2017年电大市场调查与商情预测形成性考核册作业2参考答案

市场调查与商情预测形成性考核册作业1-4答案市场调查与商情预测作业1（第1-3章）一、单项选择题1．（ C ）是由市场预测者自己采用各种市场调查方式方法，对市场信息进行搜集、整理、分析的结果，即通过市场调查取得的市场资料。

A. 一手资料B. 二手资料C. 直接资料D. 间接资料2．（ A ）尤其适用于市场现象数量方面的调查研究。

A. 抽样调查B. 问卷调查C. 访问调查D. 实验调查3．（ C ）是对市场现象的发展变化过程进行连续的观察。

A. 一次性市场调查B. 零售市场调查C. 经常性市场调查D.食品类市场调查4．（ B ）是指对所研究的市场现象的客观实际情况，搜集、整理、分析其资料，反应现象的表现。

A. 探索性市场调查B. 描述性市场调查C. 经常性调查D. 一次性调查5．（ A ）是为了研究市场现象与影响因素之间客观存在的联系而进行的市场调查。

A.因果关系市场调查B.预测性市场调查C. 经常性调查D. 一次性调查6．（ B）是在对市场现象整体进行分析的基础上，从市场调查对象中选择具有代表性的部分单位作为典型，进行深入、系统的调查，并通过对典型单位的调查结果来认识同类市场现象的本质及其规律性。

A. 预测性调查B. 典型调查C. 市场个案调查D. 全面调查7．市场调查所提供的资料，必须坚持（ B ），这是市场调查最基本也是最重要的原则。

A. 真实性原则B. 真实性和准确性原则C.经济性原则D. 可靠性原则8．（ D ）就是对市场搜集资料阶段取得的市场资料,包括全部文字资料和数字资料做全面的审核。

A. 定性研究B. 整理资料C. 统计分析D. 鉴别资料9．对市场现象的（ B）是运用逻辑分析方法，运用各种相关的科学理论，对整理、统计过的市场资料进行思维加工；揭示市场现象的本质和规律性，预计市场现象的发展趋势，对其做出理论说明；在此基础上进一步对实际工作提出具体建议。

A. 整理资料B. 定性研究C. 统计分析D. 鉴别资料10. ( B )是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用对样本调查的结果来推断总体。

市场调查与预测课程形成性考核册吉林广播电视大学教学处分校（工作站）名称：学生姓名：学生学号：班级：市场调查与预测课程形成性考核1一、单项选择题1．（）是指应用各种科学的调查方式方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。

A. 市场调研B. 市场预测C. 市场分析D. 市场考察2．（）是根据市场过去和现在的表现，应用科学的预测方法对市场未来的发展变化进行预计或估计，为科学决策提供依据。

A. 市场调研B. 市场预测C. 市场分析D. 市场考察3．（）是由市场预测者自己采用各种市场调查方式方法，对市场信息进行搜集、整理、分析的结果，即通过市场调查取得的市场资料。

A. 一手资料B. 二手资料C. 直接资料D. 间接资料4．（）是指从由别人所组织的各种调查搜集和积累起来的材料中，摘取出的市场或与市场有紧密联系的社会经济现象的有关资料。

A. 一手资料B. 二手资料C. 直接资料D. 间接资料5．（）尤其适用于市场现象数量方面的调查研究。

A. 抽样调查B. 问卷调查C. 访问调查D. 实验调查6．所谓（），是指商品供应量大于需求量，商品的需求方占有利地位。

A. 买方市场B. 卖方市场C. 多头市场D. 空头市场7．所谓（），是指商品的需求量大于供应量，商品的供给方占有利地位。

A. 买方市场B. 卖方市场C. 多头市场D. 空头市场8．（）是以货币为媒介的商品交换过程，是商品交换活动连续进行的整体。

A. 货币流通B. 资本流通C. 商品流通D. 商品交换9．（）是由为满足个人生活需要而购买商品所有个人和家庭组成，是社会再生产消费环节的具体表现，是经济活动的最终市场。

A. 生产者市场B. 消费者市场C. 产业市场D. 分配市场10．（）是在产业用品的买卖双方作用下形成的，是产业用品买方需求的总和。

A. 生产者市场B. 消费者市场C. 产业市场D. 分配市场二、多项选择题1．根据不同的购买者以不同的购买目的对市场进行分类，市场可以分为（）。

市场营销参考作业二参考答案一、判断题1×2×3√4×5√6√7 × 8√9√10√二、单项选择1 C2 D3 C4 D5 A6 A7 A8 B9 A 10 C11 B 12 B 13 A 14 D 15 A16 C 17 D 18 D 19 D 20 B三、多项选择1 A B C D2 A B D3 A B C D E4 A BC 5 CD E四、简答题（一）、答：（答案要点）1．确定问题和研究目标2．制定调研方案3．收集信息4．分析信息5．撰写调查报告，提出调研结论（二）、答：1．迟钝型竟争者某些企业对市场竟争措施的反应不强烈，行动迟缓。

这可能是竟争者受到自身在资金、规模、技术等方面能力的限制，无法作出适当的反应；也可能是竟争者对自己的竟争力过于自信，不屑采取反应行为；还可能是因为竟争者对市场竟争措施重视不够，未能及时捕捉到市场竟争变化的信息。

2．选择型竟争者某些企业对不同的市场竟争措施的反应是有区别的。

3．强烈型竟争者许多企业对市场竟争因素的变化十分敏感，一旦受到来自竟争者的挑战就会迅速作出强烈的市场反应，进行激烈的报复和反击，势必将挑战自己的竟争者置于死地而后快。

4．不规律型竟争者这类企业对市场竟争因素的变化所作出的反应通常是随机的，往往不按规则行事，使人觉得不可捉摸。

（三）、答：一、差异性市场营销策略的优缺点有：优点：（1）能分别满足不同消费者群的需要，提高消费者对企业的信任感，增强产品的竟争能力，有利于企业扩大销售。

（2）一个企业能在数个细分市场上都能取得较好的营销效果。

（3）有利于树立企业形象，提高顾客对企业产品的信赖程度和购买频率。

缺点：成本和销售费用会大幅增加。

二、企业在下列条件时可能采用差异性市场策略：（参考要点）（1）企业经营实力雄厚，资金多，原材料比较充足（2）企业的产品是属于特性变化快的商品（3）市场需求差异性较大（4）企业的产品处于产品生命周期的成熟期（5）考虑竟争对手的营销策略。

一．名词解释生产性投资：即直接投资，也称作实业投资，是通过购置生产资料的活动增加经济生产能力，实现经济的增长。

投资项目：是指在规定的期限内，为完成某项开发目标而规划的投资、政策、机构以及其他方面的综合体。

或者说，项目是指花费一定资金以取得预期收益的一系列活动，具有独特的时间和独特的空间，是一个便于计划、筹资和实施的单位。

项目评估：是在可行性研究的基础上，根据有关政策、法律法规、方法与参数，从项目或企业及国家的角度出发，由贷款银行或有关机构对拟建设投资项目的规划方案进行全面的技术经济论证和再评价，以判断项目方案的优劣和可行与否。

项目评估的结论是投资决策的重要依据！规模经济：规模经济理论就是研究各种类型的工业企业在目前的技术经济条件下，要求达到什么样的规模，才能最好地发挥效率，取得最佳的效益。

我们可以把规模经济理解为：在一定的规模下或者一定的规模区间内，企业可以取得较好的效益。

或者，企业因采用一定的生产规模可获得经济上的利益。

项目建设条件评估：是对拟建项目在建设过程中和建成投产后的生产运行过程中所必需的条件进行评估，包括项目的资源条件评估，技术条件评估以及项目的机构条件评估等几个方面。

通过项目建设条件评估，能够保证项目的设立有较可靠的物质基础。

简答题：1、贷款项目管理周期的概念及其划分答：贷款项目管理周期是指银行等金融机构对贷款项目进行管理的全过程。

她是从资金供应者的角度出发，关注所投入的资金在项目实施的各个阶段的运行状况，以保证资金的增值得以顺利实现。

一般对贷款项目管理周期作以下划分：（一）准备阶段1、初选阶段2、评估阶段（二）执行时期—付款阶段（三）回收总结时期1、回收阶段2、后评估阶段2、项目建设必要性评估的概念及内容答：项目建设必要性评估是分析项目是否能够项目设立的前提条件，只有当前提条件基本具备时，项目的设立才有真实的意义。

建设必要性评估涉及以下具体内容：1、企业概况及其发展目标。

2、与项目有关的政府政策、法律法规和规章制度。

市场调查与商情预测形成性考核册作业参考答案作业2（第4-7章）一、单项选择题1 .（C）是利用有关著作正文后列举的参考文献目录，或者是文中所提到的某些文献资料为线索，追逐、查找有关文献资料的方法。

A.检索工具查找法B.收集法C.参考文献查找法D.查阅目录法2 .所谓（B）,即要求考虑所收集资料的时间是否能保证调查的需要，能否反映最新市场活动情况。

A.广泛性原则B.时效性原则C.有效性原则D.连续性原则3 .所谓（A）,是利用已知信息作为源头，进行追根求源，顺藤摸瓜，扩大信息搜集范围，以获取更为直接和实用信息的一种文案调查资料的利用方法。

A.追踪法B.查找法C.推理法D.调研法4 .（B）是把众多的文案调查资料按照特定的市场营销目的汇集起来，用以反映某一地区或某一产品的供需情况及其发展变化趋势的一种系统集合方法。

A.调研法B.综合法C.追踪法D.分析法5 .（D）反映已经发生的市场运行现象与过程的信息，基本以文献资料的形式保存起来，可供在进行市场动态分析对比研究时利用。

A.思维信息B.内部信息C.未来信息D.历史信息6 .观察法和访问法都是（A）,即在搜集市场资料时，市场调查者与被调查者是直接接触的。

A.直接调查法B.间接调查法C.抽样调查法D.文案调查法7 .（D）是观察者根据研究目的，有组织有计划地，运用自身的感觉器官或借助科学的观察工具，直接搜集当时正在发生的、处于自然状态下的市场现象有关资料的方法。

A.市场调研法B.抽样调查法C.文案调查法D.市场观察法8 .所谓（B）是指观察者直接参与市场活动，即参与市场中商品买卖等，并在参与市场活动时对市场现象进行观察，搜集市场资料。

A.文案调查法B.参与观察法C.市场观察法D.重点调查法9 .非参与观察是指观察者以旁观者身份，对市场现象进行观察，也称（A）。

A.局外观察法B.问卷调查法C.局内观察法D.抽样调查法10 .坚持（D）原则是观察法首要的和最起码的要求。

一、判断正误（根据你的判断，在正确的命题后面划√，错误的划×。

每小题1分，共10分）1.社会市场运销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。

(√ )2.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。

（×）3.市场营销就是推销和广告。

（×）4.制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。

（√ ）5.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。

(√）6.企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。

（×）7.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。

（×）8.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。

这是利用了社会阶层对消费者的影响。

（×）9.生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求，有人把这种特征称为“引申需求” （√）10.顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。

（×）11.市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。

（×）12.因果分析预测方法的主要工具是各种不同的趋势线。

（×）13.在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。

（√）14 选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。

（×）14.市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。

（√）15.在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。

（√ ）16.．选择性市场策略的最大缺点是风险较大。

（×）8．市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。

（√ ）17.．一个产品，即使其内在质量符合标准，但若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。

2017年市场调查与商情预测整理版一、单项选择题1．( C )是由市场预测者自己采用各种市场调查方法，对市场信息进行搜集、整理、分析的结果，即通过市场调查取得的市场资料。

A．一手资料 B．二手资料 C. 直接资料 D．间接资料2．( B )是市场调查的核心内容。

A．市场环境调查 B．市场商品需求调查 C. 消费需求调查 D．生产资料需求调查3．( D )也被称为判断抽样。

A．任意抽样 B．非随机抽样 C. 抽样估计 D．主观抽样4．实施参与观察的第一步为( B )。

A. 拟好观察提纲 B．进入观察现场 C. 确定观察内容 D．制定调查问卷5．实验调查成功的关键是( B )。

A. 提出研究假设 B．合理科学的实验设计 C．选择实验对象 D．确定实验方法6．( A )是进行市场预测的首要问题。

A．确定市场预测的目的 B．调查、收集、整理资料 C. 对资料进行分析 D．检验预测成果7．如果扩散指数达到80％，这说明市场需求将会出现( D )。

A．稍微下降 B．大幅度下降 C. 稍微上升 D．大幅度上升8．在影响市场现象变动的各因素中，( C )泛指间隔数年就出现一次的市场现象变动规律。

A．长期趋势变动 B．季节变动 C. 循环变动 D. 不规则变动9．直接资料与间接资料相比，（ C ）。

A．直接资料可以节省费用 B．直接资料可信程度高 C．间接资料适用性更强10．一般来说，重复抽样的误差（ C ）不重复抽样的误差。

A.小于B.等于C.大于11．与类型随机抽样具有相似之处的是（ B ）。

A.偶遇抽样B.定额抽样C.主观抽样12．一般来说，加权平均预测法给予近期观察值以（ A ）。

A.较大的权数B.不变的权数C.较小的权数13．龚伯兹曲线模型的阶差特征是（ B ）。

A.一次比率值基本一致B.对数比率值基本一致C.二次差基本一致14．（ B ）又称分层随机抽样，它是先将总体按一定标志分成各种类型；然后，根据各类单位数占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量；最后，按单纯随机抽样，或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。

市场调查与预测课程形成性考核册吉林广播电视大学教学处分校（工作站）名称：学生姓名：学生学号：班级：市场调查与预测课程形成性考核1一、单项选择题1．（）是指应用各种科学的调查方式方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。

A. 市场调研B. 市场预测C. 市场分析D. 市场考察2．（）是根据市场过去和现在的表现，应用科学的预测方法对市场未来的发展变化进行预计或估计，为科学决策提供依据。

A. 市场调研B. 市场预测C. 市场分析D. 市场考察3．（）是由市场预测者自己采用各种市场调查方式方法，对市场信息进行搜集、整理、分析的结果，即通过市场调查取得的市场资料。

A. 一手资料B. 二手资料C. 直接资料D. 间接资料4．（）是指从由别人所组织的各种调查搜集和积累起来的材料中，摘取出的市场或与市场有紧密联系的社会经济现象的有关资料。

A. 一手资料B. 二手资料C. 直接资料D. 间接资料5．（）尤其适用于市场现象数量方面的调查研究。

A. 抽样调查B. 问卷调查C. 访问调查D. 实验调查6．所谓（），是指商品供应量大于需求量，商品的需求方占有利地位。

A. 买方市场B. 卖方市场C. 多头市场D. 空头市场7．所谓（），是指商品的需求量大于供应量，商品的供给方占有利地位。

A. 买方市场B. 卖方市场C. 多头市场D. 空头市场8．（）是以货币为媒介的商品交换过程，是商品交换活动连续进行的整体。

A. 货币流通B. 资本流通C. 商品流通D. 商品交换9．（）是由为满足个人生活需要而购买商品所有个人和家庭组成，是社会再生产消费环节的具体表现，是经济活动的最终市场。

A. 生产者市场B. 消费者市场C. 产业市场D. 分配市场10．（）是在产业用品的买卖双方作用下形成的，是产业用品买方需求的总和。

A. 生产者市场B. 消费者市场C. 产业市场D. 分配市场二、多项选择题1．根据不同的购买者以不同的购买目的对市场进行分类，市场可以分为（）。

市场调查与商情预测形成性考核册作业1-4答案市场调查与商情预测作业1（第1-3章）一、单项选择题1．（ C ）是由市场预测者自己采用各种市场调查方式方法，对市场信息进行搜集、整理、分析的结果，即通过市场调查取得的市场资料。

A. 一手资料B. 二手资料C. 直接资料D. 间接资料2．（ A ）尤其适用于市场现象数量方面的调查研究。

A. 抽样调查B. 问卷调查C. 访问调查D. 实验调查3．（ C ）是对市场现象的发展变化过程进行连续的观察。

A. 一次性市场调查B. 零售市场调查C. 经常性市场调查D.食品类市场调查4．（ B ）是指对所研究的市场现象的客观实际情况，搜集、整理、分析其资料，反应现象的表现。

A. 探索性市场调查B. 描述性市场调查C. 经常性调查D. 一次性调查5．（ A ）是为了研究市场现象与影响因素之间客观存在的联系而进行的市场调查。

A.因果关系市场调查B.预测性市场调查C. 经常性调查D. 一次性调查6．（ B）是在对市场现象整体进行分析的基础上，从市场调查对象中选择具有代表性的部分单位作为典型，进行深入、系统的调查，并通过对典型单位的调查结果来认识同类市场现象的本质及其规律性。

A. 预测性调查B. 典型调查C. 市场个案调查D. 全面调查7．市场调查所提供的资料，必须坚持（ B ），这是市场调查最基本也是最重要的原则。

A. 真实性原则B. 真实性和准确性原则C.经济性原则D. 可靠性原则8．（ D ）就是对市场搜集资料阶段取得的市场资料,包括全部文字资料和数字资料做全面的审核。

A. 定性研究B. 整理资料C. 统计分析D. 鉴别资料9．对市场现象的（ B）是运用逻辑分析方法，运用各种相关的科学理论，对整理、统计过的市场资料进行思维加工；揭示市场现象的本质和规律性，预计市场现象的发展趋势，对其做出理论说明；在此基础上进一步对实际工作提出具体建议。

A. 整理资料B. 定性研究C. 统计分析D. 鉴别资料10. ( B )是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用对样本调查的结果来推断总体。