劲霸男装品牌调研

劲霸男装营销策划案：给你这样的男人，历史见证品牌力（1）厦门,翔鹭国际大酒店,劲霸男装2010年春夏订货会.在这里,笔者有幸见到了劲霸男装副总裁连进,他坚定的眼神和自信的微笑让我们有机会重新解读在全球金融危机影响下却如一匹黑马以高额销售率席卷中国男装市场的劲霸男装.一,劲霸,一个具备坚韧品格力量的品牌提起劲霸这两个汉字,我们首先联想到的是力量。

劲霸男装29年来正是以“一个人一辈子把一件事做好就不得了”的核心价值观专注茄克，以一种坚忍不拔,专注专诚的力量将各个竞争对手一一击破,在男装市场独占鳌头,驰骋风云,保持勇往直前的凛冽势头.“劲霸的六心理念中有一条鸣专心，它要求每一个劲霸人做事必须专心专注专诚，只有做到这三者的结合，才算是有了缔造未来的基本。

在现实生活中，很多人做事情之所以会半途而废，这个中原因并非因为事情的难度大，而是作为的本人觉得成功离自己太遥，又经不起磨练与挫折，确切地说，他们不是因为失败而放弃，而是因为松懈与害怕。

而劲霸正是创造了象征着中国文化----拼搏与奋斗的品牌，劲霸男装不仅能满意男人衣着的需要，质量的过硬和品质的优秀，它还代表着前入的动力。

在现代企业中，谁拥有了著名的品牌，谁就掌握了市场的先机。

无疑，劲霸成功了。

”连进说起专心的意义。

一个藉着专心的砝码成功的品牌不仅仅体现在产品的品质上,更多是考虑如何使品牌在激烈竞争中保持经久不衰的生命力,如何赋予品牌更高更广的文化厚度,如何使品牌为社会提供更多更优的服务价值.劲霸在总裁洪忠信的带领下正在朝这条目标之路拼搏前进.劲霸男装创建于正处于改革开放风尖浪头的1980年。

那一年，从商不再是“走资本主义道路”,洪肇明是追逐下海浪潮的先行者,那一年,他46岁.上天有时候会特别眷念一些甘愿付出的辛勤者,譬如洪肇明的爱拼才会赢.目睹今天劲霸的辉煌,我们再来回望洪肇明1980年波折四起的创业历程.1980年之前,洪肇明和所有中国农民一样在家种地.他出生在晋江英林镇一个农夫家庭，家里兄弟姐妹十个人，他排行老二，从十几岁开始就担负着为一家人谋生计的重任。

“劲霸”品牌营销策略姓名：专业：指导教师：年月日目录摘要 (2)一、引言 (4)（一）研究背景 (4)（二）研究意义 (4)（三）研究现状 (5)1.国外研究现状 (5)2.国内研究现状 (5)二、服装企业品牌和品牌营销策略概述 (6)（一）品牌概述 (6)（二）品牌营销概述 (6)三、“劲霸”品牌营销优势 (7)（一）品牌定位高端化 (7)（二）销售渠道精细化 (8)（三）设计风格独创性 (8)（四）产品研发专一化 (9)四、“劲霸”品牌营销劣势 (9)（一）品牌核心竞争力不突出 (9)（二）销售渠道管理不完善 (10)（三）品牌营销手段创新性欠缺 (10)五、“劲霸”品牌营销提升策略 (11)（一）建立卓越的质量体系是品牌营销的前提和保障 (11)（二）注重品牌形象的定位与维护 (12)（三）提高公众对品牌的认知程度 (12)六、结论 (13)参考文献 (13)致谢 (14)摘要中国是服装大国，是世界快速增长的服装消费市场，也是世界最大的服装生产国和出口国。

但与国际服装品牌企业相比，我国服装品牌的经营仍处于落后状态，至今还没有真正意义上的高级时装品牌。

本文先交代了研究服装品牌营销策略的背景和意义，从品牌策略的基本理论出发，综述了中外著名学者关于服装品牌营销策略研究的理论文献，并对服装品牌和品牌营销策略加以论述。

文章主体部分对劲霸男装的品牌营销现状及品牌营销劣势加以论述并提出改进建议，旨在为劲霸男装进一步提升品牌营销能力和品牌价值提供一些借鉴。

关键词：劲霸；品牌营销；策略一、引言（一）研究背景劲霸男装有限公司创立于1980年，总部位于上海，现在全国拥有形象统一，规范管理的品牌专卖店3000多家。

2013年，连续10年入选“中国500最具价值品牌”的劲霸男装，以269.58亿元的品牌价值继续蝉联中国男装第一价值品牌。

劲霸男装秉持“一个人一辈子能把一件事情做好就不得了”的核心价值观，将品牌发展方向锁定在以茄克为主导的男装领域，并在之后的三十多年中从未改变。

劲霸男装调研劲霸男装调研报告一、调研目的劲霸男装作为一家知名的男装品牌，一直以来都以时尚、潮流、个性为主打，深受年轻消费者的喜爱。

本次调研旨在了解消费者对劲霸男装的认知程度、购买决策影响因素以及对品牌形象的评价，从而为品牌提供进一步改进和发展的策略建议。

二、调研方法本次调研采取问卷调查的方式，以劲霸男装线下门店为调研对象，共发放了500份问卷，回收460份，有效回收率为92%。

调研问卷结构包括消费者基本信息、品牌形象和产品评价、购买动机和影响因素等几个模块。

三、调研结果分析1. 消费者的基本信息根据调研结果显示，受访者中有58%的消费者年龄段在20-30岁之间，这一年轻群体正是劲霸男装的主要消费人群，这也验证了劲霸男装以潮流时尚为主打产品的准确定位。

2. 品牌形象和产品评价调研结果显示，80%的消费者对劲霸男装的品牌形象有较为积极的评价，并认为其设计独特、风格多样。

此外，52%的消费者将劲霸男装的价格定位为适中，价值与价格匹配，但也有16%的消费者认为价格较高。

对于产品质量方面，72%的消费者对劲霸男装产品的质量表示满意，认为质量可靠，只有8%的消费者表示不满意。

这一结果表明劲霸男装在产品质量上取得了良好的口碑。

3. 购买动机和影响因素根据调研结果显示，消费者购买劲霸男装的主要动机是个性化需求（34%），其次是时尚潮流（28%），相对较低的是价格（18%）。

这一结果说明消费者在选择劲霸男装时更加注重产品的个性化和时尚性。

但也有10%的消费者表示不太了解劲霸男装，说明品牌在宣传和推广方面还有待加强。

在影响消费者购买决策的因素中，口碑和朋友推荐是最主要的两个因素（分别为28%和26%），其次是广告（18%）和线下店铺氛围（12%）。

四、调研结论通过本次调研可以看出，劲霸男装在年轻消费者中具有较高的品牌认知度和美誉度。

消费者对其设计独特、风格多样的形象给予了肯定，并对产品质量表示满意。

消费者在购买决策中更加注重产品的个性化和时尚性，同时也看重口碑和朋友推荐的影响。

劲霸男装：四十年初心不改三代人匠心传承作者：万晗来源：《纺织服装周刊》2020年第41期2020年中国最具价值品牌500强战果新鲜出炉，劲霸男装以745.69亿元的品牌价值蝉联中国男装第一价值品牌。

从“出江入海”到“门见万象”再到“任意西东”，劲霸男装以品牌驱动世界文化交融共振，持续探索品牌更丰富的时尚变化与发展维度，以产品研发和商业模式领域的多样探索与尝试，以“新国货品牌”之名撬动市场。

2020年更迈出国门，登陆米兰时装周官方日程，完成品牌国际首秀，带领中国品牌走向世界舞台，让中国文化触动世界万众。

过往一切，皆是序章。

如何在消费趋势快速更迭的今天继续引领潮流？劲霸男装给出自己的答案：三代创业的精神传承与责任担当，40年初心不改——以匠心铸就产品，以创新引领企业，以传承续写辉煌。

三代创业专注铸造非凡品质自1980年创业以来，劲霸的发展伴随着时代的浪潮。

三代人，40年，劲霸男装为我们诠释了中国制造业的传承精神。

当年那个白手起家的家庭作坊仿佛一个象征，时刻提醒着劲霸人企业发展之路原从何处。

40年，而今的劲霸男装总部坐落在上海，匠心传递到了第三代。

可以说，劲霸三代人的创业史，就是一部坚守匠心与执着创新的企业史。

1980年，洪肇明拆下家里的两块门板，做成裁床，缝制出劲霸品牌历史上的第一件茄克。

此后，劲霸围绕着“以茄克为核心的商务休闲男装”产品定位，专注品类，匠心创造，从而在众多男装品牌中脱颖而出，成为头部企业。

“一个人一辈子能把一件事情做好就不得了了”，这是劲霸创始人洪肇明对后辈的教诲。

从十几岁开始跟着父亲创业的洪忠信对此深表认同。

在劲霸的发展史上，“出江入海”是一个转折性的标志。

与大多数晋江服装企业在发展壮大后将总部迁到厦门不同，2009年，“创二代”洪忠信力主将劲霸运营总部迁驻上海，希望借由上海的人才和技术资源优势，助力企业的基因变革和多维发展。

不得不说，这是一个大胆而突破的认知，也奠定了劲霸男装的发展路径。

劲霸男装logo设计理念劲霸男装是一家以年轻潮流为主打的男装品牌，致力于为年轻人提供时尚、舒适、自信的穿着体验。

在设计劲霸男装的logo时，我将品牌的核心理念和目标受众充分融入其中，力求呈现出劲霸男装的独特个性和品牌形象。

设计理念一：力量与动感劲霸男装的品牌定位是年轻、激情和活力的代名词，因此，在logo中，我强调了力量与动感的元素。

通过使用粗犷有力的字体，字母间的连结和流畅的线条，展现出品牌的力量感和活力。

同时，选择了鲜明且亮眼的颜色，如红色、橙色或蓝色，来增强品牌的视觉冲击力，进而激发消费者的购买欲望。

整体上，设计理念一体现了劲霸男装的自信和魅力。

设计理念二：简洁而现代在当今时代，简洁和现代感成为了许多品牌logo设计的关键元素。

因此，我也将这两个元素融入到劲霸男装的logo设计中。

首先，选择简洁的字体和线条，避免过于复杂化。

其次，我使用了单个字母的图形化处理来取代完全的文字标志。

这样的设计使得logo更加清晰易读，并且突显了品牌的时尚感和专业形象。

整体上，设计理念二突出了劲霸男装的现代性和专业性。

设计理念三：柔和与温暖尽管劲霸男装强调力量和活力，但我们也希望给消费者一种亲切感和舒适感。

因此，在logo的设计中，我运用了柔和和温暖的元素。

首先，选用了渐变的颜色，如红色和橙色的渐变，以增添时尚和柔和的氛围。

其次，使用了圆形的图形元素，并通过柔和的线条和渐变色的运用，来传达温暖和亲近感。

整体上，设计理念三希望通过柔和和温暖的元素，传达劲霸男装迎合消费者需求和关心消费者的理念。

总结起来，劲霸男装的logo设计理念体现了力量与动感、简洁而现代、柔和与温暖三个方面，旨在展示品牌的独特个性和现代魅力。

通过这样的设计，劲霸男装的logo将有助于吸引年轻人的目光，并营造出时尚、自信、舒适的品牌形象。

关于劲霸男装品牌形象调查报告关于劲霸男装品牌形象调查报告目录劲霸男装简介行业分析和市场调查劲霸男装的市场情况劲霸男装的挑战劲霸男装特色劲霸男装前景展望总结附：关于商务男装的市场调查参考资料劲霸男装简介专注茄克31年劲霸男装专注茄克31年，它用独特设计终结了茄克的单调，从而成为中国高级时尚茄克领先者，同时引领茄克及配套服饰的研发设计，让休闲装更时尚。

劲霸男装秉持 "一个人一辈子能把一件事情做好就不得了"的核心价值观，专注茄克31年的发展历程中，一直专心、专业、专注于以茄克为核心品类的男装市场，以"款式设计领先"和"丰富版型经验"获得消费者良好口碑，并通过精湛领先的产品研发设计，强而有力的品牌运营管理，稳健齐备的专卖销售体系，成为中国商务休闲男装的旗舰品牌。

劲霸男装现在全国拥有形象统一、规范管理的品牌专卖店3000多家。

2011年，连续8年入选"中国500最具价值品牌"的劲霸男装，以175.65亿元的品牌价值排名50位，继续蝉联中国休闲男装第一价值品牌。

先后荣获"中国驰名商标"、"中国名牌"、"国家免检产品"，"全国重合同守信用单位"、"中国休闲男装行业标志性品牌"、"中国品牌年度大奖"、"中国青年最喜爱品牌"等多项殊荣。

劲霸男装是全国服装标准化技术委员会茄克标准制定工作组秘书企业，担负着茄克国标制修订的重任；劲霸男装与中国流行色协会共同设立"中国茄克色彩研发基地"，是中国茄克产业创新能力和时尚竞争力的孵化基地。

面向未来，面向世界，劲霸男装始终坚持"一个人一辈子能把一件事情做好就不得了"的核心价值观，始终坚持"引领中国茄克走向世界"品牌使命，全力打造"中国男装第一品牌，世界茄克第一品牌"，致力实现"百年劲霸，基业长青"的宏图伟愿。

劲霸男装面临的挑战[5篇模版]第一篇：劲霸男装面临的挑战劲霸男装能否在世界奢侈服装品牌围攻突围。

在中国服装行业里，劲霸男装有“中国的阿玛尼”之称，37年来砥砺前行，在创新研发和人才培养上不惜重金。

劲霸男装在国内市场的地位和成绩，已经引起国际男装品牌的围攻。

国际男装品牌与公关公司合作，制订符合中国服装市场的品牌战略，这些服装奢侈品牌为适应快节奏的中国市场正改变策略，时尚媒体也在媒介转型的道路上不断摸索，在这样的结构性变化下，传统的时尚公关工作模式感受到越来越大的阻力。

与传统行业的公关不同，时尚公关的工作性质因行业属性的不同存在着诸多特殊性。

时尚公关往往不需要频繁处理危机公关，更多则是日常的品牌维护工作，包括样衣管理，媒体关系，明星关系，简报制作，活动方案与统筹等。

随着市场的不断成熟，时尚公关出现了细分化，侧重点各有不同。

目前国内的时尚公关公司主要分为三种：公关全代(包括品牌策略、社交运营、日常维护)、公关维护以及活动制作公司。

因为奢侈品牌早已不是10年前豪掷千金不求回报的“大金主”，在行业低迷的大气候下，预算不断收紧的奢侈品牌越来越看重公关公司工作的效果。

而以往追随头部品牌的第二梯队品牌，也不再以启用与头部奢侈品相同的公关公司为荣，对公关工作效果的追求日趋务实。

谈及品牌对公关的期望，意大利男装品牌Neil Barrett市场负责人Alex对时尚头条网表示，“现在品牌预算越来越紧张，我们会更希望公关能为品牌销售着想，任何行为都需要有助于增加销售，而不是花过多预算，却对销售没有帮助。

”不仅如此，在市场升级的形势下，品牌客户还对时尚公关提出了更高的要求。

以往“高高在上”的奢侈品牌正在寻求落地，变得更加本土化，而不断崛起的中国本土品牌则提出更加高端和国际化的诉求。

除了品牌内部的策略规划，品牌还希望将时尚公关作为迅速调配资源，帮助品牌完成日常维护之外的品牌重塑和传播推广。

这也意味着时尚公关仅有日常维护已经远远不够，还需要更多创造性。