武汉精品城市形象传播策略课程(PPT 31页)

《大城崛起》武汉城市形象宣传片江汉关钟楼，和上海关一样，每天回荡着威斯敏斯特教堂的旋律，历数着她曾经的沧桑。

然而她那宏大的钟声却无法触摸大武汉的广袤。

两江三镇的武汉，面积8494平方公里，印证了孙中山在《建国方略》中的预言：武汉应“略如纽约、伦敦之大”。

仅仅面积大当然不够，21世纪全球最看重的淡水资源，在武汉占了四分之一面积。

一城秀水半城山，她所拥有的166个湖泊中，东湖摘取了亚洲最大的城中湖桂冠。

来自卢森堡的国际著名赛车手克莱美·丹尼尔对记者感叹，沿东湖而行是他所经历的“最美赛道”。

拥有一千万人口的武汉，坐落在国之中心，犹如围棋棋盘上的“天元”，其地缘的重要性在于，这居中的棋子一变，势必带动全局走势。

而武汉从来是求新求变之地。

500年前汉水改道，汉口由此诞生。

越350年，汉口跃升为中国对外通商的最大内陆口岸，可以说，码头和船舶组接了武汉变动不息的基因链。

一百多年前，主政湖广、促使武汉成为中国近代工业发祥地之一的张之洞，以汉口为起点修筑了贯通南北的京汉铁路，使“九省通衢”的地理优势实至名归。

然而张之洞这位晚清重臣做梦都想不到，他的汉阳兵工厂“汉阳造”步枪，竟使三百年的清王朝倒台。

1911年辛亥首义的一声枪响，把几千年君主专制的长夜打得仓惶而退，民主共和的启明星从武昌城头升起。

有两句著名词作抒写了一位青年在1927年的苦闷，“烟雨莽苍苍，龟蛇锁大江”。

29年后，1956年他旧地重游，却欣然命笔：“一桥飞架南北，天堑变通途”。

对武汉情有独钟的毛泽东，用诗句为武汉的昨日与今朝标注了沧桑巨变的刻度。

以加速度求新求变的武汉，改革开放30多年来，已有十几座造型各异的桥梁飞架长江、汉水之上，把三镇紧密连成一体。

新建成的地铁，将由两条快速增加到多条，构成地下交通网络。

那句“紧走慢走走不出汉口”的老话将从生活中被删除。

而新词语联翩而出，“中国车都”，云集了标致雪铁龙、日产、本田、通用等国际汽车品牌，不论哪种发动机，从车都驶出的都是“中国速度”！“武汉光谷”，代表中国光电子科研和生产最高水平，她的光纤光缆生产规模全球第一。

武汉城市形象宣传工作总结
作为中国中部的重要城市，武汉拥有悠久的历史和丰富的文化底蕴。

近年来，武汉城市形象宣传工作取得了长足的进步，通过多种渠道和方式，成功地展现了武汉的城市魅力和活力。

下面就来总结一下武汉城市形象宣传工作的成果和经验。

首先，武汉城市形象宣传工作注重多元化传播。

通过建设城市形象官方网站、举办文化活动、发布城市形象宣传片等方式，将武汉的历史、文化、旅游资源等信息传递给更多的人群。

同时，结合新媒体平台，如微博、微信等，将武汉城市形象宣传推广到全国甚至全球，提升了武汉的知名度和美誉度。

其次，武汉城市形象宣传工作注重创新。

利用大数据分析、人工智能等技术手段，深入了解受众需求，精准定位目标群体，制定个性化的宣传策略。

同时，运用虚拟现实、全息投影等先进技术，打造独特的城市形象展示，吸引更多人关注和了解武汉。

此外，武汉城市形象宣传工作注重故事性和情感化。

通过讲述武汉的故事、展示武汉的风土人情，让受众更加深入地了解和感受武汉的魅力。

同时，结合当地名人、明星等资源，打造具有代表性的城市形象代言人，增强了武汉城市形象的感染力和吸引力。

总的来说，武汉城市形象宣传工作在多元化传播、创新策略和情感化表达方面取得了显著成效。

未来，武汉将继续加大城市形象宣传力度，不断提升城市形象的知名度和美誉度，吸引更多人来到武汉，感受这座城市的魅力。

《新媒体环境下的武汉市城市形象传播策略》篇一一、引言随着新媒体的快速发展，城市形象的传播与塑造已经进入了一个全新的时代。

武汉市作为中国的重要城市之一，其城市形象的传播不仅关乎城市的经济发展，更关乎城市的软实力和国际影响力。

因此，在新媒体环境下，如何有效地传播武汉市的城市形象，成为了一个亟待解决的问题。

本文将就新媒体环境下的武汉市城市形象传播策略进行探讨。

二、新媒体环境概述新媒体环境下，信息传播的速度更快，范围更广，互动性更强。

武汉市可以利用新媒体平台，如微博、微信、抖音等，进行城市形象的传播。

同时，新媒体环境下，信息的发布者和接收者的界限越来越模糊，公众的参与度和反馈度更高，这为武汉市城市形象的传播提供了更多的可能性。

三、武汉市城市形象传播的现状与挑战武汉市在城市形象传播方面已经取得了一定的成绩，如通过举办大型活动、建设地标性建筑等方式，提升了城市的知名度。

然而，在新媒体环境下，武汉市城市形象传播仍面临诸多挑战。

如如何更好地利用新媒体平台、如何提高传播效果、如何塑造独特的城市形象等问题。

四、武汉市城市形象传播策略（一）强化新媒体平台建设武汉市应加强在新媒体平台的建设，如微博、微信、抖音等。

通过建立官方账号，发布城市的新闻、文化、旅游等信息，提高城市的曝光度。

同时，应加强与网民的互动，及时回复网友的留言和评论，提高城市的亲和力。

（二）打造独特的城市形象武汉市应挖掘自身的文化特色和历史底蕴，打造独特的城市形象。

如通过宣传武汉的饮食文化、江汉文化、黄鹤楼等著名景点，提高城市的文化魅力。

同时，可以通过举办文化节庆活动，吸引更多的游客和投资者。

（三）强化跨部门合作与资源共享武汉市各相关部门应加强合作，共同推进城市形象的传播。

如旅游部门可以与宣传部门、文化部门等合作，共同策划宣传活动，实现资源共享。

同时，可以与媒体机构合作，通过媒体的力量提高城市的知名度。

（四）注重舆情监测与应对在新媒体环境下，舆情监测与应对至关重要。

城市形象传播策略研究作者：方琪来源：《今传媒》2015年第06期2015年2月28日，在全国精神文明建设工作表彰暨学雷锋志愿服务大会上，武汉市荣获第四届“全国文明城市”称号，良好的城市形象以及有效的传播策略在武汉成为“全国文明城市”的道路上起着重要作用。

一、武汉市城市形象城市形象是城市自然、人文诸要素在公众头脑中形成的总体印象。

它包括城市社会文化、经济发展水平、环境生态、城市发展比较优势、城市规划等内容，是整个城市社会经济发展战略的重要组成部分。

城市形象具有综合性、独特性和标识性等特征，是城市发展硬实力和城市文化软实力的双重提现，塑造和传播良好的城市形象不仅有助于增强城市的对外核心竞争力，更有利于增强城市内部市民的自豪感、归属感和凝聚力。

武汉市地处中国中部，拥有联通南北、贯穿东西的区位优势，素有“九省通衢”之美誉，自古以来，武汉市就是国内重要交通枢纽。

明末清初，武汉是“四大名镇”之一;国民革命时期，国民政府曾经迁都武汉;现代的武汉，因其优越的交通条件和良好的经济基础成为中国中部唯一特大中心城市。

然而，由于武汉的城市品牌与城市营销缺乏准确的定位和系统的战略，导致城市形象传播效果与武汉市丰富的历史文化和优越的物质条件并不符合。

再者，武汉的“火炉城市”、“最市民化城市”等负面形象已经先入为主、不胫而走，使得武汉的城市形象建设面临巨大挑战。

在这样的情况下，武汉市想要成功成为“全国文明城市”，改善城市形象是亟待解决的关键问题。

武汉市在申请“全国文明城市”期间采取了整体的、系统的、清晰的城市形象传播策略，并取得了良好的传播效果，使得武汉在此次评选中一举夺得“全国文明城市”的称号。

二、武汉市城市形象传播策略（一）政府明确城市形象定位和城市识别系统2010年国务院正式批复同意《武汉市城市总体规划（2010—2020年）》，明确武汉的城市性质为：“武汉市是湖北省省会，国家历史文化名城，我国中部地区的中心城市，全国重要的工业基地、教科基地和综合交通枢纽。

《新媒体环境下的武汉市城市形象传播策略》篇一一、引言随着新媒体的迅猛发展，城市形象的传播与塑造已经进入了一个全新的时代。

武汉市作为中国的重要城市之一，其城市形象的传播不仅关乎城市本身的形象建设，更关系到城市的文化、经济、旅游等多方面的发展。

因此，在新媒体环境下，如何有效地传播武汉市城市形象，成为了一个亟待解决的问题。

本文将探讨武汉市在新媒体环境下的城市形象传播策略。

二、新媒体环境的特点新媒体环境以其独特的特点，如传播速度快、信息量大、互动性强等，为城市形象的传播提供了新的可能。

新媒体不仅打破了传统媒体的单向传播模式，也使得信息的传递更为高效和多元。

在这样的大背景下，武汉市需要充分发挥新媒体的优势，有效地传播城市形象。

三、武汉市城市形象传播的现状目前，武汉市的城市形象传播主要依靠传统的媒体渠道，如电视、广播、报纸等。

然而，随着新媒体的崛起，传统媒体的影响力逐渐减弱。

因此，武汉市需要在新媒体环境下寻找新的传播策略，以更好地传播城市形象。

四、新媒体环境下的武汉市城市形象传播策略（一）强化网络平台的运用武汉市应充分利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布有关武汉的各类信息，包括文化、旅游、经济等方面的内容。

通过这些平台，可以与网民进行互动，增强武汉市的知名度与美誉度。

（二）打造城市形象宣传片制作具有武汉特色的城市形象宣传片，通过新媒体平台进行广泛传播。

宣传片应包含武汉的历史文化、风景名胜、经济发展等方面的内容，以展示武汉的独特魅力。

（三）加强与意见领袖的合作与新媒体领域的意见领袖进行合作，邀请他们来武汉进行实地考察和体验，通过他们的社交媒体平台进行推广。

这样不仅可以借助意见领袖的影响力，还可以提高武汉市的知名度。

（四）开展线上活动通过线上活动如网络直播、线上旅游节等，吸引网民的关注。

在活动中展示武汉的文化、风景、美食等特色，增强网民对武汉的好感度。

（五）强化危机应对能力在新媒体环境下，任何负面信息都可能迅速传播并造成严重影响。

城市形象的营销与传播第一章城市形象的重要性城市形象是指一个城市在人们心目中的形象和印象。

它是城市的外在形象和内在品质的集合。

城市形象不仅是城市自身的标识和象征，更是一种具有市场价值的资源。

城市形象的好坏直接影响了城市的发展和吸引力。

城市形象的好坏关系到城市的经济和社会发展。

一个好的城市形象可以吸引更多的人来参观、投资和生活。

它可以提高城市的声誉和知名度，同时也可以增加城市的经济收益和税收贡献。

而一个不好的城市形象则会导致人们对城市的不信任和脱离，从而影响到城市的经济和社会发展。

第二章城市形象的营销与传播城市形象的营销是指通过各种宣传手段来宣传和推广城市的形象，以达到吸引人们关注和认可的目的。

城市形象的传播则是指通过各种媒介和渠道来传播城市的形象和信息，以建立城市形象和品牌。

城市形象的营销和传播需要关注以下几个方面：1. 宣传策略：在宣传城市形象时要根据城市的特点和目标受众制定相应的宣传策略。

例如，对于想要吸引年轻人的城市，可以采用轻松、有趣的宣传形式，强调城市的文化氛围和时尚活力。

2. 图形设计：城市形象的图形设计需要具有较高的艺术性和视觉冲击力，以吸引人们的眼球。

同时也要符合城市的特点和文化底蕴。

3. 媒介和渠道：城市形象的传播需要通过各种媒介和渠道来实现，例如电视、报纸、网络等，同时也可以利用城市的各类媒介资源来进行推广。

4. 宣传效果的评估：城市形象的宣传需要不断进行效果评估，以确定宣传策略和形式的可行性和优化方向。

第三章城市形象的塑造和管理城市形象的塑造和管理需要各方面的合作。

政府、企业、媒体和社会公众都需要参与其中。

以下是城市形象塑造和管理的相关方面：1. 政府角色：政府在城市形象塑造和管理中扮演着重要角色。

政府需要制定出相应的规划和政策来支持城市形象的塑造和管理，同时也可以通过举办各类活动和投资城市公共服务设施等方式来提升城市形象。

2. 企业角色：企业可以通过参与城市公共事业，贡献社会资源等方式来支持城市形象的塑造和管理。

《新媒体环境下的武汉市城市形象传播策略》篇一一、引言随着信息技术的迅猛发展，新媒体已成为城市形象传播的重要平台。

武汉市作为中国的重要城市之一，其城市形象的传播与塑造显得尤为重要。

本文旨在探讨新媒体环境下，武汉市如何通过有效的传播策略，提升城市形象，增强城市竞争力。

二、武汉市城市形象传播的现状与挑战1. 现状：武汉市拥有丰富的历史文化底蕴和现代都市风貌，但在新媒体环境下，城市形象的传播仍需加强。

目前，武汉市已在新媒体平台上积极开展城市形象传播活动，但传播效果参差不齐。

2. 挑战：在新媒体环境下，信息传播速度快、范围广，城市形象的塑造与传播面临更多挑战。

如何在新媒体平台上有效传播武汉市的城市形象，提高城市知名度和美誉度，是当前亟待解决的问题。

三、武汉市城市形象传播策略1. 强化新媒体平台建设（1）政府支持：政府应加大对新媒体平台的支持力度，推动武汉市新媒体平台的建设与发展。

（2）企业参与：鼓励企业积极参与新媒体平台建设，通过企业自媒体、社交媒体等渠道，传播武汉市的城市形象。

（3）媒体合作：加强与主流媒体的合作，共同推进武汉市城市形象的传播。

2. 突出武汉市特色文化（1）挖掘历史文化：通过新媒体平台，挖掘武汉市的历史文化资源，展示武汉的文化底蕴。

（2）展示现代风貌：通过图片、视频等形式，展示武汉市的现代都市风貌，展现武汉的活力与魅力。

（3）推广旅游资源：利用新媒体平台，推广武汉市的旅游资源，吸引更多游客前来观光旅游。

3. 加强舆情监测与应对（1）建立舆情监测机制：建立完善的舆情监测机制，及时发现并处理有关武汉市的负面信息。

（2）积极回应舆情：对于舆论中的质疑与批评，应积极回应，及时澄清事实，消除负面影响。

（3）引导正面舆论：通过正面舆论的引导，提高公众对武汉市的认知度和美誉度。

4. 加强国际传播（1）扩大国际交流：通过国际会议、文化交流等活动，扩大武汉市的国际影响力。

（2）加强外语传播：在新媒体平台上，加强外语内容的传播，让更多国际友人了解武汉。