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当代中国文化产业的怀旧风及怀旧营销探讨当代中国的文化产业中，怀旧风成为一种热门的文化现象，怀旧营销也成为许多企业的主要营销手段。
本文将从怀旧风的定义、原因、表现形式以及怀旧营销的影响等方面进行探讨。
一、怀旧风的定义和原因怀旧风可以理解为对过去某个特定时期的喜爱和追忆，包括文化、习俗、时尚、人物等各个方面。
怀旧风在当代社会盛行的原因有以下几点：1. 社会发展快速：随着经济的发展和社会变迁，人们的生活方式和价值观也发生了很大的改变，怀旧风能够使人们回忆和怀念过去一种更简单、更真实、更纯粹的生活状态。
2. 文化记忆的消失：随着时间的推移，很多传统的文化元素逐渐被遗忘，特别是年轻一代对于曾经的历史、文化和生活方式了解甚少，怀旧风则使人们能够通过回忆和追忆，重新唤起对于过去的一些记忆。
3. 情感的共鸣：怀旧风具有一种情感共鸣的力量，很多人对于某个时期或者某个文化元素有着共同的追忆和喜爱，这种情感共鸣能够使人们在共同的回忆中建立起情感的纽带。
二、怀旧风的表现形式怀旧风在中国文化产业中有着多种多样的表现形式，主要包括以下几个方面：1. 影视作品：很多电影和电视剧都以怀旧为主题，通过重现过去的场景和人物，让观众感受到一种时光倒流的体验。
3. 原创设计：很多设计师会将过去的元素融入到新的产品设计中，如复古服饰、摆件、家居用品等，以满足人们对怀旧风的需求。
4. 主题活动：一些文化活动或者展览会也会以怀旧为主题，让参与者能够亲身体验过去的生活方式和文化景观。
1. 满足市场需求：怀旧风在文化产业中的流行，反映了人们对过去文化的向往和追求，怀旧营销能够满足这种市场需求，推动文化产业的发展。
2. 唤起人们的情感：怀旧营销通过唤起人们对于过去的情感和回忆，能够建立起品牌和消费者之间的情感纽带，增强消费者的忠诚度。
3. 带动相关产业的发展：怀旧营销不仅能够推动文化产业的发展，还能够带动相关产业的发展，如旅游业、餐饮业等，为经济的发展做出贡献。
怀旧营销的案例怀旧营销是指通过利用人们对过去的怀念和追忆，来激发消费者的情感共鸣，推动产品销售的一种营销手法。
这种营销手法不仅可以唤起消费者对过去时光的怀旧情感，还能够重塑品牌形象，加强品牌认知度。
下面是一个关于怀旧营销的案例。
某服装品牌推出了一款以80年代风格为主题的限量版T恤。
该品牌在发布这款新品之前，进行了深入的市场研究，发现很多消费者对于80年代的事物充满了怀旧情感。
于是，该品牌决定结合这一怀旧情感，推出一款极具复古风格的T恤，以吸引消费者的注意。
首先，该品牌通过制作一段电视广告，展示了80年代的时尚文化和流行元素。
广告采用了复古的画面风格和音乐，通过展示那个年代的时装、音乐和电视剧等，唤起了消费者对充满回忆的80年代的怀旧之情。
其次，该品牌在社交媒体上开展了一场“寻找80后代言人”的活动。
他们通过发起话题讨论，邀请消费者分享他们对80年代时光的回忆和故事。
消费者可以上传自己童年的照片，标记80年代的时尚元素，和其他网友分享自己的童年趣事。
这样一来，不仅可以拉近与消费者之间的距离，还可以扩大品牌的社交媒体曝光度。
另外，该品牌还与一些知名微博博主合作，通过他们的推广，将80年代主题的T恤引入到了更多的消费者视线中。
这些微博博主可以通过展示他们自己穿着这款T恤的照片或视频，吸引更多粉丝对该品牌的关注。
同时，品牌还特地邀请了一位80年代的知名偶像艺人作为代言人，并在各大媒体上发布广告，以提升品牌的影响力和认知度。
在产品设计方面，该品牌特意打造了多款以80年代流行文化和元素为设计灵感的T恤。
这些设计既保留了之前T恤的简约风格，又巧妙地融入了80年代时尚的元素，如复古的图案、明亮的色彩和标志性的字母。
消费者可以从不同款式中选择自己喜欢的，并在社交媒体上分享自己穿着这款T恤的照片，以展示自己的时尚品味和怀旧情怀。
通过以上的营销策略和措施，该品牌成功地激发了消费者对80年代的怀旧情感，提升了消费者对品牌的认知度和忠诚度。
从怀旧影响因素看怀旧营销误区引言怀旧营销是近年来市场营销领域的一个热门话题，其通过使用怀旧元素和情感联结，试图唤起顾客对过去美好事物的共鸣和情感认同，从而达到推销现代商品的目的。
怀旧营销已经成为了许多企业的营销方式。
但是，在实践过程中，怀旧营销常被使用得不当，导致营销失效或者产生负面影响。
针对这种情况，将从怀旧营销的影响因素出发，探讨怀旧营销中的误区问题。
怀旧营销的影响因素怀旧营销的成功，基于消费者对于某些经历和事件的强烈情感认同。
在设计营销活动时，以下因素对于怀旧营销产生了决定性的影响。
记忆和回忆怀旧营销的核心在于唤起过去的情感记忆，并通过这种回忆，让顾客感受到情感认同。
人们对于过去的经历刻意触发，会产生极其强烈的情感回应。
个人和社会价值取向人们的个人和社会价值观念对于怀旧营销也有着重要的影响，每个时期的文化、价值观和习俗都存在着独特的特征，因此怀旧营销需要深入挖掘并理解这些特征，才能与广大顾客达成共鸣。
社交认同社交认同也是影响怀旧营销有效性的一个关键因素。
在同一个社会和文化环境中，人们会遵循同样的行为规范和价值观，并且对于共同的经历和回忆保持共鸣。
怀旧元素可以唤起人们对于共同回忆的认同感，从而加深广大顾客与品牌的关联度。
个人偏好和情感需求人们对于情感需求和个人偏好也是怀旧营销中的重要因素，品牌需要在自己的产品中融入一些特定的怀旧元素，唤起顾客对于过去的回忆和认同，同时让顾客感受到与品牌之间的情感联系。
怀旧营销的误区问题虽然怀旧营销中存在许多诱人的因素，但如果不能正确地处理使用，很容易产生误区问题。
以下是怀旧营销中常见的误区问题。
过度的急功近利许多企业在怀旧营销上的初衷是为了迎合市场需求，追逐新奇的营销方式，而不是从品牌自身特点和顾客需求出发，进行有针对性的设计。
这种情况下，怀旧元素被简单粗略地贴合在产品上，品牌和过去的回忆之间缺乏情感关联，自然也就远远达不到营销效果。
不顾品牌的核心价值怀旧元素的加入需要与品牌的理念和核心价值相契合，否则会导致顾客的困惑和品牌的疏离感增加。
怀旧馆营销策划方案1. 引言怀旧馆是一种主打怀旧文化的场所，通过展示具有历史价值和文化意义的物品，营造出浓厚的怀旧氛围，吸引人们前来感受过去的情怀。
本文将围绕怀旧馆的目标、目标市场、竞争分析、营销策略和市场推广等方面，提出一个完善的营销策划方案。
2. 目标怀旧馆的目标是成为当地最具影响力和知名度的怀旧文化场所，通过追忆过去的方式，引发人们对历史文化的兴趣并传承社会的精神文化。
3. 目标市场- 青少年群体：怀旧文化对于年轻人来说是一种新鲜有趣的体验，可以让他们了解到自己所处时代以前的生活方式和文化。
- 中老年群体：中老年人对于过去的记忆更加深刻，他们通常对怀旧文化有着浓厚的兴趣，并希望将这种文化传承给下一代。
- 文化爱好者：对于独特的历史文化感兴趣的人群，他们会特地前来怀旧馆寻找一种文化认同感。
4. 竞争分析- 直接竞争对手：其他怀旧馆或者博物馆，它们通过展示具有历史意义的物品来吸引顾客。
需要寻找独特之处，与之区分开来。
- 间接竞争对手：其他娱乐场所或者文化活动，例如电影院、主题乐园等，它们也是竞争怀旧馆的顾客时间和注意力。
5. 营销策略5.1. 独特展品怀旧馆应该收集和展示那些具有历史和文化意义的独特展品，例如老照片、古董器物、宣传海报等，以吸引顾客的注意力和兴趣。
5.2. 互动体验怀旧馆可以设计一些互动体验项目，例如穿越时空的拍照机器，让顾客可以化身为古代人物拍照留影；或者设置一个怀旧餐厅，让顾客可以体验过去的饮食文化。
5.3. 活动和展览怀旧馆可以定期举办一些与怀旧文化相关的活动和展览，例如怀旧电影放映、古装秀、怀旧音乐会等，吸引顾客前来参与。
5.4. 教育推广怀旧馆可以与当地学校合作，开展学生参观活动，让学生通过参观怀旧馆了解到历史文化，提高他们对历史文化的兴趣和认同感。
5.5. 社交媒体推广怀旧馆可以利用社交媒体平台，定期发布怀旧文化相关的内容，例如历史知识、怀旧照片等，吸引更多人关注和了解怀旧馆。
怀旧营销策略怀旧营销策略是指利用人们对过去美好回忆的情感和追忆来刺激购买欲望的一种营销手段。
怀旧营销策略主要通过产品设计、广告宣传和活动推广等多种途径，让消费者在购买过程中感受到过去的历史文化氛围和情感共鸣，从而产生购买的冲动。
下面将从产品设计、广告宣传和活动推广三个方面介绍怀旧营销策略。
首先，产品设计是怀旧营销策略的重要一环。
通过复古风格的包装、材质和设计元素，让产品回归到过去的样子，让消费者产生怀旧情感。
比如，推出经典款的手机，外观设计模仿老式旋转拨号电话，使用传统按键，再加上一些过去的经典音效，让消费者感受到旧时的电话通讯体验。
此外，对于老品牌来说，可以推出经典复刻版产品，让消费者回味昔日的优秀产品，进而购买新版产品。
其次，广告宣传也是怀旧营销策略的关键环节。
通过制作具有怀旧风格的广告片或者平面广告，给消费者带来强烈的情感共鸣和回忆的感觉。
比如，可以选择过去经典的广告语、音乐、背景等元素，让消费者追忆起曾经的经典广告，进而对产品产生好感和购买欲望。
此外，可以与过去的流行文化相结合，引用一些过去的经典角色和场景，让人们再次感受到昔日的美好。
最后，活动推广也是怀旧营销策略的重要手段之一。
可以通过线上线下的活动来吸引消费者参与和购买。
比如，可以组织怀旧趴体，邀请消费者参与怀旧游戏、观看怀旧电影等活动，通过互动和体验来唤起怀旧情感，进而推动产品销售。
此外，可以与一些经典老店或者文化场馆合作，推出联名活动，让消费者在购买产品的同时，还能感受到过去的历史和文化，增加产品的附加值和吸引力。
综上所述，怀旧营销策略是一种通过激发人们对过去美好回忆的情感共鸣来促进购买的营销手段。
它通过产品设计、广告宣传和活动推广等多种方式，让消费者在购买过程中沉浸在怀旧情感中，从而产生购买的冲动。
对于那些有着深厚历史底蕴和品牌文化的企业来说，怀旧营销策略能够唤起消费者对品牌的好感和认同，增强品牌影响力，提升产品销售。
基于怀旧情感的怀旧产品营销策略研究随着科技的日新月异，人与人之间的联系变得越来越方便，生活也变得越来越快节奏。
然而，人们对于过去的怀念仍然越来越浓厚，尤其是那些经历过特定时期的人群，例如80年代、90年代的群体。
对他们来说，怀旧情感已经渗透到了生活中的方方面面，可以说是不可或缺的一部分。
怀旧产品因此也成为了市面上备受欢迎的一种产品，而基于怀旧情感的怀旧产品营销策略也显得尤为重要。
一、怀旧市场概览随着消费者需求和心理的变化，怀旧市场也悄然崛起。
怀旧市场中包含了各种各样的产品，从20年代、30年代文化到90年代、00年代文化等领域的怀旧产品涵盖了不同年代的人们的情感共鸣，成为了消费者所喜爱品类之一。
此外，怀旧文化也为众多企业提供了市场机会，特别是对于那些想要推出新品，或需要释放正能量让消费者更好记住品牌形象的公司。
二、基于怀旧情感的怀旧产品营销策略1. 确定目标市场要让怀旧产品的营销策略得到实施，首先就需要明确目标市场，确保营销策略可以方便有效地触达目标消费者。
基于怀旧情感的产品营销策略，其目标群体主要是喜欢怀旧文化并与之产生共鸣的人群。
这一群体往往年龄在30岁-50岁之间，这一段年龄的人们是怀旧情感很强烈的群体，因为他们曾经身处在对特定年代的文化环境中，当今怀旧文化也是对青春回忆的一种寄托和回顾。
2. 营造浓郁的怀旧氛围怀旧产品的营销策略在产品本身的设计上就需要明显地营造出浓郁的怀旧氛围，这样才能让消费者在产品上看到曾经的时光和回忆。
要营造浓郁的怀旧氛围，可以通过色彩、字体设计、广告宣传等方面来表达。
例如宾馆的怀旧风格，让客人有一种身处旧时光的感觉，增强了产品与目标消费者之间的互动感。
同样的，基于怀旧情感的手工艺品也需要以传统文化为设计灵感基础，利用怀旧元素创新装扮和优化产品的设计特点，从而提高产品的艺术性和价值。
3. 活化营销策略在怀旧产品的营销策略的实施过程中，也需要新颖的、创意的方法进行市场推广。
当代中国文化产业的怀旧风及怀旧营销探讨当代中国文化产业呈现出一股强烈的怀旧风潮，成为各大文化产业领域追求的热点。
这种现象可以从影视作品、音乐、时尚、游戏等方面看到，尤其是影视作品中的怀旧元素更是深入人心，成为了当代中国文化产业的一个重要组成部分。
怀旧文化产业的兴起，归功于它所带来的情感共鸣和独特的消费体验，而怀旧营销成为文化产业领域的探讨热点，这些现象背后存在着怎样的客观因素呢？一、怀旧文化的意义和特点怀旧是一种情感，通常是指对过去时光和不再存在的事物、人或情景的回忆和怀念。
怀旧文化产业是指通过以往时光和文化为主题，制作各种文化产品，如影视作品、音乐、服装、饰品、玩具、游戏等，以满足人们对过去时光和文化的追忆和向往感。
其特点是具有长期性、情感性、文化性、经过消费包装的商业性和波动性。
怀旧文化在当代中国的兴起源于人们对传统文化的追忆和保护。
因为随着经济和文化的发展，人们的追求更多的是高速增长的物质生活，而传统文化被忽略了，怀旧行为和文化产业的兴起成为了一种文化产业的发展趋势。
二、怀旧文化产业的影响和商机怀旧文化产业的影响主要体现在以下方面：1. 提升人们的文化认知和美感鉴赏能力。
怀旧文化产业的兴起，使人们开始关注传统文化的价值，重新认识和欣赏传统文化的魅力。
2. 推动文化产业的发展。
怀旧文化产业在文化传承、文化交流、文化创意、文化产品等方面积极发挥作用，促进了文化产业的发展壮大。
3. 满足人们对于多样化文化的需求。
怀旧文化产业通过将过去时光和文化重新呈现，提供了一种多样化文化的选择，满足了人们的休闲娱乐和文化需求。
1. 怀旧文化产品的销售。
通过制作各种怀旧文化产品，如音乐碟片、服装、饰品、玩具、游戏等，推动怀旧文化产品的销售。
2. 怀旧文化景点的开发。
以过去时光和文化为主题的景点开发，吸引游客前来参观和消费。
3. 怀旧文化营销策略的制定。
通过制定营销策略，提升怀旧文化产品的销售和知名度。
三、怀旧营销的巨大商业价值作为文化产业的一个重要组成部分，怀旧营销的商业价值日益凸显。
当代中国文化产业的怀旧风及怀旧营销探讨引言怀旧风潮在当代中国文化产业中日益兴起，怀旧营销成为众多企业的经营策略。
本文将探讨当代中国文化产业的怀旧风及怀旧营销现象，并分析其原因和影响。
1.1 怀旧文化的定义和特点怀旧文化是一种向往过去的情感表达和体验，通过回忆、重现过去的事物和记忆，让人们获得满足和安慰。
怀旧文化特点包括复古、追求经典和回归本真等。
1.2 社会背景下的怀旧风兴起随着我国经济的高速发展和社会的不断进步，人们对物质生活的需求得到了满足，但同时也带来了一种失落感和焦虑感。
怀旧风潮在这种背景下出现，满足人们对纯真、简单时光的向往。
1.3 文化产业中的怀旧风潮怀旧风潮在当代中国文化产业中兴起，表现为电影、音乐、文学、时尚、艺术等各个领域的复古元素的流行，以及相关产品和服务的热销。
2.1 怀旧营销策略的定义和特点怀旧营销是一种通过追溯和回归过去的方式，使产品或服务与消费者产生情感共鸣，从而赢得消费者的青睐和购买欲望的营销策略。
怀旧营销策略的特点包括情感共鸣、创造愉悦和回味的体验。
2.2 怀旧营销在电影和电视剧中的应用怀旧营销在电影和电视剧中得到广泛应用，通过再现过去的时代、风貌和人物，吸引观众对过去的向往和情感共鸣，在推销电影和电视剧的同时也推动了相应产品和文化衍生品的销售。
2.3 怀旧营销在艺术品和文创产品中的应用怀旧营销在艺术品和文创产品中也得到了广泛应用，通过以旧物为材、复制经典作品和设计经典元素等方式，吸引消费者对经典和过去的追捧，从而推动了文创产品的销售。
三、怀旧风及怀旧营销的原因和影响3.1 社会心理上的原因怀旧风及怀旧营销的兴起与人们对过去时光的向往和对纯真、简单生活的憧憬有关。
在现代社会中，人们的生活节奏加快、竞争压力增大和束缚增多，怀旧风及怀旧营销提供了一种情感满足和精神安慰的方式。
3.2 消费市场上的原因怀旧风及怀旧营销的兴起与市场对于新奇与旧物的需求有关。
怀旧风及怀旧营销通过回归经典、复古元素、制造情感共鸣等方式吸引消费者，推动相关产品和服务的销售。
当代中国文化产业的怀旧风及怀旧营销探讨随着时代的变迁和社会的发展，中国的文化产业也在不断地发展和变革。
而在这样的变革中，怀旧风成为了一个备受关注的话题。
怀旧风不仅在文化产品的创作中得到了越来越广泛的应用，同时在营销策略中也逐渐发挥了重要的作用。
本文将探讨当代中国文化产业中怀旧风的表现以及怀旧营销的运用。
一、当代中国文化产业中的怀旧风1. 文化产品的怀旧呈现在当代中国，怀旧风的文化产品层出不穷，从电影、电视剧、音乐、文学到美术、设计等各种文化形式都可见其身影。
比如在电影中，大量的怀旧题材如老电影的翻拍、改编等现象屡见不鲜；而在音乐领域，以复古风格为主题的歌曲和音乐会也备受追捧；在美术和设计领域，怀旧元素也被广泛应用，比如以老上海风情为主题的产品设计等。
这些文化产品的怀旧呈现不仅满足了人们对过去时光的怀念，更是将传统文化元素重新呈现在现代人的视野中，为传统文化赋予了新的生命力。
2. 怀旧风在文化创作中的应用在文化创作中，怀旧风的应用也日益普遍。
比如一些作家在小说中以老上海为背景，描绘了那个时代的生活风情；一些电影导演利用怀旧的摄影手法和场景设计，营造出古旧、复古的氛围；一些音乐人在创作中融入复古的乐器和风格，展现怀旧的音乐情怀。
这些怀旧元素的应用，不仅让文化作品充满了温情和回忆，更是为现代人重新打开了一扇了解传统文化的窗口。
怀旧文化产品在当下市场中也有着巨大的热度。
比如一些老电影的重映、老歌的翻唱、老物件的复刻等都备受欢迎。
人们纷纷购买这些怀旧产品，不仅是为了追忆过去的美好时光，更是对传统文化的一种传承和尊重。
怀旧文化产品的市场热度也催生了一批文化产业企业，他们致力于挖掘传统文化的价值，将传统文化元素重新注入到当代产品中，满足人们对怀旧情怀的需求。
二、怀旧营销的运用在营销策略中，怀旧元素的应用已经成为了一种趋势。
许多品牌纷纷利用怀旧元素来营造与众不同的品牌形象，比如一些老品牌将自己的历史渊源作为广告宣传的主题，以此来彰显自己的品牌底蕴；一些新兴品牌也会借鉴传统文化元素，设计出怀旧风格的产品，吸引更多消费者的目光。
文化语境中的怀旧营销
来源：采购销售助手
在经济艰难时期，人们开始重新考虑一个问题：自己究竟信任什么？这是一种情感反应，一些企业试着将资本投入到一些旧式食物和饮料品牌上，将它们放到市场上再次推广，因此获得了良好的业绩。
但怀旧趋势还能走多远呢？
英国知名糖果商吉百利(Cadbury)之前发起了一场怀旧运动，以“怀旧能给人带来更美好的感觉”作为诉求，它重新将吉百利Wispa巧克力棒投放市场。
早在4年前，吉百利Wispa 巧克力棒初次被投放市场，后来因销售业绩不佳以及生产问题最终在市场上消失。
而这一次，消费者对该产品的拥护热情却很高，2008年12月，该产品的销售额惊人，创下了一个星期100万根的纪录。
其他产品品类也在追随怀旧潮流，包括冰激凌、咖啡、奶蛋饼和汉堡。
事实上，似乎没有一种商品品类能够对怀旧免疫，品牌总有复苏的时候。
面对一些品牌正在大张旗鼓借着怀旧潮流做文章，那些已经快被挤到市场外面、触到出场边线的营销者开始变得警觉起来。
英国肉汁调味商Bisto刚刚举办了自己的100周年庆典。
这家调味商在过去的12周里销售额增长了20%。
还有别的一些品牌，像健力士啤酒(Guinnessbeer)和英国伦敦面包品牌Hovis，也因为实施怀旧策略促进了市场销售的增长。
这些商家充满怀旧风格的广告勾起了消费者的怀旧情绪，将消费者的需求和产品的供给联系起来，从而拉动了市场购买力。
国际化趋势
这种怀旧趋势的兴起并不只是局限在英国。
比如，在美国，一些行业的强势品牌企业，比如通用磨坊公司(GeneralMills)、百事可乐公司(PepsiCo)和康胜啤酒公司(Coors)，这些企业都已经再次投放了以往的老样式产品，在包装上也着重按照激起人们怀旧情感的思路进行设计。
在前不久召开的一次国际品牌会议上，几乎每一个营销人都表示希望涉足怀旧领域，而且几乎每一个人都在问同一个问题：“如果我们现在才追逐怀旧趋势，会不会太迟了？”
就广义而言，对于品牌，若是从怀旧趋势入手通常会有一些新的发展机会。
主要的一点是：怀旧之情从不会过时。
如果我们把时钟拨回到5年前，我们就会发现，在自己身边有许多不同品类的品牌，它们都在“怀旧”，但同时它们的“怀旧”方式也不一样。
怀旧是一种潜在的趋势，每三到五年怀旧潮流便会表现出自己的主导地位。
一旦某个文化语境(CulturalContext)逐渐处于主导地位，而这种文化语境又联系到某一个相关的品牌真理(BrandTruth)，那么，此时运用怀旧策略便是该品牌最有效的战略思路。
因此，产品似乎注定要符合时代的发展精神，这样才能让消费者重新参与到品牌故事中。
由于经济低迷，当前文化语境主要的内容是关于节俭，以及像社会评论家、《星期日泰晤士报》专栏作家因迪雅·奈特(IndiaKnight)所称的一个“凑合修复将就一下(MakeDoandMend)”的社会。
但即使是在这样的文化语境中，在过去的6个月中，英国的消费价值观转变得非常快，而商家也将重点放在为消费者提供温暖、舒适、亲密感和安全感，以及倡导一种积极的亲英思想。
一方面，我们一直吃着由马莎百货(M&S)供应的果酱三文治，因为这种三文治让我们想起了美好的童年时光；而另一方面，怀旧本身在表现上会有更多预想不到的形式，比如说，缝纫在当前已经成为一种复兴的流行现象。
时装设计师保罗·史密斯(PaulSmith)利用了这种趋势带来的好处，通过销售面料和服装型板，让人们能够用优质布料制作自己的衣物。
消费者信任那些怀旧品牌带来的客户体验，因为这些品牌本身象征着一定的含义，具有权威性。
如果一个品牌想通过怀旧策略让消费者参与到品牌互动中，那么要非常注重这些特
性的培育和发展。
就像是提到针线活和果酱三文治，能激起我们对与祖母相处时光的回忆，从而打动我们的心。
一些战争时期的海报在当前十分流行。
招贴画上的一些字体能唤起人们对过往时代的回忆，因此被广泛使用到人们参与的各种食物中，从政治(巴拉克·巴马的“希望”招贴海报)到购物(自由论者对于宣传英国本土流行时尚开展的运动)。
但是品牌在当前的怀旧风气能持续多久？这种怀旧行为能走多远？
若是仅以当前这样的形式走下去，或许走不远。
为了能和消费者更快地达成更多的交易，一个品牌必须切合现代化的需求以开拓怀旧潮流所带来的机会。
即使对于成功运作怀旧策略的品牌也需要悉心经营。
一些旧的样式(尤其是食物和饮料产品)再度被引进市场时，没有像如今的消费者预期的那样对产品做任何改进—而当今的消费者倾向选择的商品必须更符合当今的生活方式：当今的产品不应当损害营养价值、口味和质量。
你可以让一个品牌复兴，但是却不能让它一成不变保持原样。
而且，如果你想结合怀旧潮流，并且利用完美的设计风格和传播手段复兴产品，但若是产品质量低劣，那么该产品在市场上同样无法存活。
一个贬值的品牌必须致力于重建品牌资产，这是迫在眉睫的任务。
崭新的“旧”
如果我们处于怀旧趋势的顶峰，那么这趋势的下一步会如何发展？为下一个新的怀旧趋势做好准备。
这意味着企业必须将更多的工作重心放在研究周围更广泛的文化语境上，确认自己所在行业主要的流行趋势并朝着相应的方向努力，要紧紧围绕对企业的品牌和品牌客户影响最大的潮流趋势进行战略策划。
我们期望在英国的怀旧思潮能够保留其浓烈的英国情感性，但是，随着将在伦敦举行的2012年林匹克运动会日益临近，这种怀旧现象有可能会偏离“保障性”和“亲密性”而转向“表现力”和“创意性”。
这场将在伦敦举行的运动会，以及随之形成的盟友经济现象，预示着在未来1年到2年间对经济会有重大的恢复作用，而这些都将更有利于一种崭新的怀旧趋势发展，给它带来更强的外部驱动力。
想要为怀旧潮流做好准备，企业和品牌必须致力于确立自己的品牌真理，要对自己所在行业的市场机会有一个明晰的了解和判断，以及确保自己产品的特性能够与消费者的需求和预期紧密吻合。
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一些品牌个性测试工具，譬如典型博弈(ArchetypeGame)就帮了企业的忙，它们能在某种主导地位的文化语境中为企业提供一个了解品牌的独特途径，让品牌可以在变化的大潮流中—譬如怀旧潮—更有效地将自己的品牌和别的品牌区别开来。
Archetype是一种思考品牌个性的通用方法，这个方法简单而又客观。
我们最近为一个英国品牌执行一个项目，调查一些主要品牌在切合怀旧潮流上都有哪些个性体现，从而帮助我们的客户找出切合怀旧潮流而又能够权威、可信地表述自己品牌的途径。
我们发现，品牌主要的特性是“纯真”(Innocent)、“滋护”(Nurturer)和“靠得住”(RegularGuy)。
所谓纯真，也就是说，在当前的经济形势下品牌仍然和消费者有着较强的情感联系，这一方面的例子包括亨氏公司(Heinz)。
而著名面包品牌Hovis则是一个经典的滋
护者，它为消费者提供了舒适而又令人放心的食物分享体验；英国零食生产商Walkers则是靠得住厂商的例子，它发起的“美妙英国风味”运动将人们聚集到一起。
在怀旧的文化语境中，这种典型博弈能够让企业界定自己品牌的特点，以及为自己的品牌定位建立一个独特而又切合实际的目标。
一个品牌可以拥有一个鲜明的品牌定位主张，但若是该主张没有自己的特点，这将是一个缺乏内涵的品牌。
怀旧的标准
如果我们接受“怀旧是周期性的”这种观点，那么是否存在一些交战规则以便最大化这种怀旧潮流？我们就此做了分析，将品牌的得分和失分联系以下5个问题和原则进行探讨，意在帮助品牌抓住怀旧潮流所带来的机遇。
(1)某个市场空白是否足以驱动长期以及短期的需求增长？
(2)品牌真实性是不可或缺的。
描述你自己的品牌都具有哪些优良品牌的传统特性，之后仔细分析选择，制定合理的产品组合策略，以确保你拥有有利的竞争筹码。
(3)积极的、与众不同的品牌个性对于品牌与消费者建立联系十分关键。
(4)保持对主导地位文化语境，以及怀旧大趋势等新兴价值观的关注，这些能让你的品牌、产品与消费者产生最深的共鸣。
(5)消费者期待高标准的产品运送，不管是食品和饮料类产品的味道或者是营养问题，或者是方便性、清洁性，还是服务的热忱程度，这些都密切相关。
一个复古品牌必须展现21世纪应有的品牌表现。
