店面和橱窗设计共20页文档

四、设计方案
1.展示主题：以“绿色、健康、时尚”为主题，结合公司产品特点，打造富有创意的橱窗展示。
2.展示内容：
-重点展示新品和热销产品，提高产品曝光度。
-展示企业文化、品牌故事等，提升品牌形象。
-配合节假日、促销活动等，设置相应主题展示。
3.展示形式：
-采用动态展示与静态展示相结合，提高顾客关注度。
-根据产品特点和展示主题，选择合适的色彩搭配，营造氛围。
6.照明设计：
-合理配置照明设备，确保展示效果。
-考虑到节能环保，采用高效、低能耗的照明设备。
-利用光影效果，提升产品展示的立体感和质感。
7.合法合规：
-严格遵守国家法律法规，确保橱窗展示内容合法合规。
-展示过程中，注意保护顾客隐私和知识产权。
5.色彩与照明设计：
-色彩搭配以品牌色为主，辅以季节性色彩，提升视觉冲击力。
-照明设计注重层次感，利用光影效果展现产品细节。
6.合法合规性：
-确保所有展示内容符合国家相关法律法规，不侵犯他人知识产权。
-保护消费者隐私，不公开顾客个人信息。
五、实施与监控
1.实施流程：
-制定详细的施工计划，包括时间节点、责任人、预算等。
橱窗展示设计方案
第1篇
橱窗展示设计方案
一、项目背景
随着市场经济的发展，商业竞争日益激烈，橱窗展示作为吸引顾客、提升品牌形象的重要手段，其作用愈发显著。为使本公司在市场竞争中脱颖而出，提高消费者对产品的认知度和购买欲望，特制定本橱窗展示设计方案。
二、设计目标
1.提升品牌形象，彰显企业文化。
2.创新展示形式，吸引顾客注意力。
-选择具备专业资质的施工团队，确保展示效果。
-施工过程中，密切监控进度和质量，确保按设计方案执行。

第二章 商业橱窗展示设计的基本原理
六、商品展示艺术化
橱窗实际上是艺术品展示室，通过对产品进行合理的搭配，来展 示商品的美。
经营者在橱窗设计中应站在消费者的立场上，把满足他们的审美 心理和情感需要作为目的，可运用对称与不对称、重复与均衡、主次 对比、虚实对比、大小对比、远近对比等艺术手法，表现商品的外观 形象和品质特征。也可利用背景或陪衬物的间接渲染作用，使其具有 较强的艺术感染力，让消费者在美的享受中，加深对商品的视觉印象 并产生购买欲望。
五、商品陈列有丰满感
商品要有丰满感，这是商品展示的基础，缺少丰满感会使顾客感到商品单 薄，没有什么可买的。还要做到让顾客从远处近处、正面侧面都能看到商品的 全貌。除根据橱窗面积注意色彩调和、高低疏密均匀外，橱窗布置应尽量少用 商品作衬托、装潢或铺底，商品数量不宜过多，也不宜过少。
第二章 商业橱窗展示设计的基本原理
第二章 商业橱窗展示设计的基本原理
三、光线的处理
光的设计会让展示呈现微妙的情调变化。如何去把握产品 与光之间关系,以及从这种关系中寻找可以利用的设计元素并 最终得到理想的效果,确实是一个难题。集中照射在商品上的 光线能直截了当地宣传,而均匀照射在橱窗内部的光线则让视 觉效果更完整。无论是哪种形式或手法,没有整体协调考虑表 现形式、主体色彩和展示结构的光线设计,是难以在观者心中 留下深刻印象的,照明也就失去了存在的价值。
第二章 商业橱窗展示设计的基本原理
这些橱窗展示将设置在米兰，巴黎，伦敦，纽约，洛杉矶和香港的某些精选门 店，采用双框设计：一个采用聚氨酯塑料制成的内边框，涂以金属风格的颜色，呈 现出一种现代感，与古典的佛罗伦萨画派美学设计风格形成鲜明对比。
第二章 商业橱窗展示设计的基本原理
案例二：卡地亚Carlier手表橱窗陈 重 首复先列可吸展分 引为 视示单 线欣一 建基 立赏本 “形 视重觉复 重与 点变 ”化 ，重 再复 以两 设种 计形 内式 容。 主次的要求，逐次传达，进而便利视觉接收。

4.市场风险：密切关注市场动态，根据市场变化调整设计方案，提高市场竞争力。
本方案旨在为品牌提供合法合规、独具特色的橱窗设计方案，提升品牌形象，吸引顾客关注，促进商品销售。在实施过程中，需根据实际情况灵活调整，确保方案的有效性和实用性。
第2篇
橱窗设计方案
一、项目概述
商业橱窗作为品牌形象展示的重要窗口，对于吸引顾客注意力、提升品牌价值具有关键作用。本方案旨在为某品牌制定一套详细、专业且符合市场需求的橱窗设计方案，以促进品牌形象的传播与商品的销售。
3.营造舒适的购物氛围，提升顾客购物体验；
4.确保设计方案合法合规，符合相关法规要求。
三、设计原则
1.人性化设计：充分考虑顾客的购物需求和购物习惯，以顾客为中心，提供便捷、舒适的购物环境；
2.独特创意：结合品牌特点，运用创新的设计手法，使橱窗设计独具特色；
3.环保节能：在设计过程中，注重节能环保，合理利用资源，降低能耗；
4.安全合规：确保设计方案符合国家相关法律法规，保证施工过程安全可靠。
四、设计方案
1.橱窗风格：结合品牌定位，选择现代简约、复古、时尚等风格；
2.空间布局：根据商品种类和数量，合理划分橱窗空间，优化商品展示顺序和层次感；
3.色彩搭配：运用色彩学原理，选择符合品牌形象的色彩搭配，提升视觉冲击力；
4.灯光设计：采用合理的灯光布局，突出商品特点，营造温馨舒适的购物氛围；
3.合规风险：在设计、施工全过程中，持续关注法律法规变化，确保项目合规。
4.市场风险：定期分析市场动态，及时调整橱窗设计，以保持品牌竞争力。
本方案旨在为品牌牌形象的有效传播和商品销售的提升。在实施过程中，应持续关注各项风险因素，确保方案顺利执行并取得预期效果。
3.施工过程遵循安全生产法律法规，确保工程质量和人员安全。

05
总结与展望
总结橱窗设计的要点和方法
01
02
03
04
主题和目标
橱窗设计的主题和目标是展示 商品的关键，需要明确并围绕
主题进行设计。
布局和排列
合理的布局和排列能够突出重 点，使观众更容易理解商品的
特点和优势。
色彩和灯光
色彩和灯光的运用可以营造出 不同的氛围和情感，对展示效
果起到重要作用。
材质和细节
体验。
环保理念
环保理念在橱窗设计中越来越受 到重视，设计师需要注重环保材 料的选择和使用，营造出绿色、
环保的橱窗环境。
03
橱窗设计的实际应用
商业店铺的橱窗设计
01
02
03
吸引顾客注意力
橱窗设计能够通过创意和 美感吸引顾客的注意力， 提高店铺的知名度和吸引 力。
展示商品
橱窗设计可以将商品以最 佳的方式展示出来，让顾 客更好地了解商品的特点 和优势。
交互式体验
绿色环保设计
未来橱窗设计将更加注重与观众的互动和 体验，通过互动展示商品的特点和优势， 增强观众对商品的认知和理解。
绿色环保的理念将更加深入人心，未来橱 窗设计将更加注重环保和可持续发展，采 用更加环保的材料和设计方式。
THANKS
感谢观看
02
橱窗设计的元素和技巧
橱窗设计的元素
模特与服装
灯光与色彩
选择适合的模特和服装，展示橱窗主 题和风格。
运用合适的灯光和背景来营造橱窗氛围，突 出主题。
橱窗设计的技巧和方法
创意设计
通过创意设计，将橱窗 主题和风格表现得更加
突出。
空间布局
合理利用空间，将模特 、道具等元素摆放得恰

击感： 夸张、奇异的设计手法也是橱窗设计中另一种常用的手法，因为这样 可以在平凡的创意中脱颖而出，赢得的路人的关注。这种表现手法往往会采 用一些非常规的设计手法，来追求视觉上的冲击力。在这种手法中，最常用 手法的是将模特的摄影海报放成特大的尺寸，或将一些物体重复排列，制造 一种数量上的视觉冲击力。或将一些反常规的东西放置在一起，以期待行人 的关注度。



橱窗的设计变化和组合：

橱窗的设计一般是采用平面和空间构成原 理，主要采用对称、均衡、呼应、节奏、对比 等构成手法，对橱窗进行不同的构思和规划。 同时针对每个品牌不同服装风格和品牌文化， 橱窗的设计也呈现出千姿百态的景象。其实橱 窗的设计风格很难可以将它们进行严格的分类， 因为有的橱窗会采用好几种设计的元素。在这 里，为了可以让大家比较清楚地了解橱窗的风 格的变化，将比较典型和常见的两种设计类型 介绍如下：
橱窗基础组合方法
模特道具和服装是橱窗中最主要的元素，一个简洁到极 点的橱窗也会有这两种元素，同时这两种元素也决定了橱窗的 基本框架和造型，因此学习橱窗的陈列方式可以先从人模的组 合排列方式入手。 人模不同的组合和变化会产生间隔、呼应和节奏感。不 同的排列方式会给人不同的感受。 在改变人模排列和组 合的同时，我们还可以从改变人模身上的服装搭配来获更多趣 味性的变化。另外，在同一橱窗里出现的服装，我们通常要选 用同一系列的服装，这样服装的色彩、设计风格都会比较协调， 内容比较简洁。为了使橱窗的变的更加丰富，我们还需要对这 个系列服装的长短、大小、色彩上进行调整。
A． 追求和谐优美的节奏感： 这类的橱窗追求的一种比较优雅的风格，橱窗的设计比较注重音 乐的节奏，橱窗设计主要是通过对橱窗各元素的组合和排列，来营造 优美的旋律感。 音乐和橱窗的设计是相通的。在橱窗的设计中音乐节奏的变化， 具体的表现就是在人模之间的间距、排列方式、服装的色彩深浅和面 积的变化，上下位置的穿插，以及橱窗里线条的方向等。一个好的陈 列师也是对橱窗内各元素的排列、节奏理解得最深的人。 该橱窗采用红色和咖啡色的组合，从服装的长短的以及红色面积 的大小的控制上，陈列师都表现出高超的节奏掌控能力。自左至右开 始，红色服装的面积时大时小，服装的陈列方式有正常的穿法，也有 系在腰上的打扮，再通过红色裙边和红色鞋子的的呼应。陈列师通过 服装和道具的一系列组合和排列，象魔术师一般，牵动着顾客的视线， 加上模特方向的不同变化，使这个只有两个主色彩的橱窗呈现丰富的 变化。 将着衣模特和白色的模特间隔陈列。富有音乐的节奏感，背景的 曲线象波浪、也象风，整个橱窗给人一种非常抒情的感觉。

促进销售的作用，又可成为商店门前吸引过往行人的艺术佳作。
橱窗设计
• 橱窗设计内容
•
1、橱窗设计文本：由橱窗设计师发想的创意过程，
通常借由橱窗设计师的逻辑及经验作创意的展开，在研究
的领域内设计方法或橱窗设计史也都是橱窗设计必须学习
的。
•
2、技术性的设计：包含橱窗设计结构设计、橱窗
设计物理设计〔橱窗设计声学设计、橱窗设计光学设计、
•
橱窗的布置方式多种多样，
主要有以下几种：
•
① 综合式橱窗布置
•
它是将许多不相关的商品
综合陈列在一个橱窗内，以组成
一个完整的橱窗广告。这种橱窗
布置由于商品之间差异较大，设
计时一定要谨慎，否那么就给人
一种"什锦粥"的感觉。其中有可
以分为横向橱窗布置、纵向橱窗
橱窗设计
② 系统式橱窗布置 大中型店铺橱窗面积较大，可以按照商
橱窗设计
3、夸张与幽默 合理的夸张将商品的特点和个性
中美的因素明显夸大，强调事物的实 质，给人以新颖奇特的心理感受。贴 切的幽默，通过幽默的情节，把某种 需要肯定的事物，无限延伸到漫画式 的程度，充满情趣，引人发笑，耐人 寻味。幽默可以到达既出乎意料之外、 又在情理之中的艺术效果。
橱窗设计
• 橱窗布置
灯光：白光，很好的展现了整个空间。 创意：以旧时代的欧美风来创作的橱窗设计，虽然古朴，但不失高贵。 根据季节变化把应季商品集中进行陈列，如冬末春初的羊毛衫、风衣展示，春末夏初的夏装、凉鞋、草帽展示。 造型：姿态都比较优雅，身后的摆设物都比较有年代感，衬托气氛。 好的橱窗布置既可起到介绍商品，指导消费，促进销售的作用，又可成为商店门前吸引过往行人的艺术佳作。 运用陈列技巧，通过对商品的折、拉、叠、挂、堆，充分展现商品自身的形态、质地、色彩、样式等。

9.3店面的造型设计
店面造型从商业建筑的性格来看，应具有识别与诱导的特征，既与整 体环境协调又具有视觉外观上的个性，既能满足立面入口橱窗 店招 照 明等功能布局合理要求，又在造型设计上具有商业文化和建筑文脉的内 涵。
1比例尺度的和谐统一 2虚实对比，层次分明，切忌大店面小手法，小店面大夸张。 3 形体构成的光影效果 4 色彩材质的合理配置，选色遵循鲜艳夺目，但不可妖艳逐人，一些具
3、装饰照明
店铺内要追求日常生活中没有的非日常的奢华的表现。那是 演绎出愉悦感的消遣的感觉，或者是不同于日常的高级感和空 间表现。表现这些的照明为装饰性的照明部分。
9.4.2照明基本方式 A 整体泛光照明：显示店面整体的体型和造型特点，常用建筑周围地
面或隐藏于建筑阳台，外廊等部位，以投光灯做放光照明。 B 轮廓照明：以带灯或弥虹灯沿建筑轮廓或对具体造型特征的塔楼，
有较大规模的专卖店，连锁店，具有特定的色彩与标志，给顾客传递 明确的信息。
9.4店面照明设计
照度是人们认识物体的重要条件，高度能吸引人的注意力，具有引导 视线的作用，运用光色，照度照射角度及背景亮度的变化，使人工光环境 在店面设计中产生独特作用。灯具造型，如利用灯具的组合图案或造型给 人美感，加上晶莹光亮，使空间富有生气。
9.5店面装饰材料的选择要求
⒈材质必须具有防晒、防潮、抗冻等耐候性能 ⒉易于施工安装，拆卸 ⒊外漏或易于受雨水侵入部位的链接宜用不锈钢的连接件，不能用铁质连
接件，以免出现绣滞，影响整洁美观。 ⒋综合考虑材料的色泽，肌理和质感及其相互打搭配
镜面玻璃幕墙与金属面材恰当组合，能显示时代气息，但可能带来污染 等，应谨慎对待。 ⒌常用材料：各类陶瓷面砖，黄岗石等天然石才，经过耐侯防火

门店门脸与橱窗设计
一、门店门 脸
2、设计策略 考虑店门位置、 1、基本店类门性格、店 型（开放门型与、环境、店 半封闭型门、材封料、店门 闭型） 精神、店门保
护。
开放型
这种门脸正对大街的一面全面开放且 没有橱窗。顾客出入方便，没有任何 障碍。我国南方实行全开放型的店铺 多而北方则少，这是由南北两地不同 的气候决定的。在国外，出售水果、 蔬菜、和小百货等低档日常用品的商 店多采用这种形式。
店门的性格
• 从商业经营观点来看，店门应当是开 放性的，所以设计时应当考虑到不要 让顾客产生“幽闭”、“阴暗”的不 良心理，从而拒客于门外。因此，明 快、通透具有呼应效果的门扉才是最 佳设计。传统的木门、金属门的封闭 性早已不适应时代的发展。
店门精神
• 主要是指连锁店将连锁企业的经营宗 旨、经营战略、企业精神赋予到店门 设计中。如有的连锁店门口设有坡道 ，是为了消费者推购物车方便，体现 了服务第一、顾客第一的理念。有的 连锁店门口摆了两个大狮子，这主要 体现了连锁企业战无不胜、开拓进取 ，力争第一的霸气。
基本要求，离地距离依据人 眼
（2）背景要求
• 橱窗背景是橱窗广告制作的空间，它类似 室内布置的四壁有较严格的要求。背景颜 色的基本要求是突出商品，而不要喧宾夺 主。形状上一般要求大而完整、单纯，避 免小而复杂的繁琐装饰。颜色上尽量用明 度高、纯度低的统一色调。如果广告宣传 商品的色彩淡而一致，也可用深颜色作前 景。
普具中国特色的建材市场
半封闭型
• 店铺入口适中且玻璃明亮，顾 客能一眼看到店内情景，然后 被吸引入店内。这种店铺外观 的吸引力是至关重要的。经营 化妆品、服装等中高档商品的 店铺多采用这种形式。
封闭型
• 这种类型的店铺面向大街的一面用橱 窗或者有色玻璃遮蔽起来，入口尽可 能的小些。采用这种形式的多是一些 经营高档商品的店铺，如珠宝、影像 设备专卖店。这类商店接待的对象为 少数有钱人，所以橱窗设备不必太突 出，要让行人难以看到殿堂内部，从 而营造一种优雅、安静的购物氛围。

图6-25 橱窗横度中心线与顾客的视平线相同，小型商品提高高度进行陈列
3
橱窗设计
二、橱窗设计要求
进行橱窗设计时，一般要要遵循以下几点要求：
（二）在橱窗设计中，必须考虑防尘，防热、防淋、防晒、防风、防盗等细节， 要时刻保持橱窗的清洁。当顾客看到一个防护措施有缺陷的橱窗，特别是看 到一个经日晒雨淋而显得商品陈旧的橱窗，会怀疑这家店铺的经营管理能力； 看到不洁净的橱窗，会怀疑店铺的服务水平，最终会导致对所经营商品的品 质产生不信任。
图6-18 特色商品橱窗
图6-19 新商品橱窗
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橱窗商品的选择与配置
二、橱窗的配置
橱窗的配置方式多种多样，主要有以下几种： （五）季节性橱窗陈列
季节性橱窗陈列是指根据季节变化把应季商品集中进行陈列， 但季节性陈列必须在季节到来之前一个月预先陈列出来，向顾客介绍，才能起到
应季宣传的作用。
图6-20 冬季橱窗陈列
综合式橱窗配置是将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内，以组成一个完 整的橱窗广告。
图6-11 横向橱窗布置
图6-12 纵向橱窗配置
图6-13 单元橱窗配置
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橱窗商品的选择与配置
二、橱窗的配置
橱窗的配置方式多种多样，主要有以下几种： （二）系统式橱窗配置
大中型店铺橱窗面积较大，可以按照商品的类别、性能、材料、用途等因素， 分别组合陈列在一个橱窗内。
图6-14 系统式橱窗配置
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橱窗商品的选择与配置
二、橱窗的配置
橱窗的配置方式多种多样，主要有以下几种： （三）专题式橱窗配置
专题式橱窗配置是以一个广告专题为中心，围绕某一个特定的事情，组织不同 类型的商品进行陈列，向媒体大众传输一个诉求主题。专题式橱窗又可分为 节日陈列、事件陈列和场景陈列。