美思特约之创意

女性节目
“美思特约之——真女人，塑我新方式”策划方案
一、目的意义
通过创办一个女性类的节目，以节目的方式宣传美思内衣有限公司的各类产品，提高该企业的知名度和美誉度，强调专业品牌形象。

二、美思内衣有限公司现状分析
广东美思内衣有限公司总部设在“中国内衣名镇——南海盐步”。

历经近二十年的发展，现已成为集女性内衣开发、设计、生产、营销、服务、自营进出口为一体的现代化企业。

产品涉及文胸、内裤、家居服、塑身衣、保暖内衣、泳衣等。

如今，公司旗下拥有“美思、诗婷”两大著名自主内衣品牌。

在全国30多个省、市、自治区设有2000多家专卖销售网点，并承接国际OEM业务，产品出口远销欧美、东南亚、港澳台等多个国家和地区。

近年来，公司全面推行“做内衣专家、送五星级服务”的专业精神，是国内首家荣获ISO9001国际质量体系和ISO14001国际环境管理体系双认证的内衣企业，连续多年被授予“质量信得过单位”、“质量优胜企业”、“文明企业”、“中国质量万里行质量先进单位”等殊荣。

“美思”品牌还被评为“广东省著名商标”、“中国内衣行业十大品牌”、“中国名优产品”。

公司发展方向已说明销售对象是女性群体，有关调查显示，在内衣选择上，现代女性最重视的内衣功能依次是：“能调整身体曲线”、“能配合外衣的穿着”和“塑身美体的功能”。

现时市场上也有众多的品牌使得女性消费者有了更多的选择机会。

穿着者在消费内衣产品时能通过某种意义上的外在被认可而满足其一定的内在心理需要，也就是说对知名品牌有一定的追捧及忠诚度。

对于“为内衣花钱是值得的”这一消费理念，现代女性也达到了“比较赞同”的程度。

这也说明在重视内衣品质功能、外观搭配的同时，大力提高品牌知名度、美誉度是提高销量及市场占有率的重要工作。

三、节目形式策略定向
美思的消费群体为现代女性，在被消费主义包围的今天，过去很多女性节目往往把妇女描绘为消费者，并以不适当的方式针对所有年龄的女性。

在时尚类节目中，大量的美容减肥产品被不间断地介绍，并被想要美丽的女性连续使用。

广告商的利益得到实现，节目的运作成本得到了保证并有了盈余，节目也因此继续进行。

这类节目在短期内可能会对商家产生一
定的经济效益，但由于过大的夸张，同时也会让观众产生是否可信的疑问，诚信也就会受到一定程度的质疑。

我们策划此节目目的在于提升美思企业名下品牌的知名度、美誉度，女性节目的定位可以从两种不同的角度来解释：一方面是关注女性。

另一方面是关注女性所关注的。

从这种结论出发，做一个尊重女性，关注女性，体现人性化的节目才会有生命力，同时也可达到提高企业美誉度的目的。

四、节目创意：
爱美之心人皆有之，追求时尚可以说是人类天性本质。

狭意上归纳更是女性的专利，时下的女性多少都是对自己的身材有着苛刻的要求。

不管是均衡饮食、健身运动、穿着等都是时下女性所关注的。

当下，翻开各大报纸和观看电视就能清晰地看出这一点，社会上所推崇的各种减肥瘦身方法都是在告诉女性身材要走向“S”形。

最近的一项女性调查也说明了中国的女性不但身体比上辈长高了，而且是越来越走向“S”形了。

这也说明了物质丰富了，女性对自身的保养更加重视的结果。

在这种背景下，内衣作为最贴身的衣物，它的功能使人产生太多的联想，也是最能吸引眼球的，在这轻薄衣料的背后，会是一番怎么的风景呢？美思特约之《真女人，塑我新方式》的节目中，将一一为你解答。

在节目中，我们将通过真实例证及专家的科学见解，让女人更了解女人。

让女人关爱自己，关注自己。

五、节目设定
1、节目名称：美思特约之——真女人，塑我新方式（暂定）
2、节目类别：女性知识性/健康/时尚类节目
3、节目主旨：通过女性对自身的关注，剖析内衣对女性形体的重要性，在追求时尚的
同时也带出健康塑身新信息，为爱美女性提供专业意见及提高穿着品味
的帮助。

4、节目定位：面向青春期至50岁以下成年女性知识型时尚节目
5、节目形式：①通过主持人串联的形式，结合专家的现场说教，通过真实个案演译及
分析，解说当今内衣的功能及保养，讨论女性对身体的关注，并为塑造
美丽人生提出建议。

②主持一人，专家由企业提供，另外可按实际情况增加一名嘉宾，嘉宾
为报名观众，也可为时尚人士。

③共同探讨现时女性所关注的问题，时下内衣的发展动向，同时也宣扬
美思品牌的品质特点。

专家通过与主持、现场嘉宾交流，通俗分析问题，
提出建议。

④设报名电话和咨询邮箱
⑤设知识问答，企业提供一些女性所喜爱的产品作为奖品。

7、节目特色：以女性的需求为中心，强调对女性的关爱。

8、节目风格：节目串联生动多样，节目带有趣味性和亲和性。

9、节目长度：一集5分钟：15秒——节目片头
1分钟——主持人开场及本集内容概述
1分钟——视频短片形式还原女性选购或穿着内衣所注意的问
题。

3.5分钟——主持、专家、嘉宾的讨论及一些示范表演
15秒——知识问答及公布
10．主持人风格：亲切，时尚，温情
六、摄制策略：
1、主持人：主持人选择为女性，对时尚有敏锐的触觉。

让人既有亲和力，又有把握控制现场的能力。

2、环境布置：室内场景，布置以粉色柔和为主，并突出女性温柔的特点。

主持人、专家、嘉宾以站姿，演播室右侧为一屏幕，可重复播放一些美思企业形象片或一些可展现的示范还原。

3、制作设备：三台摄象机，现场切换，同期录音，一次合成。

两个机位画面景物以中景，近景为主，示范可多些特写，少些大全景的推拉摇移或俯冲式的俯拍和快拉。

摄象机三部
监视器三四台
录像机一部
切换器
字幕机
无线话筒3只
30-40平米演播室
液晶屏幕
装饰、背景
灯具
4、广告宣传定位语
节目开始由主持人先说：内衣作为女性的第二层肌肤可谓名副其实。

你有几件内衣？作为女人，你如何关爱自己？好，让我们来收看这期的美思特约之《真女人，塑我新方式》。

节目结束：女人要学会爱护自己，保养自己，爱我新方式。

敬请关注下期的美思特约之《真女人，塑我新方式》。

5、工作步骤：前3期为工作人员间的磨合期，3期后再根据制作问题及观众的收视反映对节目进行微调，8期后逐步打响指明动向，启动创收步骤。

6、工作人员设置：以7-8人为宜。

七、行销宣传
1、节目优势分析：目前同类型的节目在港台有些成功的例子，但都以减肥塑身的为主，以内衣作为主打，从内容上是具有一定的冲突性，而且这样的节目是比较容易吸引受众的眼球的，也是女性所关注的内容，同时通过剖析，也让其他受众对内衣产生丰富的联想。

内衣塑身是一种自然、安全、可靠的方式。

通过健康的信息传送，从而使节目受关注。

为现代人的物质享受及对自身的关注提供一定的借鉴，带来企业的美誉。

2、节目市场分析：我想此类节目能够吸引大部份女性受众，同时也会吸引一部份男性观众。

毕竟女性内衣在视觉上有一定的可观性，节目的可观性配合知识性更能吸引女性的跟踪关注。

3、广告效果分析：由于此节目并非以广告形式推出，再加上一些示范性的表演，对于观众来说，它的可信性更高。

进一步将会推高产品的品牌效应。