从《第一财经周刊》发稿理念看公关软文广告前途堪虞

公关软文范文近年来，随着社交媒体的兴起和信息传播的快速发展，公关软文的重要性日益凸显。

作为一种传播方式，公关软文不仅可以帮助企业树立良好的品牌形象，还可以提升企业的知名度和美誉度。

因此，如何撰写一篇优质的公关软文成为了企业和公关人员关注的焦点。

在当今竞争激烈的市场环境中，企业需要通过公关软文来传递自己的核心价值观和品牌理念，吸引更多的目标受众，从而实现品牌营销和推广的目标。

一篇优质的公关软文应该具备以下几个特点：首先，公关软文要有新闻价值。

这意味着公关软文应该具有一定的新颖性和独特性，能够吸引受众的眼球，引起他们的兴趣。

无论是企业的新产品推出、重大活动举办，还是企业领导人的重要讲话，都可以成为公关软文的写作素材。

通过挖掘新闻事件的内在价值，将其转化为具有吸引力的软文内容，从而达到传播企业信息的目的。

其次，公关软文要有情感共鸣。

在传播过程中，情感共鸣是非常重要的一环。

优秀的公关软文应该能够触动受众的情感，引起他们的共鸣和共同体验。

通过运用生动的语言、具有感染力的故事情节，将企业的理念和情感融入其中，让受众在阅读过程中产生共鸣，从而增强对企业的认同感和好感度。

再次，公关软文要有价值传递。

除了传递企业的品牌形象和理念外，优秀的公关软文还应该能够为受众提供有益的信息和知识。

这种价值传递不仅可以增加受众对企业的信任度，还可以提升软文的传播效果。

因此，在撰写公关软文时，要注重内容的价值性和实用性，让受众在阅读过程中获得启发和收获。

最后，公关软文要有传播渠道。

优秀的公关软文需要有合适的传播渠道，才能够被更多的受众看到和了解。

在当今社交媒体盛行的时代，企业可以通过微博、微信、今日头条等平台来发布公关软文，吸引更多的受众关注。

同时，也可以通过与媒体合作、举办活动等方式，将公关软文传播得更远更广。

综上所述，一篇优质的公关软文不仅要有新闻价值、情感共鸣、价值传递，还要有合适的传播渠道。

只有将这些要素融合到一篇软文中，才能够真正达到传播企业信息、树立品牌形象的效果。

新媒体格局下的“公关第一，广告第二”公关属于软性的推广，但凡品牌的建立都是依托在大众关注的基础上的。

面对信息如此膨胀的时代，想要抓住大众的眼球并快速的传播品牌的相关信息必须依赖于公关，因为他可以帮助品牌争取更大的资源。

正如特劳特所说，公关可以生火，但广告不行。

首先，营销最终的目的是让企业或者品牌和消费者有良好的沟通，从而达到在消费者心目中提高知名度并占领心智的作用。

值得一提的，公关不仅可以树立品牌形象，塑造可信度，最重要的是遇到危机的时候可以化险为夷，不会让品牌走上不归路。

再看看广告，实质上属于品牌的硬性推广。

现在大部分广告人有一个误区，就是把广告当成是打造品牌的唯一法宝，他们认为只要到央视露个脸，要是企业有钱的话最好，撒个几个亿，准保你的品牌能火。

其实，广告的作用不可否认，在打造品牌的知名度方面确实有一定的作用，但是，完全依赖于广告的思路是片面的。

关于广告，特劳特先生的观点是，广告是可以在通过公关方式来建立品牌后用来维持品牌的一个很好的方式，广告是用来煽火的。

如何看待公关与广告？两者孰轻孰重？两者都是营销传播手段，在营销传播过程中各自充当不同的角色。

广告注重创意，通过独特、新颖的创意来吸引目标受众的眼球，并借此向受众集中传播经过事先精心提炼的品牌或产品利益的诉求。

一个好的广告对扩大品牌或产品知名度的作用是非常明显的。

广告的传播功能比较直接，广告的效果一般能比较快、比较明显的表现出来。

公关主要通过利用、制造事件、新闻等方式来传递企业、品牌理念等方面的信息。

公关传播对企业品牌的影响更多时候表现得较为隐性和间接，公关一般注重的是长期效应。

公关讲究的是“润物细无声”，好的公关能使企业信息真正的深入人心。

相对来说，公关的成本效应要高于广告。

公关在树立可信度、刺激销售队伍和经销商、降低促销成本等方面都有较大的优势。

对品牌建设与维护、危机事件的处理、协助成熟期产品的重新定位、影响特定的目标消费群体、建立有利于表现产品特色的公司形象等方面，公关能较好的发挥作用。

财经新闻报道的价值与挑战随着全球化和信息技术的发展，财经新闻的重要性越来越突出。

经济与金融的全球化意味着，国际财经新闻直接影响到了各国经济，它不仅关乎公司、个人的财富，更直接关系到一个国家的经济政策、全球资源调度、和国际关系等。

因此，互联网、金融新媒体、手机客户端等新媒体应运而生，逐步取代了传统媒体。

但是，在这样一个时代，财经新闻的发展亦面临着巨大的挑战。

一、财经新闻报道的价值及其意义1.财经新闻的价值财经新闻监督了市场经济和商业社会。

跟商业利益相关的新闻，能监督投资、经营等商业活动，还能监督市场经济的运行，并对商业社会的稳定做出贡献。

财经新闻的报道对于消费者和投资者是重要的。

对于消费者，有关产品的报道提供了获得必要信息的透明度。

对于投资者，新闻报道对于投资决策至关重要，如报道上市公司的业绩情况，公司经营理念、企业产品等等。

财经新闻关乎全球经济和人们的生活。

当今世界的财经新闻提醒着人们全球经济的变化，这不仅关系到我们日常的生产、生活以及消费，并且影响国际金融市场和全球经济秩序。

2.财经新闻意义传递正常的商业活动信息。

以新闻报道的形式，把商业活动的正常进程传递出去，用户、公司等的业务发展成果展示给社会。

权威而理性的指导投资和理财。

报道金融政策，出台投资中的比较、分析，还分析股市、基金、期货等投资渠道的风险和原因。

批评商业、监督社会。

批评商业贪污腐败、公正公平地监督各项经纪活动，同时，批评政治家和政治环境，让市民感到新闻对业界的监管。

二、财经新闻报道面临的挑战1.信息不对称这意味着在财经新闻报道中，存在着新闻编辑和消费者之间信息不对称的问题。

尤其是在某些特定报道中，新华社、一些主流媒体的报道影响着社会公信力的建立和谣言的传播。

2.危机事件的压力财经新闻也面临着政治压力、商业压力、网络舆论压力等多重压力。

这也意味着财经新闻必须在维持公信力的同时，直面挑战和危机，注重权威性和公信力的维护。

3.利益冲突由于“强者占据有利地位”，对于一些新闻媒体，在财经新闻的解释中，经济大户、产业龙头企业可以在投资新闻中得到一定的支持和利益。

广告在没落，公关在崛起作者：于清教汉唐阳光李占芾老师第一时间将山西人民出版集团最新出版的《广告的没落，公关的崛起》一书快递，我几乎一口气读了一半。

这么多年来，从来没有一本书让我如此着迷并先睹为快。

几个原因：一是，我最喜爱的定位大师艾.里斯总是善于深入浅出用实践告诉你真相；二是，经济危机之下，品牌公关正成为传播趋势，几乎所有的公司都在削减广告投放，这是因为公关建立品牌，广告维护品牌；三是，太多广告砸品牌的失败案例让我们触目惊心，急功近利、拔苗助长式的品牌催生术已让众多公司死于广告非命；四是，广告不是品牌投资，而公关是。

创建品牌和保卫品牌是公司营销规划的两个主要功能，公关创造品牌，广告维护品牌，讽刺的是，中国公司往往是本末倒置，靠广告创造品牌，用公关维护品牌。

显易而见，在创建品牌阶段，广告人花费了太多的钱和时间，常常已没有能力也没有意愿进行品牌的维护工作。

我们知道，营销的核心不是产品，而是认知，要运作一个成功的广告或广告策划，你必须创造比谈论价值更多的东西，你必须处理潜在顾客心智中的糟糕认知。

一个不容改变的事实是，广告越是设法入侵，人们越是设法排斥它。

譬如你手中换来换去的遥控器。

我们必须注意一个现象，那些忠于“广告建立品牌”的美国广告公司，几乎不为他们自己做泛滥的广告，相反，他们非常依赖用公关来建立自己的品牌。

他们在行业刊物、商业财经媒体，特别是《广告时代》、《广告周刊》（在中国则在航空杂志、畅销杂志、管理类杂志报纸上）大量刊登自己的广告作品案例，恨不得把自己做的所有客户案例图片都放上，甚至用自己所谓的酷毙的头像或者伪品牌逻辑装点自己，如果没有奖项，无论是多么微不足道的奖项，那些广告代理机构都不会有生意，所以获奖就成为广告公司争风吃醋的常态。

我们翻阅了国内几乎所有的企业家、品牌、营销、商业评论等财经商业媒体，没有一家缺席这些广告创意、购买、代理公司的广告的（相比烧钱的电视广告来说，一周的广告量可购买一年的纸媒版面）。

从《第一财经周刊》发稿理念看公关软文广告前途堪虞1、编辑记者(包括实习记者)不得收受任何礼品，包括“人之常情”的节日赠送，通过快递公司送到办公室的将原址退回;2、编辑记者(包括实习记者)不得收受采访对象或托付第三方提供的红包、车马费，采访过程中不得同意对方提供的交通住宿费用。

我们再次强调我们的那个纪律，期望得到各界的监督，假如有周刊人员违反规定，能够直截了当反映给周刊，也能够向我们的主管主办机构及行业治理机构举报。

一经查实，我们将会采取最为严格的措施。

我不明白以上文字有没有使公关公司读者产生担忧与启发?在我看来，担忧是：公关公司现在的软文发稿或者貌似新闻的有偿公布，可能会因与媒体进展趋势相悖，从而失去生存意义;启发是：公关公司或可与时俱进，关心客户与媒体做真正的信息沟通，新闻策划，而不是买版发文这么简单粗暴。

假如用两个词来形容我对这本杂志的最初印象，那确实是敏捷和混搭。

它对都市经济生活的感受颇为锐利和通透，风格上又追求把财经资讯生活化甚至时尚化、把高端财经“小白领化”。

假如能把联办王波明先生旗下的《财经》和《乐》这两本截然不同的杂志扔进一个搅拌器榨出一杯充分混合的新奇果汁，或许它确实是《一财周刊》。

就那最近这两期来讲，能够吸引我眼球的内容包括两期的封面故事《外滩革命》和《赌王京城受挫》，以及《Ferragamo的新生之道》、《航空公司“斤斤计较”》《Shai or Share》、《猫狗经济》、《专门林弈华》、《去URBN为碳排量埋单》等。

(相比之下，关于人民币升值、巴菲特、东航、雅虎、本土最强品牌、人才争夺等相对“硬财经”一点的内容，我则完全没有爱好在这本杂志上阅读。

)上周在一个活动上见到《一财周刊》的主编何力。

我对他讲：“你们的杂志有点像央视的新大楼，尽管还没完全拧巴到位，但差不多开始有风格了。

”我劝他：你干脆把那点做得半生不熟的硬财经(约占1/3)全部拿掉，完全走通俗财经的路子。

国家大事有舒立(《财经》主编)操心，企业家小圈子有东华(《中国企业家》社长)爱护，你不如用心致志做面向都市白领、带有一定娱乐性和生活方式引领性的生活类财经。

2023年财经公关行业市场前景分析财经公关是随着市场化经济的发展而兴起的一种新兴的传播方式。

随着我国经济的蓬勃发展，财经公关行业也呈现出蓬勃发展的势头，具有广阔的市场前景。

本文将从市场规模、需求特点、竞争形势等几个方面对财经公关行业的市场前景进行分析。

一、市场规模庞大财经公关是企业传播中的一项重要工作，其主要目的是通过各种传播方式，构筑企业形象、营造品牌正面形象、树立声誉。

在市场经济下，企业形象和品牌形象的成功塑造成为企业与市场及消费者沟通的重要一环。

据《2019-2023年中国市场公关行业市场前景深度调研及投资战略报告》数据显示，2017年我国市场公关行业的市场规模约为440亿元，随着财经公关行业的不断发展，其市场规模将会逐年扩大。

二、需求特点明显财经公关的服务对象主要是企业和政府机构，其需求具有明显的特点。

首先是需求的刚性。

随着市场竞争的加剧，企业在正常经营的过程中，难免会面临各种风险和挑战，这就要求企业在进行财经公关时必须做到精准且及时，来应对突发事件和挑战。

其次是需求的稳定性。

习惯性地进行财经公关也成为了企业传播管理的一项日常工作，需要长期稳定的服务来保障企业的形象和声誉。

三、竞争形势激烈随着财经公关行业的发展，行业竞争愈发激烈。

虽然国内财经公关行业刚起步时较为单一，以新闻稿发放、媒体宣传、网络传播等为主，随着市场化竞争的逐渐成熟，新的业务模式、传播方式应运而生。

传统的媒体资源日渐显小，通过各种新媒体平台进行传播已成为财经公关市场的重要趋势。

同时，传统的财经公关机构也要面对来自互联网和移动互联网行业人才的流失和市场压力。

总之，财经公关行业具有广泛的应用前景和市场潜力。

通过不断发掘用户需求、扩大市场规模、提升服务能力，财经公关行业将逐渐成为全新的传播业态。

同时，财经公关行业的成功也离不开所处环境不断发展创新，不断探索市场需要，荣辱与共，掀起共赢时代。

再议“公关第一,广告第二”作者：来源：《国际公关》2010年第06期因其职能手段的不同，注定了在营销传播过程当中必须是“公关为先，广告辅之”的逻辑顺序从阿尔·里斯的《公关第一，广告第二》这本书出版以来，业界有关公关、广告孰先孰后的争论就从来没有停止过。

尤其是近几年，随着企业市场推广需求的日益提升，这种争论颇有些甚嚣尘上的味道。

事实上，“公关第一，广告第二”的观点，从来没有把两者对立起来，只是因其职能手段的不同，注定了在营销传播过程当中必须是“公关为先，广告辅之”的逻辑顺序。

一些论点施展“乾坤大挪移”的手段偷换概念，大有混淆视听的意味。

因此，笔者认为有必要再对“公关第一，广告第二”的观点再做论述。

生存第一还是利润第一?这显然无需回答。

尤其是对于生存环境日益复杂的现代企业而言，单纯追求利润早已不是第一要务。

只有善于打遣企业品牌，处理好复杂环境下的各方关系，为自己营遣一个良好的生存环境，在此基础上才谈得上追求利润的最大化。

而广告与公关的差别也正在于此，广告关乎利润，公关关乎生存。

善于利用公关原理，妥善处理好各种矛盾并为自己企业的发展创遣良好的环境才是第一要务。

当年蛊极一时的三株集团，其广告不可谓不温馨感人，然而它却因为一味强调自身利益，忽略公众感情和消费者权益而覆灭。

战略为先还是战术为先?某种程度而言，公关涉及到的是企业整体市场营销战略层面的内容，其任务是结合企业战略，有计划、有步骤，有策略地进行相关市场营销活动。

这种策划也包括广告如何拍摄、如何创意、如何投放等等问题。

相比较而言，公关更类似于战略规划，而广告则属于战术技巧。

相对于广告，公关研究的是利益相关方，考虑的范围更广。

正是因为这种原因，一些企业高层领导，譬如联想的柳传志，阿里巴巴的马云、吉利汽车的李书福等等都更加重视公共关系。

沟通为上还是砸钱为上?一些企业财大气粗，总以为只要肯砸钱，就一定能取得好的营销效果。

殊不知，随着新媒体的成熟和广泛使用，现在已经到了人人都是记者的时代，企业通过广告投放掌握话语权的时代已经过去。

当代社会人群越来越依赖于网络上的反馈来左右自己的消费决策，包括应该购买什么品牌，哪里去购买，甚至是吃饭的地点和所点的菜品。

如在其他国家一样，互联网增长最热的领域之一就是“社会媒体”，即具有互动性、以社区为主的网络平台。

互联网用户可以利用这个平台来建立联系，谈论兴趣爱好，交换信息和内容。

很明确，社会媒体并非只是中国人用来娱乐的形式；他们还对消费者的购买决策施加影响。

尤其是当传统的沟通渠道越来越失去吸引力的时候。

当越来越多的中国消费者开始在做出购买决策之前参考他人的意见，社会媒体渠道就会在产品的成功当中扮演更重要的角色。

在一个流行口碑相传的文化里，中国消费者正在利用各种渠道了解产品。

用户生成的内容，包括消费者点评、论坛讨论和博客内容，对受访者58%的购买决策有影响，而美国这个数字只有19%。

中国互联网上关于品牌的交流很多其实是通过公告板（BBS）进行的，BBS就是人们可以就任何话题发帖，并且对帖子进行回复评论的网络平台。

提供在线BBS服务的天涯网就开设了几百个不同的讨论版，用户可以在社区里讨论任何话题，从重大社会问题到护肤心得都可以。

指尖下的权力，社交媒体实际是把权力赋予了消费者；他们的在线交谈对于一个公司的品牌资产起着重要影响，无论是以正面还是负面的方式。

但是如果有坏消息发生，情况就会很危险。

为了解消费者的谈论内容，公司可以利用一些程序“潜入”中国的网站和搜索博客、在线BBS和社交网络，以发现人们对产品的看法。

通过这项技术，公司可以监控口碑相传，同时采取措施来防止在网络上爆发公关危机。

双向的对话，不仅是那些小公司，更多的企业都应该建立起自己的社会媒体营销策略。

“在这个社交日益盛行的社会里，当品牌可以花更少的钱和消费者建立起双向的联系，它们有什么理由还要继续花大价钱投资于传统媒体进行单方面的沟通呢？”随着越来越多的公司采用互联网营销战略，品牌吸引网民眼球的竞争也更加白热化，除了增加品牌认知度外，有些公司还利用在线社区来保留现有的客户。