世界名表鉴赏

1. 花样翻新的 PR 标新立异的 SP

刚刚推向市场初期，海耶克设计了一个巨大的 斯沃琪手表条幅，长达152米，书写“斯沃琪瑞士-60德国马克”，悬挂在德国商业银行总 部大楼（法兰克福最高的摩天大厦）上。哈耶 克又采取促销措施： 在低价位市场，斯沃琪以独特饰物的形象出 现，在消费者心中与同样低价的日本、香港手 表区分开来； 限量生产，建立斯沃琪会员俱乐部，向会员 消费者出售特制手表，邀请他们参加俱乐部的 活动


PIAGET首创的纤薄型机械运转装置， 成就显赫，是钟表业的历史传奇。

除了独创首屈一指的机械运转装置 外，PIAGET的设计心思是人所共仰， 所有表壳及表镯都必定用18K金或白 金铸造，而表面的设计更是多姿多 采，别具特色，计有用名贵的宝石 如青金石、珊瑚石、珍珠母、虎眼 石、玛瑙等雕琢而成的表面装饰， 效果华丽夺目，令人叹为观止。


S WATCH 集团

时至今日，斯沃琪集团骄傲宣称，他们在所有 钟表细分市场中，都占据了领导者地位。在最 高端市场，他们有Rado（雷达） Longines（浪 琴） Breguet（宝玑）、Blancpain（宝珀）等； 在中档市场是天梭、CK等品牌；而在大众市 场，有著名的斯沃琪；而在奢侈品市场，代表 品牌就是欧米茄———目前来自斯沃琪集团的 奥运TOP合作伙伴
林志玲秀百万伯爵 顶级珠宝
贵族腕上的珠宝计时器
奢华魅力 P IAGET 鸡尾酒戒指
18K白金指环，镶嵌121颗圆形美钻、蓝色拓 帕石，白玉髓及黄色蓝宝石 18K白金指环，镶嵌214颗圆形美钻、 粉红色电气石及1颗翠绿橄榄石

一杯香醇的鸡尾酒，重点在于完美的调制比例。更可以从Blue Hawaiian中感受到赤素馨的热带馨香。
世界名表鉴赏
手表的历史

手表的创制及生产都基于一个简单而机智 的发明，这就是“弹簧”，它能够收紧并储存 能量，又能慢慢地把能量释放出来，以推动手 表内的运行装置及指针，达到显示时间的功能， 手表内的这种弹簧装置被称为主弹簧。 1914年第一次世界大战爆发，各国军方意 识到“免手提”腕表的重要性，这才启发了一 般民众对手戴腕表的热切需求。

德国 万宝龙 ＴＨＥ ＯＮＥ
Hugo Boss

日本
东方(双狮)ORIENT
精工SEIKO 西铁城Citizen 卡西欧CASIO
名表发展的历史

“三国演义”
瑞士全民皆兵；
日本 技术革新；
德国独霸一方。 一段不得不提到的故事： 日本表业的崛起，瑞士表的兴衰，Mr.Nicolas G. Hayek的力挽狂澜！Swatch的横空出世
矛盾美学 : 伯爵 L IMELIGHT T WICE 手 表
欧米茄 OMEGA

欧米茄由路易士〃勃兰特始创于1848年， 欧米茄标志着制表历史上的光辉成就，傲 视同侪。 1965年，欧米茄超霸系列专业手表—— 第一块也是惟一一块登月的手表 欧米茄不只写下无数个第一，更在无数表 展、军事用途、官方计时、体育竞赛、天 文台表证书……等方面拥有杰出的傲人表 现。

冰海探险（Edge of Adventure）： 奇异冒 险与大自然的呼唤为极 致清冽而酷劲十足的设 计提供了创意灵感。
街 头 艺 术 家 （ S TREETPAINTERS） ： 灵感来自全球各地的街头文化， 将前卫时尚、街头艺术与都市青 春文化完美地融合在了一起。

心睿传奇（Master Class）： 为远见卓识的 男士Baidu Nhomakorabea绘了未来的生态 远景，奢华与实用兼具、 创新与不凡眼界并存， 描绘出一幅全新的产业 发展蓝图。

电子表：基本部分由电子元件构成。即
由电能转换为磁能，再由磁能转换为机 械能，带动时分针运转，达到计时目的。


石英表：是用“石英晶体”
作为振荡器，通过电子分 频去控制马达运转，带动 指针，走时精度很高。
世界三大产表国

瑞士
欧米茄OMEGA 浪琴表LONGINES 伯爵表PIAGET 雷达表RADO Swatch 天梭表TISSOT

S WATCH 独立时尚主题 斯沃琪的口号是“惟一不变的是我们一直在变”

丛林仙踪（Jungle Hearts）： 闪烁着艺术与 繁盛的光辉，吸引对时尚细节拥有独到品位和 敏锐眼光的女性。
上 城暖爱 （ C UDD L E -C RA F T S ） ： 可 爱 精 灵 的 世界， 洋溢着 温馨 舒适的气氛。


欧米茄在全球范围内启动 “同轴擒纵”

擒纵装置是机械腕表的心脏，它维持着腕表的调节装置——摆 轮的摆动。同轴擒纵系统装置减少了在不同元件中传递能量的 组件间的摩擦，降低了维修保养以及使用润滑油的需要，最重 要的是，确保了腕表长久运行的极高稳定性。
欧米茄名人大使辛迪 克劳馥完美诠释细微之美
欧米茄名人大使乔治 克鲁尼讲述世代传承的故事


七种传统制表工艺--即结合设计师、 钟表师、金匠、表链匠、雕刻家、 瓷画师及宝石匠的传统工艺。
一只表生产了 8 年

在其公司成立至今的一个 半多世纪以来，总产量仅 有60万只左右。

难能可贵的是，百达翡丽 PatekPhilippe决不因为市 场走红而滥造一只。该厂 有个保密车间，百余年保 持一个传统，即每年只手 工制造一只产品，而谁要 获得这只手表，起码要耐 心等待8至10年时间。

手表的分类

机械表：机械式振动系统的计时仪
器，如摆钟、摆轮钟等。一般由能源、 轮系、擒纵机构、振动系统、指针机 构和附加机构等几部分组成。动力-发条或重锤，提供机械钟工作时的能 源，通过齿轮系的增速使一次上条可 连续运行多日，擒纵机构使钟表的计 时频率符合人们“秒”的慨念，摆舵 或摆轮控制着钟表的快慢，而报时 （报刻）机构则告诉人们：刚才最后 一响是几点了。


2. 借奥运确立“精准”印 象

在北京奥运会上，他旗下的品牌欧米茄，是奥运TOP 合作伙伴。为一届奥运会“无偿”投入300多名计时 专家、使用超过350吨的材料———这看上去像是斯 沃琪集团的奢侈游戏，但实际上，这却是一场获利 巨大的投资。 借助与奥运的价值融合，斯沃琪集团和欧米茄，不 仅成功展示了其层出不穷的新发明。 1996年，亚特兰大奥运的问题爆发，国际奥委会与 IBM分手，斯沃琪的强势接手！ 奥运带给商家的宣传效应也无与伦比。“如果你能 操办奥运会，你就能操办任何事” 2002年，斯沃琪 手表产量突破3亿。


雷达表 依莎系 列蓝色 珠宝表
摩凡陀 MOVADO

1881年摩凡陀(Movado)诞生，其诠 释的“永动不息”让我们对名表的 惊世之美有了另一层感悟。 早期的摩凡陀怀表极具代表性。

后期摩凡陀(Movado)一直都以其独 特美学及穿越时空的腕表设计而享 有盛名。
现亦成为专门研发极具想象力、造 型精致之女用腕表的新力量。
S WATCH 如何挽救了瑞士表业？

斯沃琪 (Swatch) ，名字中的“S”不 仅代表它的产地瑞士，而且含有 “second-watch”即第二块表之意， 表示人们可以像拥有时装一样，同时 拥有两块或两块以上的手表。 斯沃琪 (Swatch) 不仅是一种新型的优 质手表，同时还将带给人们一种全新 的观念：手表不再只是一种昂贵的奢 侈品和单纯的计时工具，而是一种 “戴在手腕上的时装”。



3. S WATCH 007 反派系列

该系列有22 款，均取材自007电影的著名 反角！ 007系列中，反派都扮演着极其重要的角 色，他们具有神秘而独特的魅力，如果 说007直至今天仍然活在我们心中，在很 大程度上都要归功于这些反派的顽强对 抗力。

进入国内的知名品牌

百达翡丽Patek Philippe 江诗丹顿Vacheron Constantin 劳力士Rolex 伯爵PIAGET 欧米茄OMEGA 雷达RADO

酒桶形表壳

1912年，著 名的酒桶形 表壳应运而 生，酒桶状 的外形成为 了江诗丹顿 著名产品系 列
独一无二之钽金属
机械表轴承里的钻石

钻石因为耐磨 和摩擦力小等 特点被当作表 里的轴承
劳力士 (R OLEX )

劳力士的发展史与它的创始人汉斯〃威尔斯 多夫(Hans Wilsdorf)的名字紧密相联。 1905年，他创办了自己的企业，名为“威尔 斯多夫及戴维公司”(Wilsdorf and Davis)，是 一家主要负责销售手表的公司，但他也研发 自制手表。 1908年7月2日上午8时，劳力士(Rolex)商标 正式注册。第一批劳力士表因它高超的技术 质量而立即受到重视。一只小型劳力士表于 1914年得到矫天文台(Kew Observatory)的A级 证书，这是英国这一知名天文台从未颁发过 的最高评价。它的精确度得到了承认，这是 世界性的大事，使手表在欧洲和美国顿时身 价倍增。从此，劳力士的质量即代表了精确。


布拉德·皮特 (B RAD P ITT ) 海边帅气代 言劳力士 (R OLEX ) 灰色主题尽显男人本 色
伯爵 PIAGET

1874年，佐治〃伯爵 (Georges Edouard Piaget) 创立了伯爵 (Piaget) 品牌，伯爵 (Piaget) 工作 室位于瑞士侏罗山区小村内。 1990年，伯爵 (Piaget) 由表坛珠宝大师发展成 为珠宝巨擘，推出Tanagra和Possession首饰。


于1947年设计，表盘上看不 到任何数字，只在12点位置 设有一个圆点，象征正午的 太阳，无数字表盘在钟表史 上被誉为最简洁的纯净设计。

摩凡陀 (MOVADO) Strato拥有极为时尚 的格调，利用简约及具有人体工程学元 素的线条，营造出超越规限的前卫设计 思维。
百达翡丽 P ATEK P HILIPPE 表平均零 售价达 13 ， 000 美元至 20 ， 000 美元
百达翡丽经典之作
“ 天 下 无 双 ” 的 款 式 ， O NLYW ATCH的 特 色
天象图腕表
江诗丹顿

创立于1775年，历史悠久，江诗丹顿公司创始 人是哲学家让· 马克· 瓦什隆(Jean Marc Vacheron)，也是卢梭和伏尔泰的好朋友。 江诗丹顿每年仅仅生产2万多只表。 江诗丹顿已经渡过了240个年头。
007 “詹姆斯 • 邦德 007 收藏家”系列
雷达 RADO

1957年，在作为钟表供应商40年后，公司以瑞士雷 达表为名推出了其第一个品牌。 1962年，瑞士雷达表成功推出世界上第一只不易磨 损手表，为其今后的事业奠定了坚实的基础。 1989年，雷达表首次公诸于世的通体由高科技陶瓷 材质覆盖的表款。雷达表整体陶瓷系列跨时代地采 用卓越创新材质。它的大胆设计被时代所记录，前 所未有，将高科技陶瓷材质的引入幻化为时代经典。 先驱披靡，这一款型的材质成为了色彩的载体，创 造了雷达表品牌的黑色传奇。

S WATCH 的定位和推广

斯沃琪 (Swatch) 品牌定位于时尚的、运动的、 音乐的、艺术的……用激情去创造。

在Swatch 之前，没有任何流行品牌获得这样 的成就： 在极短的时间内，占据全球爱好者的心，地位 屹立不摇；


除了维持既有的版图，同时还持续向其它领域 延伸度发展。
Swatch 成功的原因并不是秘密：Swatch 不只 是报时的手表。

天梭Tissot 梅花Titoni 万宝龙 Hugo Boss



THE ONE
卡西欧CASIO 精工SEIKO 西铁城Citizen


摩凡陀MOVADO
浪琴LONGINES
百达翡丽

创立于1839年的百达翡丽是瑞士现 存惟一一家完全由家族独立经营的 钟表制造商。 一个波兰贵族和一个一名法裔的年 轻制表创作天才，他们两人将姓氏 结合起来，成为PATEK PHILIPPE－ 自此以创造世界最优质的钟表而享 誉至今。
尼古拉斯 •G• 海耶克先生 （ M R .N ICOLAS G. H AYEK ）

20世纪70年代末，瑞士制 表业陷入空前危机。当时， 瑞士出品的钟表产量在全 球市场中的比例已从43% 急剧下降到15%。 1985年，Swatch之父—— 尼古拉斯〃G〃海耶克将 瑞士两大钟表公司合并成 立Swatch集团。 1986年，海耶克先生就任 Swatch集团董事长兼首席 执行官。