波特的价值链模型概述
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Chapter 6 Strategic Information System: Information Technology’s Application for Enterprise Strategy.
波特的價值鏈模型(Porter’s Value-Chain Model)
企業的產品利潤係基企業一連串的加值活動(Value-Add Activities)所產生,
而企業的加值活動分為主要活動(Primary Activities)與支援活動(Support
Activities)。主要活動係為與產品與服務有直接關聯的活動,而支援活動則包
含支援主要活動,但與產品與服務無直接關聯的所有措施(包含管理與支援的活
動)。
主要活動分為「進貨後勤(Inbound Logistic)」、「生產製造(Operation)」、
「出貨後勤(Outbound Logistic)」、「行銷銷售(Sale and Marketing)」、
「售後服務(Service)」五大項,主掌產品與服務的生產過程。支援活動則涵蓋
了整個主要活動的範疇,如採購管理(Procurement)、科技開發(Technology
Development)、人力資源管理(Human Resource Management)、財務會計管理
(Financial Management)、企業的基礎設施(Enterprise Infrastructure)等。
策略推力模型(Strategic Thrust Model)
五個策略攻擊的領域:
✧差異化(Differentiation)-企業選擇一種或數種對顧客有價值的需求,以
自身優勢的能力,單獨滿足這些需求,讓其他對手在顧客認知上產生差異。
✧成本(Cost)-提供相當利益給顧客,但價格較低,競爭優勢以降低成本為
主要手段。
✧創新(Innovation)-開發新產品、服務或創新作業流程。
✧成長(Growth)-利用營業額、規模、市場、產品範圍的擴大與提升來創造
及維持其優勢。
✧聯盟(Alliance)-企業雙方(或多方)為達成策略目標而組成的長期、正
式的夥伴關係。
策略選擇產生器模型(Strategic Option Generator Model; SOG)
由策略推力模型衍生,分為四個維度:
✧策略目標-供應商、顧客、競爭對手。
✧策略推力-差異化、成本、創新、成長、聯盟。
✧使用型態-攻擊、防禦。
✧ 使用方向-自行使用與提供外部使用。 ✧ 執行。
競爭優勢因果關係模型(Casual Model of Competition Advantage )
IT 附加價值矩陣模型(IT Value-Add Matrix Model )
策略格道模型(Strategic Grid Model )
IT 的附加價值 企業IT 能力
低
高 高
保持SIS 競爭優勢的手段
✧ 提高顧客的轉換成本。 ✧ 資金取得的困難。 ✧ 專屬科技的保障。 ✧ 優秀的IT 技術能力。 ✧ IT 的管理能力。
Chapter 7 Generation and Challenges of Network Economy
Internet 扮演的角色與運用
✧ 是一種網路(Network )。 ✧ 是一種媒介(Media )。
✧ 是一個全球市場(Global Market )。 ✧ 是一個交易場所(Transaction Place )。
✧
是一個應用程式開發平台(Platform of Application Development )。
學習曲線(Learning Curve )與典範轉移(Paradigm Transfer )
學習曲線-企業因為經驗與學習的不斷與有效累積,使得其某一產品市場上的生產力能領先對手(時間愈久,成本愈低),持續掌握競爭優勢。
典範轉移-因為外部環境、科技的突破性改變,人們對於企業經營本質上所產生的一種新的假設,其包括企業許多構面的重新定義。
網路經濟的四大定律(Four Laws of Network Economy )
IT 目前的加值能力 IT 未來的加值能力
低
高 高
✧摩爾定律(Moore’s Law)-IT產品在極快的速度下變得更快、更小且更便
宜。
✧梅特卡夫定律(Metcalfe’s Law)-網路的效用等於使用者數量的平方。
✧公司遞減定律-企業因為專業分工與策略聯盟的方式,使得公司本身的規模
產生遞減的現象。
✧擾亂定律-在科技變化及產生典範轉移後,原本舊有的商業、社會、政治等
方面的管理制度產生了失衡情形,即科技、商業、社會、法律間的平衡被打
亂了。
零阻力經濟學(Friction Free Economy)
✧供給創造需求法則-價格的需求與變動由供給來決定。
✧邊際報酬率遞增法則-以資訊為基礎的產品,其生產、配銷、交易的成本趨
近於零,供給量愈大時,成本愈低,報酬也愈大;再者消費者習慣某種品牌
後會被鎖定住,使需求量可維持在一定的水準下。
✧正回饋法則-供給愈多,報酬愈多。
✧逆向經濟學法則-企業透過累進學習與大量生產,提升品質、降低成本、降
低價格來擴大市場,使得產品與服務愈來愈好,但價格卻愈來愈便宜。
✧累進學習法則-某人研發了一種新產品後,他人再就原始創意改良以增加原
始設計的價值,改良的產品愈好,使用的人愈多,商機也就愈大,如此不斷
的良性循環將會愈來愈大(Linux就是最好的範例)。
網路經濟下企業新的競爭策略
✧殺手級應用(戴維多定律)-破壞原有的產業、競爭體系,形成典範轉移,
建立一套全新類型的新產品或新服務。用於搶占市場,寧可第一,不要第二。
✧主流化策略-企業對於一個新的創新產品,以最快的速度搶佔市場,利用累
進學習的優勢,降低成本與大量生產,以大眾化商品的方式占有大量市場,
達到市場占有率愈高,愈容易占有更大市場的正回饋現象,終至成為市場的
霸主(Windows就是最好的範例)。強調企業對創新產品形成霸業的策略。
Chapter 8 New Information Technology Infrastructure of
e-Business
e化企業新的IT基礎架構(Infrastructure)
✧傳遞與蒐集層(Transferring and Gathering Layer)-用於企業資訊的傳
遞與散佈,以Internet、 Intranet與Extranet為主。