《广告学教程》(第二版)笔记倪宁已打

第一章第二章第十一章广告概述中文的“广告”译自Ad-vertising，这个词来自于拉丁文Adverture 二、广告的概念：广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。

三、广告的核心内容：◆广告必须有明确的“广告主”（即广告客户）◆商业广告是有偿的◆广告是非人员的销售推广活动◆广告传播的信息，不单单是关于商品的，还应包括观念和服务◆广告主对广告的发布具有一定程序的控制权◆广告费用将成为商品或服务的成本的一部分◆广告作品的发布是广告活动的组成部分，是广告活动中一个环节◆广告的意义包含在6C当中，即消费者、传播、强制、创意、媒介、战略四、广告的构成要素：广告主、广告代理商、广告媒介、受众（消费者）、广告信息五、广告的研究对象：是广告活动和广告事业的产生与发展规律，是多学科交叉的应用性边缘学科六、根据研究对象的不同，可分为：理论广告学、历史广告学、应用广告学八、广告的分类1、按“生命周期”划分：1）导入期广告2）成长期广告3）成熟期广告4）衰退期广告2、按“广告媒介”划分：1）印刷媒介广告2）电子媒介广告3）数字互联媒介广告4）户外媒介广告5）直邮广告6）销售现场广告7）其他媒介广告3、垵“市场区域”划分：1）地方性广告2）区域性广告3）全国性广告4）国际性广告4、按“接受者类别“划分：1）消费者广告2）经销商广告3）工业企业广告4）专业广告5、按“广告的直接目的”划分：1）产品广告2）品牌广告3）企业广告4）价格广告5）观念广告6、按“广告诉求方式”划分：1）理性诉求广告2）感性诉求广告九、广告的功能1）营销功能2）传播功能3）经济功能4）社会功能十、广告的作用1)促进企业展开竞争，提高劳动生产率，降低生产成本，间接带动产品品质的提高，促进产品更新换代2)激起经销商的销售欲望，带动他们的销售3)维持现有的市场占有率4)提高知名度5)稳定产品的价格6)增强企业的凝聚力7)维护企业的合法权益十一、广告对大众传播媒介的作用：1)对大众传播媒介的生存与发展起着重要的作用2)促进了社会对大众传播媒介的发现和利用3)对大众传播媒介的商业化、企业化方面发挥着重要的作用4)广告收入充裕的媒介可以藉以改进设备，加强内容，提倡公益活动，更好的为受众服务5)促进了大众传播媒介表现形式的发展十二、广告对消费者的作用1)可以提高消费者的生活水准2)可以增长见闻，有助于消费者识别商品3)提供了许多生活信息，起到指导消费者的作用4)可以增加消费者选择商品的机会5)可以促进消费者生活合理化6)能向消费者介绍许多新的生活方式十三、广告学与市场学的关系1)广告是市场营销的组成部分，市场是广告活动的场所2)市场的基本理论和原则，也是广告学的基本理论和原则3)消费行为、目标市场和营销组合原理，是与广告学关系最密切的市场学原理十四、广告学与心理学的关系心理学是研究人的心理活动及其规律的科学。

《广告学概论》（李三强老师课堂）期末题型：（分值X题数）填空1X10选择1X10名解5X4（四个名词解释课上都已说明，下面也做了标记）简答5X4（只明确说了两道）论述20X2（只明确说了一道）——————我是分割线——————△广告的经典定义：1904年，加拿大籍的美国广告撰稿员 E·肯尼迪给予并经美国近代广告之父艾伯特·拉斯克认可的“广告是印在纸上的推销术”。

点明了广告与推销的关系。

△中国最早的广告：我国约在20世纪前后开始使用和流行“广告”一词。

在日本发行的中文报纸《清议报》，1899.4.30最早使用了“广告”一词。

在国内出版内的《申报》，1901.10.18始刊出《商务日报馆广告》的广告，出现了“广告”字样。

1907年刊发的《政治官报章程》中，广告一次的运用就比较正式了。

△【名解】广告的狭义定义：是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。

△【简答】广告的基本特性（征）：1.为广告出资人服务2.传递特定的信息内容3.传播对象具有选择性4.非人际传播方式5.进行说服性沟通6.一种付费的传播△商业广告与非商业广告之分：从总体上来说，广告可分为两大类：商业广告和非商业广告。

商业广告是以营利为目的所开展的广告活动，亦称经济广告；非商业广告是不以经济利益为直接目的，而是为实现某种宣传目标所发布的广告，不存在营利问题，亦称非经济广告。

一、商业广告的分类：（一）按广告的诉求对象划分：1、消费者广告2、工业用户广告3、商业批发广告（二）按广告的诉求地区划分：1、全国性广告2、区域性广告3、地方性广告（三）按广告的诉求目的划分：1、以推销商品为目的的广告：A报道式广告B说服式广告C提醒式广告2、以树立形象为目的的广告：A惠顾企业广告B公共关系广告C公共服务广告3、以建立观念为目的的广告（四）按广告的诉求方式划分：1、情感广告2、理性广告（五）按广告的传播媒体划分：1、大众传播媒体广告2、小众传播媒体广告3、新型媒体广告二、非商业广告分三类：（一）政治广告（二）公益广告（三）个人广告△广告对消费者正反两方面的作用：A广告对消费者的影响和作用：1、提供商品信息，帮助选择消费2、刺激和引导消费，影响消费观念变化3、构建消费文化，降低消费成本附：4、广告还具有对消费者进行宣传教育的功能B广告对消费者的负面影响：人们往往会因陷在广告的包围之中而感到厌烦，也会因为有些品牌价格偏高而对广告产生抱怨，如因误导而上当受骗，则会对广告产生畏惧和愤怒。

《广告学》课程笔记第一章广告概述一、什么是广告1. 广告的定义：广告是一种非个人的、通过大众传播媒体，对商品、服务或观念进行有偿宣传的信息传播活动。

2. 广告的要素：（1）广告主：广告的发起者和费用承担者，可以是企业、组织或个人。

（2）广告媒介：广告信息的传播渠道，如报纸、电视、网络等。

（3）广告内容：广告的核心部分，包括信息、观念、主张等。

（4）广告对象：广告传播的目标受众，可以是广泛的消费者或特定的群体。

（5）广告目的：广告活动的预期效果，如提高知名度、促进销售等。

3. 广告的特点：（1）针对性：广告针对特定的人群进行传播。

（2）广泛性：广告通过大众媒体传播，覆盖面广。

（3）有偿性：广告主需支付费用购买广告媒介资源。

（4）传播性：广告信息具有迅速传播的能力。

（5）艺术性：广告作品具有一定的审美价值。

二、什么不是广告1. 非商业性宣传：如政治宣传、公益活动等，不以盈利为目的。

2. 个体传播：如口碑、推荐等，传播范围有限。

3. 公共信息：如天气预报、交通信息等，不涉及商业利益。

4. 媒体内容：如新闻报道、专题节目等，虽在媒体上传播，但不以广告为目的。

三、分类不重要，分类的方法才重要1. 广告分类的目的：为了更好地理解广告现象、研究广告问题、指导广告实践。

2. 广告分类的方法：（1）按照广告目的：如品牌广告、促销广告、公关广告等。

（2）按照广告媒介：如报纸广告、电视广告、网络广告等。

（3）按照广告对象：如消费者广告、企业广告、政府广告等。

（4）按照广告内容：如产品广告、服务广告、观念广告等。

3. 广告分类的意义：有助于我们了解广告的多样性、把握广告的发展趋势、提高广告的传播效果。

第二章广告的概念一、广告的概念变迁1. 古代广告：以口头、实物、标志等形式为主，传播范围有限，功能单一。

2. 近现代广告：随着印刷技术的发展，报纸、杂志等媒体广告兴起，广告形式逐渐多样化。

3. 当代广告：以电子媒体和网络媒体为主，广告形式更加丰富，广告产业成为国民经济的重要组成部分。

广告学教程笔记（7-9章）倪宁著第七章广告文案一、名词解释1、广告文案：指广告的语言文字，又泛指广告作品的全部，包括广告的文字、图片、编排等内容，一般存在于广告作品之中的语言文字部分。

一则广告作品的优劣，主要是以文字的表述及编排变化等作为标准来进行衡量的。

大卫·奥格威所言：广告是词语的生涯。

写好广告文案，仍然是广告创作人员的一项重要任务。

2、广告正文：是广告文案中除标题、标语及最后的商标、企业名称等之外的主要说明文字。

广告的主题、广告的基本内容主要是通过广告正文来传递的，因而广告正文可以说是广告文案中最重要的组成部分。

3、广告口号：又叫广告标语。

是以最简短的文字把企业的特征或是商品的特性及优点表达出来，给人留下深刻的印象。

广告口号还可以保持广告的连续性，使人一听到或看到广告口号就联想起商品或广告内容。

广告口号是广告主要信息的浓缩，它可以直接为商品促销服务。

二、简述1、广告文案写作的基本要求。

⑴引起注意；⑵唤起兴趣；⑶刺激欲望；⑷加强记忆；⑸促成购买行动。

2、广告文案写作注意事项。

⑴要能产生效果；⑵要富有创造性；⑶要合乎规范。

3、标题的功能。

⑴吸引注意力。

广告标题首先就要做到能够吸引住消费者的视线，在一瞥之中使其产生继续阅读广告正文的兴趣。

⑵传递主要的广告信息。

广告标题要能够包含广告中最主要的内容，显示出广告作品中的精华。

⑶诱导继续阅读广告正文。

标题的类型：直接标题、间接标题、复合式标题；标题的表现形式：新闻性标题、判断式标题、提问式标题、提倡号召式标题、祈求式标题、情感式标题、比较式标题、悬念式标题。

4、标题写作的基本要求。

⑴突出精华，标出新意。

在写作广告标题时，要注意把广告内容中最精彩的部分突出出来，把新的信息传递给读者。

⑵既要简洁，又要明确。

广告标题要简单明了，字数不宜过多。

要重点突出，意义明确。

⑶题文相符，互为一体。

⑷易懂好记，引人注目。

⑸遣词造句不要过分追求华丽，尽量避免晦涩，能使大多数读者容易接受。

广告学第二版课后习题答案广告学第二版课后习题答案广告学作为一门学科，旨在研究广告的本质、原理和应用。

它涵盖了广告的各个方面，包括广告的创意、传播、营销和效果评估等。

而广告学第二版课后习题则是帮助学生巩固所学知识，提升他们的理论水平和实践能力的重要工具。

以下是对广告学第二版课后习题的一些答案和解析。

1. 广告的定义是什么？广告是指通过有意识地传播的信息，以促进产品、服务或思想的销售、推广和传播的一种非人际传播方式。

2. 广告的目的是什么？广告的目的是通过刺激消费者的需求和欲望，促使他们购买产品或接受某种观念，从而实现销售和传播的目标。

3. 广告的特点有哪些？广告具有以下几个特点：- 有目的性：广告的目的是为了实现某种销售或传播目标。

- 非人际传播：广告是通过媒体等渠道进行传播，而不是通过人与人之间的直接交流。

- 有偏倚性：广告往往会通过强调产品的优点和利益来吸引消费者，而忽略其缺点和局限性。

- 多样性：广告形式多样，包括文字广告、图片广告、视频广告等。

- 有创意性：广告需要具备创意，以吸引消费者的注意力和兴趣。

4. 广告的传播途径有哪些？广告的传播途径包括以下几种：- 电视广告：通过电视媒体进行广告传播，具有广泛的受众群体。

- 广播广告：通过广播媒体进行广告传播，适合于移动受众。

- 印刷广告：通过报纸、杂志等印刷媒体进行广告传播。

- 网络广告：通过互联网等网络媒体进行广告传播，具有精准定位和交互性的特点。

- 室外广告：通过户外媒体进行广告传播，如广告牌、灯箱等。

- 广告促销：通过促销活动进行广告传播，如特价、赠品等。

5. 广告的评估方法有哪些？广告的评估方法包括以下几种：- 市场调研：通过问卷调查、访谈等方式收集消费者对广告的反馈和评价。

- 销售数据分析：通过分析广告期间的销售数据，评估广告对销售的影响。

- 媒体效果评估：通过分析广告在不同媒体上的曝光量和点击率等指标，评估广告的传播效果。

- 品牌价值评估：通过评估广告对品牌形象和认知度的影响，评估广告对品牌价值的贡献。

广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记1、中国消费者协会成立1984年12月2、北京大学新闻学研究会成立于1918年（最早的广告研究团体）3、1984年提出“大市场营销”理论是菲利普。

科特勒。

4、国际广告协会（简称IAA）成立于1938年。

（最大和最具权威性的国际广告组织。

）5、我国加入亚洲广告协会联盟的年份是1987年。

6、1922年世界首家开播广告业务的商业广播时WAAF创建于美国。

7、品牌经理制最早于1929年出现在美国P&G公司。

8、最早全国性消费者组织是1983年8月在北京成立全国用户委员会。

9、世界最早的《广告自律白皮书》（国际性广告行业规则发表于20世纪60年代。

10、中国广告协会《广告行业自律规则》制定于1990年。

11、中国广告协会会员代表大会每二年举行一次。

12、世界最早广告代办处在1841年由美国人沃尔尼。

B.帕尔默创建的。

（第一家美国费城）13、我国最早广告行业协会组织中华广告工会成立于1927年。

14、创意要收集特定资料和一般的资料的广告大师是詹姆斯。

韦伯。

扬。

15、中国第一座电台哈尔滨广播电台1926年。

16、《中华人民共和国广告法》开始正式实施的时间1995年2月1日。

17、发行稽察学的英文简称为CIS。

18、中国现代广告发展期的是1983年—1994年。

19、将广告作为研究对象的广告学则是在19世纪20世纪初逐步形成的。

20、DAGMAR理论是美国学者R.H格利于1961年提出的。

21、中国广告元年是1979年。

22、USP独特销售主题学说的提出者是罗瑟。

瑞夫斯。

23、1982年国务院颁布了《广告管理暂行条例》。

24、1898年美国人E.S路易斯提出了AIDA法则。

25、首次提出品牌形象概念的是杰克。

特劳特。

26、我国最早广告学研究著作1981年6月甘永龙编译《广告须知》。

27、由世界著名广告公司组成，总部设在伦敦的是世界广告行销公司。

28、1445年古藤堡发明铅活字印刷，开辟印刷广告新纪元。

广告学教程笔记（4-6章）倪宁著第四章广告机会分析一、名词解释1、广告环境：是指影响和制约广告活动策略、计划的诸种因素，包括两个层面。

一个层面是指影响广告活动产生、发展的宏观环境，一个层面是指影响广告活动实施的微观环境。

广告环境是广告策划取得成功的前提。

2、产品：是指人们向市场提供的能满足消费者或用户某种需求的任何有形物品和无形服务。

由核心产品、形式产品、扩大产品三个基本层次组成，通过品牌来被识别或区别；3、品牌：是一个名称、名词、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务区别开了。

品牌包括名称、标志、商标，企业在经营过程中，使产品品牌化是一个重要方面。

品牌区别出经营者，实质上是经营者在产品特征、利益、服务等方面对消费者所做出的一种承诺。

4、直接营销：利用一种或多种广告媒体在任何场所引起可测量的反应和（或）交易，并将该活动存入数据库的一大套营销体系。

分为直接销售和直接反应广告两大类。

5、促销活动：通过提供短期性的诱因，以中间商、推销员和最重要的消费者为激励对象，为鼓励其对某产品或劳务的购买或销售所开展的活动。

6、整合营销传播：统筹运用各种传播方式并加以最佳组合，以特定的目标群体为传播对象，传送基本一致的营销信息，促进联系和沟通的系统传播活动。

有狭义和广义之分，狭义的整合营销传播，就是把它作为协调和管理广告、公共关系、人员推销、直接营销等营销工具，保持企业信息一致的一种途径和方法。

广义的整合营销传播，则是建立关系，借助各种媒体或接触方式，与员工、顾客、利益相关者以及普通公众建立建设性的关系，建立和加强他们之间的互利关系。

二、简述1、影响广告活动的宏观环境有哪些。

⑴自然科技环境；⑵人口统计环境；⑶经济环境；⑷社会文化环境；⑸政治法规环境。

2、影响消费者行为的重要因素有哪些？对其分析有什么意义？⑴影响因素：①经济因素；②文化因素；③社会因素；④个人因素；⑤心理因素。

《广告学教程》笔记倪宁版中国人民大学出版社第一章广告概述一、名词解释 1、广告：是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。

2、广告活动：是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容、表现方式、运作行为以及所产生的效果。

5、市场营销组合：企业在特定时期和特定环境下，针对目标市场实施市场营销战略，就要运用各种策略手段，组合成一个系统化的整体营销策略，以实现经营目标。

市场营销组合是企业经营活动的重要组成部分。

6、广告学：是研究广告活动的过程及其规律的科学，包括广告传播的演进、广告运作的基本原理和规则、广告活动的管理等多方面的内容。

广告学是伴随着产业革命、现代广告活动的出现而产生的。

最早创立于美国，真正成为一门独立的学科是在20世纪初，代表人物是美国西北大学心理学家狄尔·斯科特。

二、简述 1、广告活动的特点及其内容。

⑴特点：①是一个动态的过程；②是不断发展变化的；③是一个相辅相成的构成体系。

⑵内容：①进行广告调查；②制定广告计划；③创作广告作品；④传递广告信息；⑤测评广告效果 2、企业与广告活动的关系。

⑴企业要加快产品更新换代的步伐，积极使用新技术，以便提高广告传播的质量和力度。

⑵广告也能对企业产生一种反推力，激发企业加固核心竞争力，以得到更强有力的广告诉求点。

三、论述1、广告的意义和基本特性。

⑴意义：广告是一种特殊的信息传播活动，这种传播活动要为企业的经营服务，有助于企业实现自己的营销目标，是企业诸多营销传播工具的一种。

⑵基本特性：①广告主明确；②付费传播；③非人际传播；④特定的信息内容；⑤说服的方式；⑥传播对象具有选择性。

2、广告的影响和作用（99年）。

⑴广告对企业经营的影响和作用：①沟通产销信息，促进商品销售；②激发竞争活力，推动企业发展⑵广告对消费者的影响和作用：①提供商品信息，帮助选择消费；②刺激和引导消费，影响消费观念变化⑶广告对社会文化事业发展的影响和作用：①促进大众传播媒体发展；②美化市容环境，丰富文化生活 3、试述广告学与市场营销、新闻和公共关系学的关系。

自考“广告学（二）”笔记第一章广告概述第一节1.广告的概念（三种最出名的说法）①1948年，美国营销协会的定义委员会的定义：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员性的陈述与推广。

②广告应具有四项基本要素：它是付费陈述的；它是非个人接触的，它是透过大众媒介的；它必须具有可鉴别的投资者。

③最确切的概念：广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。

广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告媒介、受众、消费者、广告信息等等。

2.“广告”的意义包含在“6C”当中：消费者（consumers）、传播（communication）、强制（constrains）、创意（creativity）、媒介（channels）、战略（campaigns）3.广告有广义和狭义之分，广告义的广告，包括商业广告与非商业广告。

狭义的广告，即商业广告，它即广告学研究的主要对象。

第二节1.广告学是广告学科体系的核心和基础，是科学与艺术的结晶。

2.广告的研究对象是广告活动和广告事业的产生与发展规律，是多学科交*的应用性边缘学科。

3.以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，可分为理论广告学、历史广告学、应用广告学三个广告学研究的分支，不同的分支具有不同的研究内容。

第三节广告的六种分类方法1.按产品生命周期划分通常这个周期被划分为四个阶段：产品导入期、产品成长期、产品成熟期和产品衰退期。

若N﹤10%，则产品处于导入期；（突出“新”字）若N≧10%，则产品处于成长期（因其利润商，竞相而上，又称竞争期，突出“好”字）若0.1%﹤N﹤10%，则产品处于成熟期（突出“稳”字）若N﹤0，则产品处于衰退期。

（突出“转”字）2.按广告媒介划分共分为七大类：印刷媒介广告、电子媒介广告、数字互联网媒介广告、户外媒介广告、直邮广告、销售现场广告、其他媒介广告。

3.按市场区域地方性广告；区域性广告；全国性广告；国际广告4.按接受者类别划分消费者广告；经销商广告；工业企业广告；专业广告5.按广告的直接目的划分产品广告；品牌广告；企业广告；价格广告；观念广告6.按广告诉求方式划分分为理性诉求广告和感性诉求广告两大类：①理性诉求广告：广告采取理性的说服手法，有理有据地直接论证产品的优点，通过向消费者介绍或展示产品的质量、性能，以及产品能带给消费者的好处，让消费者理性地权衡利弊，听众劝导，最终促成购买行动。

《广告学二》复习纲要十二广告管理与法规P317一.广告管理的定义广告管理属于经济管理的范畴.它家工商行政管理机关会同广告行业协会和广告社会监督组织,依照广告管理法律,法规和有关政策规定, 对广告行业和广告活动实施的指导,监督,协调与控制.二.特点:具有多层次的特点,多层次是指政府行政立法管理,广告行业自律和广告社会监督的多层次协同管理.三.------------------------------------ 广告管理的系统构成（识记）: 由广告行政管理,广告审查制度,广告行业自律制度和广告社会监督机制共同构成.1995月 1 日正式在全国施行的＜广告法＞标志着我国广告制度的正式建立四.广告管理的意义（领会） P3261.保证国家对广告实施切实有效的管理2.加强法制建设,维护广告市场秩序,保护参与广告活动的各方的合法权益.3.查处虚假广告,保护消费者的合法权益.五.广告管理的内容（识记）1.对广告主的管理2.对广告经营者的管理3.对广告发布者的管理 4 对广告信息的管理 5 对广告收费的管理 6 对户外广告的管理六.对广告经营者的管理1.对广告经营者的审批登记管理（包括受理申请,审查条件,核准资格和发放证照四个阶段）2.广告业务员证制度3.广告合同制度4.广告业务档案制度.七.广告合同制度 -- 是指参与广告活动的各方,包括广告主,广告经营者和布者,在广告活动前为了明确相互的权利和义务,必须依法签订协议的一种制度,以保护参与广告活动的各方的正当权举益不受侵害八.广告业务档案制度（应用）-- 是指广告经营者对广告主所提供的关于主体资格和广告内容的各种证明文件,材料,经及在承办广告业务活动中涉及到的承接登记,广告审查,广告设计制作,广告发布等情况的原始记录材料,进行整理,保存并建立业务档案,以备随时查验的制度.九.广告管理法规的性质（识记）广告管理法规是我国政治,法律制度的一个组成部分,属于行政法规的范畴,它由国家制定或认可,体现国家意志,是以国家强制手段来保证实施的行为规范.在我国,广告管理法规主要是被用以调整广告主,广告经营者,广告发布者和消费者在广告活动中的经济关系.十.广告管理法规的特点（领会） P335 目的性,规范性,概括性,强制性,稳定性十一.广告管理法规的制定原则（领会） P3361.与我国＜宪法＞及国家其他法律,法规不相抵触的原则.2.切合广告业务发展实际的原则.3.规范化原则4.有利于广告业健康发展的原则.十二.广告管理法规同其他关与广告有关的法律,法规的关系. （领会） P338十一.广告管理法规的内容（识记） P339第一章广告概述一.广告概念的核心内容（领会） P51. 广告必须有明确的”广告主” （也称”广告客户” ）它是广告行为的主体.2. 商业广告是有偿的3. 广告是非人员的销售推广活动.4. 广告传播的信息,不单单是关于商品的, 还应包括观念和服务的.5. 广告主对广告的发布具有一定程度的控制权.6. 广告费用奖成为商品或服务的成本的一部分.7. 广告作品的发布是广告活动的组成部分, 是广告活动中的一个环节.8. 从定义的角度看, ” 广告” 的意义包含在” 6C” 当中: 消费者（consumers）, 传播（communication）, 强制（constraints）创意（creativity）, 媒介（channels）, 战略（campaigns）综上所述,广告的概念: 广告是付费的信息传播形式,其目的在于推广商品和服务,影响消费者的态度和行为, 以取得广告主所预期的效果. 广告活动的构成要素有广告主, 广告代理商, 广告媒介,受众（消费者）,广告信息等.二.广告学的研究对象（领会） ---- 广告活动和广告事业的产生与发展规律, 是多学科交叉的作用性边缘学科.三.广告学的研究内容（识记） -- 根据具体研究对象的不同,可分为理论广告学,历史广告学, 应用广告学.理论广告学——是运用科学方法, 对广告活动中的根本性问题进行的研究. 历史广告学——侧重研究广告产生, 发展以及广告事业变迁的规律.应用广告学——是广告学的主体, 它以广告实践作为研究对象, 旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律.四.广告的分类（识记） P91. 按产品生命周期划分（导入期广告,成长期广告,成熟期广告和衰退期广告四类）2. 按广告媒介划分（印刷媒介广告,电子媒介,数字互联媒介,户外媒介,直邮广告,销售现场, 其他媒介广告七类）3. 按市场区域划分（地方性广告,区域性广告, 全国性广告和国际性广告四类）4. 按接受者类别划分（消费者广告, 经销商广告和工业企业广告三大类）5. 按广告的直接目的划分（产品广告,品牌广告,企业广告,价格广告,观念广告五类）6. 按广告诉求方式划分（理性诉求广告和感性诉求广告两大类）五.广告的功能P17 从微观角度来说, 营销功能和传播功能是广告的两大基本功能. 从宏观角度来说, 经济功能和社会功能在广告生存的广阔背景中发挥的两大主要功能——广告的营销功能（识记） --- （营销功能明确了广告的角色） P171. 广告增加知名度2. 广告区隔产品身份3. 广告帮助产品流通4. 广告增加产品使用量5. 广告增加新顾客6. 广告拉回老顾客7. 广告可以增加产品了附加价值8 广告增强排他性9 广告培养品牌忠诚10 广告降低销售成本——广告的传播功能（识记） - 传播功能确认了广告的身份（是广告活动最基本的功能） P20 ——促进功能,劝服功能,增强功能与提示功能——广告的经济功能（领会） P211. 广告能沟通产销,促进流通2. 广告对社会的整体需求有刺激作用3. 广告有利于竞争:竞争涉用的面很广,既存在于同类产品之间, 更存在于异类产品之间.4. 广告可以促进社会经济和财富的增长5 广告与价格6. 广告对产品价值的影响7. 广告与消费才选择8. 广告和产业集中9. 广告对经济周期的影响10. 广告与总体消费——广告的社会功能（领会） P32——正面评价:1. 广告的社会服务功能 2. 繁荣了社会文化生活和体育事业 3. 广告有助于公益事业的发展 4. 广告改进生活品质, 推进社会文明 5. 广告提供娱乐和话题 6. 广告直接反映本地文化——负面影响:1. 广告的泛滥 2. 广告煽动物欲 3. 广告中的虚假问题 4. 广告从心理上对消费者进行控制 5. 广告品位代下 6. 广告污损语言7. 广告是形成社会偏见的原因之一8. 单纯追求贵族化9. 广告对儿单的危害10. 广告导致消费模式化六.广告的作用——广告对企业的作用（识记） P37 ——广告对大众传播媒介的作用（领会）P381. 广告是现代社会经济的一个组成部分,它对于大众传播媒介的生存与发展起着重要的作用2. 广告促进了社会对大众传播媒介的发现和利用3. 广告在对大众传播媒介的商业化, 企业化方面发挥着重要的作用.4. 广告收入充裕的媒介,可以藉以改进设备,加强内容,提倡公益活动, 更好地为受众服务.5. 广告促进了大众传播媒介表现形式的发展. ——广告对消费者的作用（领会） P391. 广告可以提高消费者的生活水准.2. 广告提供消费者知识,可以增长见闻, 有助于消费者识别商品3. 广告为消费者提供了许多生活信息, 起到指导消费的作用4. 广告可以增加消费者选择商品的机会5. 广告可以促进消费者生活合理化6. 广告能向消费者介绍许多新的生活方式.七.广告学与市场学的关系（领会） P40——广告是市场营销的组成部分,市场是广告活动的场所, 市场学与广告学一样,都是商品经济发展到一定程度的必然产物. 两门学科的研究对象不同, 但相互渗透, 互相促进. ——市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学. 它以消费者为中心, 研究市场营销活动的全过程, 其研究对象包括有关市场形成和影响市场的诸多因素。

第一章广告概述1. 什么是广告？广告有哪些基本特征？广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。

广告的基本特征有：（1）为广告出资人服务；（2）传递特定的信息内容；（3）传播对象具有选择性；（4）非人际传播方式；（5）进行说服性沟通；（6）一种付费的传播。

2. 如何对广告进行分类？广告分类的作用和意义。

总体来说，广告可以分为两大类：商业广告和非商业广告。

一、商业广告的分类：A.按广告诉求对象分为：消费者广告、商业批发广告、工业用户广告；B.按广告的诉求地区分为：全国性广告、区域性广告、地方性广告；C.按广告的诉求目的划分为：以推销商品为目的的广告、以树立形象为目的的广告、以建立观念为目的的广告。

二、非商业广告的分类：政治广告、工艺广告、个人广告。

对广告进行分类，有助于进一步认识把握广告的特征，加深对广告研究对象具体内容的了解，为进行正确的广告策划、采取相应的战略策略奠定基础，为开展新颖独特的广告设计制作、运用不同的传播技巧提供依据，也便于进行有效准确的资料统计和研究分析。

3. 结合实际谈谈对广告的影响和作用的认识（一）广告对企业经营的影响和作用：1. 沟通产销信息，促进商品销售2. 激发竞争活力，推动企业发展（二）广告对消费者的影响和作用1. 提供商品信息，帮助选择消费2. 刺激和引导消费，影响消费观念变化3. 构建消费文化，降低消费成本（三）广告对社会文化建设的影响和作用1. 促进传媒业的发展2. 推动文化事业的进步3. 助推社会文明的建设4. 试述广告学的形成过程。

广告如何与相关学科融合？广告学的形成过程：（1）自史而始。

（2）理论基础源自心理学（3）市场学推进了广告学（4）传播学丰富了广告学（5）社会学等扩大了广告学的研究视野。

广告与相关学科的融合：（1）与心理学的融合广告学的建立，首先是与心理学产生了密切的联系。

广告要取得理想效果，研究了解消费者的心理活动是非常重要的。

广告学概论读书笔记第一篇：广告学概论读书笔记《广告学概论》读书笔记《广告学概论》一书以传播学理论为主线，以信息传播为内涵，把广告学基础内容进行科学的编排，脉络清楚、内涵丰宫。

每章后的案例都能启发思路，又有一定的吸引力。

每章前有本章要点及学习要求，章后有复习思考题。

本书所选案例，都是近年来具有代表性及其说服性的，是一本远远超越了教科书的好书。

一、需要掌握的“三个重点”一是重点掌握传播学理论。

概论以传播学理论为主线，较全面地论述了广告的原则和规律。

第一篇总论阐明了广告的概念、历史发展与相关学科的关系及其在现代社会中的地位和作用。

第二篇广告原理与运作规律对近年来广告理论的新发展做了梳理与概括并对广告运作的一般程序与基本规律进行了阐述。

第三篇广告主体与客体以信息传播过程五要素为主线.提出了广告主体广告信息、广告媒体、广告客体、广告效果五个问题，力求全面、科学地反映广告活动的全过程及其特有的规律。

第四篇国际广告论述了广告运作的国际知识与规律。

概论创造性的提出了广告环境与社会学问题，深化了传播学理论对广告的指导作用，更为关注广告的国际化问题。

二是掌握广告学历史知识。

掌握广告学的发展史，对于可以加深对广告的理解，对今后广告的发展有一定的前瞻作用。

历史概论一书中关于广告的历史起源，从古代广告到现代广告，分四个阶段进行了论述，即广告的起源至鸦片战争前的广告、鸦片战争至新中国成立前的广告、新中国成立以来的我国大陆广告、新时期的我国大陆广告(1979年以后)。

这样分类容易在头脑中留下深刻印象。

概论后附有《中国广告20年猛进史》，可以比较全面的了解我国现代广告的发展历程及一些耳熟能详的经典广告语。

且书中对国外的广告情况有一个比较清晰的简介，学习国外广告的经验和成果，可以起到抛砖引玉的作用。

三是掌握广告学的基本原理。

主要包括广告定位理论，USP理论与整合营销传播、4P组合与4C组合、5W理论与广告传播、6W+6O 理论与消费者行为研究、认知理论与广告心理研究、刺激反应原理、异质性原理、弗洛伊德的需求理论、时尚的原理等等。

广告学教程经典笔记第一章：广告学基础概念1.1 广告的定义广告是一种通过传播媒体向目标受众传达特定信息的付费宣传手段。

广告的目的是促销产品或服务，增强品牌认知度，吸引潜在客户，提高销售额。

1.2 广告的特点•有目的性：广告是为了实现特定目标而存在的，如提升销售、增加知名度等。

•有付费性：广告主需支付费用给媒体以获得广告曝光。

•有媒介性：广告通过媒介传播给目标受众，如电视、广播、印刷媒体等。

•有受众性：广告始终面向特定的受众群体传达信息。

1.3 广告的作用•促销作用：广告可以提升销售额，激发消费者购买欲望。

•品牌推广作用：通过广告，品牌可以提升知名度，树立品牌形象。

•信息传递作用：广告可以向受众传递产品特点、促销活动等信息。

•触发情感作用：广告可以引起消费者的情感共鸣，增强品牌认同。

第二章：广告学的发展历程2.1 广告学的起源广告学起源于古代，古希腊时期的宣传手法可以被视为广告的雏形。

随着工业革命的到来，广告开始成为商业活动的重要组成部分。

2.2 广告学的发展•前现代广告学：强调广告的传播效果和创意。

•现代广告学：逐渐形成广告策略理论，注重市场定位和目标受众。

•后现代广告学：关注广告背后的文化、社会和心理因素。

2.3 广告学的重要学派和理论•传播学派：强调广告的传播效果和受众接受度。

•市场学派：侧重于产品和市场定位。

•认知学派：关注人们对广告信息的认知和理解过程。

第三章：广告目标与策略3.1 广告目标的确定广告目标应该明确、具体、可衡量，并与整体营销目标相一致。

常见的广告目标包括提升销售、增加品牌知名度、拓展市场份额等。

3.2 广告策略的选择广告策略包括定位策略、创意策略和传播策略。

在选择广告策略时，需要考虑目标受众、竞争对手、市场环境等因素。

3.3 广告传播的原则•目标一致原则：广告内容应与产品定位和目标受众一致。

•创意突出原则：广告需要通过创意手法吸引受众的注意力。

•传播连贯原则：广告在不同媒介上应保持一致性，形成整体传播效果。

广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记一、引言简述广告学的重要性和在现代商业中的作用强调课堂笔记在学习和复习过程中的价值二、广告学基础知识广告的定义和功能广告的概念广告在市场营销中的作用广告的历史发展广告业的起源广告业的演变和发展趋势广告的分类根据媒介分类根据目的和功能分类三、广告策划与创意广告策划流程市场调研目标受众分析广告目标设定广告创意原则创意的重要性创意过程和方法广告文案撰写文案的重要性文案撰写技巧和原则四、广告媒介与传播传统媒介广告电视广告广播广告报纸和杂志广告数字媒介广告互联网广告社交媒体广告移动广告广告传播策略传播模型传播效果评估五、广告法规与伦理广告法规国内外广告法规概述广告法规的执行和监管广告伦理广告伦理的重要性广告伦理的基本原则和案例分析六、广告效果评估效果评估的方法定量评估方法定性评估方法效果评估的指标广告认知度广告满意度广告转化率七、案例分析成功广告案例分析案例选择案例分析方法案例启示失败广告案例分析失败原因分析教训和反思八、广告学未来趋势技术发展对广告的影响人工智能大数据分析增强现实和虚拟现实广告行业的新挑战与机遇消费者行为的变化市场竞争的加剧广告创新的需求九、结语总结广告学的核心知识点强调持续学习和实践的重要性十、附录：时间熟记广告学重要历史事件时间线广告法规制定和修订的时间节点广告行业重要会议和活动的时间安排。

广告学教程经典笔记广告学是商业领域的重要学科之一，其研究的内容涉及广告的策略、设计、传播等方面。

在广告行业中，广告学教程经典笔记是非常重要的学习材料之一。

本篇文章将从何为广告学教程经典笔记、经典笔记的内容、经典笔记的意义等多个方面进行探讨。

何为广告学教程经典笔记广告学教程经典笔记是广告学的一种学习资料，是广告学教材的精华评论和补充。

广告学教程经典笔记包含了广告学的理论知识和实践操作的经验，具有很高的实用性，对于学习者来说非常具有参考价值。

广告学教程经典笔记是由广告学专家经过多年实践广告工作、学术研究所编写成的，因此具有较高的权威性和可靠性。

经典笔记的内容广告学教程经典笔记的内容十分丰富，从广告策略到广告设计、广告媒介等都涉及到了。

精彩的案例分析，深入浅出的理论阐述，人性分析、行为心理学各个环节都得到了很好的解答。

其中，广告策略部分讲到的关键点是市场调研，竞争分析，广告定位，定价策略，广告目标等。

广告设计方面的笔记则深入探讨了品牌的视觉风格，广告语言的运用，设计模式的选择等。

广告媒介部分的笔记则深入剖析了如何选择合适的媒介，如何进行刊登等媒介方面的细节。

经典笔记的意义广告学教程经典笔记具有在知识点上的全面性、在案例分析上的深入性、在理论阐述上的简明性、在实践操作上的可操作性，对于专业学生来说，笔记可以让你快速了解广告学的知识点，掌握广告营销的基本思路。

对于相关从业人员来说，经典笔记则是进一步升华自身理论意识、推动实务操作的良好参考资料，有利于积累经验、提高自身的话语权。

经典笔记在广告行业中的作用至关重要，广告从业人员可以通过学习经典笔记的知识点和案例，更好地了解和应对市场的变化，同时也可以更好的提高对广告行业的认识，创新广告营销策略。

总之，广告学教程经典笔记作为广告学习和实践的重要资料，在广告领域中具有非常高的价值和意义，对于广告人来说，这些笔记不仅能够帮助他们快速掌握广告学的核心理论和实践技巧，更能够提高他们的专业素养和创新能力。