关于腾讯公司的市场细分PPT

• 根据消费者的用途不同，腾讯 公司将即使通讯业务又分为了： QQ、企业QQ办公版、TM、 RTX、IT浏览器、QQ医生、QQ 邮箱、Foxmail、QQ影音、 QQ拼音、QQ旋风、QQ软件 管理，这些细分尽可能的满足 了消费者在通讯方面的需求。
IT浏览器
QQ软件 QQ邮箱 管理 Foxmail
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-------腾讯首款自研3D网游 大作
------超人气格斗网游
-------大型多人在线的角 色扮演类2D网络游戏
-------腾讯首款休闲对战网游
------演绎自己的神话
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神之幻 幻作想 世唯系 界美列
东革 方新
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FPS
根据佣兵文化和激烈的枪战对决，腾讯公司在这方面设计 了两款网络游戏：
汇报人：破产姐妹组
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市场细分介绍
什么叫市场细分？
是指根据整体市场上顾客对某类商品需求的差异性，已影响性，已影响 顾客需求和欲望的某些特征或变量为依据，将一个整体市场划分为两 个或两个以上的顾客群体，需求特点相类似的顾客群体就构成一个细 分市场或子市场。并且市场细分主要是按照地理细分，人口统计细分， 心理统计细分，行为细分来划分目标市场的，以达到企业的营销目标。
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游戏的细分
• 按不同人的性格和爱好，腾讯游戏将网络游戏又大体分四 大类：
1、大型MMOG 2、FPS 3、Q版MMOG 4、休闲游戏 5、游戏平台 6、桌面游戏
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大型MMOG
以动作类格斗类游戏和角色扮演为主，比较受青年人，性 格好胜，喜欢刺激的玩家所追捧，男性玩家居多
-------腾讯首款3D网游大作
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腾讯公司市场细分
‫ ﻕ‬首先，腾讯公司根据消费者的欲望和需求不同，对自己的产品进修了 细分，主要分为：
1、即时通讯业务 2、网络媒体业务 3、无线互联网增值业务 4、互动娱乐业务 5、互联网增值业务 6、电子商务 7、广告业务
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即时通讯业务
TM
QQ QQ办公
QQ旋风 拼音 医生
即时通讯
RTX
网络媒体业务
• 根据消费者使用网站的个人偏好不同，腾讯公司对网络媒 体业务细分为了两个部分：腾讯网和SOSO搜搜
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无线互联网增值业务
• 无线互联网是一个蓬勃发展的 行业，腾讯公司从2000年运营 短信业务开始，在无线领域已 经覆盖短信、彩信、IVR语音、 wap、手机IM、手机游戏等整 个无线业务。手机腾讯网、手 机QQ、超级QQ、QQ手机游 戏等业务在同类业务中遥遥领
整体市场
“细分市场1”
“细分市场2”
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腾讯公司背景
公腾讯司
➢成立于1998年11月，是目前中国最大的 互联网综合服务提供商之一，也是中国服 务用户最多的互联网企业之一。自成立以 来，腾讯一直秉承“一切以用户价值为依归” 的经营理念，始终处于稳健发展的状态。 2004年6月16日，腾讯公司在香港联交所 主板公开上市（股票代号700。 ➢腾讯通过即时通信QQ、腾讯网(QQ.com)、 腾讯游戏、微信、QQ空间、无线门户、搜 搜、拍拍、财付通等中国领先的网络平台 ，腾讯打造了中国最大的网络社区，满足 互联网用户沟通、资讯、娱乐和电子商务 等方面的需求。
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广告业务
• 腾讯是国内最丰富的在线生活平台，提供从即时通信、资 讯服务、休闲游戏到电子商务的全方位服务模式。腾讯依 托其丰富的产品线以及全新的广告合作模式，通过与不同 产品的结合，使品牌及产品更加友好的展现在用户面前。
网话腾 游题讯
材首 横款 版神
3DQ
QQ
2008 Q
网最
游佳 年
版度
QQ自由 幻想
QQ西游
版最 网华 游丽 旗 舰
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休闲游戏
腾讯公司又根据消费者的休闲娱乐爱 好不同细分为：
1、喜爱跳舞的玩家 2、喜爱赛车的玩家 3、喜爱探险的玩家 4、喜爱音乐的玩家 5、想要快乐的玩家
QQ炫舞 QQ飞车 QQ堂 QQ音速 QQ仙境
QQ游戏-----无处不在的快乐
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桌面游戏
QQ宠物（腾讯公司推出的系列互联网桌面虚拟宠物软件）
丝路英雄（腾讯第一款战争策略类网页游戏，玩家可以直接通过浏览器登陆 游戏，无需下载客户端 ）
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互联网增值业务
• 腾讯的互联网增值业务是基于 腾讯公司的核心服务--即时通讯 平台之上，为QQ用户提供更加 丰富多彩的个性化增值服务 ， 依托强大的即时通讯平台，根 据对用户需求及时和准确的把 握 ，按产品的性能不同，主要 服务有：
穿越火线 ----三亿鼠标的枪战梦想 战地之王 ----次世代FPS网游神作降临
1.受年龄在1015的青少年所 喜爱 2.男性玩家居 多
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Q版MMOG
腾讯公司根据喜欢Q版网游爱好者的喜好不同，推出了以 下几款游戏：
大 后腾 型 又讯 网 一公 络 款司 游 自继 戏 主《
研 发幻 的想
》
封神记 QQ三国
务无 限 互 联 网 增 值 业
先，以为广大用户提供有价值、
有口碑的无线业务为使命，共
创无线互联网无限前景。
• 根据消费者对手机上网用途不 同，最主要细分为以下几个业 务体系：
QQ QQ
QQ QQ
手 机 腾
手 机
心
超
级
手
机
手 机
讯 网
游
戏
音
中
乐
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互动娱乐业务
• 腾讯游戏是腾讯四大网络平台之一，是全球领先的 游戏开发和运营机构，也是国内最大的网络游戏社 区。无论是腾讯公司整体的在线生活模式布局，还 是腾讯游戏的产品布局，都是从用户的最基本需求、 最简单应用入手，注重产品的可持续发展和长久生 命力，打造绿色健康的精品游戏。在开放性的发展 模式下，腾讯游戏采取内部自主研发和多元化的外 部合作两者结合的方式，已经在网络游戏的多个细 分市场领域形成专业化布局并取得良好的市场业绩。
QQ空间 QQ会员 QQ秀 QQ音乐 QQ live 校友（朋友网） 城市达人
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电子商务
电子商务业务是腾讯为 互联网用户提供的在线 交易和支付的整合服务， 是腾讯公司“在线生活” 战略在电子商务领域的 重要业务布局。该业务 不仅为互联网用户提供 了方便、自由的网上交 易平台和互动社区，还 为个人和企业提供了安 全、专业的在线支付服 务。
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游Baidu Nhomakorabea平台
QQ游戏是腾讯公司2003年8月推出休闲游戏产品，目前 已成为全球最大的休闲游戏社区平台，同时在线人数超过 480万，现有70多款好玩有趣的游戏，包括玩家熟悉的棋 牌游戏、富有新意的休闲游戏，以及紧张刺激的竞技游戏， 满足了休闲游戏用户不同的娱乐需求。（普遍受儿童和中 老年人欢迎）