互动营销的案例

互动营销的著名案例

互动营销是一种通过互动的方式吸引用户参与并达到营销目的的方法。在互动营销中，品牌通过创意、趣味性和参与度高的活动吸引用户的关注，同时通过互动的形式提升用户对品牌的认知和忠诚度。下面列举了一些著名的互动营销案例。

1. Airbnb的“爱彼迎夜”活动

Airbnb是一个在线短租房平台，他们通过“爱彼迎夜”活动吸引了大量用户的参与。在这个活动中，Airbnb在全球范围内举办了一系列特别的房源开放活动，用户可以预订那些平时无法入住的特殊房源，比如博物馆、动物园等。这个活动吸引了大量用户参与，并提升了Airbnb的品牌知名度。

2. Coca-Cola的“共享快乐”活动

Coca-Cola通过互动活动来传达他们的品牌理念“共享快乐”。比如在某些地铁站，他们设置了一个特殊的自动贩卖机，用户可以通过拍照或者唱歌等方式来获取免费的饮料。这个活动吸引了大量用户的参与，并通过互联网上的分享扩大了品牌的影响力。

3. Oreo的“常在游乐园”活动

Oreo是一个著名的饼干品牌，他们通过“常在游乐园”活动吸引了用户的关注。在这个活动中，Oreo设计了一个虚拟游乐园，用户可以通过互动的方式参与其中，比如玩游戏、制作自己的Oreo饼干等。这个活动不仅提升了用户对品牌的认知，还增加了用户的参与度和忠诚度。

4. Nike的“跑步挑战”活动

Nike是一个著名的运动品牌，他们通过“跑步挑战”活动吸引了大量跑步爱好者的参与。在这个活动中，Nike设计了一个手机应用，用户可以通过这个应用记录自己的跑步数据，并与其他用户进行比较。这个活动不仅让用户感受到了竞争的乐趣，还增加了他们对Nike产品的需求和购买意愿。

5. LEGO的“创意大师”活动

LEGO是一个著名的积木品牌，他们通过“创意大师”活动鼓励用户发挥创造力。在这个活动中，LEGO提供了一些主题，用户可以使用LEGO积木构建与主题相关的作品，并上传到LEGO的网站上与其他用户分享。这个活动不仅增加了用户对LEGO产品的购买意愿，还提升了用户的参与度和忠诚度。

对一个频道的　互动营销案例分析　

文Ｉ徐小凤曲由由　有效的营销，就是倾听和满足消　费者的需求。在眼下这个产品同质化　的时代，如何帮助企业寻找特色？如　何给他们找到创意营销的兴奋点？如　何让商家与目标消费者达成共通的精　神追求？如何提高消费者对品牌的认　同感？天健网旅游美食频道通过三年　的摸索实践，依托网络，洞察和发掘出　新的营销元素——那就是，打造“互　幽Ａ区Ｅ东组团１１月２２日盛大，ｌ：盘　黧　孳　嚣．＝　＝：：：　＝：　嚣　＝：＝。　：：：＝：　日　…　。　■　■Ｊ　ｔ一　■■胁　∞眦●　■Ｄ娃●　帕ｉｔｍ■啦　…　■……＾…………１口…　动ｆａｎｓ圈”，把网络人气变成企业效应，　走出了一条具有网络特色的互联媒体　新的营销方式。　“互动ｆａｎｓ圈”整合三大平台　锁定三类人群　天健网作为大连唯一的新闻网站，　不仅拥有优质的内容频道，还拥有众多　强势的互联网产品，天健网一直希望能　对这些营销资源进行整合，进一步提升　网络营销的作用与价值。　从２００６年开始，天健网旅游美食　频道以天健论坛为依托，不断创新活动　形式，大大提升了网友活跃度和参与　性，通过长时间的运作，最终打造出一　支天健网旅游美食频道的“互动ｆａｎｓ　圈”　“互动ｆａｎｓ圈”整合天健网旅游　美食频道、天健网论坛和目标客户的　这三大平台的关键元素，通过在论坛和　频道开展各种各样的活动征集，将天健　网友带进“体验活动”，利用亲身体验　使网友认知企业、使企业了解市场，促　成了这两个市场要素的对接。　案例分析：　我为妈妈做道菜。“我为妈妈做道　菜”是天健网旅游美食频道的拳头“产　品”，历时三届，每一届都得到网友的　热烈参与，经常网友现场大秀厨艺，爆　出一系列让人口水直流的“私家菜系”。　从２００６年３月活动开展以来，除“以　实际行动来报答母爱”的主题不变，每　一届天健网都会换新形式，挖掘网友　的表现力，增强网络活动的粘度，比如　第二届“我为妈妈做道菜”，我们组织　了一场大型现场秀，锅碗瓤盆成为舞台　道具，让网友们在油烟中经历了人生最　美好的一次爱的洗礼。２００７年，我们　又创新增加了“我为妈妈献支歌”一　环，使得那些不会做菜的网友也有了表　达心意的机会，此次活动专题还获得了　２００７年度辽宁好新闻一等奖。　游魅力歇马山庄。歇马山的浪漫　山水你感受过吗？通过论坛征集，天健　网不仅组织网友共同感受歇马山的浪　漫，还在旅游美食频道同步推出了“魅　力歇马山摄影比赛”专题，让那些没去　过歇马山的网友们通过照片也能体会　到大连的青山秀水。事后我们统计了一　下，这个专题参赛作品过百幅，投票总　数超过一万，同期进行的“小飞旅游论　坛”开出的专帖，共收到网友跟帖１００　多，让歇马山庄成为那＿二一时期网上的旅　游热点。网友尽兴开怀，庄主感激不尽。　网友放钩长海县。“钓鱼节”作为　长海县最有特色的节日，县旅游局希望　我们能为他们的宣传带来突破。如何　突破呢？我们把重点放在了市民休闲。　２００７年１０月，一场“钓鱼旋风至，放　钩长海县”的天健网友的活动诞生了，　组织网友进行的“海钓ＰＫ赛”、“即时　烹饪赛”因其新鲜、因其刺激，激发了　网友的参与热情。这次活动还吸引到　“大连电视台”的视线，他们全程跟踪　拍摄网友的活动，并为我们专题制作了　５４　Ｉ　Ｍ￣，ｒｃｈ　０８，２００９　ＮＥＷ　ＭＥＤＩＡ　

集体活动方案设计

——关注“师幼互动”

设计者：黄珊珊

活动名称：动物狂欢节

设计思路：

孩子们在平时的生活、游戏中已经接触、感受到了一些生动、明快的音乐形象，他们对这种宽敞的活动形式，思维方式，无限放大的想象空间特别感兴趣。于是我根据孩子们的兴趣点，设计组织本次音乐活动“动物狂欢节”，引导幼儿根据动物的特点创编歌词，并结合音乐的形式将动物的不同特点尝试编进歌曲中，运用不同肢体语言动作来表达音乐所表现的情绪。我将针对不同层次的孩子在表达表现时提出不同的要求，对于有困难的孩子设置小阶梯给予帮助，让每一个孩子在音乐活动中体验成功的快乐。

活动目标：

1．在熟悉动物不同特征的基础上，按规律创编歌词并演唱歌曲。

2．感受音乐的欢快、活泼，进一步加深对小动物的喜爱之情。

活动准备：课件，各种小动物的挂饰。

活动流程：看看跳跳——说说做做——编编唱唱——结束部分

活动过程：

一、看看跳跳：动物乐翻天（通过参加动物狂欢会引起幼儿的兴趣，并能感受音乐的欢快、活泼。在一开始音乐导入环节，让幼儿能与教师做一个互动，听着音乐的节奏自由的做一些动作。在模仿动物环节，教师与幼儿、幼儿与幼儿之间可以相互模仿，是一个师生互动、生生互动的环节）。

1. 你们喜不喜欢小动物？说说你们喜欢什么小动物？那老师今天带你们去动物狂欢节！出示PPT，你们想不想去啊？，那我们出发吧！

2.播放视频，我们到了，看！动物们开始狂欢了。一起来看看，有哪些动物朋友来了？（让幼儿带着问题去看）

3.刚才你们都看到了哪些动物啊？请你来学一学。（可以一个幼儿说，全体幼儿学；一个幼儿说，自己学；一个幼儿说，请另一个幼儿学）师生活动、生生活动。

二、说说学学：动物本领大（（先集体，后开火车，要是火车开的不顺利，那么再集体说。对间奏的认识，在间奏时，等一等，看一看。可以先说，再加入节奏，看幼儿层次。引导幼儿用节奏创编，并引导幼儿根据动物的不同特点，边说边表现不同的动作。）

２０１７年１　１月月刊总第３０７期　

文／江苏有线网络发展有限责任公司吴江分公司　尹训才倪国锋李宁　

摘要：电视与智能手机等终　

端设备相比，不具移动便携性且　

互动性较弱，为了弥补这一不足，　江苏有线吴江分公司在先后上线　七天回看、省网点播、文广点　

播的基础上，开发上线了吴江有　

线互动营销平台，通过举办抽奖、　

投票等活动，进一步提高了数字　

电视的互动性和娱乐Ｊ陛，黏合了　用户。本文从需求分析、系统架　构、系统功能等方面对吴江有线　

互动营销平台进行了介绍，并对　通过该平台所举办的“全家总动　

员，畅游迪士尼”抽奖活动进行　

了营销案例分析。　

关键词：互数字电视投票　

互动营销平台抽奖　

丑驯言　江苏有线吴江分公司（简称吴　

江有线）目前主营有线数字电视、专　业频道、互动电视、高清电视、广　

电宽带等基于有线数字电视网络的业　

务，形成了以电视传输服务为主要业　务，数据宽带业务、智慧社区、视频　

监控、电子支付、ＬＥＤ屏、本地信息　发布等新兴业务，以及增值业务为辅　

助的多业务发展新格局。虽然公司以　

高清互动为核心业务，大力推进包括　广电宽带、专业节目、数据专线等在　

内的增值业务发展，基本保持业务收　

入稳定增长、基础业务水平持续提高、　

增值业务不断突破的局面，但不可否　认，公司也像其他有线电视运营商一　

样，在互联网电视、ＯＴＴ电视的冲击　

下，面临着客户流失的问题。　面对严峻的竞争形势，吴江有　

线在完成高清互动整转后，先后上线　

了文广点播、省网点播等视频点播资　源，丰富了公客市场节目资源。但为　

了更好地黏合用户，改变传统电视“单　

向”、“非互动”等灌输式模式，开发　上线了互动营销平台，让用户在看电　

视时，有互动抽奖游戏可以玩，有投　

票类活动可以参加，抽奖投票次数用　完了，还可以分享到手机端增加次数，　

从而变“看”电视为“用”电视。在　

增强与用户的互动性的基础上，也将　电视端的软性广告信息。延伸到了手　

机端、电脑端。扩大了营销效果。