市场营销自考广告策划历年试题选择题与答案

1.率先在广告领域使用“策划”这一概念的是()

A.爱德华·伯纳斯B.斯坦利·波利坦

C.大卫·奥格威 D.罗瑟·瑞夫斯

2.整合传播提出的背景中，不包括()

A.消费者处于大量的广告信息包围之中

B.整合行销观念的提出

C.媒介费用大幅度提高

D.广告制作技术越来越发达

3.对于食品公司而言，“我们提供你必须的营养和美味”这样的表述属于()

A.生产导向表述B.产品导向表述

C.市场导向表述 D.推销导向表述

4.不属于企业市场营销微观环境的是()

A.企业的供应商B.社会文化环境

C.广泛的公众 D.产品的营销中间商

5.力士香皂提出的“国际著名影星的香皂”的定位，属于()

A.按产品的差异定位 B.相关定位

C.按使用者定位 D.按照价格及品质定位

6.不属于感性诉求策略的内容是()

A.不安、恐惧 B.同情

C.个人的满足感和成就感D.购买产品或接受服务可能获得的利益

7.广告创意过程是() A.无规律可循的 B.瞬间的、暂时的、勿需积累的

C.纯感性的D.成员之间相互触发的、相互启示的

8.以下对广告目标达成法的描述中，错误的是()

A.60年代目标管理理论盛行时提出 B.具有系统性和逻辑性

C.能很准确的计算广告效果 D.在我国大陆也使用较多

9.以下对杂志媒介的描述中，错误的是()

A.保存时间长 B.读者传阅率高

C.成本低，受众总量大 D.广告版面购买前置时间长

10.以下属于广告预算费用项目的是()

A.报价表制作费 B.陈列橱窗的维护费

C.新闻宣传员酬金D.广告工作人员的工资

三、多项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

1.广告运作的环节包括()

A.广告调查B.广告策划C.广告表现

D.媒介发布E.广告效果测评

2.以下对“广告策划”的描述中，正确的是()

A.广告策划的内容要点是固定的

B.广告策划是一种寻求效益最大化的活动

C.广告策划本质上是一种个人的运作

D.广告策划应以实施为最终目的 E.广告策划呈现出一种鲜明的程式化的特性

3.影响消费者行为的社会因素有()

A.社会阶层B.所属群体C.身份及地位

D.家庭 E.生活方式

4.传播对象对说服效果的影响包括()

A.传播对象的听从性

B.对利益遭受损害的恐惧程度

C.立场的稳定程度

D.信息的传播顺序

E.受群体影响的程度

5.广告策划中的思维方法主要有()

A.以事实为出发点B.统观全局

C.做有依据的结论D.突出主要问题

E.创意性思维，不受束缚

6.市场领导者可以通过哪些方式来保持其领先地位？()

A.开发产品的新的使用者

B.开发产品的新的用途

C.增加产品的使用量

D.保护已有的市场占有率

E.扩大市场占有率

7.提出“定位”这一概念的是()

A.艾·里斯B.大卫·奥格威 C.里奥·贝纳 D.爱德华·伯纳斯E.杰克·特劳特

8.市场跟进者可采用的定位策略有()

A.不断强化最初的产品概念

B.加强和提高现在的定位

C.寻找为消费者所重视的，尚未被占领的定位

D.退出竞争性定位，重新寻找新的定位

E.高级俱乐部策略

9.广告表现材质选择包括有()

A.广告作品类型的决策

B.广告规格的决策

C.广告作品时间的长短

D.广告品质的决策

E.印刷广告的纸张和印刷技术

10.影响广告费用支出的因素有()

A.竞争对手的因素

B.销售目标的因素

C.企业财务负担能力的因素

D.产品生命周期的因素

E.消费者和市场占有率基础的因素

1.在近200年的发展中，广告代理商的角色经历了4个阶段的变化，不属于其中的一个阶段是( )

A．版面掮客的时代 B.技术性广告服务的时代 C.策略性广告服务的时代D.制作性广告服务的时代

2.对于化妆品公司而言，“我们出售希望”这样的表述属于( )

A．生产导向表述B.产品导向表述

C.市场导向表述D.营销导向表述

3.以下不属于流行的特性的是( )

A．新异性 B.反复性

C.现实性D.琐细性

4.在产品的成长期应采用的广告策略是( )

A．开拓性广告策略B.劝服性广告策略

C.提醒性广告策略 D.维持性广告策略

5.在市场上，常以最终用户专家、顾客规模专家、加工专家等专家面貌出现的专业化的企业是典型的( )

A．市场领导者 B.市场挑战者

C.市场追随者D.市场拾遗补缺者

6.沃尔沃汽车的“安全”定位，是属于( )

A．按使用形态和使用时机定位 B.相关定位

C.按照商品特性带给对顾客的利益的定位 D.按文化象征定位

7.不属于感性广告诉求内容的是( )

A．亲情B.包装

C.恐惧 D.同情

8.具有系统性和逻辑性，较易被广告主接受的广告费用预算的方法是( ) A．广告目标达成法 B.销售百分比法

C.毛利百分比法 D.竞争对抗法

9.广告信息所要传达的核心思想，指的是( )

A．广告主题 B.广告创意

C.广告载体 D.广告风格

10.以下不属于广告费用预算的项目是( )

A．广告部门人员的差旅费用 B.各种购买户外广告媒介的费用

C.电视广告的录制费用 D.广告工作人员的工资

三、多项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

1.在广告运作中，广告策划的作用主要有：( )

A．战略指导B.实施规划

C.进程制约D.效果控制

E．规范运作

2.整合传播在执行中存在的难点从广告主方面来看，主要有：( )

A．概念理解上的问题B.人才的缺乏

C.策划上的困难D.执行上的克服

E．广告公司的有效利用

3.在企业的促销组合中，属于人员销售的常用工具有：( )

A．记者招待会B.表演 C.销售会议D.广告影片

E．有奖节目

4.影响消费者行为的主要因素有：( )

A．文化因素B.社会因素

C.家庭因素D.个人因素

E．心理因素

5.受众进行信息接收的选择性定律主要包括：( )

A．选择性动机B.选择性接触

C.选择性注意D.选择性理解

E．选择性记忆

6.以下属于市场营销的微观环境的是：( )

A．企业自身 B.社会文化环境

C.企业的供应商D.顾客

E．广泛的公众

7.在具体运作中，市场挑战者常常选择的策略有：( )

A．扩大整个市场策略B.价格折扣策略

C.降低生产成本策略D.改进服务策略

E．追随策略

8.确定目标市场的策略有：( )

A．密集单一市场策略B.有选择的专门化策略

C.产品专门化策略D.市场专门化策略

E．完全市场覆盖策略 9.电视媒介属于：( )

A．电子媒介B.视听结合媒介

C.印刷媒介D.视觉媒介

E．听觉媒介

10.影响广告费用支出的因素有：( )

A．产品生命周期的因素B.竞争对手的因素

C.广告媒介和发布频率的因素D.企业财务负担能力的因素

E．产品替代性的因素

1.广告代理商的服务开始进行全面的广告策划，是在( )

A.版面销售时代 B.版面掮客时代

C.技术性广告服务的时代D.策略性广告服务的时代

2.广告运作的核心环节是( )

A.广告调查B.广告策划

C.广告表现 D.媒介发布

4.一家生产文件柜的公司的老板非常奇怪他的产品为什么卖不出去，他认为它们是世界上最好的，“它们被从四楼摔下去也不会摔坏”。你认为，这位老板的观念属于( )

A.生产观念B.产品观念

C.推销观念 D.整合营销观念

5.在市场导入期，以高价格和低水平促销推出新产品的策略是( )

A.快速撇脂策略（高高）B.缓慢撇脂策略（高低） C.迅速渗透策略（低高） D.缓慢渗透策略（低低）

6.在产品的成熟期，一般可以采用的广告策略是( )

A.开拓性广告策略（导入期） B.劝服性广告策略(成长期)

C.提醒性广告策略 D.维持现有的市场占有率（衰退期）

7.力士香皂一直坚持的“国际著名影星的香皂”的定位属于( )

A.按使用者定位 B.按照竞争者定位

C.相关定位 D.按消费者的心理需求定位

8.在广告中传达消费者购买产品或接受服务可能获得的利益的诉求策略是( )

A.感性诉求策略B.理性诉求策略

C.对比型诉求策略 D.恐怖型诉求策略

9.以下对直接邮寄优势的描述中，错误的是( )

A.受众有高度可选择性 B.灵活性强

C.信息传播高度个人化D.读者传阅率高

10.连续地、以低重要程度的水平开展广告活动。但是不时以间歇性的大量的广告刊播来加强广告攻势的广告排期方式，属于( )

A.连续式 B.集中式

C.时段式D.脉冲式

三、多项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

1.以下属于广告策划对广告主的作用的有( )