市场调查与商情预测形成性考核册作业3参考答案

2014电大《市场调查与预测》形成性考核册答案2014电大《市场调查与预测》形成性考核册答案市场调查与预测平时作业（1）答案一、填空题1．适用性，可信程度2．探索性调查、描述性调查、因果性调查、预测性调查3．正确选择典型单位4．非全面调查5．重点单位，总体的基本情况。

6．真实性和准确性、全面性和系统性、经济性、时效性7．决策、设计、筹划8．调查方案9．直接抽取法、抽签法、随机数字表法。

10．16，15211．8，7512．抽样间隔，现象本身规律13．科学性，实际情况14．50，160，4015．明显差异，差异要尽可能小16．样本指标，总体指标17．抽样误差范围，准确程度18．正比例，反比例19．类型随机抽样，非随机抽样20．前者的样本单位是非随机抽取的，后者的样本单位是随机抽取的二、选择题1.C2.C3.C4.B5.A6.B7.A8.A9.C 10.A11.C 12.B 13.A 14.A 15.B 16.C 17.C 18. C 19.A 20.A三、名词解释——见教材四、简答题1．市场调查应遵循哪些原则和科学程序？答:遵循的原则:真实性和准确性、全面性和系统性、经济性、时效性。

其步骤：准备阶段、搜集资料阶段、调查研究阶段、总结阶段。

2．随机抽样的含义及其特点是什么？答：随机抽样调查是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用调查结果推断总体。

它具有以下特点：（1）抽取样本的客观性；（2）可以比较准确地推断总体；（3）是一种比较节省的调查方法；（4）应用范围广泛，特别适用于研究市场现象的数量表现。

3．什么是类型随机抽样？它与整群随机抽样有何区别？答：类型随机抽样是将总体按一定标志分成各种类型，然后根据各类单位占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量，最后，按单纯随机抽样或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。

它与整群抽样的区别体现在：（1）类型随机抽样必须在总体每一部分中，按照其比例抽取一定数量的样本单位；而整群抽样则是将总体中被抽取的全部单位作为样本单位。

市场调查与商情预测试题及答案 How long is forever? Who can tell me市场调查与商情预测试题及答案第1题: 一家印刷公司并购一家文具店;属于横向并购..C第2题: 以现有产品为基础;开发新产品的战略;属于产品开发型的多元化发展战略..C第3题: 恶意并购指一家公司收购另一家公司后随即将之出售..C第4题: 竞争战略制定者必须关注“怎样比竞争对手做得好”;如为顾客提供高附加值的商品或服务;在满足顾客需求时获得____..B第5题: 运用波士顿矩阵对战略经营领域进行评价所依据的预期衡量标准是____..A第6题: 企业战略规定企业的总体行动;追求企业的总体效果;它反映了战略的____特征..A第7题: 如果企业处于SWOT矩阵的第I象限;即市场机会好;且企业优势较明显;那么宜采取的战略是____..A第8题: 实施低成本战略的关键在于____..C第9题: 小企业实力较弱;在经营中要求把有限的资源和力量;投入到一个确定的目标市场上..小企业应确定的这一战略观称为____..A第10题: 某水泥厂生产水泥的同时;开发和生产水泥预制构件产品..该厂实施的这种战略称为____..A第11题: 根据产品生命周期理论;处于____时期的产品面临更为激烈的竞争..A第12题: 进入威胁的大小取决于____..D第13题: 纺织印染厂原来只是将胚布印染成各种颜色的花布供应服装厂;现在纺织印染厂与服装加工厂联合;这属于____..A第14题: 企业通过有效途径降低成本;使企业的全部成本低于竞争对手的成本;甚至在同行业中最低的成本;从而获得竞争优势的一种战略是____..A第15题: 波特的低成本制造、产品差异化和目标聚集战略属于____..B 第16题: 战略与结构关系的基本原则是____..B第17题: 职能型组织结构适应的战略环境是____..A第18题: 企业在经济不景气;市场需求紧缩;企业实力又差时;宜采用____..D第19题: 选择“空白地带”“断层”“夹缝”发展是一种____..D第20题: 在SWOT模型中;第Ⅱ类企业;即面临巨大的外部机会;却受到内部劣势限制的企业;应采取____..C第21题: 在SWOT模型中;第Ⅳ类企业;即具有一定的内部优势;但外部环境存在威胁的企业;应采取____..C第22题: 某有限公司由最初冰箱业务扩展到冰箱、洗衣机、计算机、房地产业务;该公司走的是____..C第23题: 目标聚集战略一般有两种变化形式;一种是聚集于低成本;另一种是聚集于____..A第24题: 某牙膏厂原来只生产两面针药物牙膏;现在又增加牙刷生产;这属于____..A第25题: 一家钢铁公司并购一家IT公司;可称之为____..D第26题: 总成本领先战略的特点是____..A第27题: 近年来;我国的铁路部门开始花大气力改进服务质量;使长期以来的“铁老大”形象在一定程度上得到了改观..这种努力的产生;主要是由于____..C第28题: 从逻辑上讲;战略管理过程的出发点是____..C第29题: 既分析企业的优势;又分析企业面对的机会与成功;这种方法为____..C第30题: 根据强化的间隔;可把强化分为____几种..ADCD第31题: 管理人员从事的管理活动可概括为____等职能..BCDE第32题: 一体化战略的基本类型有____..AB第33题: 属于企业进入一个新行业的进入壁垒的是____..ABCD第34题: 价值链的辅助活动包括____..ABDE第35题: 影响战略选择的因素有____..ABCD第36题: 获得成本优势的方式包括____..ABC第37题: 目标聚集战略的方法包括____..AB第38题: 按行业状况区分;并购可以分为____..ABD第39题: 对领导者的研究有多个角度;主要有对领导素质的研究、对领导行为的研究以及对领导情景的研究;学习这些研究成果;对一个ABCD第40题: 正确的激励工作;需要对各种理论的综合运用和融会贯通;管理者要实现激励工作;应该____..ABC第41题: 管理人员应该掌握的技能包括____..ACD第42题: 担保合同是主合同的从合同;主合同无效;担保合同无效..但担保合同另有约定的;主合同无效;担保合同可以有效..Y第43题: 连带责任保证具有补充性;保证人享有先诉抗辩权;即连带责任保证的保证人在主合同纠纷未经法院审判或者仲裁机构裁决;并就债务人财产依法强制执行仍不能履行债务前;对债权人有权拒绝承担保证责任..X第44题: 订立抵押合同时;抵押权人和抵押人在合同中不得约定在债务履行期届满抵押权人未受清偿时;抵押物的所有权转移为债权人所有..Y第45题: 标的物提存后;其毁损、灭失的风险由债权人承担..提存期间;标的物的孳息归债权人所有;提存费用由债务人负担..X第46题: 法定抵消是指合同当事人双方互负到期债务;不管该债务的标的物种类、品质是否相同;任何一方都可以将自己的债务与对方相重合的债务进行抵消的法律行为..X第47题: 按照特别法优于普通法的原则;如果其他法律对相关合同另有规定;应优先适用其规定;而不是适用合同法中的相关条款..X第48题: 在中华人民共和国境内履行的中外合资经营企业合同、中外合作经营企业合同、外资企业合同以及中外合作勘探开发自然资源合同只能适用中华人民共和国法律..X第49题: 计税依据是税法规定的具体征税品种或项目;它是在质的方面对征税对象进行的具体化;反映的是征税的范围和广度..X第50题: 所谓超额累进税率是对不同等级的征税对象的数额;分别按照与之相对应的等级的税率来计税;然后相加得出总税额..在超额累进税率下;纳税人税负较轻;相对比较公平..Y第51题: 境外的单位或个人在境内销售应税劳务而在境内未设有经营机构的;其应纳税款以其代理人为扣缴义务人;没有代理人的;以实际购买人为扣缴义务人X第52题: 一项销售行为既涉及货物又涉及非增值税应税劳务的;为兼营行为..X第53题: 增值税以纳税人的销售额为计税依据..销售额是指纳税人销售货物或者提供应税劳务向购买方收取的全部价款和价外费用;包括收取的增值税款..X第54题: 时间序列预测法属于 ..B第55题: 市场预测的核心内容是 ..D第56题: 是进行市场预测的首A第57题: 定性预测法和定量预测法的主要区别是 ..C第58题: 对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是 ..D第59题: 对新产品投放市场的需求量进行预测时;最好用做预测..A 第60题: 以下公式是的计算公式..B第61题: 经营资源中的无形资源包括____..AC第62题: 企业在制定竞争战略时;要抓住的关键战略关系是____..BCDE 第63题: 商业广告符合要约条件的;视为要约..Y第64题: “乘人之危”是指订立合同时一方当事人利用自身优势或对方没有经验而致使双方的权利义务明显违反公平和等价有偿原则..X第65题: 缔约过失责任是指缔约人因故意或过失违反先合同义务时依法应承担的民事责任;而不是合同有效成立产生的给付Y第66题: 限制民事行为能力人订立的合同;须经法定代理人追认后;合同才能有效..但纯获利益的合同或者与其年龄、智力、精神健康状况相适应的合同;不必经法定代理人追认..Y第67题: 行为人无代理权、超越代理权或者代理权终止后以被代理人的名义订立合同;相对人有正当理由相信行为人有代理权的;该代理行为有效;法人或者其他组织的法定代表人、负责人超越权限订立的合同;即使相对人知道或者应当知道其超越权限;该代表行为依然有效..X第68题: 无处分权的人订立处分他人财产的合同;经权利人追认或者无处分权的人订立合同后取得处分权的;该合同为有效..Y第69题: 价款或报酬不明确的;按照订立合同时签订地的市场价格履行；依法应当执行政府定价或者政府指导价的;按照规定执行..X第70题: 履行期限不明确的;债权人可以随时要求债务人履行;债务人必须立即履行..X第71题: 假如平均绝对百分误差 ;则认为预测误差太大;不能被采用..C第72题: 相关回归分析市场预测法是根据市场现象各因素之间的相关关系;确定影响市场现象的因素;将影响因素作为 ..D第73题: 选择适当的预测方法;就是 ..C第74题: 判断分析市场预测法;也称 ;它是指预测者在以各种方法取得市场资料后;在对这些资料进行整理加工和分析研究的基础上;运用自己的实践经验和判断分析能力;对市场未来的发展变化趋势做出估计测算预测值..C第75题: 是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力;对某种事件在未来发生的可能性的估计数值..C第76题: 是根据市场预测的目的和要求;由预测组织者向有关专家提供与市场预测有关的资料;并收集汇总专家对未来市场所做的判断预测值的方法..B第77题: 是邀请或召集有关专家;通过在会议上专家发表的意见;并将专家的意见加以综合;对某种市场现象的未来情况做出预测的方法D 第78题: 也称专家小组法;这种方法是采用征询意见表;利用通信方式;向一个专家小组进行调查;将专家小组的判断预测加以集中;利用集体的智慧对市场现象未来做出预测..D第79题: 是根据经济发展指标的变化与市场现象变化之间的关系;由经济指标的变化来分析、判断和预测市场未来变化的方法..A第80题: 是根据若干个经济指标的变动;计算出扩散指数;以扩散指B第81题: 是以若干点上的指标项目;推算与之相关联的全面指标项目的预测方法..D第82题: 是根据预测对象与某种已知数量之间的比例关系;按比例对预测对象的预测值进行推算的C第83题: 是指其变化先于市场变化;并由于这些经济指标的变化引起市场的变化..B第84题: 由点向面推算中;除了会有各种预测方法都不能完全避免的预算C第85题: 采用主观概率市场预测法进行预测;各事件的概率必须在 ..A第86题: 下列市场预测方法中; 应用起来更灵活方便..B第87题: 如果扩散指数达到80%;这说明市场需求将会出现 ..D第88题: 是根据市场现象的历史资料;运用科学的数学方法建立预测模型;使市场现象的数量向未来延伸;预测市场现象未来的发展变化趋势;预计或估计市场现象未来表现的数量..B第89题: 在影响市场现象变动的各因素中; 泛指间隔数年就出现一次的市场现象变动规律..C第90题: 是指在对时间序列进行分析研究的基础上;计算时间序列观察值的某种平均数;并以此平均数为基础确定预测模型或预测值的市场预测方法..B第91题: 就是指当时间序列环比增减量相差不大的情况下;以平均增减量为依据;建立预测模型计算预测值的方法..C第92题: 根据观察值的重要性不同;分别给予相应的权数后;再计算加权平均数作为建立预测模型和计算预测值依据的方法;称为 ..D第93题: 对时间序列观察值;由远向近按一定跨越期计算平均值的预测方法;我们称为 ..C第94题: 解决了预测值滞后于实际观察值的矛盾;适用于对有明显趋势变动的市场现象B第95题: 是对市场现象观察值按距预测期的远近;给予不同的权数;并求其按加权计算的移动平均值;以移动平均值为基础进行预测的方法..D第96题: 指数平滑预测法;实际上是一种特殊的 B第97题: 既适合于有趋势变动又有波动的时间序列;也适合有波动的季节变动现象的预测.D第98题: 在指数平滑预测法中;平滑常数α值在理论上是一个的值A 第99题: 一般来说;加权平均预测法给予近期观察值以的权数..A第100题: 中期市场预测可以 ..ABD第101题: 市场预测所需的现实资料; ..BD第102题: 关于预测误差;以下说法正确的是 ..BC第103题: 造成市场预测不准确的原因主要有 ..ABD第104题: 提高市场预测精度的可能性从根本上说是由决定的..ABC第105题: 市场现象影响因素的复杂性表现在 ..ABC第106题: 预测方法是否科学;表现在 ..CD。

电大《市场调查与商情预测》形成性考核册作业答案（附题）电大2022春【市场调查与商情预测】形成性考核册作业1-4答案电大天堂【市场调查与商情预测】作业1（第1-3章）一、单项选择题A.一次性市场调查B.零售市场调查C.经常性市场调查D.食品类市场调查6．（B）是在对市场现象整体进行分析的基础上，从市场调查对象中选择具有代表性的部分单位作为典型，进行深入、系统的调查，并通过对典型单位的调查结果来认识同类市场现象的本质及其规律性。

A.预测性调查B.典型调查C.市场个案调查D.全面调查10.(B)是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用对样本调查的结果来推断总体。

A.随机调查B.抽样调查C.重点调查D.全面调查11.（A）是指调查总体的每个单位都有同等被抽中或不被抽中的概率，即样本是抽取完全是客观的，而不能主观地、有意识的选择样本。

A.随机原则B.客观原则C.时效性原则D.全面性原则12.（D）是最基本的随机抽样方法，它在抽样之前，对总体单位不进行任何分组、排列等处理，完全按随机原则从总体中抽取样本。

A.随机抽样B.重点抽样C.类型随机抽样D.单纯随机抽样13.（B）又称分层随机抽样，它是先将总体按一定标志分成各种类型；然后，根据各类单位数占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量；最后，按单纯随机抽样，或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。

A.随机抽样B.类型随机抽样C.任意抽样D.单纯随机抽样14.（C）是指随机抽样调查中样本指标与总体指标之间的差异。

A.抽样错误B.类型差异C.抽样误差D.抽样估计15.所谓（B）就是进行推断时的可靠程度大小。

A.可信度B.置信度C.置信区间D.区间估计16.（A）也称立意抽样，它是指在抽样中不将随机性作为抽样原则，而是根据市场调查者的主观分析判断抽取样本。

A.非随机抽样B.任意抽样C.分层随机抽样D.随机抽样17.（D）也被称为判断抽样。

市场营销形成性考核作业三（参考答案）一、判断题1 2 3 4 5 6 7 8 9 10×× √ √ × √ √ × √ √二、单项选择1、A2、B3、Ｃ4、Ｄ5、B6、B7、C8、D9、B 10、B三、多项选择题1 2 3 4 5ABCDE ABCE BCDE AB ABCE四、简答题（答案要点）1．见教材第182页。

答：需求导向定价法是以消费者的需求为中心的企业定价方法。

其主要的方法有两种：（1）、理解价值定价法；（2）、区分需求定价法。

2．见教材第203页。

答：选择中间商数目的三种形式为：第一，普遍性销售，又叫密集分销。

这种策略适用于价格低廉、无差异性的日用消费品。

第二，选择性销售。

这种渠道策略大都适用于一些选择性较强的日用消费品和专用性较强的零配件以及技术服务要求较高的产品。

第三，独家销售，这种策略一般适用于新产品、名牌产品以及有某种特殊性能和用途的产品。

3．见教材第223页。

答：网络营销的职能有：（1）信息收集；（2）信息发布；（3）销售促进；（4）销售渠道；（5）顾客服务与顾客关系；（6）网址推广。

五、案例分析（见教材第166--170页参考课本详细作答。

可以从新产品开发的意义，失败的原因、新产品的特征来进行分析，重点在新产品的特征上。

) 新产品的构想是在企业战略基础上形成的，新产品构想主要来源于购买者、专家、批发商、零售商、竞争者、企业的营销人员及各级决策人员。

企业要善于寻找构想、激励构想和完善构想。

企业搜集构想可采用以下方法：特点罗列法、强迫关系法、多角度分析法及头脑风暴法等。

第95题：经过加工的数据对任何人都是信息。

◎[A]不对〇[B] 对第1题：专家系统的核心部分是。

[A] 知识获取子系统[B]咨询解释子系统[C]推理子系统[D] 知识库子系统第2题：计算机化的信息系统的安全包括[A]灾难性故障发生后系统的恢复[B]计算机和网络络安全[C] 数据库备份[D]数据的安全第3题：属于代码类型的是。

[A]助记码[B]序码[c]分组码[D]块码第4题：计算机网络的特点有[A]可扩充性[B]可靠性[c]分散性[D]共享性第5题：按照不同的管理对象和管理职能将企业(系统)划分为子系统的数量多少与有关。

[A]产品品种的多少[B]生产设备[C]工艺特点[D]产品复杂程度第6题：企业信息系统硬件的逻辑配置方案有[A]计算机网路[B]工作站方案[C]多用户系统[D]单机第 7 题：企业信息系统开发的四个阶段是。

[A]系统评价[B]系统实施[C]系统分析[0]系统设计第8题：企业信息系统的开发工作小组的开发人员有[A]系统分析设计人员[B]最高层领导[C]程序设计人员[D]管理人员第9题：信息系统开发方法有[A]CSF法[B]BSP 法[C]原型法[D]CAS 法第10题；信息资源管理的基本内容包括的主题有[i]效益评估[B] 资源管理的方向和控制[C] 建立企业信息资源指导委员会[D]信息资源的组织机构第11题：确定系统的逻辑优先顺序的主要标准有[A]对企业的影响[B]需求[c]成功的可能性[]潜在的利益分析第12题：债券发行价格的高低，取决于[A]债券面值[B]市场利率[ [C]公司赢利情况[ [D]债券利率L] 债券到期扫第13题：新股发行价格作价的综合法，在计算发行价格时应考虑的因素有[A]销售利润率[B]每股面值[C]年均利润[0]投人资本总额[B]资本利润率第14题：新股发行价格作价的分析法，在计算发行价格时应考虑的因素有[A]投入资本总额[B]每股市价[C]负债总额[D]资产总额[E] 每股面值第15题：公司股票有不同的价值，主要有[A]投资价值[B]清算价值[C]市场价值[D]面值[B]账面价值第16题：企业向银行借款往往需要附带一些条件，主要有[A]补偿性余额[B]公司财务状况[C]周转信用协议[D]信用额度[E]担保协议第17题：下列属于长期借款的项目有[A]固定资产投资借款[B]生产周转惜款][[C]更新改造借款[ [D]临时借款[E] 科厨开发借款第18题：公司发行新股，其发行价格确定的依据是。

市场调查与商情预测形成性考核册作业参考答案作业3（第8-10章）一、单项选择题1．时间序列预测法属于（ B ）。

A. 定性市场预测B. 定量市场预测C.单项商品预测D. 商品总量预测2．市场预测的核心内容是（D ）。

A. 市场商品价格的变动B. 市场占有率预测C. 生产发展及其变化趋势D. 市场供应量和需求量3．（ A ）是进行市场预测的首要问题。

A. 确定市场预测的目的B. 调查、收集、整理资料C. 对资料进行分析D. 检验预测成果4．定性预测法和定量预测法的主要区别是（ C ）。

A. 定性预测只预测市场发展趋势，不测算预测值B. 定性预测法应用起来灵活方便C. 预测依据不同D. 定量预测法测算预测值5．对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是（ D ）。

A. 定性市场预测法B. 相关回归分析市场预测法C. 定量市场预测法D. 时间序列市场预测法6．对新产品投放市场的需求量进行预测时，最好用（A ）做预测。

A. 定性市场预测法B. 相关回归分析市场预测法C. 定量市场预测法D. 时间序列市场预测法7．测定出的预测误差偏低的市场预测指标是（ A ）。

A. 平均误差B. 平均绝对误差C. 均方误差D. 标准误差8．以下公式是（B ）的计算公式。

A. 平均误差B. 平均绝对误差C. 均方误差D. 标准误差9．假如平均绝对百分误差（ C ），则认为预测误差太大，不能被采用。

A. 大于10%B. 大于15%C. 大于10%~20%D. 小于10%~20%10．相关回归分析市场预测法是根据市场现象各因素之间的相关关系，确定影响市场现象的因素，将影响因素作为（ D ）。

A. 不变量B. 可变量C. 因变量D. 自变量11．选择适当的预测方法，就是（ C ）。

A. 选择预测精度最高的方法B. 选择预测精度最低的方法C. 根据市场现象及各种影响因素的特点来选择D. 选择过程简单，运算量小的预测方法12. 判断分析市场预测法,也称（A ），它是指预测者在以各种方法取得市场资料后，在对这些资料进行整理加工和分析研究的基础上，运用自己的实践经验和判断分析能力，对市场未来的发展变化趋势做出估计测算预测值。

市场调查与商情预测形成性考核册作业参考答案作业2（第4-7章）一、单项选择题1．（ C ）是运用有关著作正文后列举的参考文献目录，或者是文中所提到的某些文献资料为线索，追逐、查找有关文献资料的方法。

A.检索工具查找法B.收集法C.参考文献查找法D.查阅目录法2．所谓（ B ），即规定考虑所收集资料的时间是否能保证调查的需要，能否反映最新市场活动情况。

A.广泛性原则B.时效性原则C.有效性原则D.连续性原则3．所谓（ A ），是运用已知信息作为源头，进行追根求源，顺藤摸瓜，扩大信息搜集范围，以获取更为直接和实用信息的一种文案调查资料的运用方法。

A.追踪法B.查找法C.推理法D.调研法4 ．（ B ）是把众多的文案调查资料按照特定的市场营销目的汇集起来，用以反映某一地区或某一产品的供需情况及其发展变化趋势的一种系统集合方法。

A.调研法B.综合法C.追踪法D.分析法5 ．（ D ）反映已经发生的市场运营现象与过程的信息，基本以文献资料的形式保存起来，可供在进行市场动态分析对比研究时运用。

A.思维信息B.内部信息C.未来信息D.历史信息6．观测法和访问法都是（ A ），即在搜集市场资料时，市场调查者与被调查者是直接接触的。

A.直接调查法B.间接调查法C.抽样调查法D.文案调查法7．（ D ）是观测者根据研究目的，有组织有计划地，运用自身的感觉器官或借助科学的观测工具，直接搜集当时正在发生的、处在自然状态下的市场现象有关资料的方法。

A.市场调研法B.抽样调查法C.文案调查法D.市场观测法8．所谓（ B ）是指观测者直接参与市场活动，即参与市场中商品买卖等，并在参与市场活动时对市场现象进行观测，搜集市场资料。

A.文案调查法B.参与观测法C.市场观测法D.重点调查法9．非参与观测是指观测者以旁观者身份，对市场现象进行观测，也称（ A ）。

A.局外观测法B.问卷调查法C.局内观测法D.抽样调查法10．坚持（ D ）原则是观测法首要的和最起码的规定。

----------------------------精品word 文档 值得下载 值得拥有---------------------------------------------- 市场调研与预测（试卷三）已整合 一、单项选择题1、入户调查耗费较大 。

P92 成本过高2、摄像记录现场是 .。

P100观察法8、姓名是 。

P109定类标尺9、能计算差距不能计算倍数的尺标是 。

P109定距标尺10、企业税收减免属于 。

P51法律环境12、Ho ：U>O 时 。

P173右侧检验 13、对目标人群的确定属于 。

P123确认所需信息14、超市购物频率适合表达为 。

P123一周一次16、问卷中的每一个问题都应该对所需要的信息的获取有所贡献，或者能够起到 。

P127特殊的作用18、为了将北京市建设问卷中较难回答的问题应放在 。

P133靠后位置20、非结构化问题的缺点 。

P13523、 能够依据调查结果直接计算出总体参数。

P146普查 27、滚雪球抽样法的缺点P152抽样时过分依赖人际关系，且抽样质量受内一层人员素质和判断力的影响整群抽样 30、 是一种概率抽样方法。

P156 整群抽样 3、 冷饮市场特征属于 。

P201 惯性原理 7、 销售预测的程序第一步（首先要做的是） 。

P202 确定预测目标 8、 定性销售预测的概念？ 。

P205 9、 皮尔逊相关数据关联的是 。

P216 收入与消费支出之间 10、 r=0.8表示 。

P216 负相关 14、 蔬菜批发冬高秋低 P235 季节波动 15、 持续发展、逐年增长……是 。

P235 长期趋势 18、 具有明显修匀效果的是 。

P239 移动平均 20、 市场调查报告是调查活动的 。

P248 终端产品 23、 调查报告要求 。

P248 简明易懂 24、 市场调查报告的结构。

P249 25、 图表分析的目的是 。

P254使调研报告更直观 1、 是一种概率抽样方法。

市场调查与商情预测形成性考核册作业1-4答案市场调查与商情预测作业1（第1-3章）一、单项选择题1．（ C ）是由市场预测者自己采用各种市场调查方式方法，对市场信息进行搜集、整理、分析的结果，即通过市场调查取得的市场资料。

A. 一手资料B. 二手资料C. 直接资料D. 间接资料2．（ A ）尤其适用于市场现象数量方面的调查研究。

A. 抽样调查B. 问卷调查C. 访问调查D. 实验调查3．（ C ）是对市场现象的发展变化过程进行连续的观察。

A. 一次性市场调查B. 零售市场调查C. 经常性市场调查D.食品类市场调查4．（ B ）是指对所研究的市场现象的客观实际情况，搜集、整理、分析其资料，反应现象的表现。

A. 探索性市场调查B. 描述性市场调查C. 经常性调查D. 一次性调查5．（ A ）是为了研究市场现象与影响因素之间客观存在的联系而进行的市场调查。

A.因果关系市场调查B.预测性市场调查C. 经常性调查D. 一次性调查6．（ B）是在对市场现象整体进行分析的基础上，从市场调查对象中选择具有代表性的部分单位作为典型，进行深入、系统的调查，并通过对典型单位的调查结果来认识同类市场现象的本质及其规律性。

A. 预测性调查B. 典型调查C. 市场个案调查D. 全面调查7．市场调查所提供的资料，必须坚持（ B ），这是市场调查最基本也是最重要的原则。

A. 真实性原则B. 真实性和准确性原则C.经济性原则D. 可靠性原则8．（ D ）就是对市场搜集资料阶段取得的市场资料,包括全部文字资料和数字资料做全面的审核。

A. 定性研究B. 整理资料C. 统计分析D. 鉴别资料9．对市场现象的（ B）是运用逻辑分析方法，运用各种相关的科学理论，对整理、统计过的市场资料进行思维加工；揭示市场现象的本质和规律性，预计市场现象的发展趋势，对其做出理论说明；在此基础上进一步对实际工作提出具体建议。

A. 整理资料B. 定性研究C. 统计分析D. 鉴别资料10. ( B )是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用对样本调查的结果来推断总体。

市场调查与商情预测试题及答案一村一一、填空题：1．市场预测的资料根据其来源不同;可分为直接资料、间接资料..2．直接资料由预测者自己组织市场调查取得;因此其适用性强;可信程度高..3．根据市场调查目的和深度不同;市场调查可分为探索性调查、描述性调查、因果性调查、预测性调查几种类型..4．根据购买商品目的不同;市场调查可分为消费者市场调查、产业市场调查..5．根据市场调查的方式不同;市场调查可分为全面调查、非全面调查..6．普查最适宜于了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要的基本情况;了解调查总体的特征..7．典型调查是一种非全面调查;它对市场总体有代表性的部分单位进行调查..8．根据经济发展指标对市场需求影响的关系;可以把经济发展指标分为三类;即先行指标、同步指标、滞后指标..9．正确选择典型单位;是保证市场典型调查科学性的关键..典型调查必须把调查和研究结合起来..10．市场重点调查是从市场调查对象中选择少数重点单位进行调查;并用其结果反映市场总体的基本情况..11．个案调查在选择调查单位时并不注重它对总体是否具有代表性..12．市场调查的准备阶段是市场调查的决策、设计、筹划阶段..13．搜集资料阶段的主要任务是;采取各种调查方法;按照调查方案的要求;搜集市场资料..14．对市场环境的调查内容大致有市场政治环境、市场经济环境、市场社会文化环境调查等几个方面..15．商品需求调查;是市场调查的核心内容..调查可从影响因素着手;主要包括人口构成、家庭、消费心理和购买行为、市场占有率调查等..16．市场抽样调查有广义和狭义之分..广义的抽样调查包括随机抽样和非随机抽样；狭义的抽样调查只包括随机抽样..17．单纯随机抽样又称纯随机抽样;其具体抽样方法有直接抽取法、抽签法、随机数表法..18．等距随机抽样;能使样本在总体中的分布比较均匀;从而抽样误差减少..但应用时要特别注意抽样间隔与现象本身规律之间的关系..19．类型随机抽样在对总体进行分类时;必须遵循分类方法的科学性;同时要使分类符合总体的实际情况..20．类型随机抽样与整群随机抽样对总体划分的原则不同..类型抽样要求各部分之间具有明显差异;而各部分内部的差异尽可能小.. 21．抽样误差是指随机抽样调查中样本指标与总体指标之间的差异..22．抽样推断可靠程度;是指总体所有可能样本的指标落在一定区间的概率度..23．抽样误差与置信度是一对矛盾..如果加大t值;当然可以提高置信度；但随着置信度的提高;必然加大抽样误差范围;就降低了抽样调查的准确程度..24．定额抽样又称配额抽样;它与类型随机抽样具有相似之处..25．应用观察法;必须遵守客观性、全面性、深入持久性等几项基本原则..26．观察误差产生的原因从调查主体和调查客体划分;可分为调查者和被调查者原因两大类..27．访问调查法的实施过程中;访问者的人际交往能力在访谈过程中有重要的作用..28．根据对访问内容是否进行统一设计;访问法可以区分为标准化访问和非标准化访问..29．访问调查法按访问者与被访问者的交流方式不同划分;可分为直接访问和间接访问..30．根据访问对象的特点不同;访问法可分为一般性访问和特殊性访问..31．访问法接近被访问者的方法主要有自然接近、正面接近、求同接近、友好接近等几种..32．访问者所提问题可分为两大类..一类是要求调查者必须回答;访问者必须记录的实质性问题；另一类是不一定要求被调查者回答;访问者也不必记录的功能性问题..33．根据问卷调查法传递问卷的方法不同;问卷可分为报刊问卷、邮政问卷、送发问卷..34．问卷的基本结构;一般可由封面信、指导语、问题和答案、结束语等部分组成..35．问卷中问题答案的设计必须遵循互斥性原则和完备性原则两条基本原则..36．问卷调查法与抽样调查方式配合用于较大型的调查;特别能发挥问卷法的的优点..37．问卷调查法特别适用于数量问题的调查和进行定量分析..38．问卷调查可行的基本条件;是被调查者普遍具有一定的文化水平..39．市场实验调查的基本要素有实验者、实验对象、实验环境、实验活动、实验检测..40．实验组与对照组对比实验;必须注意实验组与对照组的可比性..41．实验组与对照组前后对比实验;实际上是一种双重对比的实验法..42．实验对象和实验环境的选择;一定要在同类市场现象中具有高度的代表性;对于复杂的市场现象;还应具有不同类型、不同层次的代表性..43．按市场预测的方法不同分类;市场预测可分为定性市场预测和定量市场预测..44．定性预测方法与定量预测方法的主要区别;在于这两类方法的预测依据不同..45．相关回归分析市场预测法;是根据市场现象各种影响因素之间的相关关系;确定影响市场现象的因素;将影响因素作为自变量;将所要预测的市场现象作为因变量;对市场的未来状况做出预测..46．常用的市场预测误差指标有平均误差、平均绝对误差、均方误差、标准误差、平均绝对百分误差几种..47．对所有市场现象之间的数量依存关系可以分为函数关系和相关关系两大类..48．根据相关关系中自变量的不同;相关回归分析预测法可以分为一元相关回归分析预测法、多元相关回归市场预测法、自相关回归分析市场预测法等几种主要类型..49．相关图是用散点图的形式;将自变量与因变量的各对应值绘制成图形..50．一元相关回归分析市场预测法;是根据一个自变量去预测一个因变量的市场预测方法..51．非线性回归有称曲线回归;是指用于市场预测的回归方程是曲线形式的..52．自相关回归分析市场预测法;是根据同一市场现象变量在不同周期中各个变量值之间的相关关系;建立一元或多元回归方程为预测模型进行预测..53．采用自相关回归分析法进行市场预测;首先必须决定将因变量序列向前推移多少期作为自变量序列..54．传统的时间序列分析法;把影响市场现象变动的各种因素;按其特点和综合影响结果分为四种类型;即长期变动趋势、季节变动、循环变动、不规则变动..55．一般说来;距预测期远的观察值对预测值的影响小一些；距预测期近一些的观察值对预测值的影响大一些..56．移动平均法的准确程度;主要取决于跨越期选择得是否合理..57．指数平滑法;实际上是一种特殊的加权移动平均法..它对离预测期最近的市场现象观察值;给予最大的权数;而对离预测期渐远的观察值给予递减的权数..58．观察时间序列变动规律的方法有两种;一种是采取图形观察;一种是计算阶差判断法..59．若市场现象时间序列各期实际观察值的一次差;接近一个常数;即可采用直线趋势模型；若二次差接近一个常数;则可采用二次曲线模型..60．德尔菲法在对专家意见进行调查时;是采用“背靠背”的形式..二．选择题1、直接资料与间接资料相比;B..A．直接资料可以节省费用B.直接资料可信程度高C.间接资料适用性更强2．一般说来;下述几种调查方式中;哪种对市场的调查更深入C..A．探索性调查B.描述性调查C.因果性调查3.市场普查的特点表现在C..A．普查的费用比较低B.普查的项目必须详细C.普查适合了解市场的基本情况4.重点调查和典型调查AA．都是非全面调查B.二者选择调查单位的标准相似C.二者都适合于总体各单位发展比较平衡的调查5.市场调查工作中;哪个阶段是现场实施阶段..AA．搜集资料阶段B.研究阶段C.总结阶段6.抽样调查的特点表现在C..A.抽取样本具有主观性B.调查费用较高C.特别适用于研究市场现象的数量表现7.理论上最符合随机原则的抽样方法是C..A．等距随机抽样B.类型随机抽样C.单纯随机抽样8.一般说来;重复抽样的误差A不重复抽样的误差..A．大于B.等于C.小于9.t值为1.65;所对应的置信度为A..A．90%B.95%C.99%10．与类型随机抽样具有相似之处的是B..A．主观抽样B.定额抽样C.偶遇抽样11．抽样误差越大;则A..A．置信区间也越大B.置信区间越小C.置信度越低12．在一定置信区间要求下;总体的标准差越大;所必须抽取的样本容量相应A..A．越大B.越小C.不变13．观察法的局限性表现在C..A．可靠性低B．适应性不强C．明显受时空限制14．非标准化访问一般不宜用于B..A．重点调查B．全面调查C．典型调查15．问卷法的特点表现在C..A．问卷法一般是直接调查B．问卷法是非标准化调查C．问卷法是标准化调查16．问卷调查法的缺点体现在B..A．调查区域易受限制B．问卷有效率不易达到很高C．调查者有顾虑和心理压力17．下述市场预测方法;哪类应用起来更灵活方便..AA．定性市场预测法B．相关回归分析市场预测法C．时间序列市场预测法18．下述市场因素;哪组相关程度更低..AA．居民收入与人口数量B．市场需求量与居民收入C．市场需求量与商品价格19．指数平滑法;实质上是一种特殊的C..A．一次移动平均法B．二次移动平均法C．加权移动平均法20．指数曲线模型的阶差特征是B..A．二次差基本一致B．一次比率值基本一致C．对数比率值基本一致三．简单题1．应用间接资料应注意哪几个问题间接市场资料;是指从别人所组织的各种调查搜集和积累起来的材料中;摘取出的市场或与市场有紧密联系的社会经济现象的有关资料.其特点是节省费用;但适用性没有直接资料强需要进行再整理;可信度也要进行考查..应用间接资料时必须注意：要对资料做认真的分析..提高对资料综合利用的能力..要重视各种资源的积累..2.市场调查应遵循哪些原则和科学程序一项成功的市场调查;必须坚持以下原则：⑴真实性和准确性原则..⑵全面性和系统性原则..⑶经济性原则..⑷时效性原则..市场调查的步骤大致可分为四个阶段：①市场调查的准备阶段;即决策、设计、筹划阶段..具体工作包括确定调查任务;设计调查方案;组建调查队伍等..②市场调查搜集资料阶段..该阶段调查者与被调查者进行接触;是整个市场调查工作中唯一的现场实施阶段..③市场调查研究阶段..这是出成果的阶段..④市场调查总结阶段..主要任务是撰写调查报告;总结调查工作;评估调查结果..3.抽样调查的特点是什么随机抽样调查是从研究对象的总体中;按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查;并用调查结果推断总体..它具有以下特点：1.抽取样本的客观性..2.可以比较准确地推断总体..3.是一种比较节省的调查方法..4.应用范围广泛;特别适用于研究市场现象的数量表现..4.什么是市场普查、典型调查和重点调查市场普查也称市场全面调查或市场整体调查;它是对市场调查对象总体的全部单位无一例外地逐个进行调查..其目的是了解市场的一些至关重要的基本情况;资料的准确性和标准化程度比较高..但费用也比较高..市场典型调查;是在对市场现象总体进行分析的基础上;从市场调查对象中选择具有代表性的部分单位作为典型;进行深入、系统的调查;并通过对典型单位的调查结果来认识同类市场现象的本质及其规律性..它是一种非全面性调查..市场重点调查;是从市场调查对象中选择少数重点单位进行调查;并用对重点单位的调查结果反映市场总体的基本情况..重点单位是指单位数在总体中占的比重不大;而其某一数量标志值在总体标志总量中占的比重比较大;通过对这些重点单位的调查;就可以了解总体某一数量的基本情况..它是一种非全面调查;必须是总体中确有重点单位的存在..5.什么是单纯随机抽样、等距随机抽样、类型随机抽样、整群随机抽样单纯随机抽样又称纯随机抽样;它对总体单位不进行任何分组、排列等处理;完全按随机原则从总体中抽取样本;是最基本的随机抽样方法..具体抽法有直接抽取法、抽签法、随机数字表法..等距抽样是先将总体各单位按某一标志顺序排列;编上序号;然后用总体单位数除以样本单位数求得抽样间隔;并在第一个抽样间隔内随机抽取一个单位作为样本单位；最后按计算的抽样距离作等距抽样;直到抽满为止..应用这种方法时必须特别注意抽样间隔与现象本身规律之间的关系..类型随机抽样是将总体按一定标志分成各种类型;然后根据各类单位占总体单位数的比重;确定从各类型中抽取样本单位的数量;最后;按单纯随机抽样或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位;最终组成调查总体的样本..类型随机抽样可分为按比例分类抽样和最优分类抽样..整群随机抽样;是将总体按一定标准划分成群或集体;以群或集体为单位按随机的原则从总体中抽取若干群或集体;作为总体的样本;并对抽中的每一个单位都进行实际调查..分类抽样与整群抽样的区别体现在：1.类型随机抽样必须在总体每一部分中;按照其比例抽取抽取一定数量的样本单位；而整群抽样则是将总体中被抽取的全部单位作为样本单位..2.二者对总体进行划分所依据的原则不同..6.什么是定额抽样它有哪几种具体的应用方式定额抽样又称配额抽样;是按市场调查对象总体单位的某种特征;将总体分为若干类;按一定比例在各类中分配样本单位数额;并按各类数额任意或主观抽样..其抽样时并不遵循随机原则..定额抽样是以说明总体为目的;因此在对总体进行分类时;必须对总体的性质有充分的了解..它包括单标志分组配额抽样、复合标志分组配额抽样、最佳比例定额抽样..7.市场观察法有何特点其应用必须遵循什么原则市场调查的观察法;是观察者根据研究目的;有组织有计划地;运用自身的感觉器官借助科学的观察工具;直接收集当时正在发生的、处于自然状态下的市场现象有关资料的方法..其特点包括：观察法是观察者根据研究市场问题的某种需要;有目的、有计划的搜集市场资料是为科学研究市场服务的..观察法是科学的观察;它必须是系统、全面的..科学的观察在利用观察者感觉器官的同时;还可以运用科学的观察工具进行观察..科学观察的结果必须是客观的;它所观察的是当时正在发生的、处于自然状态下的市场现象..运用观察法必须遵循客观性、全面性、深入持久性的基本原则..8.如何对访问过程进行控制访问过程中接近被访问者的方法包括：自然接近、正面接近、求同接近、友好接近..访问过程中提问的种类包括实质性问题、功能性问题..所以;访问过程中;访问者必须运用各种技巧对访问者加以控制：采用提问控制访问过程..采用引导和追询方法控制访问过程..注意非语言因素对访问过程的影响..9.问卷调查法的特点是什么问卷中应如何对问题进行选择问题的表述应遵循什么原则其特点包括：问卷法一般是间接调查..问卷法是标准化的调查..问卷法是书面化调查..问题的选择必须考虑以下几点：必须选择与某种市场调查目的最必要的问题..问题的选择必须符合市场现象在一定时间、地点、条件下的客观实际表现..问题的选择还必须符合被调查者问题的能力和愿望..问题的表述必须遵循：1.每个问题的内容要单一;避免多重含义..2.问题的表达要具体..3.问题的表述语言要简短、通俗、准确..4.表述问题要客观;不要带有倾向性或诱导性..5.对于敏感性问题;不要直接提问..10.实验调查一般按什么步骤开展试验调查法是指市场试验者有目的、有意识地通过改变或控制一个或几个市场影响因素的实践活动;来观察市场现象在这些因素影响下的变动情况;认识市场现象的本质和发展变化规律..其步骤是：根据市场调查课题;提出研究假设..进行试验设计确定试验方法..选择试验对象..进行试验..整理、分析资料;做试验检测;得出试验结论..11.市场预测的一般步骤是什么造成市场预测不准确的原因是什么步骤是：确定市场预测目的..调查、收集、整理市场预测所需资料..对资料进行周密分析;选择适当的预测方法..根据市场预测模型确定预测值;并测定预测误差..检验预测成果;修正预测值..造成预测不准的原因：市场预测资料的限制..市场现象音响因素的复杂性..预测方法不适合..12.简述相关回归分析市场预测法的应用条件及预测步骤..相关回归分析市场预测法;是在分析市场现象自变量和因变量之间相关关系的基础上;建立变量之间的回归方程;并将回归方程作为预测模型;根据自变量在预测期的数量变化来预测因变量在预测期变化结果的预测方法..其应用条件：市场现象的因变量与自变量之间存在相关关系..市场现象的因变量与自变量之间必须高度相关..市场现象自变量和因变量具备系统的数据资料..企预测步骤：1.根据预测目的;选择和确定自变量和因变量..2.确定回归方程;建立预测模型..3.对回归模型进行检验;测定预测误差..4.用预测模型计算预测值;并对预测值作区间估计..13.移动平均法的含义和特点是什么指数平滑法的特点是什么移动平均市场预测法;是对时间序列观察值;由远向近按一定跨越期计算平均值的一种预测方法..随观察值向后推移;平均值也向后移动;形成一个由平均值组成的新的时间序列;对新时间序列中平均值加以调整;可作为观察期内的估计值;最后一个平均值是预测值计算的依据..移动平均法有两个明显的特点：对于较长观察期内;时间序列的观察值变动方向和程度不尽一致;呈现波动状态;或受随机影响比较明显时;移动平均法能够在消除不规则变动的同时;又对其波动有所反映..即反映现象变动比较敏感..移动平均预测法所需贮存的观察值比较少..移动平均法包括一次移动平均法、二次移动平均法及加权移动平均法等..指数平滑法;实际上是一种特殊的加权移动平均法..其特点在于：1.对离预测期近的观察值;给予较大的权数;对离预测期渐远的观察值给予递减的权数..2.对于同一市场现象连续计算其指数平滑值;由近及远按等比级数减小..3.指数平滑法中的a值;是一个可调节的权数值;0≤a≤1..14.简述主观概率法的特点及预测步骤..主观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力;对某种事件在未来发生的可能性的估计数值..其特点是：试验空间全部事件的每一个事件的概率之和等于1；每一个事件的概率在0至1之间;即是一个大于或等于0;小于或等于1的数值..应用主观概率市场预测法;一般要按下面几个步骤进行：1.说明预测目的和要求;提供必要的资料..2.制定调查表;发给每个被调查者填写..3.整理汇总主观概率调查表..4.根据汇总情况进行判断预测..15.什么是德尔菲法德尔菲法是采用征询意见表;利用通信方式;向一个专家小组进行调查;将专家小组的判断预测加以集中;利用集体的智慧对市场现象未来作出预测..它是20世纪40年代末由兰德公司创立的..其实施步骤大致如下：1.会议前;组织者须向有关专家提供资料..2.应围绕预测所研究的问题全面邀请专家..3.专家在会议前准备好发言提纲..不同意见可以讨论..4.会议人数以适宜解决预测问题为准..5.会议主持者要虚心;以听取意见为主..四．计算题1．某县有居民家庭40000户;抽选1600户进行食糖需求量抽样调查..调查结果;样本平均每户需要食糖4公斤;样本标准差为8..根据上述资料;要求：1.用单纯随机重复抽样的误差计算公式;计算出抽样误差..2.设要求置信度为95%;试估计该样本户平均食糖需求量置信区间..3.以样本指标推断该市居民全年食糖需求量的置信区间..4.已知食糖销售量的季节指数;第一季度为108%;按上述食糖年人均需要量置信区间;估算出该市第一季度食糖需求量的置信区间.. 1a8μx===0.2n16002=tμ=1.96χ0.2=0.392置信区间为：4-0.392～4+0.392即3.608～4.392340000*3.608～40000*4.392即：144320～175680144320/4*1.08～175680/4*1.0838966.4～47433.6已知某商店近几年某商品销售量统计资料如下：试用直线趋势预测法;预测该店2000年这种商品的销量..要求：1.采用最小平方法;列出参数计算表..2.若置信度为95%;求出预测误差及预测值置信区间..设直线方程为：Y=ａ＋bt列参数计算表;参照主教材;略..ａ=272b=6.3所以;方程为：Y=272＋6.3t令t=32000年预测值为Y=272＋6.3*3=291台因为Sy=1.3参照教材直线回归方程标准误差计算方法求得t=1.96所以置信区间为：291-1.3*1.96～291+1.3*1.96某县某服装店的销售额与该县服装社会零售额历史统计资料如下单位：百万元年份商店销售额服装社会零售额952.426962.729973.032983.437993.841已知该县2000年服装社会需求额预测值为45百万元;试采用直线回归方程;预测该店2000年销售额;并估计置信度为95%的置信区间..设回归直线方程为：Y=ａ＋bx求参数得：ａ=0.024b=0.029令X=45得2000年商店销售额Y=4.16回归标准误差为S=0.05t=1.96置信区间为：4.16-0.05*1.96～4.16+0.05*1.96。

市场调研03一、单选题1.将调查总体中的所有单位按照一定的属性或特征分成不相重叠的若干层次，然后在每一个层次中进行简单随机抽样或等距抽样，这属于（B）。

A.随机抽样B.分类随机抽样C.简单随机抽样D.任意抽样2.定性数据调研中最重要的方法，甚至已经成为定性数据研究的代名词。

它是（C）。

A.联想法B.投射法C.焦点小组访谈法D.深层访谈法3.事先已知答案类别的问题，如结构式问卷中的封闭题和数字型开放题，适用（）。

A.结构式问卷编码设计B.后编码设计C.前编码设计D.封闭题编码设计4.目标总体中的某些单元被排除在抽样框之外，这种情形构成A。

A.不完全抽样框B.抽样框过载C.单元重复D.误分类5.哪类量表的数据必须以相对关系来解释，且只有定序或等级顺序的性质？（）A.比较量表B.排序量表C.列举量表D.非比较量表6.在现场访问调查过程中访员编造部分或者全部的访谈数据所引起的误差是（D。

A.现场选样误差B.提问误差C.记录误差D.欺骗误差7.下列说法错误的是（C）。

A.开放式问句是一种应答者可自由回答和解释有关想法的问句类型。

B.对开放式问句答案的分析也能作为解释封闭式问句的工具。

C.开放式问句可能会向外向性格的、善于表达自己意思的应答者发生偏斜。

D.开放式问句不需要“追问”，以免干扰被访者思路。

8.具有可以提供多媒体手段播放动态图片这类优点的调查类型为（D）。

A.传真调查B.电话调查C.邮寄调查D.网页调查9.受某个客户的委托针对某些问题进行一次性的调查，即从给定的总体中一次性地抽取样本进行调查，并且只从样本中获取一次性信息。

这种调查是（B）。

A.连续性调查B.专项调查C.搭车调查D.市场普查10.收集和报告很多公司都感兴趣的调研数据，如零售数据和媒体受众数据，这个调研活动承担者为（A）。

A.专门服务公司B.辛迪加服务公司C.专项调研公司D.企业的市场调研部11.用来分析和选择贸易区域或地点的具体模型是（B）。

市场调查与商情预测形成性考核册作业参考答案作业2（第4-7章）一、单项选择题1．（ C ）是利用有关著作正文后列举的参考文献目录，或者是文中所提到的某些文献资料为线索，追逐、查找有关文献资料的方法。

A.检索工具查找法B.收集法C.参考文献查找法D.查阅目录法2．所谓（B ），即要求考虑所收集资料的时间是否能保证调查的需要，能否反映最新市场活动情况。

A.广泛性原则B.时效性原则C.有效性原则D.连续性原则3．所谓（ A ），是利用已知信息作为源头，进行追根求源，顺藤摸瓜，扩大信息搜集范围，以获取更为直接和实用信息的一种文案调查资料的利用方法。

A.追踪法B.查找法C.推理法D.调研法4 ．（ B ）是把众多的文案调查资料按照特定的市场营销目的汇集起来，用以反映某一地区或某一产品的供需情况及其发展变化趋势的一种系统集合方法。

A.调研法B.综合法C.追踪法D.分析法5 ．（ D ）反映已经发生的市场运行现象与过程的信息，基本以文献资料的形式保存起来，可供在进行市场动态分析对比研究时利用。

A.思维信息B.内部信息C.未来信息D.历史信息6．观察法和访问法都是（ A ），即在搜集市场资料时，市场调查者与被调查者是直接接触的。

A.直接调查法B.间接调查法C.抽样调查法D.文案调查法7．（ D ）是观察者根据研究目的，有组织有计划地，运用自身的感觉器官或借助科学的观察工具，直接搜集当时正在发生的、处于自然状态下的市场现象有关资料的方法。

A.市场调研法B.抽样调查法C.文案调查法D.市场观察法8．所谓（ B ）是指观察者直接参与市场活动，即参与市场中商品买卖等，并在参与市场活动时对市场现象进行观察，搜集市场资料。

A.文案调查法B.参与观察法C.市场观察法D.重点调查法9．非参与观察是指观察者以旁观者身份，对市场现象进行观察，也称（ A ）。

A.局外观察法B.问卷调查法C.局内观察法D.抽样调查法10．坚持（ D ）原则是观察法首要的和最起码的要求。

《市场调查与预测》试题库试卷及答案题号 一一二四五六七八总分得分、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上）1 .市场预测的基础工作是（） 。

A.明确预测目的 B.确定预测方法 C.规定预测项目 D.调查收集资料2 .市场调查与预测专业机构的最主要职能是（ ）。

A.管理职能 B.服务职能 C.监督职能 D.计划职能3 .市场调查策划方案的可行性分析和评价方法不包括（ ）。

A.逻辑分析法 B.经验判断法C.试点调查法 D.邮寄问卷法4 .实验调查法一般程序的第一环节是（ ）。

A.选择实验对象 B.进行实验设计 C.提出实验假设 D.实施实验调查5 .下列描述错误的是（ ）BA.从理论上讲、调查样本数量多，有利于提高调查过程的准确性B.抽样调查样本数目多少主要取决于调查结果的准确性要求C.通常的市场调查尤其对于大型市场母体的调查，采取抽样调查的形式D.为了抽样的需要，应重点了解总体情况中个体的差异和分布情况 6 .下列抽样中不是系统抽样的是（ ）。

A.从标有1--15号白1 15个小球中任选3个作为样本，按从小号到大号排序，随机确定 起点i,以后为i+5, i+10（ 超过15则从1再数起）号入样B.工厂生产的产品，用传送带将产品送入包装车间前，检验人员从传送带上每隔五分 钟抽一件产品检验C.进行某一市场调查，规定在商场门口随机抽一个人进行询问，直到调查到事先规定 的调查人数为止D.电影院调查观众的某一指标，通知每排（每排人数相等）座位号为14的观众留下来座谈7 .从编号为1〜50的50枚最新研制的某种型号的导弹中随机抽取5枚来进行发射实 验，若采用每部分选取的号码间隔一样的系统抽样方法，则所选取5枚导弹的编号可能是A. 5, 10, 15, 20, 25 B, 3, C. 1, 2, 3, 4, 5 D . 2, 8 .（ ）是用来描述现象之间依存关系的图形， 方向和密切程度。