SEM搜索营销教程解析.pptx

电⼦商务师之SEM搜索引擎营销全⽅位解读SEM是Search Engine Marketing的缩写，中⽂意思是搜索引擎营销。

SEM是⼀种新的络营销形式。

SEM所做的就是全⾯⽽有效的利⽤搜索引擎来进⾏络营销和推⼴。

SEM追求的性价⽐，以最⼩的投⼊，获的来⾃搜索引擎的访问量，并产⽣商业价值。

SEM可以在搜索引擎中进⾏品牌的维护，将品牌的负⾯信息尽可能少的呈现在搜索⽤户⾯前，可以预防竞争对⼿在络上恶意的诬陷。

同时可以在进⾏正⾯和商业信息的推⼴，进⽽达到品牌推⼴的⽬标！SEM的服务主要有4种⽅式：⼀、竞价排名，顾名思义就是站付费后才能被搜索引擎收录，付费越⾼者排名越靠前；竞价排名服务，是由客户为⾃⼰的页购买关键字排名，按点击计费的⼀种服务。

客户可以通过调整每次点击付费价格，控制⾃⼰在特定关键字搜索结果中的排名；并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的⽬标访问者。

⽽在国内最流⾏的点击付费搜索引擎有百度，雅虎和Google。

值得⼀提的是即使是做了PPC（Pay Per Click，按照点击收费）付费⼴告和竞价排名，也应该对站进⾏搜索引擎优化设计，并将站登录到各⼤免费的搜索引擎中。

⼆、购买关键词⼴告，即在搜索结果页⾯显⽰⼴告内容，实现⾼级定位投放，⽤户可以根据需要更换关键词，相当于在不同页⾯轮换投放⼴告；三、搜索引擎优化（SEO），就是通过对站结构、关键字选择、站内容规划进⾏调整和优化，使得站在搜索结果中靠前。

搜索引擎优化（SEO）⼜包括站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图⽚优化、搜索引擎登录等。

四、PPC（Pay Per call，按照有效通话收费），⽐如：“TMTW来电付费”，就是根据有效电话的数量进⾏收费。

购买竞价⼴告也被称做PPC⽬前，SEM正处于发展阶段，它将成为今后专业站乃⾄电⼦商务发展的必经之路。

SEO是属于SEM的⼀部分，SEM包含了SEO。

SEO和SEM的区别SEO和SEM最主要的是最终⽬标的不同：SEO主要是为了关键词的排名、站的流量、站的结构、搜索引擎中页⾯收录的数据；SEM是通过SEO技术基础上扩展为搜索引擎中所带来的商业价值，策划有效的络营销⽅案，包括⼀系列的站运营策略分析，并进⾏实施，营销效果进⾏检测。

搜索引擎营销-SEM搜索引擎营销-SEM在进入正题说SEM（搜索引擎营销）之前，我们先来说说什么是搜索引擎；搜索引擎：所谓的搜索引擎（Search Engine），是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。

搜索引擎包括全文索引、目录索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、门户搜索引擎与免费链接列表等。

搜索引擎主要有三种主要的搜索方式，分别为：垂直搜索，集合式搜索以及门户搜索。

说完搜索引擎的基本概念之后，我们来看看什么是SEM-搜索引擎营销。

什么是SEM？SEM，是Search Engine Marketing的缩写，中文名为搜索引擎营销，通常简称为“SEM”。

就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。

简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标客户。

搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网站或网页，进一步了解所需要的信息。

卜庆锋网络推广课程什么是SEO？我们平时所说的SEO，是由英文Search Engine Optimization缩写而来，中文意译为“搜索引擎优化”。

SEO是指通过对网站内部调整优化及站外优化，使网站满足搜索引擎收录排名需求，在搜索引擎中提高关键词排名，从而把精准用户带到网站，获得免费流量，产生直接的销售或品牌推广。

SE（搜索引擎）的工作原理：搜索引擎的工作原理大体分为3步：爬行、抓取——索引——排序。

1.抓取：主要是数据收集。

2.索引/预处理：提取文字——中文分词——去除停止词——消除噪声——去重——索引。

3.排序：搜索词处理——匹配文件——初始子集选择——相关性计算——过滤、调整——排名显示。

如何进行SEO优化？要完成SEO优化主要有以下几个步骤：1、关键词分析（也叫关键词定位）这是进行SEO优化最重要的一环，关键词分析包括：关键词关注量分析、竞争对手分析、关键词与网站相关性分析、关键词布置、关键词排名预测。

什么是SEM (搜索引擎营销)?搜索引鳖营销就是墓于搜索引擎平台的网络曹销，利用人们对于搜索引鳖的依赖和使用习惯，在人们搜索倍恩I的时候,把所要营销的倍息展现在用户面前。

逬而言之,什么是SEM优化呢?SEM优化即搜索引擎曾销优化，掲的就是对竞价排名投放逬行优化•使得投放更科学,更能实现广告主的目标(KPI)。

SEM优化应该注意以下三个方面:一、选取优化对象的原则-差异越大趣好在接到一个大账户时，往往这个账户已经投放了一段时间,同时账户中包含各类关键词•而我们到底应该从哪些方向入手优化呢?首先我们需要逬行必不可少的数据分析，分析出的优化对象要遵循上述原则，差异越大越好。

例如:费用占比最大的关键词，成本最低的关键词,点击量最少的关键词，点击率最好的关键词聲这样入手最大的好处是对账户以往的情况可以做到一目了然同时优势可以快速借鉴而劣势可以迅速弥补。

下面举一个示例:死ff占比rg31*s% rsao牌用城泛品通地广■■■■答案是:先从地域类关犍词入手逬行优化,原因:地域词两大特点；lo转化数占比最少（提升空间较大）2咸本砂之前的投放強可以借鉴）得出的结论是:优化地域词是提升转化数和降彳錘体成本的便捷方式二优化过惑单一瞬在优化过程中你是否遇到过下面的问题？我希劉§升CTR ,增加点击JI，扩词，降 ,提升转瞬???通常我们在分析数据后都会得到很多需要改逬方向，就像上面所说；提升CTR、增加点击量.扩充关键词等等•大部分的同学会分几个方面，然后同时进行；优化后娠略有提升后，他仍然使用相同的方式继续下去；最后具实不明白到底是哪项操作帮助效果提升，以后遇到同样的问题还是会多方尝试下去。

这样即耗时间有得不到有效的优化经验。

建议大家每次的优化动作最好是单一且容易操作的「然后对操作完成后的数据逬行详细分析,了解这个优化动作最终的结果同时保留作为以后的经验。

三SEM优化需要”创新”但并不是“创塗S EM优化是f 经验和思考并行的过程,在优化进行时我们通常需要借助以下倍息:涉及的行业知识数据分析结果网站监测数据了解行业现状企业规模评估有了上述倍息作为保瞳的情况下，优化I 丿阿以开放思路利用各种倍想新的组合方式创新优化思 路。