2011年步步高音乐手机新品发布会

首款HIFI智能手机vivoX1拥有HIFI级超级音质
佚名
【期刊名称】《中国传媒科技》
【年(卷),期】2012(000)012
【摘要】步步高vivoXl将配备一块4．7英寸的超大屏幕，6．55mm的纯平机身绝对没有突起，而2000mAh的超大容量电池在续航上有了极大的保障。

另外vivo Xl还将配备无线充电功能。

而这些都不是最主要的，最主要的是vivoX1将是全球首款搭载有HIFI级音质的智能手机，
【总页数】1页(P81-81)
【正文语种】中文
【中图分类】TN929.53
【相关文献】
1.它不止是一款HIFI 音箱幻响小贝HIFI蓝牙音箱体验评测 [J], 钟佳德
2.电脑桌上的HiFi享乐：两对桌面级HiFi音箱试听体验 [J],
3.HiFi音质，步步高vivoX1音乐智能手机 [J],
4.QUIET品牌专访打造HiFi音质 [J],
5.音质追求无止境,感受天籁之音这些被\"种草\"的HiFi新品 [J], 徐久钦
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苹果2011年秋季新品发布会图文实录10月4日晚间消息，苹果2011年秋季新品发布会北京时间10月5日凌晨在其Cupertino总部举行，今年的活动主题是“Let's talk iPhone”。

苹果的iPhone主题活动于美国太平洋时间10月4日上午10时（北京时间10月5日凌晨1点）开始。

会场门口苹果总部的礼堂前22：00 图为苹果总部的礼堂前。

礼堂外已挂起了关于此次活动的横幅广告。

该广告与向上周向媒体发出的新品发布会邀请函基本一致，只是排列方式稍有不同。

苹果广告的主题为“让我们谈论iPhone”（Let's talk iPhone.）。

除上述文字内容外，该广告由四幅并列的图片组成：第一幅代表将于10月4日星期二发布下一代iPhone；第二幅说明时间是10点钟；第三幅说明发布会在苹果加州总部召开，并给出方位图；第四幅是一个电话图标。

值得注意的是，在电话图标右上角打上一个红色标记“1”。

Let's talk iPhone22：50 天公作美，今天的天气非常不错，非常适合推出一款新iPhone手机。

或者两款，甚至三款。

苹果总部园区的禁烟牌23：09 寒冷的天气仿佛几分钟就变得暖和了起来。

此图为苹果总部园区的禁烟牌，表明苹果园区内禁止吸烟。

库比蒂诺Infinite Loop 4号街区23：10 库比蒂诺Infinite Loop 4号街区苹果发布会广告一角23：11 部分iPhone粉丝已经聚集在了苹果库比蒂诺总部。

苹果总部的礼堂前近景23：15 苹果总部的礼堂前。

10月5日 00：05 苹果当天正在提供早餐，供应时间从太平洋时间10月4日9时（北京时间10月5日0时）开始。

0：08 会场的媒体记者们开始进场了，现在离正式开始还有50多分钟。

0：11 大约有50位来自各个媒体的记者正在“媒体签到处”排队等候。

在这样的场所举办这样的活动，对苹果来说确实小了一点。

0：12 在“媒体签到处”旁还设有一个“嘉宾签到处”，但是这个签到处的人似乎并不多。

宋慧乔步步高音乐手机广告评价广告简介：“dar len dar len dar……”纯白背景中，美丽的女主人公沐浴着柔和的阳光缓缓醒来，画面随着背景音乐延伸，她纤细的手指随着笔直的光线勾画，旁边是一个步步高手机。

“音乐，直直地，不转弯…”几个字缓缓显现。

画面转换，女主人公沿着公路上笔直的黄线、自己画在墙上的白色线条、河边的堤岸漫步，直到在楼顶看到飞机划过天空的痕迹。

她情不自禁地抬手去触摸天空和阳光，“带我直达内心”，“最纯净的地方”在这一过程中展现。

之后，画面中出现了烟火棒，是朋友们在为女主人公庆生，她在蛋糕的烛光后快乐地微笑。

水天相连的幽蓝、纯净中，她身着米白衣装，用步步高手机听着音乐，一脸悠闲满足，发丝和白色的耳机线随着海风飘拂，一个干净的男声说出广告语“完美音质，步步高音乐手机”，同时，“步步高音乐手机”几个蓝色的大字在画面的天空中显现。

个人评价：很明显，这是一则纯净、唯美的商业广告，具有极高的艺术性。

它采用感性诉求方式，向消费者进行宣传。

音画结合，一曲《我在那一角落患过伤风》贯穿广告的始终，那温暖醇厚的声音和朗朗上口的曲调让人一听难忘，但不喧宾夺主，没有歌词，却将其品牌的音乐手机特点阐述地淋漓尽致，把广告诉求对象的注意力牢牢锁定在产品之上。

除了结尾的一句广告语，整个广告没有任何对白，30秒的时间中展现的仿佛只是女主人公一些简单的生活片段。

她是广告表现的3B原则中“Beauty”的完美体现，美丽、年轻，不仅是男性观众的梦中情人，也让众多女性心生向往。

她喜欢蓝天、大海，喜欢在音乐中享受她的诗意生活，喜欢在喧闹的城市中漫步，寻找属于自己的一片乐土。

这样的悠闲惬意无疑是现实社会中许多女生的所梦寐以求的，正是这种向往让步步高音乐手机通过这则广告成了理想生活的一部分，或者说，成了代表着这样理想的一个符合。

30秒的广告不仅让诉求对象知晓了步步高品牌，对它的音乐手机有了一定认识，更重要的是，它促使诉求对象产生了从知晓到理解再到喜爱的一系列心理变化，广告离促进购买这一效果其实已经很近了。

步步高狂砸10亿广告费的阴谋 2011-09-05 09:13 商界—财视网∙共3页:∙∙∙∙∙文/《商界》记者李楠鄢银婵2011年夏天娱乐节目收视率最高的是什么？答案不是《快乐女声》，不是《非诚勿扰》，而是同时在这两档节目中出现的步步高音乐手机的广告。

2011年以来，步步高旗下双品牌运作的步步高音乐手机、OPPO音乐手机的广告几乎将国内的电视节目收视冠军一网打尽。

业内人士进行了一番测算，仅2011年，步步高旗下这两个手机品牌的广告费用或许将超过10亿元。

这种“开着飞机撒钱”的烧钱式营销再次让步步高陷入激辩的中心。

销量大跌说、稳定人心说、浪费资源说、搏命狂赌说……各种质疑的背后，却或许隐藏着一个足以在不久的将来奠定中国手机市场天下格局的“阴谋”。

金立捕蝉，OPPO在后时间回到2007年，中国国产手机市场硝烟弥漫。

天宇、国虹、金立、中兴、华为……群雄争霸的恶战中，突然有空灵的女声悠然哼唱，蓝天碧海间，有清丽的女子拿着手机，惬意地从央视黄金时间的广告中走出，惊破手机市场的漫天烽烟。

那是步步高音乐手机给受众的第一印象，如同它的代言人宋慧乔一样，清纯、唯美，刻意要将自己与几年来充斥着国产手机市场的山寨氛围区别开来。

那时，步步高只是国产手机品牌众多后来者中的一员。

国产手机市场上风生水起的，是那个名叫金立的对手。

继2005年由刘德华代言的金立手机广告在央视播出后，2006年，金立在央视、凤凰卫视、湖南卫视等权威传媒全面投入品牌宣传：独家冠名湖南卫视开春大戏《金枝欲孽》，赞助湖南卫视综艺节目《超级歌会》、《名声大震》，投放“2006年超级女声”套装广告……将其他初露锋芒者牢牢打压。

然而步步高的突破口，恰是在打压自己的对手身上。

直到今天，金立手机的市场人员在向记者谈及步步高时依然颇有微辞，在他们看来，步步高音乐手机当年正是抄袭了金立的推广模式。

2008年6月，步步高旗下音乐手机品牌OPPO REAL系列手机上市，在央视进行广告投放的同时，也开始转向湖南卫视，希望投放广告的同时寻求深度合作。