广电转型升级与融合媒体平台建设探析
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告与品牌研究
新闻文化建设 2021.2上广电传媒
124广电转型升级与融合媒体平台建设探析黄文向摘要：随着当前网络技术的普及，传统媒体的发展已无法满足现代社会的要求，因此，在当今融媒体时代，广播电视行业要想更好地发展就需要进行有效地转型和升级，加快整体广电与新媒体的融合速度，从而促进融合媒体的综合化建设。基于此，本文对广播电视如何在融媒体时代对自身进行有效转型的方式进行了初步的探析，并且对相应的平台建设思路进行了有效探讨，希望能够为我国广电事业转型提供有效的信息参考，为我国融媒体平台的建设和完善提供思路。关键词：广播电视；媒体转型；融媒体平台；平台建设融媒体时代的发展推动着广播电视行业的发展创新，而广播电视的创新可以从三个角度进行：第一，广播电视自身发生的改变。随着融媒体时代的发展与科技的进一步优化，传统媒体纷纷创办了自己的网站、博客、公众号等用以吸引受众，而电视节目同样地也趋向网络电视方向发展，新媒体平台的发展创新了广电传媒自身所具有的常规业态；第二，媒体融合的进一步优化。在网络发展的大背景下，传统媒体所拥有的传媒功能得以进一步地优化，并且新媒体所拥有的优势是传统媒体所无法比拟的。因此，传统媒体需要充分融入新时代，使自身能够通过媒体融合的便捷实现优质的信息引流，从而提升整体信息及内容传播的灵活性；第三，全面深化改革的深入使得我国社会主义市场经济得到了有效地完善。而同时，整体广播电视在发展过程中所具有的创新发展思路得以凸显，比如短视频就与我国的社会主义市场文化体制发展具有高度契合的特点，因此，需要结合传统媒体与新媒体的发展特点创新理念，从而进一步加快整体广电的转型与升级。一、对融媒体平台建设的具体要求（一）融媒体平台建设的内容电视媒体的优势转型是整体广播电视技术得以优化的重要途径，同时也是整体融合媒体得到有效发展的内在目标。融合媒体在发展过程中，能够对具体的内容进行选择，并且能够替代其他诸多媒体内容，同时能够借鉴其他诸多媒体的传播优势。而融合媒体所具有的创新性特征深受广大受众的青睐，并且其自身所拥有的实际价值能够进一步满足其他媒体的信息需求。在建设过程中，融合媒体需要充分拓宽其信息获取渠道，对诸多创新型媒介进行有效地分析，同时需要对整体信息本身进行综合性探究，并且需确保自身所获得信息的真实性，不断完善融媒体时代背景下信息传播创新型体系的有效构建[1]。（二）平台建设所带来的现实性影响融媒体平台建设对于整体社会媒体的传播而言有着极为突出的现实性影响，传统媒体在发展过程中往往具有较为突出的政治化倾向，并且能够有效地引导正确的政治方向，同时，媒体传播内容以及传播方式与社会主义的文化传播特点相符合。而新时代广播电视媒体的发展，使得民众与社会信息之间的交流得以实现。从经济运作角度分析，通过广告以及外部资金等诸多方式获得资金引流，使整体媒体在发展过程中容易受到利益趋向的影响。而广播电视媒体在发展过程中，能够有效弘扬正能量，并且能够对公共意识进行有效地引导，是社会主义文化发展的重要工作环节，将二者进行有效地融合，能够使传统媒体所拥有的正能量传播功能在融媒体合背景下得到发扬，进而为社会带来积极的现实性影响。（三）对融合媒体的监管融合媒体在发展过程中，其自身的监管是极为重要的现实性问题，在具体的媒体融合过程中，相应的网络渠道以及相应的网络传播途径具有一定程度的差异性，使媒体监管的难度大幅度增加，在具体的监督过程中，若无法进行有效监管，将会导致公共关系危机的产生，并由此引发较为严重的社会舆论危机。如果广播电视媒体在发展过程中无法对自身的融媒体平台进行监管，将作者简介：黄文向，男，汉族，广东梅州人，梅州市广播电视台，技术中心主任，工程师，本科，融合媒体技术平台建设。告与品牌研究广电传媒
125NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设出现监管失效的现实问题，因此，在广电媒体的创新过程中，需要充分优化自身的媒体监管能力。二、广播电视融合媒体平台构建的技术性思路（一）融合媒体平台的建设思路基础框架融合媒体平台在构建过程中需要明确自身的建设框架和建设原则。此外，在融媒体平台建设过程中，需要充分认识自身的经营模式及维护方法，经多方商讨对整体媒体平台的建设框架进行搭建。在这一过程中需要融合传统媒体、互联网、大数据以及诸多新兴技术等，使融媒体平台建设的时间大幅度缩短，所需资金投入大幅度减少[2]。（二）有效应用大数据技术融媒体时代，随着大数据技术的广泛应用，加之网络发展所呈现的快速裂变增长态势，对于广播电视等传统媒介而言，有着极为深远的现实性影响，而大数据技术是互联网技术的衍生技术之一，优质的大数据技术能够将互联网的海量资源数据进行整合，并且能够对当今的社会现象进行有效地分析，同时对相应社会现象的公众反馈进行优质地探讨，有效获取高质量和高价值的信息。如能在广播电视行业充分运用大数据技术，不仅能够对民众的需求进行更加深入地挖掘，还能对当前的时事热点进行精准化地收集，大大提升了广播电视媒体的受众参与度。（三）具体的实施过程传统媒体在发展过程中，自身存在一定的局限性，随着融媒体时代信息的快速发展，社会公众已不再只对单一媒体进行关注，而信息化社会的发展也使得用户能够不断适应媒体的变化而变化。就广播电视行业而言，需要充分探究网络的发展，并结合当前网络发展的现实特性，以优质的互联网方式进行有效地转型。此外，在广电媒体转型的过程中，需要将创意与运营模式进行有效地结合，进一步探讨如何在短时间之内，使媒体所制作的内容具有更为丰富的特点，并且能够引发受众的共鸣。在平台的构建过程中，需要对市场进行充分地调研，并且将广播电视与融媒体平台进行融合，充分利用网络资源与网络环境所具有的优势，确保广播电视转型的效率得以大幅度提升。（四）有效打造广电融合主流媒体广电媒体转型在发展过程中需要充分发挥自身优势，并且需要保持自身所具有的优质特色。就当今媒体发展而言，我国广电事业的整体发展速度相对较低，同时，在互联网环境之下，传统广电事业的生存空间被大幅度压缩，使广电行业业务开展的效率相对较低，传统广播电视行业的市场份额也随之大幅度降低[3]。由此，广电行业在转型过程中，需要明确自身的市场定位，充分融合创新型技术，通过有效构建融媒体平台，使自身的综合活力得到提升。三、对发展趋势的分析广电行业的发展以互联网电视、数字电视为主，在现代社会的发展中，其信息传播速度相对较快，并且能够多元化构建用户获得网络信息的方式，而数字电视在发展过程中，能够与网络媒体进行用户资源竞争。同时，数字电视在应用过程中，能够与融媒体平台进行有效融合，从而使广播电视所具有的融媒体特征得以凸显。在广电转型的过程中，需要与多种融媒体平台进行充分合作，使网络电视特征得以增强。传统广电媒体所拥有的官方主流特性要积极地与融媒体平台的创新性特性进行融合，拓宽优质信息传播渠道，以推动整体广电事业的发展。四、结语我国广电事业在融媒体时代的发展背景下，需进行优质的转型和升级。而在广电事业的转型升级过程中，需要深度了解融媒体发展的特征，对融媒体平台进行构建与设计，将融媒体所拥有的创新特点应用到广电事业的实际发展中，创新广电事业的传统传播模式，巩固我国传统广电行业在媒体传播中的主流地位，推动广电行业在媒体发展中继续为公众传播更多的优质信息。参考文献：[1] 欧阳宏生,梁湘梓,徐书婕.论互联网时代“广电媒体+”之融合创新模型的建构[J].西南民族大学学报(人文社科版),2016,37(01):173-179.[2] 周逵.生态与心态:中国广电新媒体平台建设与发展之困——基于对25位省级广电新媒体负责人的访谈[J].新闻记者,2017(03):43-51.[3] 王晓红,俞逆思.我国城市广电媒体从业者职业认同现状及影响因素分析[J].新闻记者,2019(09):51-60.
