数字出版商业模式与发展路径探索

口理论前沿　

摘要：大学出版社要依托学校充足的人才资源、智力资源、知识资源、教学资源和学术资源，使出版社从单一　教材提供者逐渐转变为面向教师和学生的学习内容提供者和服务提供者。利用大学社资源优势，在教育领域联　造内容、运营和服务综合数字出版平台，必将具有广阔的发展前景。创新数字出版产品形态，必将成为大学出　提高数字出版竞争力的重要手段。　

关键词：数字出版；大学出版社；文泉书局　

２０１０年７月６日，新闻出版总署副署长邬书林　在会见康泰纳仕国际集团董事长江纽灏一行时说：　

“数字出版的本质是使传统出版过程中选择、加工　

整理知识和信息的方式更加合理、便捷、规范，　

从而使得人类知识和信息的传播速度加快、范围变　

广、效能提升，推动人类社会进步。中外出版业要　

互相学习借鉴，共同努力，探寻大众出版、专业出　

版、教育出版不同出版领域的数字化发展模式。”　数字出版给我们出版人提供了一个史无前例的　

发展机遇和发展空间。在新闻出版总署的部署中，　传统出版单位从事数字出版是受到政府管理部门的　

鼓励和支持的。我们应利用这一有利时机，跳出传　

统的出版理念，重塑角色定位，加快传统出版向数　

字出版的转变，实现数字出版与传统出版间的平滑　对接，充分发挥我们在作者、人才、品牌和发行等　方面的优势资源，寻找新的经济模式，形成新的经　

济增长点。以下从三个方面进行分析。　

一、　国内外数字出版的现状　

１．国内数字出版的现状　随着近年来网络技术的发展，数字出版领域也　

２０一ＭＯＤＥＲＮ　ＰＵＢＬＩＳＨＩＮＧ一现代出版　得到了强有力的扩张，目前已经形成了网络图＝｝　

网络期刊、网络地图、网络视频、网络音乐、　教育、网络游戏、手机出版等新业态。这些数与　

版的产物在丰富了出版物内容和形式的同时，赶　

变了人们的生活方式和消费理念。数字出版不　为新闻出版业的重要组成部分，也成为新闻出　

业重要的经济增长点。２００９年中国数字出版的塞　

收入超过７９０亿元，首次超过中国纸质出版产　与２００８年的５３０亿元相比，同比增长４１．５％。２１　

数字出版的盈利模式分析

重庆工商大学融智学院 经济系 10级会展经济与管理一班

一、摘要：

随着数字技术、信息技术、网络技术和电子终端开发的迅猛发展，文化产品的出版形式、传播手段、阅读方式、市场主体乃至赢利模式等方面发生了巨大变化，数字出版成为文化出版业发展的主要方向。

在数字化大潮中，认清形势、对自身进行准确定位，发挥自己的优势和长处，寻找适合自己的盈利模式实现盈利，是出版企业发展数字出版的突破口。本文主要通过对数字出版现状的特点和市场发展需求的分析，对数字出版可行性盈利模式和发展策略进行初步探讨，从而为数字出版盈利模式的发展方向的探索提供参考。

二、关键词：

数字出版现状、可行性盈利模式、三网融合、策略联盟

三、数字出版及盈利模式概念界定：

1. 数字出版概念：

数字出版是指：利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式，其主要特征为：内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。A)

2. 数字出版盈利模式概念：

对于数字出版盈利模式的概念，业内目前尚未形成明确的界定标准，通过分析数字出版盈利模式的特点，笔者认为数字出版盈利模式可以概括为：出版企业根据市场需求、结合自身的业务能力，清晰地定位目标市场，制定出一系列相应的营销策略，通过特定的销售渠道为目标受众提供相应的数字产品或数字服务。从而达到：在满足受众的价值需求的同时，保持获利的商业运作模式。

四、数字出版的发展现状：

随着数字出版产业中“新发展，新技术、新产品、新业态”的不断涌现，赢利模式不断成熟，新的消费理念不断形成，总体而言，中国数字出版产业正出于良性的发展阶段。B)

1. 数字出版产品形态： 数字出版产品形态主要包括：电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、数据库出版物、手机出版物（彩信、彩铃、手机报纸、手机期刊、手机小说、手机游戏）等。

2012年第11期

/长期以来，传统图书出版单位在数字出版业发展的

大潮中一直处于不温不火的地位。究其原因，既有出版

业内部因素，也有来自产业环境的外部因素。尽管难题

待解，但数字出版的发展是大势所趋———只有持续创

新、有效创新，才能使数字出版产业真正走出困局，迎来

出版业数字化转型、健康发展的新局面。

数字出版产业的辉煌成就与现实困局

2011年，我国数字出版产业产值为1377.88亿元，

占到当年新闻出版营业收入的近10％，若从2006年的

213亿元算起，五六年间的年均增长超过了38％。经过

十几年的培育和发展，我国传统出版业升级加快，数字

出版产业快速成长，用户规模不断扩大，核心技术取得

突破，新产品大量出现，新业态不断涌现。

数字出版时代已经到来。但数字出版产业并非由政

策推动而发展，国民阅读方式的改变才是数字出版产业

发展的根本原因。这种阅读方式的改变是不可逆转的，

就像“从甲骨到竹简、从竹简到丝帛、从丝帛到纸张”的

载体变迁一样，屏幕正在且将在未来相当长一段时期成

为最重要的出版和阅读载体。

出版业界应引起重视的事件是，2011年我国互联网

广告市场实现收入512.9亿元，在2006、2009、2010年，

英国、日本和美国的互联网广告相继超越平媒广告市场

份额后，我国互联网广告也在2011年实现了对平媒广

告的逆转。广告市场份额是评估媒介成熟度的重要指

标，可以说，我国数字出版商业环境已经成型。

短短几年间，我国数字出版产业发展成绩斐然。然

而，在气贯长虹般的收入数字背后，转型中的传统出版

单位却遇到了很大的困难。

1.收入方面

根据《2011－2012中国数字出版产业年度报告》提

供的统计数据，虽然传统出版和数字出版两种阅读行为

共同存在，但是在传统出版日益艰难的同时，数字出版

收入却未增长。

2.内容方面

国民数字阅读虽需求旺盛，但数字出版产品供应却

无法满足市场需求，已供应的定价又太低。对于出版社

而言，可供发行的优质数字出版资源少，存量资源的成

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数字出版的商业模式与产业链重构

作者：肖叶飞 王业明

来源：《编辑之友》2011年第07期

我国数字出版产业的产值2009年高达799亿元，首次超过传统书报刊出版物的总产值，连续5年增长率接近50％，2010年预计超过1000亿。但是，2009年数字出版产值中，数字期刊收入6亿，电子书收入14亿，数字报收入3.1亿，说明传统出版物的数字出版没有形成规模经济。然而，网络游戏产值高达256亿，网络广告达206亿，手机出版(包括手机音乐、手机动漫、手机游戏、手机阅读)达到314亿，这三项为数字出版注入强大动力。相对于传统出版，数字出版具有容量大、时效快、成本低等优势，深刻地改变了人们的阅读习惯和阅读心理。随着互联网技术、移动通信技术和电子阅读器技术的发展，数字出版产业的形态日益多样化，要做大做强，必须创新商业模式，完善产业链，促进产业升级。

一 数字出版的商业模式

商业模式就是企业在特定的环境下，通过经营管理有效的组织生产要素，有偿地为消费者提供其需求的产品和服务，以此实现盈利模式化的方法和途径。数字出版相对于纸质出版优势明显。首先，数字出版的最大优势是节约纸张、印刷、配送和发行成本，固定成本和边际成本相对较低，更加环保和低碳。其次，数字出版以数字代码形式储存信息，通过数字平台进行创作、生产、批发、营销、零售和消费等，更加有利于信息的组织、管理、传播、保存、检索和阅读，具有开放性、即时性、多媒体性等特性。再次，数字出版的出版形态更加丰富，传统出版的形态无非是文本、图表和图片，而数字出版包括音频、视频和动漫等形式，同时在线讨论、聊天和论坛等增强了数字出版的反馈机制。鉴于数字出版的巨大市场空间，无论是传统出版产业、技术提供商还是渠道运营商都在进行商业模式的探索，已经形成了以“读者为中心”，基于内容阅读、在线广告、出版服务、网络营销等增值服务的多种商业模式。