局角度所展开的一种运筹和规划，具体分为筹备、设计制作、测试评估和实施四个阶段。
5、现现场广告又称为售点广告。
分为广义和狭义两种概念。
广义的是指凡在购买场所、零售商店的周围、人口、内部以及有商品的地方设置的广告物。
广告策划考试试题(doc 8页)一、填空题（共10 道试题，共10 分。
）1. 广告预算具有计划工具和控制工具的双重功能：它以货币形式说明广告计划；作为控制工具，它通过财务执行来决定广告计划的阶段规模和执行进程。
2. 广告预算对于实现广告目的具有决定性的意义。
3. 在广告预算策划时，通常要有以下四个方面的根据：一是根据企业的承受能力；二是根据企业营销目标和广告目标；三是根据企业外部环境因素影响程度；四是根据产品本身的特点。
4. 评估广告策划活动的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以经济效益为主。
5. 广告经济效益的测算方法有直接效益和间接效益法。
6. 企业外部形象是指企业外部的经营形象。
7. 企业形象的形成过程是企业与公众相互沟通影响的循环过程。
在企业形象形成过程中，公众印象、公众态度和公众舆论起着决定性作用。
8. 观念广告它是运用广告的形式，向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和企业精神的广告。
9. 信誉广告是宣传企业良好形象和信誉的一种最直接的企业形象广告形式。
10. 企业形象广告策划“以定位为核心，以创意为前提”，而科学的定位、好的创意又必须通过媒介才得以展示其自身的价值。
二、多项选择题（共10 道试题，共20 分。
）1. 广告预算具有的功能（BD ）A. 财力表现B. 计划工具C. 赢利预期D. 控制工具2. 广告预算与企业的承受能力（B）A. 不相适应B. 相适应C. 通过筹措适应D. 过一段时间可以适应3. 企业的广告（BC ）A. 在充满杂乱内容的电视台播出B. 在同业杂志上刊发广告C. 专业化报刊刊发广告D. 在预算较少的媒体上发广告4. 广告评估的目的（ABCD）A. 了解本次广告活动是否赚了钱B. 赚了多少钱C. 为什么能赚钱D. 如何让广告更有效地赚更多的钱5. 评估广告策划活动效果的客观标准是（ABD ）A. 经济效益B. 社会效益C. 功能效益D. 心理效益6. 反馈评估中的目标管理法是（ABCD）A. 策划时目标具体化B. 策划时编制具体要求C. 策划结束后的结果与原定目标对照D. 策划结束后的结果与原有要求对照7. 企业内部形象的主要要素有（ A ）A. 企业员工的整体素质B. 企业物质设备形象C. 企业员工形象D. 企业品牌商标形象8. 企业内部形象的主要要素有（AC ）A. 企业管理水平B. 产品质量形象C. 企业经营作风D. 品牌商标形象9. 企业形象的本质性表现（ABD ）A. 全体职工的信仰B. 全体职工的精神C. 全体职工的薪金水平D. 全体职工的价值观10. 企业形象广告按其形象内容定位（ D ）A. 外部形象定位B. 优势定位C. 诉求定位D. 产品形象定位三、判断题（共10 道试题，共10 分。
