营销策划的创意与方法概述.pptx

创意的一般步骤与方法
二、 创意的方法
群体思维法
▪ 群体思维法是一种集思广益的创意方法，它最大 的优势就在于能够利用集体智慧的发挥，来弥补 个人思维与能力上的不足。最常见、最具代表性 的是“脑力激荡法”，也即“头脑风暴法”。
创意的一般步骤与方法
二、 创意的方法
灵感思维法 ▪ 灵感思维就是在策划活动中思维处于最活
跃状态时的“思想火花”。 灵感思维法就 是运用灵感思维进行创意的方法。 （突然性、稍纵性、创新性）
创意的一般步骤与方法
二、 创意的方法
灵感思维法
获得灵感思维的基本技巧： ▪ （1）勤于思考，多问为什么 ▪ （2）抓住瞬间“思维的火花” ▪ （3）暂时将问题搁置 ▪ （4）尽量保持放松的状态
(4)产前阵痛。当新思想完全发育成熟时，创造者感 到有一种不舒适，一种“答案即将临近”的独特感受。
(5)分娩。指新思想的诞生，即创意的清晰出现。 (6)查看和检验。像查看初生婴儿一样，使新思想接受
逻辑和实验的检验。 (7)生活。新思想被确认之后，开始存活下来，并可能
被广泛使用。
认识营销策划的创意
二、创意的的过程
认识营销策划的创意
二、创意的过程
▪ 美国当代著名创造工程学家、创造学奠基人奥斯 本的三阶段论
——寻找事实 --寻找构思 --寻找答案
▪ 英国心理学家G·沃勒斯提出的四阶段论 ——准备期 --酝酿期 --豁朗期 --验证期
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二、创意的过程
▪ 加拿大内分泌专家、应力学说的创立者G·塞利尔认 为，创造是一个复杂的思维过程。其过程就好像人 类的生育过程一样要经过以下七个阶段。
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二、创意的过程
6．总结。创意文案付诸实施后半年或一年要进行 总结，对执行文案前后资料进行对比分析，以总结 经验、汲取教训。
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三、创意的来源
▪ 创意来源于生活(生活提供素材、满足生活需要) (雨伞、拍立得、牙膏)
▪ 创意来源于幻想 （突破定势、大胆想象） ▪ 创意来源于兴趣 （了解的动力） ▪ 创意来源于积累 （质变量变） ▪ 创意来源于您“看”的方法 （多方位、多角度思考）
(1)恋爱或情欲。指创造者对知识的强烈兴趣、热情 和欲望，以及对真理的追求。
(2)受胎。指创造者的创造潜力，必须用具体事实和 知识来进行“受胎”，否则其智慧依然是“无生殖 力”的。
(3)怀孕。指创造者孕育着新思想。其间经历了无意 识孕育的漫长过程，也即十月怀胎的全过程。
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二、创意的过程
认识营销策划的创意
二、创意的过程
5．制作创意文案。
创意文案或称创意报告可分为以下几个部分： (1)命名。命名要简洁明了、立意新颖、寓意深远、画龙点睛。如“虎 跃计划”、“蒲剑计划”等。 (2)创意者。说明创意人的单位及主创人简况。注意适度地体现创意者 的名气与信誉，使人产生信任感。 (3)创意的目标。突出创意的创新性、适用性，目标概述的用语力求准 确、肯定、明朗，避免概念不清和模糊表达。 (4)创意的内容．。说明创意者创意的依据、对创意内容的表述，以及 创意者赋予的内涵及创意的表现特色。 (5)费用匡算。列支说明创意计划实施所需的各项费用及可能收到的效 益，以及围绕效益进行的可行性分析。 (6)参考资料。列出完成创意的主要参考资料。 (7)备注。说明创意实施要注意的事项。
我国学者把创意过程划分为6个步骤 1．明确目标。创意者必须弄清委托者的本意、要 求并从中提炼出主题，把有限的时间与合作者的智 慧汇聚其中，避免产生歧义或南辕北辙。 2．环境分析。企业的内外部环境是进行创意的依 据，因而要对企业的内外部环境分析透彻，以引发 出合乎环境的正确创意。
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二、创意的过程
认识营销策划的创意
二、创意的过程
4．产生创意。创意既是创意者灵感闪现的过程，也是 一种可以组织，并需要组织的系统工作。
引发创意一般要具备以下11个条件：
即刻反应的灵敏反应能力； 卓越的图形感觉； 丰富的情报信息量； 清晰的系统概念和思路； 娴熟的战略构造和控制能力； 高度的抽象化提炼能力； 敏锐的关联性反应能力； 丰富的想象力； 广博的阅历与深入的感性体验； 多角度思考问题的灵活性； 同时进行多种工作的能力等等
营销策划的创意与方法
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引入案例：
认识营销策划的创意
一、创意的内涵
▪ 点子 主意 ▪ “concept”原为哲学上的名词，意为“观
念”“概念 ▪ “Creative”或者“Creation”愿意为“创造
性的”“有创造力的”或“创造物”，现在引 申为“创意” ▪ “idea”愿意为思想、概念、主意、念头、计 划、打算、想法。这个是创意用的最多也最常 用的的词。
行性） ▪ （9）验证创意（最终取舍：效果、难易程度、成功率最优；经验结）创意的一般步骤与方法
一、 创意的步骤
界定 问题
设想最 查证 寻找 走出熟 尝试多 使自己 初选 验证 佳结果 资料 灵感 悉领域 种组合 放松 方案 创意
创意的一般步骤与方法
二、 创意的方法
▪ 灵感思维法 ▪ 群体思维法 ▪ 侧向思维法 ▪ 逆向思维法 ▪ 组合思维法 ▪ 类比思维法
（大儿子二儿子）
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四、 创意对策划的作用
▪ 为策划提供点子与方案 (创造性思、维解决问 题的方案措施)
▪ 使策划活动更具独特性与创新性（独特性、创 新性）
创意的一般步骤与方法
一、 创意的步骤
▪ （1）界定问题（多角度、多方位、立体式思考） ▪ （2）设想最佳结果（设想最佳结果） ▪ （3）查证资料 （查证已有资料、有用性、有效性） ▪ （4）寻找灵感 （积累、思索、突破定势） ▪ （5）走出熟悉的领域 （必要性、勇气、方法） ▪ （6）尝试多种组合 （不同角度、方向、标准、思考） ▪ （7）使自己放松 （调节大脑） ▪ （8）初选方案 （记录“思维火花”，新奇性、独特性、可
3．开发信息。创意者要对企业提供的二手资料和亲自深入 企业所取得的一手资料进行认真分析，从而获取、开发信 息。开发信息要借助人脑与电脑的合作，借助电脑对信息 的量化分析和人脑对企业实态的感性分析进行整理加工， 去粗取精，去伪存真，在反复的调研、探究、切磋的过程 中，创意者不仅对情况把握十分清楚，而且产生了强烈的 创意冲动，这时可进入下一步骤。