2020年秋冬智慧树知道网课《走进广告世界》课后章节测试答案

绪论单元测试1【判断题】(2分)时至今日，能否写出兼具美感和说服力的广告文案，成为广告从业人员和莘莘学子们关注的热点。

（）A.错B.对2【判断题】(2分)一个非广告专业人士也可能会有在社交网络上写作广告推文的需求。

（）A.错B.对3【多选题】(2分)《广告文案写作》这门课程的主要目标是帮助学习者掌握广告文案的基本写作方法，包括对“（）”能力的锤炼。

A.材料选择B.广告文案立意C.遣词造句D.谋篇布局4【单选题】(2分)广告文案的立意过程实际上就是确立（）的过程。

A.广告主题B.广告目标C.广告内容D.广告创意5【判断题】(2分)广告主题主要是产品或服务的某个优越的特性。

（）A.错B.对6【判断题】(2分)对广告文案进行“谋篇布局”也就是对文本进行结构布局的安排。

（）A.对B.错7【单选题】(2分)在写作过程中，要表达一个意思可以有多个同义词供我们选择，但是在多个同义词中，一定有一个词是最恰当、最贴切的，文案写作人员的职责就是把这个最贴切的词找出来，以达到（）的最大化。

A.文案美感B.传播效果C.叙事效果D.文案效果8【单选题】(2分)唐代诗人（）在他名为“苦吟”的诗中说：“吟安一个字，捻断数茎须。

”A.卢延让B.杜甫C.李白D.王维9【判断题】(2分)“文字之美”不一定能应用到广告文案写作中。

（）A.对B.错10【判断题】(2分)本课程对学习者的基本要求是：广告文案写作这件事，“可以语不惊人死不休，不可以平庸”。

（）A.对B.错第一章测试1【判断题】(2分)在印刷类广告中，广告文案是指广告作品中的文字部分。

（）A.对B.错2【多选题】(2分)在影视广告中，广告文案是指___。

A.人物的有声语言B.描述画面的文字C.广告语D.字幕3【判断题】(2分)广告文案是依附于广告作品而存在的，是指与广告运作有关的所有文字方案。

()A.错B.对4【单选题】(2分)广告文案写作，英文是_______。

A.ADwritingB.textwritingC.AdvertisingwritingD.copywriting5【单选题】(2分)广告文案写作的过程既包含_______的过程，也包含将最合适的广告创意方法文字化的过程。

第一章测试1【判断题】(10分)首届世界互联网大会在2014年举办。

A.错B.对2【多选题】(10分)下列属于传统媒体的是（）A.手机B.报纸C.广播D.电视3【单选题】(10分)说出“今天无论我们走到哪里，都摆脱不了媒介，就像摆脱不了天气一样”这段话的詹姆斯·波特是哪国人？（)A.英国B.瑞典C.美国D.德国4【多选题】(10分)下列属于媒介的是（）A.微博B.杂志C.微信D.电视5【多选题】(10分)“媒介化”生活方式意味着（）A.媒介数量将会变少B.媒介对现实社会的影响越来越大C.人们对媒介的依赖程度越来越深D.媒介变得不那么重要了6【多选题】(10分)媒介素养指的是（）A.参与媒介、运用媒介为个人生存发展服务的能力B.对媒介传播信息的解读与批判能力C.利用媒介为社会进步服务的能力D.对不同媒介的特质与功能的认知能力7【判断题】(10分)网络等新媒介的出现并没有影响人们以往的思维方式。

A.对B.错8【判断题】(10分)媒介也会引发危机，制造风险。

A.错B.对9【判断题】(10分)媒介化生存时代，海量的信息能够让我们辨别周遭环境的真实虚伪。

A.对B.错10【判断题】(10分)媒介建构了我们对于所处世界、时代的认知。

第一章测试
1
【判断题】(20分)
USP是贝美在50年代首创的。

A.
对
B.
错
2
【多选题】(20分)
GAGMAR法的广告效果模式有下列哪些（）
A.
知名
B.
行动
C.
信服
D.
理解
3
【判断题】(20分)
世界三大广告市场包括上海
A.
对
B.
错
4
【多选题】(20分)
以下关于广告定位的具体内容描述无误的是（）
A.
给产品确立具有竞争力,差异化的市场地位
B.
广告主要通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法
C.
为自己的产品创造，培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而达到促进销售的目的
D.
确定产品在市场的最佳地位
5
【多选题】(20分)
以下形式适合电视广告表现的有（）
A.
情节式、动画式
B.
比较式、祈求式
C.
音乐式、字幕式
D.
演员直陈式、名人推荐式
第二章测试
1
【判断题】(20分)
报纸广告最主要的表现形式是抽象的表现形式
A.
对
B.
错
2
【判断题】(20分)
产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是说明
A.
对
B.
错
3
【判断题】(20分)
社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称为观念广告
A.
对
B.
错。

第一章单元测试1、判断题：蒙牛乳业初创时，运用“创内蒙古乳业第二品牌”的广告定位，打响了创业第一枪。

（）选项：A:对B:错答案: 【对】2、判断题：广告是树立良好形象的有力工具。

（）选项：A:对B:错答案: 【对】3、判断题：关联性就是说广告创意策略应该与产品、品牌以及目标消费者有着密切联系。

（）选项：A:错B:对答案: 【对】4、判断题：事件营销属于第三方公司的业务范畴。

（）选项：A:错B:对答案: 【错】5、判断题：媒介广告公司主要提供广告设计与制作方面的服务。

（）选项：A:对B:错答案: 【错】第二章单元测试1、判断题：广告策划，实际上是对广告活动进行的总体策划或战略决策。

（）选项：A:对B:错答案: 【对】2、判断题：广告策划是科学与艺术的结合。

（）选项：A:对B:错答案: 【对】3、判断题：广告效果检验是广告策划的内容之一。

（）选项：A:错B:对答案: 【对】4、判断题：广告实施后，需要对广告效果进行评估，是对广告计划的实施进行检查和评价。

（）选项：A:对B:错答案: 【对】5、判断题：按媒体渠道，地点分类的广告活动也可称为专项的广告活动策划。

（）选项：A:对B:错答案: 【对】第三章单元测试1、多选题：在市场环境的调查中，市场行业的情况包括（）选项：A:各品牌的市场份B:市场规模C:市场趋势D:构成市场的主要品牌答案: 【各品牌的市场份;市场规模;市场趋势;构成市场的主要品牌】2、判断题：现场访问是一种揭示顾客需求的定性市场调研方法。

（）选项：A:错B:对答案: 【对】3、判断题：胖东来超市以其优质的服务，在当地打败知名商超。

（）选项：A:对B:错答案: 【对】4、判断题：企业情况的调查是对企业的历史、现状、规模及行业特点，行业竞争能力等情况的调查。

（）选项：A:错B:对答案: 【对】5、判断题：问卷调查做完后，不一定要计算平均数值。

（）选项：A:错B:对答案: 【错】6、判断题：焦点访谈适合迅速了解顾客对某一产品或服务的印象。

第一章测试1【单选题】(1分)CI、MI、BI、VI四者中智囊是（）？A.VIB.CIC.MID.BI2【单选题】(1分)MI、BI、VI的关系是（）？A.相互制约B.彼此独立C.BI、VI围绕MI制定D.相辅相成3【单选题】(1分)在CI系统中最具有传播力和感染力是（）。

A.CIB.MIC.VID.BI4【单选题】(1分)在品牌形象识别系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位的是（）？A.BIB.MIC.CID.VI5【多选题】(2分)对民族品牌表述正确的是（）。

A.自主品牌B.由中国(本国)企业原创，产权归中国企业的品牌C.中国品牌D.国产品牌6【多选题】(2分)BI包括哪些？（）A.组织管理和教育B.艺术活动C.公共关系D.促销活动7【多选题】(2分)下列表述正确的有（）。

A.未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战。

B.所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的。

C.成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。

D.MI，它是整个CI的最高决策层。

8【判断题】(1分)BI系统的顺利实施，需要有效的管理手段作为保证。

（）A.错B.对9【判断题】(1分)VI从视觉上表现了企业的经营理念和精神文化，从而形成独特的企业形象，就其本身又具有形象的价值。

（）A.对B.错10【判断题】(1分)信息技术行业的联想、电器行业的海尔、化妆品行业的上海家化、体育用品行业的李宁、汽车行业的奇瑞、吉利、比亚迪都是中国的民族品牌。

（）A.错B.对第二章测试1【单选题】(1分)IBM公司的标志是()设计的？A.爱德华·约翰斯顿B.保罗·兰德C.比德贝·汉斯D.亨利·贝克2【单选题】(1分)VI发展的萌芽期是()。

A.20世纪80年代B.20世纪初期C.20世纪40、50年代D.20世纪90年代3【单选题】(1分)1951年，威廉·戈登为（）所设计的眼睛标志是脍炙人口的经典之作。

广告创意文化智慧树知到课后章节答案2023年下吉林大学吉林大学绪论单元测试1.“消费意识形态”必须改头换面为深入浅出的人类学，以“神话”的形式定义和传播。

（）答案:对2.按照罗兰·巴特的“神话学”理论，所有的工业品都具有神奇的人文品质，广告属于“现代神话”的范畴。

（）答案:对3.詹姆斯·特威切尔教授认为，广告文化的精神实质是“广告崇拜”，广告就是进行中的（）。

答案:“文化人类学”4.王尔德说，在每一个世纪，服装都是极为重要的有关风度、风俗以及（）的符号。

答案:生活方式5.约翰·伯格在《观看之道》中认为，广告主要不是作用于幻想而是作用于现实。

（）答案:错第一章测试1.杰姆逊指出，后现代文化的一个突出特征就是（）取代语言成为文化转型的典型标志。

答案:形象2.现代的广告，特点是影像传播模式跃居主导地位，而广告重点从商品转移到形象正是（）的本质所在。

答案:符号化广告传播3.弗洛伊德将梦中的合成构成物简化为（）。

答案:单纯的表现方式;复杂的表现方式4.在布勒东看来，超现实主义所要做的，就是通过破坏存在的平庸面貌，让精神超出自己习以为常的视野，使其在意外面前感到错愕，这样，它就能使精神隐约瞥见另外一个现实，即超现实。

（）答案:对5.广告的大量出现至少有两个条件，即（）。

答案:大众传播媒介的出现;市场竞争第二章测试1.用流行的观点来看，恋物癖经常涉及一种心理关系或是一种自我经验，但是在创意上，恋物癖可能更多地是被看做一种（）。

答案:文化话语2.在法兰克福学派等的批判哲学中，最重要的一个检查能力是：人不可以物化，而女性消费的“自我取悦”往往被视为“虚假需要”的极致。

（）答案:对3.在后现代主义的框架中，（）都可以在审美谱系中占位。

界限消解了，边缘即是中心。

答案:设计;消费;商品;广告4.“博报堂生活综合研究所”的研究主题是生活，认为研究对象不应该是“消费者”，而应该是（）。

答案:“生活者”5.广告让生活（），原本千姿百态的多样性生活被采摘成经典标本，影响并制约购买的族群。

广告实务智慧树知到课后章节答案2023年下陕西工商职业学院陕西工商职业学院第一章测试1.广告一词的英文表达为（）。

答案:Advertising2.中国广告的起源最早可以追溯到（）。

答案:原始社会3.广告活动的最终目的是（）。

答案:促进交换4.广告的特征主要有（）。

答案:一般要付费;主要目的是为了促进商品交换;要受到法律的制约;具有明确的广告主;是一种营销传播活动5.我国古代并没有所谓的“广告”一词，而是以“告白”或“广而告之”代之。

（）答案:对第二章测试1.（）与企业长期发展战略相适应，是企业长期广告活动的目标与发展战略。

答案:战略广告计划2.（）是广告计划的首要内容，它既是广告活动的基础，也是广告活动取得成功、达到广告目标的关键。

答案:市场分析3.根据目标市场的媒体习惯，将广告预算有所侧重地分配在不同媒体上的一种分配方法是（）。

答案:按媒体分配4.广告策划者在分配企业的广告费用时，可以按（）进行分配。

答案:地理区域;品牌;时间;广告媒体5.组合媒体广告计划是指在广告宣传活动中，计划使用两种或两种以上的媒体作为传播媒介的广告计划。

（）答案:对第三章测试1.在一般来说，（）会影响最终的态度。

答案:认知反应2.测量认知反应的主要内容包括（）。

答案:相信或怀疑广告的结论;相信或怀疑广告信息来源;赞成或怀疑广告的结论;同意或不同意广告的逻辑推理或内容3.消费者感到认知不协调时可以采取的措施（）。

答案:回避矛盾的信息;改变行为;搜寻或回忆能形成协调状态的肯定的或支持的信息;改变态度或意见;知觉的扭曲4.对广告的（）就是指对具体广告的喜欢或不喜欢程度。

（）答案:态度5.以下有关广告的情感反应说法正确的是（）答案:广告不仅传递信息，而且给人以温馨、幸福、威胁等感觉;通过广告而形成的消费者情感能够影响消费者对品牌和产品的认知;情感可以影响到消费者认知反应的数量和性质;连接消费者过去经验与广告的迁移广告也会影响消费者对品牌的态度和行为第四章测试1.广告主体调查包括企业调查和（）调查两部分。

第一章测试1【单选题】(2分)在广告的社会作用中，最基本的功能是（）。

A.传播信息B.宣传教育C.发展经济D.美化生活2【单选题】(2分)下列属于非盈利广告的是（）。

A.劳务广告B.企业形象广告C.政府和社会团体的公告D.商品广告3【单选题】(2分)著名广告人（）在《一个广告人的自白》中概括：客户认可的广告就是好广告。

A.雷蒙.罗比凯B.大卫.奥格威C.李奥贝纳D.韦伯.杨4【单选题】(2分)广告目标受众与下列（）概念是属于同一范畴。

A.广告对象B.广告受众C.目标客户D.媒体受众5【多选题】(2分)广义定义是泛指一切向公众传播信息并引起人们注意的手段，广义广告的主要特点是广告的内容和对象都比较广泛，包括（）和（）。

A.盈利性广告B.商业广告C.公益广告D.非盈利性广告6【多选题】(2分)广告的社会作用包括那些？（）A.宣传教育B.发展经济C.传播信息D.美化生活7【判断题】(2分)广告广义的定义是指，通过各种媒介向用户和消费者宣传商品和劳务，以促进销售或扩大服务的手段，通常被称为“商业广告”或“经济广告”。

（）A.错B.对8【判断题】(2分)广告学是一门综合性的边缘学科、是一门艺术，同时还是一门独立的学科。

（）A.错B.对9【判断题】(2分)广告是一种有责任的信息传播活动，必须以法律为准绳，遵循相关法律原则，对社会和公众负责。

（）A.错B.对10【判断题】(2分)发展经济是广告最基本的功能。

（）A.对B.错第二章测试1【单选题】(2分)在正常的广告活动中，广告策划已经不是一个人所能完成的工作。

它是一种需要集合各有关方面的人才，共同提供智慧，研讨后才能完成的工作。

因此，广告策划工作常被人称为（）。

A.服务性工作B.独立性工作C.流水性工作D.小组性工作2【单选题】(2分)形成广告内容首先需要确定内容，一般来说应包括以下三个方面：产品信息、（）和服务信息。

A.促销信息B.个人信息C.消费者信息D.企业信息3【单选题】(2分)广告策划的核心内容是（）A.广告决策与计划B.广告调查与分析C.广告效果评估与测定D.广告宣传与实施4【单选题】(2分)广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（）A.企业家B.广告策划人C.艺术家D.广告目标对象5【多选题】(2分)下列属于广告策划五原则的有()。

第一章测试1【单选题】(2分)____________海军获胜（温泉关之战）A.BC480B.BC490C.BC4922【单选题】(2分)除了参加奥林匹亚竞技会和其他体育竞赛活动之外，另一个带有民间性质的泛希腊宗教活动就是的狂欢秘祭。

A.月神节B.日神节C.酒神节3【单选题】(2分)悲剧通过激起人们内心的而导致情绪的净化和升华，从而使人体验到一种崇高的美感。

A.同情和绝望B.赞同与落魄C.怜悯和恐惧4【单选题】(2分)把希腊自然哲学和形而上学结合起来，成为希腊哲学的集大成者。

A.亚里士多德B.毕达哥拉斯C.泰勒斯5【单选题】(2分)在希腊化时代，希腊的政治向着东方专制主义、和腐化堕落的方向发展A.帝国主义B.资本主义C.官僚主义6【判断题】(2分)冷兵器时代，战争的决定因素是：战争成本和战争意愿。

A.错B.对7【判断题】(2分)希腊的原子论和苏格拉底的认识论都强调，万事都有规则是没有逻辑的，这个无序规律具有几何学的美感和谐统一。

A.对B.错8【判断题】(2分)Stoicism也称佚乐派以寻求娱乐为人生目的。

人的幸福就在消减欲望，心灵快乐。

A.对B.错9【判断题】(2分)三圣是指苏格拉底、柏拉图、亚里士多德。

A.对B.错10【判断题】(2分)早期的希腊科学是很难与哲学相区别的。

肇始于阿基米德的自然哲学，本身就是对宇宙起源和自然演化的一种科学解释A.B.对第二章测试1【单选题】(2分)位于欧洲中部，地中海北岸，北纬36-47，土质肥沃，农业发达。

A.罗马B.希腊C.意大利2【单选题】(2分)布匿战争共发生了几次？A.一次B.两次C.三次3【单选题】(2分)凯撒发动高卢战争攻取外高卢A.BC197年B.BC63年C.BC58年4【单选题】(2分)罗马人和中国人一样没有单一信仰，以为宗旨，他们以法治国承认神的道德缺陷，在宗教里加入游戏。

A.个人主义B.实用主义C.现实主义5【单选题】(2分)4世纪的罗马，一年共有个节日。

模块一测试1.以物易物的物品交换属于（）。

A:旗帜广告B:文字广告C:实物广告D:商标广告答案:C2.商标字号广告起源于（）。

A:古巴比伦B:古城庞贝C:古埃及D:古印度答案:B3.现存世界公认的最古老的文字广告出自（）。

A:古印度B:古埃及C:古罗马D:古巴比伦答案:B4.世界上最早的印刷广告出自（）。

A:古埃及B:古印度C:古罗马D:中国答案:D5.广义的广告包括（）。

A:公益性广告B:团体或个人的声明启事C:经济性广告D:行政性广告答案:ABCD6.广告活动的基本要素主要有（）。

A:广告活动的对象B:广告活动的目的与策划C:广告活动的媒介和形式D:广告活动的主体E:广告活动的内容答案:ABCDE7.微信朋友圈广告投放特点有（）。

A:精准投放B:强制投放C:成本低D:只能投放图片答案:ABC8.广告具有促进销售、指导消费、推动生产发展等功能。

（）A:错B:对答案:B9.广告也是一种文化现象，它主要通过艺术的形式来传播信息，它为经济基础所决定，反过来为经济基础服务。

（）A:对B:错答案:A10.搜索引擎竞价广告根据最高支付原则对购买相同关键字的网站进行排名。

（）A:对B:错答案:A模块二测试1.在我们设计招贴海报的时候，同样也要从设计的基本要素入手，（）都是我们设计师灵感与创意在招贴海报中的表达，充分发挥设计的优势，为文化、经济、社会发展增添一份力量。

A:文字B:图形C:色彩D:版式答案:ABCD2.执行就是创意，（）就是创意执行。

A:设计B:策划C:视觉表现D:展示答案:A3.（）是一种观念，它改变了广告的本质。

A:策划B:展示C:设计D:定位答案:D4.（）指能够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度，进而为客户创造品牌（与市场）优势地位的观念。

A:品牌B:包装C:广告D:营销答案:A5.在广告设计领域当中，我们最应该遵循的设计方向就是（）。

A:品牌的形象B:设计师的倾向C:客户的要求D:消费者的购买意向答案:A6.装饰图形是在广告设计当中，装饰型图形符合形式美和装饰艺术的要求，装饰型图形不单采取描写的办法，而是要运用变形归纳装饰等多种艺术手法，对其进行加工，以表达创意主题，并且能够带给大众美的感受。