新媒体视域下电视新闻的报道策略创新

融媒研宠14麒鞄祕第3卷第16期新媒体视域下电视新闻的报道策略创新杨盼盼（合肥市广播电视台，安徽合肥230000）摘要：随着时代的进步，信息技术、网络技术和数字多媒体技术发展日新月异，新媒体已经成为人们在日常生活中 最普遍和最常用的获取信息的渠道，改变了公众的信息消费习惯和信息读取方式。在新媒体的冲击之下，电视新闻的 传播影响力不断下降，要想在新媒体时代获得更大的发展空间，必须要顺应时代，不断创新电视新闻的报道策略。本 文分析了新媒体对电视新闻报道策略的影响，指出目前电视新闻报道中存在的不足与问题，并有针对性提出了新媒 体时代创新电视新闻报道策略的一系列方法和措施。关键词：新媒体；电视新闻；报道策略；创新中图分类号:G229.2 文献标识码:A 文章编号:2096-5079 （ 2020） 16-0044-02—、前言我国的电视新闻历经几十年的发展和变化，已经形成 了一套成熟的报道方式。而随着新媒体时代的到来，公众的 信息消费习惯和读取方式发生了巨大的变化,媒体之间的竞 争越来越激烈，媒体生态环境发生了翻犬覆地的变化，传统 的电视新闻报道方式己经跟不上时代变化的脚步。认清新媒 体对电视新闻报道策略的深远影响，认识传统的新闻报道方 式存在的不足，摆脱传统模式的束缚,找到适合自身发展的 全新模式,对于电视人来说是一个亟待解决的问题。二、新媒体对电视新闻报道策略的影响（-）新闻传播平台更加多元化随着新媒体技术的发展和媒介融合步伐的加快，电视 新闻已经不再局限于单一的电视荧屏，其传播渠道越来越 多，电脑、手机和随处都可的移动电视,都成为电视新闻传播 的新“战场”，而且可以预见，未来将会出现更多的传播平台。 传播平台的多元化赋予了电视新闻更多的传播技术和手段o 观众不再像以往那样，只能守在电视机前观看自己想看的节 目，一旦错过,就再也没有机会收看。他们的自主性和能动性 更强，他们既可以通过数字电视，选择重播或者暂停正在收 看的节目，也可以通过网络点播自己喜欢的感兴趣的节目O 传播平台的多元化使得电视新闻的传播速度更快，传播效率 更高。（二） 新闻内容生产更加复杂化新闻内容生产一般有两个层面的含义，一方面，在生产 过程中将信息的内容加以整合，另•方面，将信息的来源加 以整合。以往，电视新闻的内容生产相对简单，由于信息来源 非常单一，传统的新闻媒体能够掌握绝大多数的新闻资源, 拥有绝大多数的信息源，这也就使得信息内容本身也比较 易于加工。但是随着网络技术和信息技术的高度发展，自媒 体高度发达，人人都可以成为信息的发布者和传播者，信息 源更加多元化和复杂化,传统媒体垄断信息的局面被彻底打 破，网络上各种信息泛滥，真真假假难以分辨，新闻内容生产 更加复杂化。所以电视新闻人要善于处理更加复杂的新闻内 容生产，学会重新构建新闻信息体系，善于资源共享和整合 新闻内容。（三） 新闻传播的话语权让位受众新媒体时代,受众的自我意识进一步加强。在整个传播 链条中，受众的地位逐渐提升，对于新闻信息不仅仅只是被 动地接受与消费,他们的个性化需求和表达不断彰显，更加 主动地参与到传播活动中。这也意味着电视新闻要获得更好 的传播效果，就必须要尊重受众、了解受众、贴近受众，将更 多的话语权让位给受众。三、 当前电视新闻报道策略中存在的问题（-）互动性差很多电视新闻报道依然沿用传统的生产方式，没有充 分肯定受众在新闻报道中的主体地位,缺乏与受众之间的互 动和交流,将观众当成了单向信息内容的被动接受者。因此 使得新闻的选题、报道角度、写作方法都没有考虑到受众的 需求和喜好，脱离了实际，难以激发观众的收视欲望，满足不 了他们的信息需求，很多时候成了自娱自乐，实用性不强。（二） 传播方式落后很多电视新闻报道还是没有跟上媒介融合的步伐，依 然采取传统的单一渠道进行传播。这种落后的传播方式使得 传播效果大打折扣，远远满足不了受众的个性化需求。首先， 受众收看电视受到的客观限制较多，需要在固定的场所，固 定的时间收看。现代人的工作繁忙，生活节奏快，无法分出大 段的空余时间来安静地接收媒体信息,而是更热衷于在自己 工作生活的间隙,用最便捷的渠道来获取信息。比如说吃饭 时看看电视、刷手机，上下班路上听听广播,''碎片化” “散点 化”是新媒体时代公众信息消费的最大特点，固态化的传统 电视收视要求无法适应当前的变化。其次，新媒体语境下，受 众对于信息的获取不再是单纯的被动接收，他们希望媒体能 够私人订制，根据自己的喜好推送相关的新闻节目，把控新 闻播报的进度，而线性传播的电视新闻,很难适应这个要求。 最后，在媒介融合不断推进的当代，单一的传播载体无法形 成有力的传播合力，特别是在电视媒体的专业性和权威性不 断弱化，话语权不断去中心化的情况下，如果还墨守成规，只 依托单一的平台，将极大地削弱电视新闻报道的影响力。（三） 滞后性时效性是新闻价值的集中体现，也是新媒体时代新闻 竞争的集中之处。比起新媒体快速、实时的新闻传播模式，电 视新闻报道的流程更加复杂，需要经过采编、制作和审阅等 一系列环节，需要经历一段时间，这就影响了新闻报道的时 效性。很多时候，观众打开电视,看到的都是网络媒体己经报 道过的，自己已经知道的“旧闻”，这样的内容是无法激起受 众的收视兴趣的。如何打破新闻报道的滞后性，赋予新闻更 多的价值,成为一个亟待解决的问题。四、 新媒体视域下电视新闻的报道策略创新（一）加强电视新闻报道的互动性首先，电视媒体必须要依托新媒体平台，（下转第46页）作者简介：杨盼盼.女，汉族，安徽天长人.研究方向：电视新闻采编

44融媒研究 ____________________________ _ 徨珞空幺第3卷第16期吐露心声，借此表达出自己的兴趣。三、新媒体背景下的新闻采访技巧创新策略(―)创新会议报道内容新闻媒体的主要功能是向公众传播信息，最终目的是 将真相呈现在公众面前。新闻报道的内容直接影响了新闻传 播的真实性和实效性，所以要想提升新闻报道质量，必须创 新新闻报道内容。第一，变化寻找新闻的角度。虽然会议召开 的频率较高，但每次会议都有其独特的含义,这就要求新闻 工作者认真聆听、仔细观察,善于发现其中的不同，挖掘不同 会议背后潜藏的新闻价值。第二，从民生角度挖掘新闻讯息， 民生问题关乎着国家发展，新闻工作者应重点关注该类问 题，将公众的利益与新闻报道相关联，进而制作出符合公众 “口味”的新闻报道。第三，在会议中寻找新闻，每场会议都包 含大量的讯息，并隐藏着许多新闻价值，因此新闻记者端正 工作态度，将每场会议都视为发布现场，在会议中以某一点 为切入口，深入挖掘潜藏的新闻讯息，从而创作出有高度且 有深度的新闻报道。(二)创新新闻报道形式新媒体环境下，创新是新闻采访工作的"灵魂”，新闻报 道必须积极革新，打破传统新闻报道的限制，采用全新的认 知和模式来探索社会热点事件,进而创作出符合时代要求、 人民大众喜闻乐见的新型报道形式。这就要求多方努力，共 同完成，首先是国家层面，应该加大支持力度，积极鼓励新闻 报道创新，制定相应的规章制度，并做好监督管理工作，保障 制度落到实处。其次是新闻采访者，应该积极革新采访报道 方式的技术。技术在很大程度上影响了新闻报道方式创新的 效果，所以新闻媒体应加强技术培训，采用先进的科学技术, 聘请专业的技术人员，定期组织交流会，大力推行数字化网 (上接第44页)建构一种互动式的新闻传播方式。在新媒体语 境下，大众对于新闻事件的参与度不断提升，他们渴望有更 多发言和交流的机会。因此电视媒体要加强与新媒体间的合 作，通过电视、手机、电脑三屏互动，给观众更多参与的机会。 与此同时，电视新闻媒体要高度重视用户体验，一定要不间 断地进行用户信息评价和反馈机制的完善，比如说建立电视 新闻的专属网站、开通微博和微信公众号、与手机新闻客户 端深度合作，提供新闻内容等,并且在受众观看的过程中开 通实时参与通道，进行深度交流。这种双向互动的传播模式, 有助于改变传统的电视新闻传播方式。受众可以通过微信、 微博等新媒体客户端实现及时的信息获取，也可以在通过网 络在线观看新闻的时候，通过弹幕等方式参与进来，发表意 见和看法，实现新闻全民参与、新闻人人参与的新局面。(二)拓展电视新闻报道形式的多样性在新媒体时代，人们越来越享受互联网和信息化带来 的便捷，各种新媒体成为人们获取信息的首选渠道。因此，电 视新闻报道不能再停留在传统的单一传播方式上，要积极地 融入新媒体，利用最新的网络媒体和数字媒体来武装自己, 将电视新闻报道打造成一个“十八般武艺样样精通”的立体 传播网。首先，要积极与新媒体融合，依托网络传播的方式, 提高新闻报道的时效性，比如说现在很多电视媒体的新闻事 件网络直播己经成为常态。其次，在新闻报道形式上，进一步 优化，主推短平快的新闻报道方式，尽量通过声音、图片、文 字和视频相结合的方式，全面展示新闻事件，充分调动人们 的视听感官来认识新闻事件，提高新闻报道的趣味性和亲民 络技术在新闻报道中的使用。最后，新闻记者要不断学习，提 高职业素养和心理素质，丰富相关的理论知识，构建新闻体 系，更好地与实践相结合，从整体上提升自身新闻报道媒介 的素养。(三)创新新闻工作人员的思维新闻采访工作质量的高低与新闻记者的主观能动性有 很大关系，所以在整个采访过程中最重要的就是尊重事实， 还原真相,这就要求新闻记者依据采访的实际情况选择合适 的新闻采访技巧，不能将统一的模式套用到所有采访工作 中。究其本质，新闻采访是向社会公众传递真实、全面且有效 的事件，帮助他人了解事件的“真相”,因此，新闻记者始终要 秉持公平公正的原则，沉着冷静、客观对待，并积极创新主观 思维,正确引导被采访对象，不断挖掘事件背后的价值，确保 新闻事件以最真实、最全面的状态展现给公众。四、 结语综上所述，新媒体环境下的新闻记者要加强学习，丰富 自身的职业素养和专业技能，熟练掌握并灵活使用多种采访 技巧，从多种渠道获取新闻讯息，从而更好地应对采访中的 各种突发情况。此外，新闻记者还要具备敏锐的观察力，第一 时间捕捉新闻热点，与时俱进，创新采访思维、模式和内容， 将采访工作与现实社会更好地融合，进而提升新闻内涵，为 公众报道有价值的新闻。参考文献：[1] 杜宏涛.浅谈新媒体背景下新闻采访的技巧与创新[J].办公室业 务,2019(05): 172.[2] 郝军.新媒体背景下新闻采访的技巧与创新探析[J].传媒论 坛,2019,2(06):57+59.[3] 刘侃.基于新媒体背景下的新闻采访的技巧与创新研究[J].传播 力研究,2019,3(12):116.性，优化传播效果。(三)强化电视新闻报道的权威性和专业性专业性和权威性是电视新闻报道的传统优势，也是其 能够领跑网络等新媒体所在。如何更好地发挥电视新闻报道 的传统优势，这需要进一步强化新闻报道的深度和广度，使 其能够区别于网络媒体上一些浅尝辄止、浮于表面的新闻报 道，取得更大的社会影响力。一方面，要重视新闻策划，体现 新闻报道的专业性，另一方面，要重视挖掘新闻背后的新闻， 用深度报道来彰显新闻价值。五、 结语网络信息技术的不断发展，新媒体时代的到来，迅速改 变着传统的媒体生态环境，受众的信息消费习惯也产生了巨 大的转变。电视新闻报道应积极转变传统新闻报道策略，积 极与新媒体联姻，在强化权威性和专业性的同时，加强电视 新闻报道的互动性，拓展电视新闻报道形式的多样性，在融 合式发展中取得突破，全面提升电视新闻报道的整体影响力 和竞争力。参考文献：[1] 张玉喜.试析新媒体语境下电视新闻报道策略的发展变化[J].新 闻研究导刊.2015.11(6):81.[2] 王政江.新媒体语境下电视新闻报道的问题和策略分析[J].新媒 体研究,2015,17(14):5-6.[3] 彭冬梅.新媒体语境下电视新闻报道策略的变化[J].新闻研究导 刊.2016,007(018):195.[4] 刘晏.新媒体语境下电视新闻报道策略的变化[J].中国传媒科技, 2017(8).