动漫产业融资趋势

·98·国内动漫产业发展的现状和趋势陈福霖（福建师范大学 协和学院，福建 三明 365000）摘 要：“动漫”属于一种新型的产业形式，其内容不仅仅是动画和漫画，还有游戏等相关产业，目前国内已经形成了完善的经济产业链，但是，与国外的差距仍不可忽视，需要不断积累经验。

本文就动漫产业链的形成及产业发展现状进行了分析，认为缺乏原创作品、人才和资金等是制约国内动漫产业发展的主要因素。

未来，国内动漫产业应着重打造品牌效应、培养优秀人才，促使其多元化发展。

关键词：动漫产业；发展现状；发展趋势 中图分类号：F492 文献标志码：A 文章编号：1672-1047（2020）06-0098-03DOI:10.3969/j.issn.1672-1047.2020.06.27收稿日期：2020-10-29作者简介：陈福霖，男，福建三明人，本科生。

研究方向：影视剧制作、影视动画创作、多媒体技术及应用、动画设计、动画导演。

在上世纪九十年代，“动漫”一词首次被提出，实现了动画和漫画的结合。

对于我国来说，“动漫”一词的引入是在1998年，《动漫时代(Anime Comic Time)》杂志归纳了动漫的定义，随后“动漫”在国内开始迅速的蔓延。

经过不断的发展，国内的研究学者将漫画、动画、游戏、衍生品等内容融合到一起，并提出了“动漫产业”(animation industry)的理念，此时“动漫”真正成为了人们生活的一部分，受到了人们的欢迎。

“动漫”集合了诸多的学科知识，主要以漫画、电影、动画等为核心，融入了艺术学、文化学、经济学等知识，赋予了动漫作品无价的文化内涵。

“动漫”的本质是动画与漫画，虽然两者在形式上有着显著的不同，但内在联系密切，能够实现功能上的互补。

一、动漫产业链的形成及产业发展现状 （一）动漫产业链的内涵动漫产业链经历了漫长的发展，目前形成了三大部分，即创意部分、生产部分和营销部分。

从产业类别上来说，其又包含了漫画和影视作品等，给观众塑造了多个深入人心的角色，观众从作品中感受到了动漫产业的艺术内涵。

动漫融资1. 引言动漫作为一种受到广大群众喜爱的娱乐形式，近年来在全球范围内呈现出快速发展的趋势。

然而，动漫制作的高成本和复杂性使得许多动漫制作公司面临着融资困难的问题。

本文将讨论动漫融资的相关问题，包括融资方式、融资渠道以及成功融资的关键因素。

2. 融资方式2.1 自筹资金自筹资金是动漫制作公司最常见的融资方式之一。

通过公司内部的资金积累或通过股东个人投资来支持动漫项目的开发和制作。

自筹资金的优点是能够保持独立性和自主权，但也面临资金不足、风险过大的挑战。

2.2 股权融资股权融资是指动漫制作公司向投资者出售股份来融资的方式。

投资者通过购买公司股份来获得投资回报。

这种融资方式能够为动漫制作公司提供大量的资金，但也意味着失去了一部分控制权和利润分享。

2.3 债务融资债务融资是动漫制作公司借款来融资的方式。

借款可以来自商业银行、投资基金或其他金融机构。

动漫制作公司以未来收入或资产作为抵押，向借款方支付利息和本金。

债务融资能够为动漫制作公司提供流动资金，但也需要承担借款利息和偿还本金的风险。

3. 融资渠道3.1 传统金融机构传统金融机构如商业银行和投资基金通常是动漫制作公司最常见的融资渠道。

这些金融机构具有丰富的融资经验和风险评估能力，能够为动漫制作公司提供各种融资方式和产品。

3.2 创业投资创业投资是指投资者向初创公司提供资金和资源支持的方式。

对于一些有潜力和创新性的动漫项目来说，创业投资可以是一个重要的融资渠道。

创业投资者通常对动漫产业有较高的认知度和投资兴趣。

3.3 众筹平台众筹平台是一种通过大众的集资来为动漫项目提供融资的方式。

动漫制作公司可以在众筹平台上发布自己的项目，并吸引粉丝和投资者的资金支持。

众筹平台提供了一个直接连接动漫制作公司和观众的渠道，有助于提高项目的知名度和社交影响力。

4. 成功融资的关键因素4.1 优质内容动漫作为一种创意形式，优质内容是成功融资的关键因素之一。

投资者往往会对有创新性和市场潜力的动漫项目更感兴趣。

动漫产业进展状况及对策动漫产业作为文化产业的核心，发展潜力巨大，在全球范围内已成为创意经济中最有希望的朝阳产业。

进入21世纪以来，我国动漫产业得到快速发展，动漫产业规模不断壮大，已成为新的经济增长点。

近年来，东莞动漫产业尽管发展迅速，但正在崛起的东莞动漫的区域产业格局尚未完全建立，还不能与长沙、上海、广州、深圳、北京、杭州等动漫先发地区相比。

东莞动漫产业综合竞争力不强，缺乏动漫原创企业和原创动漫产品，据统计，目前全市动漫原创企业不超过20家，而通过国家认证的原创动漫企业还没有。

在动漫产业与传统产业融合、促进东莞传统产业优化升级方面，还有很大的提升空间。

本文采用访谈和问卷调查形式，本次调查对象涵盖了动漫行业协会、动漫原创企业、动漫制造、发行和播出单位、动漫衍生品研发、设计和生产企业、动漫爱好个人等，共收到105份问卷，其中有效问卷80份，涉及高校、科研院所和企业53家，在调研基础上总结归纳了东莞动漫产业发展的优势和劣势，并提出东莞动漫产业发展的对策建议。

1东莞动漫产业发展的主要优势 1.1良好的产业发展政策东莞文化创意产业已被列为东莞第九大支柱产业，2011年1月颁布的《东莞市建设文化名城规划纲要(2010——2020年)》、3月份出台的《东莞市建设全国现代文化产业名城实施意见(2011——2020)》，其目的在于推动文化产业成为东莞经济加速发展的新引擎、产业转型升级的生力军和城市升级发展的助推器，把东莞打造成为具有影响力和鲜明特色的"全国现代文化产业名城"。

从2011年开始，连续5年，东莞将每年投入10亿元用于文化名城建设，投入150多亿元打造"国际文化创意产业园"，而动漫产业已被纳入重点支持行列［1］。

1.2国家级动漫博览会的集聚效应动漫产业是一条巨大的产业链，包括原创制作、形象授权、商业企划、设计制作、生产制造、商业渠道等。

东莞举办的"中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会"产生了巨大的聚集效应，吸引各种资源汇聚东莞，为东莞动漫企业提供良好发展机遇，促进了动漫原创企业和衍生品制造企业之间的交流、合作以及动漫产业链上下游的对接。

我国动漫产业融资现状及分析摘要融资难已经成为制约我国动漫产业发展的重要因素。

本文在分析我国动漫产业现状及现有融资渠道的基础上，分析了存在的财政补贴力度效率低，资本融资程度低等问题。

对比中日动漫产业产业链的发展，提出了在财政，资本融资，融资创新等方面的建议。

关键词：动漫产业；融资；知识产权；创新Current Situation and Analysis of China 's Animation Industry FinancingAbstractFinancing has become an important factor restricting the development of China's animation i ndustry. Based on the analysis of the status quo of China's a nimationindustry and the existing financing channels, this paper analyzes the problems suchsubsidies and low capital financing.Compared to Chinaof financiallow efficiencyand Japan's animation i ndustry chain development, p ut forward in the financial,capital financing, financing innovation and other aspects of the proposal.Keywords: animation industry; financing; intellectual property; innovation一、 绪论（一） 选题背景“十三五”以来，文化产业开始频繁被关注，人民生活水平提高使其成了我国经济发展新的成长点。

国内动漫产业发展趋势虽然“动漫”的产生只有短短几年的时间，但在此之前，我国的连环画、漫画以及美术片等曾经流传甚广，在美术艺术方面成就巨大。

令人遗憾的是，在上世纪七八十年代，随着以电视媒体崛起为代表的信息时代的到来，它们开始日薄西山，逐渐淡出社会大众的主流视野。

欧美以及日本，甚至我国港台地区的漫画和动画，开始乘虚而入，短短几年之间成为广大青少年的新宠，随后在我国盛极一时，影响至今。

中国动漫的诞生，固然与我国过去的连环画和美术片有着千丝万缕的联系，也不可避免地受到海外卡通的影响，但最为重要也最易被人们忽视的是，中国的市场经济和信息革命推动了文化信息以图形图像的形式成为一种供大众消费的文化产品。

当西方已经完成工业化过程、正昂首走向知识经济时代的时候，中国则像一条正在穿越时空隧道的巨龙，龙头已经开始和世界对接，探向信息时代、知识经济时代，而龙身还处在完成工业化的过程中，至于龙尾。

中国本国的动漫产业存在什么不足之处首先是态度，动漫从来就被国人贴上了“低幼”的标签，所以现在的动漫都是针对十岁以下的儿童的，范围太狭窄。

其次是技术，我想如果配音也可以归类为技术的话，国人的配音水平实在不怎么样，而且看看那些配音字幕，很多名字都是偶从小看到大的，并不是说老一辈不好，而是为了未来而担忧…… 然后是，现在的中国动漫发展的情况从《风云决》就可见一斑：乍一看是不是很熟悉很有日漫的味道吧这可以被说成是跟风，但也可以认为是一种借鉴和学习，再看看较早的，现在还在制作第三部的《秦时明月》，也看得出是下了一番功夫的，请来了胡彦斌做音乐，更是在动画中融入了大量中国传统的东西，说明中国动漫人已经意识到了中国动漫需要改变，至少这是一个好的方向，只是希望中国动漫在这样的摸索中能够找到属于中国自己的风格。

尚处在落后的农业时代。

与此同时，我国传媒业也发生了翻天覆地的变化，报刊业基本实现市场化运营，影视业日趋成熟完善，互联网快速崛起，移动媒体势头迅猛。

动漫产业投资前景分析近年来，动漫产业蓬勃发展，成为一个潜力巨大的投资领域，吸引了众多投资者的关注。

本文将从市场规模、增长势头、消费需求、技术支持、政策支持、市场竞争、投资回报、版权保护、创新发展和风险控制等十个方面，深入分析动漫产业的投资前景。

一、市场规模动漫产业市场规模庞大。

根据统计数据显示，全球动漫市场在最近十年间年均增长率达到10%。

据预计，到2025年，全球动漫市场规模将突破5000亿美元。

同时，中国动漫市场也呈上升趋势，预计到2025年可达到1500亿元人民币。

这个巨大的市场规模为投资者提供了丰富的机会。

二、增长势头动漫产业具有持续的增长势头。

一方面，随着中国经济的快速发展和人们生活水平的提高，人们对精神文化娱乐的需求不断增长。

动漫作为一种重要的娱乐形式，受到越来越多的关注。

另一方面，随着互联网的普及，移动终端的快速发展，观众可以随时随地观看动漫内容，使得动漫市场的范围进一步扩大。

这种增长势头的持续性为投资者提供了广阔的发展空间。

三、消费需求动漫作为文化产品，受到了年轻人的青睐。

随着千禧一代的成长和消费能力的提升，他们对于创新、个性化和多样化的动漫作品有着强烈的需求。

而随着城镇化进程的推进，二三线城市的观众对于动漫的需求也在逐渐增长。

因此，动漫产业的投资前景充满了吸引力。

四、技术支持技术支持是动漫产业投资的重要保障。

随着科技的不断进步，动漫制作的技术手段越来越先进，例如3D技术、虚拟现实技术、模型打印等技术的应用，使得动漫形式更加多样化，观众的体验也更加丰富。

投资者可以通过技术手段提高作品的质量和吸引力，实现更好的投资回报。

五、政策支持政策支持是动漫产业投资的重要保障。

近年来，国家对于动漫产业进行了多项政策支持，包括税收优惠、融资扶持、版权保护等方面。

这些政策的出台，为投资者提供了更加良好的投资环境和政策保障，增加了动漫产业的投资吸引力。

六、市场竞争动漫产业市场竞争激烈。

目前，国内外动漫作品数量众多，市场上的竞争压力不可忽视。

中国动漫企业经营现状分析：动漫企业融资数量不断下降，大部分为B站与腾讯等业内资本的追加投资一、数量动漫即动画和漫画的合称，动画是一种综合艺术，它是集合了绘画、漫画、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类于一身的艺术表现形式。

漫画是一种艺术形式，是用简单而夸张的手法来描绘生活或时事的图画。

一般运用变形、比拟、象征、暗示、影射的方法。

动漫产业由于具有消费群体广、市场需求大、产品生命周期长、高成本、高投人、高附加值等特点，被誉为21世纪最具发展潜力的朝阳产业。

2020年中国动漫产业产值约为2140亿元。

2014-2020年中国动漫产业产值而近年来，由于动漫公司盈利者甚少，导致中国动漫企业数量不断减少，2019年中国共有518个动漫企业，较2018年减少了13个；动漫企业从业人员为2.11万人，较2018年减少了0.13万人。

2014-2019年中国动漫企业数量及从业人数资料来源：国家统计局、整理 2019年江苏省动漫企业居全国首位，江苏省动漫企业数量为77个，其次为广东，动漫企业数量为68个；2019年广东动漫企业从业人员数量为6925人，居全国第一；其次为福建，动漫企业从业人员数量为1713人。

2019年中国各地区动漫企业数量及从业人员数量资料来源：国家统计局、整理二、经营情况发布的《2021-2027年中国动漫行业市场竞争现状及发展趋势分析报告》数据显示：2019年中国动漫企业资产总计为235.2亿元，较2018年的230.5亿元同比增长2.05%。

2014-2019年中国动漫企业资产总计资料来源：国家统计局、整理 2017-2019年中国动漫企业营业收入及营业成本均不断增加，2019年中国动漫企业营业收入为103.22亿元，较2018年增加了2.96亿元；2019年中国动漫企业营业成本为97.6亿元，较2018年增加了3.4亿元。

2014-2019年中国动漫企业营业收入及营业成本（亿元）资料来源：国家统计局、整理 2019年广东动漫企业营业收入为34.19亿元，占全国总营业收入的33.13%；营业成本为30.14亿元，占全国总营业成本的30.89%；2019年福建动漫企业营业收入为14.81亿元，占全国总营业收入的14.35%；营业成本为13.71亿元，占全国总营业成本的14.05%。

我国动漫市场分析动漫作为一种跨文化产业，自20世纪80年代末引入我国以来，取得了长足的发展。

如今，我国动漫市场已经成为全球最大的动漫市场之一、以下是对我国动漫市场的分析。

一、市场规模和增长趋势1.市场规模：根据数据显示，我国动漫市场在2024年达到了2305.53亿元人民币，较上年增长9.6%。

2.增长趋势：随着互联网的普及和技术的进步，我国动漫市场呈现出持续增长的趋势。

其中，在线动漫市场表现尤为突出，用户规模不断扩大，消费需求不断增长。

二、产业结构和市场竞争1.产业结构：我国动漫市场的产业结构正逐渐完善。

传统的动画制作、漫画出版仍然是主要的产业形态。

同时，新增了在线动漫平台、游戏、衍生品等细分领域。

这些领域的发展为整个市场带来了更多的商机。

三、消费群体和消费趋势1.消费群体：我国动漫市场的消费群体主要是年轻人，特别是90后和00后的新一代。

他们对动漫文化具有浓厚的兴趣，消费意愿较高。

此外，动漫也逐渐进入了其他年龄段的人群，拥有广泛的受众。

2.消费趋势：我国动漫市场的消费趋势主要有以下几个方面。

首先，线上消费更加普遍，用户多通过在线平台观看和购买动漫作品。

其次，消费渠道不断多元化，包括动漫主题乐园、动漫展览、动漫周边产品等。

再次，消费者对高品质的动漫作品需求增加，对于优秀剧情、精美画面的作品更有消费倾向。

四、政策支持和市场潜力1.政策支持：我国政府对动漫产业给予了重要支持，推出了一系列相关政策，包括税收减免、融资政策、创作扶持等。

政策的出台为动漫产业提供了良好的发展环境。

2.市场潜力：我国动漫市场仍然存在巨大的潜力。

一方面，我国动漫产业在国内市场的普及和成熟后，可以向海外市场进行拓展，提升行业的影响力。

另一方面，国内市场还有较高的渗透率和增长空间，尤其是二、三线城市的消费潜力不容忽视。