大型公益活动策划方案范本
一、活动主题：金马之家百万爱心献老区
关键词：公益活动舆论宣传经营人心促销
活动目的：公益性与商业性相结合的义拍义卖营销活动
响应政府“建设社会主义新农村”号召和“青春家园建设”关爱行动，与共青团武汉市委、武汉市关心下一代工作委员会、武汉市青少年发展基金会、武汉市农业局、武汉市文化局、武汉市卫生局、武汉晚报社、武汉市广播电视局、武汉晚报社、武汉爱心文化传播中心等单位联手，推出大型公益活动“金马之家百万爱心献老区”。
联合政府机构、社会团体、新闻媒体共同举办，增强该活动的权威性、公益性、新闻性和可信度，这是企业组织公益活动的关键问题。
在即将到来的销售淡季，推出与金马之家经营项目和营销活动紧密相连的大型公益活动，寻找挖掘新闻点，吸引大众眼球，提升品牌形象，带动淡季的人流和销售，并为旺季销售做铺垫。
活动意义：
1、提升品牌知名度和美誉度：义拍助学是一项大众关注度极高的公益活动，开展这次活动有几个好处，因为是公益活动，所以受众面较广，能快速推广品牌，且大众认知较快;
2、舆论宣传导向和新闻炒作：作为公益活动本身就有一定的新闻价值，通过合理的炒作为金马之家营销活动造势，增强大众对金马之家这一品牌的记忆、认知和好感。
3、提升企业形象及实际销售额：对于一个企业来说，获得大众认知便是企业的无形资产，社会效应越好，越能带动公司业绩飞升。
4、符合公司的经营理念：肖凯旋总裁曾多次在公司的会议上提出过企业使命感，在我们以全方位的产品定位解决了消费者的家装痛苦同时，我们同样要在公众心中媒体眼中塑造一个公益形象，营造优秀的企业文化，树立员工的价值观，通过经营人心的宏伟工程，为企业长足发展打下坚实的基础。
5、经济效益和社会效益双赢：
(1)通过整合优势资源，有效开展品牌形象战略目标;
(2)义卖(义拍)活动能有效吸引客流到卖场，从而提升经济效益，公众对于公益事业的热情较高，通过长期的公益活动，能获得良好的社会效益; (3)因公益事业是政府部门极为关注的一项长久性事业，本次活动又联合了多家政府职能部门，从而树立良好的政府形象工程;
事项目标时间安排
活动开始前4天
活动开始前2-3天
活动开始前2-3天
活动开始前1-2天
活动开始前7天大型
提案 & 头脑风暴
方案确认
物料准备
各部门通知
活动变通同步根据市场趋势，抓住消费
心态，提升活动效果
推演活动执行过程，对各
环节问题预知预防，最终
确认方案
特定物料提前准备
确保各关联部门明确活动
内容，能够准确无误配合
保证各部门信息同步一般活动时间提前10-
15天；
重点活动提前20-30天
提案会议后1-2天
方案确认后
实时通知
CRM、新媒体沟通
设计跟进
设计确认 & 切片预留给设计6个工作日
活动开始前2-3天完成活动时效通知，精准定位
客户群，为店铺引流。
加强与设计沟通的效率，
清晰活动结构、提升活动
的视觉感与购物体验感。
设计沟通跟进，监督页面
质量，平衡设计感与营销
特性
确保页面信息准确无误，
提升客户体验。大活动提前7天
小活动提前3天
方案确认后
活动开始前1-2天
实时调整
活动上线 & 跟进
活动下线
活动总结活动期
活动下线前
活动结束后3天内提前准备，恢复日常销售
进行数据总结、事件总结
看到优点，反思不足，
为后续活动提供借鉴保证活动整体平稳运行，
实时调整
工作步骤&说明
1根据全年活动排期、月度活动规划，启动策划档期；规划本次活动时间推进表
2.市场消费需求分析：结合官方要求、时间应季元素、消费特点等，确定方向和调性；
转化？客单？流量？营销成本？
3.主策划准备2-3个提案：需求分析、主题包装、分解、营销形式。
其他参与者准备一些思路点子
4.主持部门提案会议：确定提案
1.根据提案及会议，①制定详细方案，②预算和费用率，③制定数据目标，及时调整时间推进表。
2 选品:结合产品部门给出的重点产品，及活动品：如聚划算，并结合页面逻辑选品
3.发送审核邮件给店长，抄送总监，审核通过；
1.重点活动定制印刷品：提前15天以上制作DEMO提交设计，跟进印刷、入库进度
2.外采物料，确认采购厂家，提交财务审核签字，跟进采购发货进度
1.发送预打包通知给仓库，条形码无误，尤其标注打包的特殊细节,如，定向赠品
第 1 页 共 1 页 大型楼盘活动策划
走进润和 体验时代 ——体验 [ 时代 ] 系列活动之一 润和时代广场 幸福家庭篇
一、 前言 润和时代广场是柳州房产的新生力量。一层，将主要以批发中高档品牌商品为主，零售为辅，主要经营服装、皮包、鞋、化妆品等商品，现在某些知名品牌广西总代理近
200 家准备入主润和时代广场，招商已完成 70 ％至 80 ％。二层，润和已引进大型超市柳州家用超市，以休闲购物为主。现在不少品牌商家纷纷找上门来，希望合作。加上周围的硬件设施已基本完成。针对当前的情况。广告投放将亲身体验新时代广场社区生活为主要思想。
体验式广告适用于，社区入户的尚户已开业，形成了一定的社区人气和氛围，另有部分的门面、楼房的出售的社区。
体验式广告的传播途径，通过组织系列活动，让开发商、消费者、媒体三方联合互动参与，消费者亲临现场，感受社区丰富的文化生活和开发商对业主的人性关怀，在目标人群中建立良好的口碑。
二、 目的 在目前房地产风烟四起的市场中，通过创新活动地举办，激起市场的关注吸引消费 者的目光，突出新时代广场独特的社区居住文化，以及开发商为主塌实的办事风格，从社区内部向社会辐射。利用活动的社会影响里，再一次提升企
第 1 页 共 1 页 业的社会形象，一来可以吸引普通民众的关注、二来可以招商引资，为剩余的楼盘的销售推波助澜。
通过与各商家、户主的强强联合，搭建一个广阔的舞台，陶冶艺术情操，营造家庭和谐气氛和高尚格调，为商家们的消费人群提高人气。
三、 主办单位 柳州广播电视台 柳州人民广播电台
柳州广播电视报 润和时代广场社区
四、 承办单位 柳州电视台广告部
五、 活动时间 20xx 年 5 月—— 6 月（逢周六、周日及节日上午 9 ： 00 至 10 ： 30 时） 六、
1 贵州商业高等专科学校2014-2015学年 第1学期
《大型活动策划与管理》课程考试题库
课程性质 考核方式 考试时间 适用专业班级
考试 本学期 会展策划与管理13-1
专业班级a 姓名b 学号c 备注 评分
abc三项考生必须填写，否则不予计分
一、选择题（单选）：
1.会展行业是属于 D 。
A.现代制造业 B.现代物流业 C.高科技 D.现代服务业
2.北京国际汽车展每 B
年一届。
A.一年 B.两年 C.三年 D.半年
3.中国历史最长.影响最大的国际性展览活动是 B 。
A.高交会 B .广交会 C.博鳌亚洲论坛 D.珠海航展
4.国际展览联盟缩写是 D 。
A.AUMA B.IAEM C.BIE D.UFI
5.会展策划的前期工作是 A 。
A.项目调研 B.招组展 C.专业观众组织 D.广告宣传
6.参展手册是发给 D 的。
A.专业观众 B.主办单位 C.承办单位 D.参展商
7.国际展申请立项的单位是B 。
A. 承办单位 B .主办单位 C.协办单位 D.合作单位
8.展馆限制使用霓虹灯是处于 D 的考虑。
A.用电量大，展馆电力负荷有限 B.安装危险性高；
C.炫目，容易引起观众眼睛不适 D.易发热，是消防安全隐患
9.目前中国面积最大的会展中心是 B 。
A.深圳会展中心 B.广州国际会展中心；
C.中国国际展览中心 D.上海浦东国际展览中心
10.国际展进境展品属于 D 。
A.完税物品 B.免税物品 C.免检物品 D.海关监管物品
11.商业性展会的消防安全由 C 申报。
A.会展中心 B.展览工程公司 C.主办单位 D.公安消防 2 局
