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中国90后网络行为调查报告中国90后消费行为研究中国90后消费行为研究从其成长开始，90后就备受社会的关注。
而今最大的90后已超过晚婚年龄，开始踏入社会，宣告他们已经站上历史舞台，成为主导世界的新兴力量之一。
当90后成长为支持中国未来经济发展的主力，对该群体的消费行为进行分析、知悉他们的消费偏好和特征，对投资者分析行业发展趋势和挖掘公司价值变得至关重要。
一、消费新势力崛起：总量、结构与倾向三重催化1.庞大的人口数量奠定未来消费潜力不管从实际绝对数量，还是和其他国家/地区的相对数量来说，我国90后人口数量庞大。
根据国家统计局公布的数据：被称为“鼠标一代”的90后数量高达2.11亿，占全国总人口的15.4%左右。
同时，与其他国家/地区相比，中国大陆90后人群占比高于世界平均水平。
2014年ComScore 发布的《中国90后网络行为调查报告》显示：“中国大陆90后群体占15岁以上人口的比重为29.5%，高于中国香港、澳门及APAC国家，高出世界平均水平约2.8个百分点。
”庞大的人口数量下蕴藏着不容小觑的消费力。
从年龄结构来看，中国正面临严重的老龄化威胁，同时90后占中国劳动力人口比重在不断提升，这意味着90后在逐步成为消费的主力军。
根据经验：老年人口的消费倾向较低，对消费的带动作用有限，而劳动力人口才是真正提振消费的中坚力量。
联合国的《2015全球人口发展报告》称：“90后在2015年末占15-60岁劳动人口的比重将高达22.7%，且未来呈现上升趋势直至30%以上。
”可见，90后将是劳动力人口的主要构成部分，进而成为消费市场的主力军，因此90后消费行为的变化将对社会整体消费带来巨大影响。
从个体属性上来讲，90后的边际消费倾向相对更高。
借贷倾向更强，消费意愿更高是年轻一代与前代在消费上的最大差别。
究其原因，主要有以下几点：1.）成长环境相对富裕，受教育程度提升，来自全球文化的冲击等因素使得90后在生活观念上与上一代有所不同，正如“旅行重要的不是目的地，而是沿途的风景”所说，追求多元化更加注重感悟、体验生活，他们不仅仅满足于消费商品本身的属性，同时也追求商品内在的情感、价值和意义，较之前者，他们愿意为了后者支付更多；2. ）金融系统更为完善，信用卡、“京东白条”等消费借贷工具的出现使得90后更容易得到贷款；3.）更加丰富和多元的商品服务市场。
90后消费观念调查报告90后消费观念调查报告范文在人们越来越注重自身素养的今天，我们使用报告的情况越来越多，多数报告都是在事情做完或发生后撰写的。
一起来参考报告是怎么写的吧，以下是小编精心整理的90后消费观念调查报告范文，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。
90后消费观念调查报告范文1一、项目研究的意义自20xx年第一批90后大学生入学至今，校园内已有三届学生为90后。
他们是成长于中国改革开放的快速发展时期，是伴随着“春天的故事”不断成长起来的时代宠儿。
在信息时代东西方文化、观念的交融和碰撞，媒体网络的大发展等的影响下，使现今“90后”青少年的人生观、价值观和世界观悄然发生了变化，从而势必会影响其消费观，包括消费方向、消费心理、消费形式等。
大学生作为社会特殊的消费群体,消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响其世界观的形成与发展,进而对大学生一生的品德行为产生重要的影响。
因此,关注研究大学生的消费行为,引导其正确消费,帮助他们树立合理、科学的消费观念,养成良好的消费习惯,使之能成为国家和社会的有用之才,具有深远的意义。
二、研究方法与内容本次研究就是以问卷方式调查，以发放纸质问卷及利用网络发放问卷进行抽样调查。
调查时间为20xx年6月至20xx年10月。
在此期间，项目小组按项目设计计划有序展开的，包括设计调查问卷，发放调查问卷，统计、分析结果。
本次调查共发放问卷450份，收回问卷410份，其中有效问卷409份，有效回收率为90.89%。
三、调查结果与分析1.家庭条件影响大学生消费水平根据调查问卷的统计结果可得看出：近九成来自城市和城镇的受访90后大学生的生活费都在每月500元以上，其中分别有26%和20%的学生月生活费在1000元以上;其中他们的伙食费多为300~500元，并且有近两成学生的伙食费为500元以上;月娱乐开支大多为100~400元，并至少有13%的学生月娱乐支出为400元以上。
来自农村的学生，有60%的人月生活费是在500~1000元之间，有29%的学生月生活费是在300~500元之间，另外还有3%的学生月生活费是在300元以下;主要有47%的学生伙食费为300~400元，另有44%的学生月伙食费水平平均分布在200~300元和400~500元;有70%的农村学生每月娱乐开支为50~200元，14%的学生月娱乐开支为50元以下。
“80后”与“90后”消费者行为研究报告摘要: 本文从消费者行为学的视角，对“80后”和“90后”这两个消费世代进行了比较，发现他们在电子产品和旅游消费，网络购物、媒介接触以及消费观念等方面均存在显著差异，并据此提出了相应的营销策略建议，为企业营销提供决策参考。
关键词:“80后”；“90后”；世代；消费者行为；营销1研究背景“80后”是中国改革开放以后出生的第一代，他们成长在科技日新月异的环境中，追求个性、享受生活是他们与父辈完全不同的价值观和生活方式。
如今，大部分“80后”都已经从校园走向了工作岗位，在社会各个领域扮演着越来越重要的角色，在消费领域，同样也不例外。
著名投资银行百富勤早在2006年就大胆预言，“从现在到2016年，将是中国的一个消费繁荣期，‘80后’一代将步入成年，并成为消费市场的主力”①。
与此同时，“90后”也悄然长大。
2008年，第一批“90后”跨入大学校园，这是“90后”首次以一个群体的概念出现在社会视野中。
这一代年轻人是改革开放的完全受益者和信息时代的完全体验者，也是伴随着市场经济体制成长起来的一代。
市场化、信息化和全球化等时代大背景使得“90后”一代可能有着许多与“80后”一代不同的生活方式和消费行为特征，对这两代人消费行为的比较研究成为中国消费世代理论发展和差异化营销实践的必需。
然而，目前国内学者对于消费世代的实证研究，大都将1980年以后出生的消费者划分为一个世代（例如：阳翼，2008②）。
对“80后”、“90后”消费行为的研究多为单独对其中一个群体的定性分析（例如：丁家永，2007③），而没有将两者进行比较分析。
本文将从消费者行为学的角度，将“80后”和“90后”作为两个不同的世代进行比较，以找出“80后”、“90后”在以下三方面的异同：电子产品、服装和旅游等方面的消费，网络和电视等媒介的接触，以及消费观和感情观等观念。
这一研究将推进中国消费世代理论与时俱进地向前发展，并对企业制定差异化营销策略具有实践指导意义。
核心阅读：随着时间的快速推移，从目前的主流年代的分法上来看，“90后”逐渐成为网络消费人群的主体，他们所关注的信息和内容往往是整体网络发展的趋势和潜在的新兴细分盈利市场。
最近在comScore（全球性互联网信息服务提供商，美国知名的互联网统计公司、互联网流量跟踪分析公司和市场调研公司）发布的《中国90后网络行为调查报告》中，着重从媒介、社交网络、网购电商等方面进行数据的演示并达成初步的结论，究其数据背后所隐藏的商业逻辑是什么？通过数据挖掘出90后的潜在消费倾向和需求具体是哪些？传统媒体和新媒体在满足目前90后的需求的同时，如何在未来布局适合促使90后活跃的平台和提升媒体融合在90后心目中的品牌地位？这是本文根据该报告所要解读的内容。
解读一：90后信息、时间碎片化，利用移动端新媒体来整合碎片化信息和时间。
随着90后步入青年时期，整个社会的消费结构必然会引起巨大的变化；而在互联网快速发展的背景下，无疑会推动更大的消费方向和需求的大变革。
纵观全球整体90后的网上访问数和访问深度，中国内地的90后访问人数高于全球平均值，并且由于中国内地的80后与90后的年龄边界较模糊，整体的访问值比较接近；从访问深度上来看，90后的平均网页停留时间与访问页面数均高于全球均值10%左右。
从访问深度这个数据上来讲，体现了中国90后独特的网络使用特征：时间碎片化。
90后的个性张扬并且大多存在跳跃性思维，访问的频率高、间断多，并且对部分符合自己价值取向的访问内容会更加深入、更多频次的访问，还会留下自己的评价和浏览痕迹。
90后充分利用了时间空隙，使用各种渠道来进行互联网访问。
下图是90后时间碎片化的相关数据： 从上述数据可以明显地体会到90后的碎片化时间的分布，占比最大的时间是在床上休息和上下班途中。
这对促使90后消费新的互联网产品其实难度非常大，因为他们来不及消化电视广告也没机会消化传统纸媒的广告，而新媒体移动端的广告又未覆盖到，所以如何整合90后的碎片化时间，去针对这些碎片化时间推送整合优化后的信息，是新媒体致胜的关键。
90 后互联网时代颠覆者90 后生活状态及媒介接触调研报告研究方案与总述90 后生活方式研究90 后媒介接触研究90 后品牌传播创新点研究目录ONE.研究方案与总述研究方案研究目的概述研究报告的主要研究对象是：互联网时代下，90 后生活方式及媒介接触状态。
深入分析 90 后价值观念和精神世界，了解 90 后的生活方式和生活形态，挖掘 90 后沉浸的媒介技术环境，探究 90 后的社交态度和途径，洞察 90 后的消费观念和品牌观念，寻找有价值的消费趋势。
在理解 90 后群体的基础上，理解一个新的时代和一个正在被颠覆的未来。
资料搜集+定量问卷+深度访谈对象：90 后群体研究方式：定量研究：1.搜集整理权威机构最新发布的相关调研报告，从中筛选出与研究主题紧密关联的数据及图表；2.基于研究主题和既有研究，拟定并发放调查问卷，运用 SPSS 19.0对收集到的数据进行定量分析；定性研究：1.综述前人的研究文献，从心理学和社会学的视角出发，探讨 90 后生活方式和媒介接触状态的成因；2.街头访谈 90 后，了解 90 后的自我评价，消费方式和观念。
5口碑多元互联网+扁平化迭代自由移动化简约专注参与感过去未来现在 90 后生于互联网时代， 是互联网原住民。
90 后参与并缔造互联网时代， 身上满是互联网特质。
90 后追梦于互联网时代， 把一切可能性放在心上。
中国的互联网和 90 后群体密不可分。
这无所不在的网络、无所不在的计算、无所不在的数据、无所不在的知识和无所不在的想象，是 90 后的生活方式、社交能力、思考平台、表达渠道、工作模式……是 90 后的过去，现在和未来。
90 后的互联网基因，与生俱来。
研究总述互联网基因植入 90 后6开明的家庭环境充分的物质支持和精神鼓励平等的话语权力 “我爸很早很早就跟我说 ，你要开始想要干什么，如果你需要创业，我可以给你提供支持。
”家庭规模变小父母学历提升扁平化的家庭结构更丰腴的物质条件“尤其是我母亲好在哪儿呢，无论是做什么事儿，她都特别的鼓励我。
80后90后00后消费行为的分析报告成功的营销者是那些能够有效的开发对消费者有价值的产品，并运用富有吸引力和说服力的方法将产品有效的呈现给消费者的企业和个人。
因此，研究消费者的消费行为对于展开有效的营销管理活动至关重要。
下面我以80后、90后、00后的消费行为为例，将对这些人群的消费心理、消费习惯和生活方式进行分析。
80 后：指的是我国上世纪80年代出生的一代人。
我国80后一代中很大部分是独生子女，在中国的改革开放和现代化的变化中长大，在西方流行文化的耳濡目染中长大。
他们面对着中国传统思想和西方文化的冲突，面对着巨大的升学压力和就业压力，有着和上一代人截然不同的思想和环境压力。
这些不同，也直接的放映在了和一代人的行为上。
他们崇尚个性，装扮时尚，消费超前，跳槽频繁…80后的消费行为主要来自以下几方面：80后是追求享乐的一代，他们在努力学习和工作的同时也崇尚尽情娱乐。
他们成长在娱乐方式前所未有的丰富的时代，在漫画书和美国大片的浸泡下长大，在娱乐上，他们的开支比前人要多的多。
在娱乐方式上，也比以前丰富得多，除了传统媒体、电影院、吃饭逛街，还有KTV、泡吧、网络娱乐等新兴娱乐活动，连运动，也有如舍宾、攀岩、拉丁舞等新花样。
80后比以前的人群更看重品牌，他们从小就知道可口可乐、迪斯尼，在外国品牌大举进入中国和国产品牌开始大量宣传的时代中成长起来。
也由于对自我、流行的追求，对品牌的选择更挑剔，更有品牌意识。
品牌忠诚度就比较难说，有时候也许会比其他人群更忠诚，有时候由于青少年的不稳定性，也会发生改变。
比如，当可口可乐聘请李宇春当形象代言人后，喜欢她的粉丝可能会转而购买可口可乐，而不喜欢他的人也可能会转移到别的品牌上。
相关群体指那些直接或间接影响人们看法和行为的群体。
人们至少在三个方面受到他们相关群体的重大影响。
相关群体使一个人受到新的行为和生活方式的影响，并且还影响个人态度和自我概念；相关群体还产生某种趋于一致的压力，他会印象个人的实际产品选择和品牌选择。
网络调查报告 90后网络调查报告：90后的网络使用习惯和影响随着互联网技术的飞速发展，网络已经成为了我们生活中不可或缺的一部分。
尤其是90后这一代人，他们在互联网时代长大，对网络的依赖程度远远超过了前几代人。
本文将通过一项网络调查，探讨90后的网络使用习惯以及网络对他们生活的影响。
一、网络使用习惯根据调查结果显示，绝大多数90后每天都会使用互联网，平均上网时间超过6小时。
其中，社交媒体是他们最常用的网络应用之一，超过80%的受访者表示每天都会使用社交媒体平台。
此外，音乐、视频和新闻资讯也是他们经常上网的内容。
与此同时，90后对于移动互联网的依赖程度也非常高。
调查显示，超过70%的受访者表示他们更倾向于使用手机上网，而不是电脑。
这种使用习惯的改变，不仅与移动设备的普及有关，也反映了90后对于即时信息和便利性的追求。
二、网络对生活的影响1. 社交关系的变化网络的普及给90后带来了广阔的社交空间。
社交媒体的出现，使得他们可以与朋友、同学、甚至陌生人进行交流和分享。
通过网络，90后可以随时了解朋友们的动态，与他们保持联系。
然而，网络社交也带来了一些问题，比如虚拟社交的替代现实社交，导致面对面交流的减少。
2. 信息获取的便利互联网为90后提供了丰富的信息资源。
他们可以通过搜索引擎轻松地获取各种知识和资讯。
网络上的新闻、博客、论坛等平台，使得他们可以更全面地了解世界，拓宽视野。
然而，信息的过载也是一个问题，90后需要具备辨别信息真伪和有效利用信息的能力。
3. 消费习惯的改变网络购物的兴起改变了90后的消费习惯。
调查显示，超过60%的受访者表示经常在网上购物。
他们可以通过电商平台购买各种商品，享受到方便、快捷的购物体验。
然而，网络购物也带来了一些问题，比如质量问题、售后服务等，需要90后提高警惕。
4. 精神生活的丰富网络为90后提供了各种娱乐和娱乐方式。
在线游戏、视频分享平台等，为他们提供了丰富多样的娱乐选择。
对80后和90后大学生消费观的研究摘要：随着我国经济的不断发展，80、90后大学生已成为大学校园的主体，随即出现了新的社会消费现象，通过对80、90后大学生的消费特点，产生这些消费特点的原因进行了分析，以及如何教育并指导80、90后大学生正确消费，提出一些建议。
关键词：80、90后大学生；消费特点；原因分析；教育与指导消费是经济生活、文化生活与社会生活的连接点，是经济领域与日常生活领域进行交换和沟通的渠道。
当人们消费商品的时候，社会关系也就显露出来。
随着社会的不断发展，大学生这一消费群体越来越受到人们的关注。
而80、90后大学生作为特殊的消费群体更是值得人们的关注。
本文中的对80、90后的定义采用目前学界公认的定义：80后为出生在1980至1989年的群体，90后为出生在1990至1999年的群体。
一、80后大学生消费现状及特点80后作为中国改革开放的第一代人，他们生存在电子信息高速发展的时代，他们的消费行为有着与其他时代的人的不同点。
1.既追求个性时尚，又讲究实用性80后的大学生买东西的标准不是好或坏，而是喜欢或不喜欢。
他们坚信自己喜欢的就是最好的，同时他们又很注重商品的实用性。
他们不愿意买小摊的便宜货，认为那些质量不好，他们追求名牌，追求时尚，不仅仅是因为品牌好看，还因为品牌耐用。
很多研究都表示80后大学生，不仅在休闲娱乐消费、人际交往消费，还是在基本消费、学习费用，都表示出既追求个性时尚又讲究实用性。
2.消费结构多样性80后的大学生已经不满足于只在学习和基本生活物质上的消费了，许多研究表明，80后的大学生在技能培训和资格考试的消费占很大的比例，同时他们在电子产品的消费也有明显的不同，如手机、电脑、mp3、mp4等，体现出了80后大学生消费的多样性。
3.消费不均衡性虽然80后的大学生在消费时带有他们这个时代特有的特点，但是家庭的经济状况是他们不得不考虑的消费因素。
因为80后的消费资金主要来自于家庭，由于家庭的经济状况不同，因此80后大学生消费出现不均衡性，甚至出现两极分化的现象。
关于90后大学生消费观、消费水平、消费结构的调研报告目录1环境背景 (3)2关于“90后” (3)3消费观念以辽宁工程技术大学营销管理学院为例 (5)3.1看法需求 (6)3.2搜集信息 (7)3.3评价方案 (7)3.4购置决策 (7)3.5购先行为 (8)4“90后”大学生消费观念特点 (8)4.1消费理性不足90后大学生消费理性不足主要表现在： (8)4.1.1感情消费突出，易受诱惑。
(8)4.1.2消费结构不合理。
(9)4.2消费的攀比、炫耀心理仍然严重： (9)4.3消费从众心理和个性化的矛盾 (10)5调查数据分析 (10)5.190后大学生的消费来源 (10)5.290后大学生的消费水平 (11)5.2.1月家庭收入与月生活支出 (11)5.2.2地区差异 (11)5.390后大学生的消费结构 (11)5.3.1基本消费 (11)5.3.2学习消费 (12)5.3.3交际消费 (12)5.3.4旅游消费 (13)1环境背景每个时代的新一代似乎都受到特别的关注，因为他们身上打上了标志这个时代的鲜明烙印。
对于新一代，似乎都有人来褒贬一番，或者忧心忡忡，或者赞扬嘉许。
但是，谁在年轻的时候没有犯过错误呢？不同时代人们给予的定语都不同，我们可以记起的词语有过去的“迷惘的一代”、“愤青”、“垮掉的一代”，到现在的“新新人类”。
但不论怎么说，每个人都是历史长链中的一环，只是历史赋予每个时代的使命都不同。
然而就像一场接力，“垮掉的一代”这个称号，正从“80后”身上传给了“90后”。
2关于“90后”每个时代的新一代似乎都受到特别的关注，因为他们身上打上了标志这个时代的鲜明烙印。
对于新一代，似乎都有人来褒贬一番，或者忧心忡忡，或者赞扬嘉许。
但是，谁在年轻的时候没有犯过错误呢？不同时代人们给予的定语都不同，我们可以记起的词语有过去的“迷惘的一代”、“愤青”、“垮掉的一代”，到现在的“新新人类”。
但不论怎么说，每个人都是历史长链中的一环，只是历史赋予每个时代的使命都不同。
