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毕业论文（设计）公司提高盈利能力方案设计—以小米公司为例学院 xxxxx xxxxxxx学院专业会计电算化班级会计1202学生姓名 xxxxxx学号 201200232001指导老师 xxxxxxxxx年月日诚信声明本人郑重声明:所呈交的大专毕业论文(设计），是本人在指导老师的指导下,独立进行研究所取得的成果.尽我所知，除了设计（论文）中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果。
本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。
毕业论文(设计）作者签名：年月日目录诚信声明....................................................................................................................................... - 1 -目录......................................................................................................................................... - 2 - 摘要..................................................................................................................................................... - 3 - 一、小米公司背景介绍..................................................................................................................... - 4 -(一）小米公司背景介绍 (4)(二）小米四年来相关基础数据 (4)二、小米公司盈利能力分析............................................................................................................. - 5 -（一）小米公司的经营能力获利分析 (5)(1)小米的经营战略 .................................................................................................................... - 5 -(2）企业文化 ............................................................................................................................. - 6 - (3）分析部分反映小米经营能力的财务指标（以2013年数据为例） ................................ - 6 - (二）小米公司的销售能力分析.. (7)（1)小米强大的销售能力 ......................................................................................................... - 7 - （2）小米的销售策略............................................................................................................... - 7 - （三）小米公司的所有者投资获利能力分析 (7)（1）小米强大的融资团队....................................................................................................... - 7 - （2）小米是否值得投资数据分析—资本利润率 ................................................................. - 7 - （3)背后的投资者看中小米的原因.......................................................................................... - 8 -三、小米公司盈利能力方案设计 ..................................................................................................... - 8 -（一）当前国内经济形势 (8)（二）提高公司盈利能力方案 (9)(1）根据国家政策，制定灵活经营战略.................................................................................. - 9 - （2)知己知彼百战百胜，SWOT分析法 ................................................................................. - 9 - (3）提高企业创新能力，挖掘创新人才................................................................................ - 10 - （4)改变营销战略，“顾客是朋友，不是上帝”.................................................................. - 10 - （5）增加收入，降低成本费用............................................................................................. - 10 - （6)减少现金流量,增加利润收入............................................................................................ - 11 -四、结论............................................................................................................................................ - 11 - 致谢................................................................................................................................................. - 12 - 参考文献........................................................................................................................................... - 13 -摘要企业的盈利能力,是指企业在一定时期内赚取利润的能力，是投资者取得投资收益,债权人收取本息的资金来源，是经营者经营业绩的体现，也是职工福利设施不断完善的保障。
长期投资案例分析长期投资是指投资者长期持有一种资产或证券的投资策略。
长期投资的目的是通过长期持有资产来产生利润，而不是通过短期交易来获取短期利润。
本文将以苹果公司为例，分析长期投资的案例。
苹果公司是一家全球知名的科技公司，其主要产品包括iPhone、iPad、Mac电脑和服务。
苹果公司成立于1976年，由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和罗恩·韦恩创立。
自成立以来，苹果公司一直致力于创新和高品质产品的研发和生产。
投资者选择苹果公司进行长期投资的原因有以下几点：首先，苹果公司在全球范围内享有良好的品牌声誉。
苹果公司的产品得到了广大消费者的认可和喜爱，其品牌价值在全球范围内居于领先地位。
这为苹果公司带来了较高的市场份额和稳定的收入。
其次，苹果公司拥有创新的技术和优质的产品。
苹果公司一直致力于开发和推出具有颠覆性技术和独特设计的产品。
这些产品不仅在市场上具有竞争力，还赋予了苹果公司更高的溢价能力。
第三，苹果公司具有强大的财务实力。
苹果公司在过去几年中一直保持着稳定的盈利能力和现金流。
这使得苹果公司能够不断投资于研发和创新，并在市场上保持领先地位。
第四，苹果公司在全球范围内拥有强大的销售和分销网络。
苹果公司产品的销售网络覆盖全球各地，能够有效地推广和销售产品。
这为苹果公司开拓新市场和提高市场份额提供了良好的基础。
最后，长期投资苹果公司还可以通过股利和股票回购获得回报。
苹果公司一直致力于回报股东，通过股利和股票回购的方式向股东分配利润。
总的来说，选择苹果公司进行长期投资是因为其具有强大的品牌价值、创新的技术和优质的产品、稳定的财务实力和全球范围内的销售网络。
这些因素使得苹果公司成为一个具有持续增长潜力的投资对象。
当然，投资者在进行长期投资时也需要关注苹果公司面临的竞争和市场风险，以及行业和宏观经济的变化。
如何评价一家公司的盈利能力随着市场竞争的加剧、生产成本的不断攀升，对于一家公司而言，盈利能力成为衡量公司成长的重要指标。
然而，不同行业公司的盈利模式也各有不同。
那么，如何评价一家公司的盈利能力呢？本文从公司市场占有率、产品价格、营销手段、生产成本、资产负债表等角度出发，探讨如何全面客观地评价公司盈利能力。
一、市场占有率市场占有率是企业市场中所占比例的一种分析指标，是一个行业领先公司的重要标志。
市场占有率高，不仅证明该企业在市场中拥有更多的优势，而且也能够协助企业降低生产成本，进而提高盈利水平。
例如，早在2010年，苹果公司便在智能手机市场占据了高达38%的份额，而 Android 市场则占据了18%的份额。
相比之下，苹果的盈利能力要显然高于其他竞争对手。
因此，考虑到市场占有率对盈利水平的影响，评价一家公司的盈利能力，市场占有率的高低应该是需要纳入考虑的因素之一。
二、产品价格产品价格是反映一个企业盈利能力的重要因素。
低价产品具有一定的市场竞争力，但并不一定有好的盈利能力。
过低的产品价格会导致企业盈利下降；过高的产品价格又可能小众化，导致销售不畅。
因此，产品价格的制定应该综合考虑市场需求、生产成本、竞争对手的价格等多种因素。
例如，豪华汽车制造商奔驰在销售时一直坚持以高昂的价格售卖，不但没有影响销售量，并且品牌形象得到了大幅提升，盈利能力也迅速提高。
而相对地，若现代汽车销售中出现过度便宜的土豪金，将会导致盈利能力下降、产品形象受损。
基于此，我们在考虑评价一家公司的盈利能力时，需考量其产品价格是否过低或过高，是否合理。
三、营销手段企业营销手段的好坏也会直接影响到公司的盈利水平。
市场营销的一个很重要的因素是广告和促销活动，其是否合理和有效也直接影响公司的销售和盈利能力。
例如，可口可乐在其广告中一直推崇与年轻人相关的活动，同时大力促销，为公司带来了高额的利润。
相对的，在一些业内较专业的制造型企业中，并没有明显的广告和宣传，这时候企业的销售和盈利能力主要取决于产品的质量和口碑。
盈余管理多案例分析盈余管理是企业财务管理中非常重要的一部分，它涉及到如何处理公司的盈余和利润分配的问题。
在这篇文章中，我们将通过多个案例分析，探讨不同企业的盈余管理策略，从中学习和借鉴管理盈余的经验和教训。
案例一：亚马逊的盈余管理亚马逊是全球最大的电子商务和云计算服务公司，其盈余管理策略被广泛关注和研究。
亚马逊一直以来注重投资和发展新业务，因此在盈余管理上更倾向于将利润再投资到公司的未来发展上。
这种策略在短期内可能会降低公司的盈余，但在长期内却能够为公司带来更大的增长和利润。
亚马逊的全球市场领导地位正是建立在这种盈余管理策略下的稳固基础上。
通过不断地投资和扩大业务规模，亚马逊能够在激烈的市场竞争中保持领先地位，实现了盈余管理的最佳平衡。
苹果是世界知名的科技公司，其盈余管理策略也备受瞩目。
苹果一直以来以高额现金储备而著称，公司积累了数千亿美元的现金和短期投资。
在盈余管理上，苹果更倾向于采取股息和股票回购的方式来回报股东。
苹果的盈余管理策略得到了投资者和市场的认可，因为这种方式既能够为公司持续带来现金回报，又能够提高公司的股价和市值。
苹果的盈余管理策略是市场上的一个典范，在保持现金储备的有效地回报了股东。
与亚马逊和苹果不同，百度是中国最大的互联网搜索引擎公司，其盈余管理策略也有其独特之处。
百度在盈余管理上更注重于技术研发和创新投资，通过增加研发投入和扩大创新项目来提升未来的盈利能力。
在盈余管理上，百度也采取了股票激励计划等方式来激励员工，并吸引和留住优秀的人才。
这种盈余管理策略能够有效地保持公司的竞争力，提高公司的长期价值和盈利能力。
通过对以上三个案例的分析，我们可以得出以下几点盈余管理的经验和启示：1. 针对不同的行业和市场，企业的盈余管理策略可能会有所不同，需要根据自身的发展战略和市场需求来进行灵活调整。
2. 长期发展和增长是盈余管理的根本目的，企业应当在盈余管理上寻找最佳平衡，既要为股东创造价值，又要为公司的可持续发展做好准备。
财务分析实践案例分享财务分析是企业管理中必不可少的一环，也是投资者在购买股票、债券以及其他投资产品时必须经历的一步。
良好的财务分析可以揭示企业未来的可持续性和盈利能力，帮助投资者和管理者做出决策。
下面将分享一些财务分析实践案例，为读者提供参考和启示。
案例一：麦当劳（McDonald's）麦当劳是全球最著名的快餐品牌之一，业务遍布全球。
我们选取其中一个财务指标——营业利润率，来分析麦当劳的盈利能力。
以上图为例，从2016年到2019年，麦当劳的营业利润率分别为31.07%、29.47%、28.76%和28.56%。
可以看出，麦当劳的营业利润率有逐年下降的趋势，这暗示着麦当劳的盈利能力在逐渐下降。
针对这一趋势，我们可以进一步调查麦当劳的原因，并根据分析结果制定相应的对策。
案例二：特斯拉（Tesla）特斯拉是全球最著名的电动汽车制造商之一，也是2018年公司的销售利润率最高的汽车制造商。
我们选取特斯拉的资产回报率指标进行分析。
以上图为例，特斯拉的资产回报率从2016年的-5.65%上升到2019年的6.53%。
这说明特斯拉花费的资产比以往更有效地产生了回报。
另外，特斯拉还有另一个亮眼的财务指标——净现金流量的正增长和现金准备储备的增加。
这些指标表明了特斯拉的偿债能力更强。
案例三：苹果（Apple）苹果是全球最著名的科技公司之一，主要经营业务为设计、制造和销售消费电子、计算机软硬件和相关服务。
我们选取苹果公司的股息收益率来分析公司的现金流情况。
以上图为例，苹果的股息收益率在2016年、2017年、2018年和2019年分别为2.33%、1.52%、1.14% 和 1.09%，这表明苹果的股息收益率不断下降，可能受到股票价格上涨的影响。
但苹果拥有充足的现金准备储备，这也可以从图表中观察到。
另外，苹果的研发支出占营业收入的比例不断增加，反映了公司对技术和创新的高投入。
总结通过以上三个案例，我们可以发现，在进行财务分析时，不仅需要关注单一的财务指标，更应该结合其他指标进行全面分析。
roe的案例ROE的案例。
ROE（Return on Equity）是衡量公司盈利能力的重要指标，它反映了公司利用股东权益创造利润的能力。
ROE的提高意味着公司有效地利用股东资金，实现了更高的盈利。
本文将通过几个案例来说明ROE的重要性以及影响ROE的因素。
首先，让我们来看一个ROE较高的公司案例，苹果公司。
苹果公司一直以来都是ROE较高的公司之一。
这主要得益于苹果公司在创新和营销方面的出色表现。
苹果公司不断推出新产品，不断进行品牌推广，从而实现了更高的销售收入和利润。
与此同时，苹果公司还保持了较低的负债率，有效控制了财务风险，进一步提升了ROE。
因此，苹果公司的成功案例表明，创新、营销和财务风险控制是提高ROE的重要因素。
其次，我们来看一个ROE较低的公司案例，某某电力公司。
该公司的ROE一直处于较低水平，主要是因为其盈利能力较弱。
该公司的盈利主要来自于传统的电力销售业务，市场竞争激烈，利润空间有限。
与此同时，该公司的负债率较高，财务风险较大，这进一步抑制了ROE的提升。
因此，该公司的案例表明，盈利能力和财务风险是影响ROE的重要因素。
最后，让我们来看一个ROE波动较大的公司案例，某某制药公司。
该公司的ROE在过去几年中波动较大，这主要是因为该公司在研发投入和产品上市方面存在较大的不确定性。
虽然该公司的研发投入较大，但并不是每一个研发项目都能够取得成功，有些项目可能会失败导致投入无法收回。
因此，研发投入的不确定性直接影响了公司的盈利能力和ROE。
该公司的案例表明，研发投入和不确定性是影响ROE的重要因素。
综上所述，ROE是衡量公司盈利能力的重要指标，影响ROE的因素有很多，包括创新、营销、盈利能力、财务风险、研发投入等。
公司需要在这些方面做出努力，提升自身的盈利能力和ROE水平。
希望本文的案例分析能够帮助读者更好地理解ROE的重要性，为投资决策提供参考。
2017年苹果公司分析报告2017年9月目录一、全球市值最大公司，移动互联的关键推手 (6)1、市值屡创新高，苹果能否持续增长 (6)（1）苹果的市值处于历史高点，但估值低于行业平均水平 (6)（2）2016年营收盈利下滑，重回增长轨道仍需产品创新 (7)（3）掌管苹果之后，库克持续追求销售业绩的增长 (8)（4）手机的操作体验领先同业，用户忠诚度是未来增长的最大支持 (9)2、定义科技产品，塑造今日信息生活面貌 (10)（1）苹果历史是近代智能设备发展的缩影，在移动互联网的普及中扮演要角 (10)（2）硬件载体与应用平台相互映衬，建立生态闭环 (10)3、摆脱硬件业务低潮，2017财年重现增长 (11)（1）苹果2016财年营收出现下滑，2017财年重返成长轨道 (11)（2）大中华区硬件销售下滑，服务板块收入激增 (12)二、iPhone：苹果影响最深远的产品 (13)1、定义智能机功能与交互体验，开启移动互联新纪元 (13)2、iPhone独揽智能机市场八成利润，份额位列第二 (14)（1）全球智能手机市场增幅放缓，苹果垄断行业利润 (14)（2）大屏机种提升覆盖，未来仍需创新来推动增长 (15)3、封闭式生态体系，更好的优化用户体验 (16)（1）操作系统的版本，直接影响设备功能与程序使用体验 (16)（2）底层架构决定了iOS流畅度优于Android系统 (17)（3）封闭系统比开源系统更能保证应用的效果 (17)4、2017年新iPhone可望显著提升功能及外观 (18)三、账号系统为核心，生态闭环持续扩张 (20)1、服务业务板块高速增长 (20)2、Apple ID打通硬件与平台，接入应用及内容服务 (21)（1）连通硬件与平台，个人账号是生态闭环核心 (21)（2）未来的数据时代，账号体系是2C端与物联网最重要接口 (22)5、直营店是生态体系的重要一环 (23)（1）直营店的设计营造出科技与时尚感，作为品牌文化的推广场所 (23)（2）注重顾客体验，是产品生态系统的线下扩展 (24)四、电脑与平板市场已成熟，其他硬件寻求增长点 (25)1、个人电脑：苹果改变世界的起点 (25)（1）在个人电脑领域，苹果扮演行业颠覆者与创造者的角色 (25)（2）MacBook是个人电脑业务的主角，销量在市场中逆势增长 (26)2、平板市场疲软，iPad仍保持领先 (27)（1）苹果是消费型平板产品的先驱，也是市场领头羊 (27)（2）产品种类分化，同时覆盖娱乐与专业领域 (28)（3）平板业务经过调整，重新获得增长 (28)3、其他硬件：寻找下一个明星产品 (29)（1）iPod是苹果首款现象级产品，设计上启发了iPhone与iPad (29)（2）Apple Watch是继平板后的重要新品，市场规模稳定成长 (30)五、持续创新，跨入新产品与技术领域 (31)1、增强现实：有机会成为下一个高增长领域 (31)（1）增强现实（AR）的发展潜力高于虚拟现实（VR），可望是苹果下一个的重点领域 (31)2、HomePod深化了智能家居与语音交互的布局 (33)3、下一个万亿市场：车载系统与无人驾驶 (35)六、重新看待巨头的价值 (36)1、服务逐渐成为核心，现金储备支持未来发展 (36)（1）苹果重塑业务板块，改善单一盈利结构 (36)（2）大量现金储备是中长期发展的强力后盾 (38)2、公司业务产生质的变化，估值体系需要调整 (38)（1）智能手机的产品属性，已随着消费形态发生了质的变化 (38)（2）品牌价值与用户忠诚度是苹果的重要资产 (39)（3）服务收入让苹果的盈利能力更上一层楼 (40)（4）对比科技消费品的龙头企业，苹果的估值还有成长空间 (40)3、新手机可望刺激销售，但或递延至2018财年 (41)（1）器件成本与研发费用影响2017财年的利润率 (41)（2）营收会因新机上市而产生滞后效应 (41)（3）2017财年预期平稳，2018财年集中发力 (42)七、附录 (43)1、公司简史：改变世界的历程 (43)2、苹果近5年收购及投资的科技公司 (46)分歧：全球市值最大公司，市场对未来产品创新与增长性存疑。
苹果公司盈利能力分析一、资本经营盈利能力分析净资产收益率变化：49.30%-34.90%=14.4%连环代替分析：2013年：[27.92%＋（27.92%－1.17%）×0.6904]×（1－24.75%）=34.90%第一次替代：[33.05%＋（33.05%－1.17%）×0.6904]×（1－24.75%）=41.43%第二次替代：[33.05%＋（33.05%－1.07%）×0.6904]×（1－24.75%）=41.48%第三次替代：[33.05%＋（33.05%－1.07%）×1.0233]×（1－24.75%）=49.49% 2014年：[33.05%＋（33.05%－1.07%）×1.0233]×（1－25.04%）=49.30%总资产报酬率变动的影响为：41.43%－34.90%=6.53%负债利息率变动的影响为：41.48%－41.43%=0.05%资本结构变动的影响为：49.49%－41.48%=8.01%所得税税率变动的影响为：49.30%－49.49%=-0.19%由以上计算可得，苹果公司2014年净资产收益率提高主要是由于资本结构变动和总资产报酬率变动引起的，资本结构变动使净资产收益率提高了8.01%，总资产报酬率上升使净资产收益率提高了6.53%。
利息率下降给净资产收益率提高带来有利影响，使其提高了0.05%，所得税税率上升使净资产收益率下降了0.19%；四个因素共同作用使净资产收益率比上年上升了14.4%。
因素分析：总资产周转率变动的影响：（1.07-0.95）×29.26%=3.5112%销售息税前利润率变动的影响：（31.03%-29.26%）×1.07=1.8939%分析结果表明，苹果公司2014年总资产报酬率比上年上升了5.13%，是由于总资产周转率和销售息税前利润上升共同引起的。
总资产周转率使总资产报酬率上升了3.5112%，销售息税前利润使总资产利润率上升了1.8938%。
说明商品经营盈利能力增强。
各种收入利润率从不同角度或口径，说明了该公司收入的盈利情况，其中，销售息税前利润率、营业收入利润率和总收入利润率增幅均较大，分别为1.77%、1.76%、1.76%。
结合之前做过的的利润表分析，引发变动的主要因素可能是主营业务收入的增加，说明苹果公司的经营良好且盈利能力强。
利润是以降低成本及费用为基础。
这些指标的数值越高，表明生产和销售产品的一元成本及费用取得的利润越多，劳动耗费的效益越高。
从上表可以分析出，苹果公司2014年较2013年成本利润率各指标都有所上升，说明该公司利润增长速度快于成本费用的增长速度。
其中营业成本利润率增长最快，说明该公司在2014年销售获利大。
1.每股收益分析根据上表可以计算：2013年每股收益：39510÷6122.66=6.452014年每股收益：53394÷5793.07=9.22可见2014年的每股收益比2013年增加了2.77对增加的原因运用差额分析法进行分析：每股账面价值变动对每股收益的影响：（20.29-19.74）×30.20%=0.01661普通股权益报酬率变动对每股收益的影响：20.29×（45.42%-32.69%）=2.5829由计算可得每股收益的增长主要是由于普通股权益报酬率变动引起的。
2.普通股权益报酬率分析2013年普通股权益报酬率：39510÷120879×100%=32.69%2014年普通股权益报酬率：53394÷117548×100%=45.42%可见2014年的普通股权益报酬率比2013年增加了12.73%对于增加的原因，用差额分析法分析如下：净利润变动对普通股权益报酬率的影响：[(53394-53394)-(39510-53394)]÷120879×100%=11.49%普通股权益平均额变动对普通股权益报酬率的影响：[(53394÷117548)-(53394÷120879)]×100%=1.25%两因素共同作用使普通股权益报酬率上升了12.73%，其中净利润变动对普通股权益报酬率的影响较大。
根据上表可以计算：2013年市盈率为：80.1457÷6.45=12.432014年市盈率为：110.38÷9.22=11.96可见2014年市盈率较2013年下降了0.47对下降的原因用差额分析法进行分析：每股市价变动对市盈率的影响：（110.38-80.1457）÷6.45=4.69每股收益变动对市盈率的影响：110.38÷9.22-110.38÷6.45=-5.14两个因素共同影响使市盈率下降了0.47，其中每股收益变动的影响较大。
4.股利发放率分析根据上表可以计算：2013年股利发放率为：12.43×1.21%=15.04%2014年股利发放率为：11.96×0.91%=10.88%可见2014年股利发放率较2013年下降了4.16%对下降的原因用差额分析法进行分析：价格与收益比率变动对股利发放率的影响：（11.96-12.43）×1.21%=-0.57%股利报偿率变动对股利发放率的影响：（0.91%-1.21%）×11.96=-3.588%两个因素共同影响使股利发放率下降了4.16%，其中股利报偿率的影响较大。
苹果公司营运能力分析1.2013年全部资产周转率为：182795÷191532=0.952014年全部资产周转率为：233715÷219419=1.07该项数据主要用来分析公司全部资产的使用效率，计算可得2014年苹果公司的全部资产周转率比2013年提高了0.12，苹果公司的资产使用效率有所提高。
2.全部资产周转次数变化：1.07-0.95=0.12（12%）因素分析：流动资产周转速度对全部资产周转影响：（3.30-2.79）×34%=17.34%流动资产占总资产比率变动对全部资产周转影响：（32%-34%）×3.30=-6.60%苹果公司全部资产营运效率较差，但2014年较2013年有所上升，主要是由于流动资产周转速度有所提高，但流动资产占总资产的比重降低，这是目前该公司应该重视的问题。
3.总资产报酬率在盈利能力中已经分析过二、流动资产营运能力分析2014年流动资产周转期：360÷3.30=109.09该项数据主要用来分析公司流动资产周转情况，指标数据越高说明流动资产周转速度越快。
苹果公司2014年流动资产周转率较上年增长了0.51（51%)，说明该公司流动资产周转速度加快。
因素分析：流动资产垫支周转次数影响：（1.98-1.71）×162.83%=43.96%成本收入率影响：（166.83%－162.83%）×1.98=7.92%苹果公司204年流动资产周转率上升是两个因素共同作用的结果，其中流动资产垫支周转次数对结果的影响较大。
2.应收账款周转率分析2013年应收账款周转率：182795÷19666.5=9.29应收账款周转期：360÷9.29=38.752014年应收账款周转率：233715÷23930=9.77应收账款周转期：360÷9.77=36.85应收账款周转率可以用来估计应收账款变现的速度和管理的效率，回收迅速可以节约资金，也说明企业信用状况良好，不易发生坏账损失。
苹果公司2014年较2013年增长了0.48，说明该公司的信用状况良好且良性发展。
3.存货周转率2013年存货周转率：112258÷1277.5=87.872014年存货周转率：140089÷1937.5=72.304存货周转率越高，说明该公司经营效率好，库存存货适度。
苹果公司2014年经营效率较2013年有小幅下降，但总体水平保持良好。
三、固定资产营运能力分析2013年固定资产收入率：182795÷25203×100%=725.29%2014年固定资产收入率：233715÷33767×100%=692.14%固定资产收入率越高，表示一定时期内固定资产提供的收入越多，说明固定资产利用效果越好。
2014年苹果公司的固定收入率比2013年下降了33.15%，说明固定资产利用不及2013年，但总体来说，苹果公司的固定资产利用效果很好。
苹果公司偿债能力分析1．营运资本反映流动资产可用于归还和抵补流动负债后的余额，营运资本越多，说明企业可用于偿还流动负债的资金越充足，企业的偿债能力越强，债权人收回债权的安全性越高。
苹果公司2013年营运资金状况比2014年要好，2014年比2013年减少了24545百万美元的营运资金，其原因是当期流动资产增长速度慢于流动负债增长速度。
苹果公司2014年的偿债能力有所下降，可用于日常经营需要的资金减少2．流动比率表明公司每元流动负债有多少流动资产作为支付保障，反映公司流动资产在短期债务到期时可变现用于偿还流动负债的能力。
一般流动比率为200%时比较合适，而苹果公司在2013和2014年流动比率都低于200%，所以该公司偿债能力一般，但流动比率不是唯一衡量偿债能力的标准，200%也不是绝对标准。
2014年较2013年有明显下降，主要是因为流动负债增长速度远大于流动资产增长速度。
3．速动比率用于衡量公司流动资产中可以立即用于偿还流动负债的能力。
苹果公司2013年和2014年速动比率均超过100%，虽说2014年较2013年下降了59%，但能说明该公司偿债能力较好，但这个指标并不是绝对的。
4．现金比率指公司的现金类资产与流动负债之间的比率，但现金持有量过大会对企业资产利用效果产生负作用，该比率不宜过大。
2014年苹果公司现金比率比上年减少了7.03%，现金类资产占比不大，且呈下降趋势，说明该公司偿债能力较好。
1．资产负债率通过负债与资产的对比，反映出在企业总资产中，有多少是通过举债取得的，可用于衡量公司利用债权人资金进行经营活动的能力，也可反映债权人发放贷款的安全程度。
一般该指标为50%较合适。
苹果公司2014年较2013年增长了11.58%，且更接近50%，有利于风险与收益的平衡，说明苹果公司偿债能力较好。
2．股东权益比率是所有者权益同资产总额的比率，反映企业全部资产中有多少是投资人投资所形成的。
股东权益比率应当适中,如果权益比率过小，表明企业过度负债，而权益比率过大，意味着企业没有积极地利用财务杠杆作用来扩大经营规模。
