融媒体时代传统广播电视媒体转型发展研究

融媒体时代传统广播电视媒体转型发展研究

发布时间：2022-11-25T08:00:52.852Z 来源：《科学与技术》2022年15期 作者： 张淑婷

[导读] 伴随着互联网高新科技的高速发展，传统媒体领域得到了非常大的冲击转变，根据互联网技术的新媒体严重影响传统媒体的可持续发展。因而，传统媒体需要通过战略转型完成和新媒体的紧密结合，

张淑婷

安徽广播电视台合肥发射台

摘要：伴随着互联网高新科技的高速发展，传统媒体领域得到了非常大的冲击转变，根据互联网技术的新媒体严重影响传统媒体的可持续发展。因而，传统媒体需要通过战略转型完成和新媒体的紧密结合，灵活运用高新科技合理资源整合，优化配置，提升媒体专业性

人才的引入教育培养，打造出媒体融合时代的广电知名品牌，传统广电媒体的转型发展才是大趋势。本文阐述了媒体融合时代传统广电媒

体的状况和面临的难题，给出了传统广电媒体的转型升级发展战略。

关键词：融媒体；传统广播电视媒体；;转型战略

引言

在“互联网技术”的驱动下，以广电为代表传统媒体与以短视频app为代表新媒体的结合发展趋势不可避免。从传统广电媒体看来，其优势是节目把关严格、拥有较高权威；弊端是节目形式单一，新闻报道及时性差。在媒体融合时代一定要有自己的知名度和竞争能力，就

需要掌握转型发展趋势发展机遇，以“大小屏幕”紧密结合为主要目标，以加强团队建设为基础，丰富多彩节目形式，维持节目品质，在成

功转型上吸引新观众，在顺利转型的基础上实现持续发展。

一、融媒体时代传统广播电视媒体发展的必要性

时代的发展惊涛骇浪奔流往前，人们已进入信息时代，互联网技术与人们的生活的关联愈来愈密切，真切地严重影响大众的生产过程和生活习惯。相对于大家而言，不论是吃穿住行，或是外界信息的获得和意见反馈，都少不了互联网技术等新技术，而这些变化在媒体

行业更加明显。包含新闻报导等在内的媒体工作面临新挑战和发展趋向。大家不会再依靠电视机和广播节目来获得新闻信息时事热点，而

是把获得信息的途径成了各种各样移动应用平台。大家消费的方法和休闲娱乐方式在这过程中也产生了巨大的变化。因此。在其中，新媒

体因其传输速度快、信息内容表达形式多种多样，最大程度地达到了时间与空间限制，导致了传媒行业的高度关注。因而，参考新媒体的

特征，提升改革创新，变成广电等传统媒体持续发展的必然选择，也就是在媒体融合时代焕发青春的重要方式。

二、媒体融合背景下广播电视新闻的发展背景

1.新闻信息来源进一步丰富

当今社会大家获得信息网络资源的途径愈来愈多。在信息迅猛发展的社会里，大家周围的信息资源比较丰富，有时候信息会负载。当代社会，大家生活的节奏越来越快，信息散播更快，形成了更大范围信息源。换句话说，大家获得信息的形式愈来愈多元化，获得信息

的方式有很多种挑选。因而，传统媒体若想存活，就必须要借助新媒体的优点，获得更广泛、更多元化的信息，包含社会发展、经济发

展、游戏娱乐等各个版块。应对不同类型的具体内容。

2.广播电视新闻媒体的优点仍然存在。

在过去发展中，广播电视媒体的高速发展累积了一些经验，也有一些参加者相对稳定。这说明广播电视媒体依然有着活力。但步入当今社会后，广播电视媒体的优点慢慢变弱。总体来说，传统媒体面临革新的必须，但是其自己的优势。因而，广播电视新闻媒体在未来

的进一步发展时，能够在现有优点的基础上自主创新，引进新媒体，合理融合传统媒体，充分保证广播电视新闻媒体产业蓬勃发展。

3.新闻采写的流程发生变化

由于各种各样新媒体的诞生，大家获得信息的途径更为多元化，信息传递的速率也变的越来越快。为了能吸引更多受众群体，广播电视新闻媒体从业者务必第一时间得到各种各样新闻报道信息，编写发新闻信息，先发制人游戏。在这样的情况下，传统媒体需进行改革

报导。由于，进新媒体时期，大众的读书习惯和美感趋向会出现一定的改变，传统媒体必须对大家所发生的各种各样转变有一定的了解。

唯有如此，才可以以更平民化方式向参加者提供信息具体内容，占有更高市场占比。

三、融媒体时代传统广播电视媒体的竞争优势

1.庞大而忠实的受众 受新媒体冲击，近些年广播电视用户数有一定的降低，但总产量逐年递增。根据权威机构发布的《2020年中国OTT发展预测报告》，截止到2020年末，中国影视客户数量超过13.7亿，做到超新媒体。该数据显示，传统广播电视媒体仍是大家获得新闻报道信息和日常

娱乐消遣关键方式。从受众构造看，中老年人群及其相对性边远城区和城镇社区是广电网媒体相对性忠诚的受众。前面一种根本原因是对

互联网、新媒体等新生事物的理解能力低，很多年看广播电视综艺节目的习惯性后面一种因为远程网络设备不健全，广播电视节目信号比

互联网媒体服务平台更持久。

2.较强的权威性与公信力

传统的无线电通信媒体有严苛的操作流程，广播内容真正客观性，长期性累积了较好的信誉。尤其是大事件发生的时候，广播电视播出新闻报道信息非常容易令人信服，其强悍的公信力和公信力是互联网媒体服务平台所不具备的。除此之外，广播电视媒体还肩负着一

定的企业社会责任，这一点在新型冠状病毒时兴期内，展现了传统流行媒体的功效，在网络上不知道真假的信息更为加重了大众的焦虑。

在这样的情况下，从中央到地方，广播电视媒体都坚持属实报导，确保抗击疫情公开化，让电视机前的群众“安心”，担负起传统流行媒体

使命。

四、融媒体时代下广播电视面临的机遇与挑战

1.机遇

1.1为受众提供多种信息互通形式与高度的自主性选择

融媒体时代能有效加速传统广电网媒体的数字化进程，造成多种多样一个新的终端设备形状，能够更好地达到不同种类受众的具体需要与个人偏好。从源头上说，传统广电网在过去长期性发展中累积了“忠实粉”，这群人都集中在年龄区间比较长的人群中。融媒体技术

的出现与发展影响了传统媒体散播场景下受众的时间也、地址和可选择性限定难题。在受众即是信息的接收者，也是信息的上传者，带来

了高度主体性的情形下，很多年轻群体慢慢爱上并习惯广播电视。尤其是在互动交流一部分，增强了挑战性和主观，十分有益于吸引住“观

众们”。与此同时，媒体集成化技术集成了各种各样媒体技术性，大大的拓展了信息源的途径，信息升级更为即时。因而，总而言之，参加

者有着各种各样的信息沟通交流方式和高度的挑选管理权。

1.2为传媒主体提供颠覆性的运营管理方式

比较之下，电视广播的社会舆论影响力极强，特别适合现如今媒体的消费方式。就拿受众喜闻乐见的车载广播来说，传统车载广播电台节目方式较为简单，有广播节目、游戏娱乐评价、脱口秀节目等。观众根据拨通电台热线电话与电台相互交流，在这段时间电台将收

取一定的播放等费用。不过这种单一的运营方式在媒体融合时代十分简单，但很多电台平台流量呼吁都充足通过微信微信的公众号等结合

媒体服务平台吸引用户、吸引关注者，方案策划了多姿多彩的互动环节，取得成功完成了运营管理机制的改变；更为重要，运用变革的优

点，科学合理融进了电子商务，都做好了多元化的运营提前准备。另一方面，浙江的响声非常好。当做第一批改革创新运营管理机制的典

范之一，2012年至2018年进行“蓝天云听”手机客户端基本建设，并升级为“想听”APP。最终，FM93交通之声宣布在社交平台上有着213万粉

丝。

2.挑战

2.1思维观念落后

传统媒体自主创新变革，先从内部人员、管理人员到媒体从业者，务必统一思想，转变思想，以此来实现稳定变革，寻找开创性发展趋势。现阶段，传统媒体从业者依然或多或少地逻辑思维意识落伍，对自身的不足欠缺客观看待，忽略了新媒体的成功案例，是传统媒

体变革的一大阻碍。

2.2创新动力不足

在媒体融合时代，传统媒体转型升级任务更为紧急。但数据调查报告，不管是管理人员或是媒体从业者，自主创新意向根本不够，变革驱动力也不是很。主要原因一方面是入职时间长，产生可塑性思想和依赖感，非常容易墨守陈规，不肯积极求新求变；另一方面，技

术专业水平有限，无法跟上媒体社会的发展。特别是对媒体从业者而言，想要实现变革，务必了解一个新的媒体运营专业技能。现阶段，

一些媒体从业者关于新媒体综艺节目的制作和运营不太了解，没法适用传统媒体的转型升级。

2.3节目收视率下降

在快节奏社会现状中，年青人不可能有充足时间和精力看十几分钟、十几分钟的电视新闻节目。在这样的情况下，新媒体平台发布的三五分钟小视频恰好能弥补年轻人业余时间，得到了更有活力观众的热烈欢迎。伴随着看传统式广播电视节目年轻人越来越低，收视也

是有降低的态势。以时政要闻和社会热点新闻为例子，及时性是衡量这种新闻报道认知度和点击量的关键要素。另一方面，广电网媒体从

数据采集到生产加工、审批开播，这种阶段需要更多时长，新闻报道及时性大幅度降低。

2.4新媒体运营经验匮乏

近些年，很多传统广电网媒体在探索新媒体业务流程、走媒体结合路上展开了许多试着，但因为缺乏新媒体运营经验，媒体从业者并没获得最理想的实际效果。比如，一些地方电视台发布微信的公众号，根据微信公众平台定时推送新闻报道，让观众们根据手机端随时了解新闻。实际上，许多媒体人欠缺经营微信的公众号积累的经验，要不把传统媒体的发展理念与方法生搬硬套到原媒体上，要不把制作

出来的广播电视节目进新媒体软件上回播。

五、融媒体时代传统广播电视媒体转型策略

1.差异化品牌经营战略构建

伴随着新媒体的诞生与发展，行业竞争日趋激烈。应对新时代的发展发展趋势，传统广电网媒体应高度重视个人优势的高效展现，提升多元化品牌内容基本建设，吸引住受众群体目光。传统电视广播媒体根据塑造自己的产品，还可以在开播电视机节目收视率的前提

下，创造自己的核心竞争力与实力。在的品牌造就和建设中，根据全方面的包装鲜明个性化标志应用，产生个性化的品牌经营发展战略，

吸引住受众群体目光。并且通过节目内容的订制和生产，能够更好地达到观众们的特殊需求。除此之外，传统电视广播媒体还应当积极与

金融行业的整合资源，灵活运用各种各样互利共赢，提升互联网专业服务渠道的扩展，进一步吸引用户关心。传统媒体要充分调动本身公

信力优点和资讯新闻信息价值，通过互联网技术性的高效散播，让用户掌握公信力，确保利益。

2.加强相关人才的专业培养

在媒体融合时代，电视广播等传统媒体的从业者将更改传统工作模式，积极主动提高自己对新媒体课程的学习、认知和运用能力，并把它应用到传统媒体的操作过程中，使新媒体的优点和传统媒体合理融合对各个领域而言，人力资源是发展趋势前进的第一动力，传统

传媒行业也是如此。因而，必须提升有关优秀人才技术专业塑造，塑造媒体融合时代专业的能力。另一方面，在引入新优秀人才的过程当

中，会对其自主创新能力跟新媒体运用能力明确提出一定的需求，为传统媒体领域引入大量新能量与活力。另一方面，要正确引导在职员

工进一步学习，根据不同岗位要求制订不同类型的计划方案，创建科学合理的考核机制，让传统媒体从业者具有出色的技术专业能力，胜

任本职工作，完成改革创新。

3.提升节目质量

融媒体时代不但给电视广播的高速发展增添了非常大的便捷，并且向其作用扩展带来了标准。现阶段，融入在我国市场经济改革与发展，电视广播节目逐渐从从前的总产量蔓延向高质高效变化。比如，塑造品牌节目、更改内部管理机制、改进或彻底削掉前线太长效率

低下的节目等。这些都是从源头上确保程序流程品质的有效途径。在其中，要高度关注受众的需要，提升电台电视台设立和节目挑选趋

向。比如，在如今经济全球化的历程中，世界各国大事件基本上变成观众的最基本日常日常生活。因而，电视广播要设立新闻在线直播，

有效规避以往发生焦点不清楚、层级不清楚的难题。依据实际新闻摘要，学术讨论、系列产品讲解、翻转开播、汇总等方式理应互相融

合。此外，也必须挑选节目内容，应该根据参与者的特点来思考其聚焦点。例如，聚焦三农难题、国家财政政策、物价水平管控、国家重