第二节 市场研究

《市场营销》第五章第五章目标市场营销战略任何一家企业都无法满足整体市场的全部需求。

因此，细分市场和目标市场营销战略显得至关重要。

●第一节市场细分●第二节目标市场●第三节市场定位案例导引—左撇子工具公司●商店卖的工具都是右手使用的工具。

一德国人分析这个现象:● (1) 有些工具左撇子用不了。

(2)德国人11％是左撇子。

(3)左撇子希望买到合心意的工具。

●于是他开了间左撇子工具公司，生意兴隆。

●这德国人是怎样细分市场的？●该公司的目标市场策略是什么?●该公司怎样进行市场定位的？第一节市场细分●市场细分的含义●消费者市场细分的标准●市场细分的程序一、市场细分的含义●市场细分就是企业根据自身条件和营销意图，以需求的某些特征或变量为依据，区分不同需求的顾客群体过程。

●对需求不同的消费者进行分类，不是对产品分类。

●一个消费者群就是一个细分市场（子市场）●如：服装市场可细分为：传统、时尚、经济、豪华四个子市场。

互动空间－●细分市场是对企业的产品进行细●分（）●（1）对（2）错互动空间－●企业选择目标市场的前提是进行●市场细分（）●（1）对（2）错互动空间－●市场细分的基础是消费需求的差异性（）●（1）对（2）错同质市场与异质市场●同质市场：消费者对某一产品的要求基本相同或极为相似。

如火柴、白糖等。

●异质市场：消费者对某一产品的要求不尽相同。

●绝大多数的产品市场都是异质市场。

市场细分是对“异质市场”进行细分，分为若干个同质子市场。

互动空间－－同质与异质市场●下列属于异质市场的是（）●●①白糖市场②食盐市场③服装市场④煤炭市场第二节、市场细分及有效市场细分条件一、市场细分标准细分标准具体变量地理环境国别、城乡、气候、交通、地理位置等人口因素年龄、性别、职业、收入、教育程度等心理因素个性、兴趣、爱好、生活方式等购买行为购买动机、追求利益、使用频率、品牌与商标的信赖程度等互动空间－－●划分城镇市场和农村市场，其划分标准是（）●（1）人口因素（2）地理环境●（3）心理因素（4）购买行为互动空间－－●蒙牛公司将“蒙牛酸酸乳”的主要消费●群体确定为14－18的女孩子。

中国精油行业市场研究与预测报告〖目录〗第一章精油行业发展概述第一节精油概述一、精油概述二、精油的功效三、精油的作用机理第二节精油细分及基础油介绍一、基础油概述二、单方精油概述三、复方精油概述第三节精油提炼及特一、精油的提炼二、香薰精油的特点三、精油与化学合成分子的差异第二章全球精油市场发展分析第一节国际护肤品市场发展分析一、国际护肤品市场概述二、全球天然护肤品需求量分析三、金融风暴下护肤品需求分析四、全球护肤品消费格局预测五、全球化妆品市场趋势分析第二节全球精油市场分析一、全球香薰产品市场透析二、全球树脂精油产销情况分析三、全球精油市场生产及消费状况四、国际市场精油价格走势五、国际精油技术的发展六、北美精油市场现状及需求预测七、西非精油行业发展及出口分析第三节全球玫瑰精油市场发展分析一、玫瑰和玫瑰油的分类及用途二、国内外玫瑰产业的发展情况三、世界各国玫瑰油产量和市场四、保加利亚玫瑰精油特点分析五、保加利亚种植玫瑰的优势六、保加利亚玫瑰精油发展历史七、中、保玫瑰精油合作的可能性探讨第三章我国精油行业发展现状第一节香薰产业发展分析一、香薰产业发展阶段二、香薰品牌发展分析三、香薰服务发展分析四、香薰产业发展空间第二节香薰精油行业发展分析一、我国香精香料企业规模二、香薰精油行业现状及发展前景三、精油市场发展现状及趋势四、我国精油市场存在的问题第三节我国精油行业发展动态一、植物精油替代化学化妆品分析二、八十四团留兰香精油畅销国内市场三、自主精油技术助芳香产业升级四、北川将要打造知名的玫瑰谷第四节主要精油产品发展分析一、玫瑰精油的发展二、玫瑰精油在我国的市场三、我国天然茶树精油研究分析第五节精油细分市场发展分析一、女士精油二、男士精油三、儿童精油第四章我国精油市场调查研究第一节香薰精油品牌排名一、高级精油二、中档精油三、平价精油第二节化妆品、护肤品、精油市场销售情况一、化妆品、护肤品、精油市场销售总额二、化妆品、护肤品、精油市场销售总额三、化妆品、护肤品、精油市场销售总额四、化妆品、护肤品、精油市场销售预测第三节香薰精油市场调查分析一、香薰产品琳琅满目二、香薰精油市场规模三、劣质精油问题调查第五章我国精油应用市场分析第一节 SPA市场分析一、精油SPA的作用二、SPA文化在世界各地的起源与发展三、国内SPA市场行业标准缺失四、我国SPA市场热的冷思考五、全球SPA未来发展趋势六、我国SPA市场前景分析七、男士SPA生活馆市场空间第二节按摩市场分析第六章精油行业SWOT分析第一节当前企业发展的优劣势分析第二节我国企业的机会与威胁分析一、企业发展的市场机会分析二、企业发展面临威胁分析〖引言〗香薰精油已经出现两千多年了，由于其昂贵的价格、神秘而美妙的功用，一直都是皇室贵族们专享的奢侈品，因此被人们称作“软黄金”。

游泳馆项目可行性研究报告游泳馆项目可行性研究报告目录第一章综述第一节项目总论第二节游泳馆项目背景第三节游泳馆项目基本情况第四节主要财务指标第二章市场研究第一节经济环境分析第二节游泳馆项目周边环境分析第三节竞争对手分析第四节目标市场分析与定位第三章游泳馆项目经营设想第一节游泳馆项目市场定位第二节游泳馆项目内部设置第三节游泳馆项目管理和营销体系第四节销售和推广计划第五节会员制体系设置第四章财务评价第一节游泳馆项目投资效益估算第二节静态经济效益分析第三节动态经济效益分析第五章风险分析第一节风险分析第二节结论第一章综述第一节项目总论某游泳馆是一个定位于休闲、游泳、娱乐的企业，由XXX投资建设。

某大厦游泳馆项目是苏州工业园区某游泳馆的二期游泳馆项目之一。

一期游泳馆项目提供游泳、嬉水、体疗、按摩、桑拿、乒乓球、羽毛球、器械健美、女子游泳馆中心、女子瘦身等服务，并开设游泳训练班、武术培训班等，备有日本料理、日式酒吧等配套功能。

作为某游泳馆二期游泳馆项目，设立游泳馆会馆有更深层次的设想，通过整合和改造一期现有游泳馆项目，配合二期新开的壁球、网球、羽毛球游泳馆项目，打造一个特点鲜明的体育产业群。

XXX拟就某游泳馆二期某大厦四、XXX商榷。

第二节游泳馆项目背景XXX是XXX下属的体育产业公司，致力于中国体育产业的开拓与发展。

游泳馆投资管理有限公司是游泳馆产业股份的下属公司，以游泳馆产业为主营业务和发展目标，是游泳馆产业的战略决策。

第三节游泳馆项目基本情况本项目位于苏州工业园区某大厦四、五层群楼，占地面积约3000平方米，建筑面积约5000平方米。

游泳馆项目包括游泳池、嬉水区、热水浴池、桑拿房、乒乓球场、羽毛球场、健身房、瑜伽房、舞蹈房、会员休息室等设施。

游泳馆项目总投资约为1000万元。

第四节主要财务指标本项目预计年总收入约为3000万元，年总支出约为2000万元，年净利润约为1000万元。

预计投资回收期为5年，静态投资回收率为20%，动态投资回收率为25%。

市场研究期末总结一、引言市场研究是指对市场情况、市场需求以及相关市场环境进行全面、系统的研究和分析，以提供决策者制定市场战略和实施营销计划的参考依据。

在市场竞争日益激烈的今天，市场研究不仅是企业成功的关键，也是企业持续发展的重要保障。

本文通过对市场研究课程的学习和实践，对市场研究领域的核心内容进行总结和分析。

二、市场研究概述市场研究是现代营销的基础性工作。

在市场研究中，主要包括市场诊断、市场预测和市场计划三个步骤。

市场诊断主要通过对市场、产品、竞争等各个方面的研究，对企业当前的市场地位和问题进行分析和诊断。

市场预测则是通过对市场趋势、消费者需求等因素的研究，预测未来市场走势和发展趋势。

市场计划则是基于市场诊断和市场预测的基础上，制定相应的营销策略和实施计划。

三、市场调研方法市场调研是市场研究的重要手段。

根据调研目的和具体情况，市场调研可以采用定性和定量两种方法。

定性研究主要通过访谈、观察等方法，获得消费者的感受、态度等主观性的信息。

定量研究则通过问卷调查、数据分析等方法，获得统计性的客观数据。

在实际操作中，通常会结合两种方法进行综合调研。

四、市场细分与定位市场细分是指将整个市场划分为若干个互相独立的、有明显区别的细分市场，并选择一个或几个具有市场潜力的细分市场作为目标市场。

市场细分的目的是为了更好地满足不同消费群体的需求，从而提高市场效益。

市场定位则是为目标市场制定相应的营销策略，以使自己的产品或服务在竞争中具有独特的地位。

市场细分和定位是市场研究的核心内容之一，也是成功营销的重要基础。

五、品牌管理品牌是企业在市场中建立起来的有知名度和信誉度的商品或服务的标志，是企业竞争的核心竞争力之一。

品牌管理主要包括品牌战略、品牌定位、品牌传播和品牌维护等。

在品牌战略方面，企业需要明确自己品牌的定位和发展目标，制定相应的品牌营销策略。

品牌传播则是通过广告、宣传等手段，使消费者对品牌有更好的认知和接受。

六、市场研究的应用市场研究的应用涵盖了各个行业和领域。

【紧固件行业分析】紧固件行业市场研究报告紧固件行业市场研究报告紧固件行业市场研究与预测报告完成时间：20XX年12月编号：JG243【目录】第一章我国紧固件行业发展概况第一节紧固件行业概述一、紧固件的定义和作用()二、紧固件行业在通用机械行业中的地位第二节我国紧固件发展回顾第三节紧固件行业上游分析一、我国紧固件生产设备生产状况及技术水平二、冷镦钢盘条三、碳素钢第四节紧固件行业政策环境分析一、《当前国家重点鼓励发展的产业、产品和技术目录》二、国家产业结构调整政策第五节我国紧固件行业“十一五”发展重点分析第二章全球紧固件行业发展分析第一节全球紧固件行业需求结构第二节全球紧固件生产格局一、生产格局现状二、生产结构调整趋势第三节台湾紧固件行业发展状况分析第四节全球最大紧固件生产企业介绍--美国德事隆紧固系统公司 第五节中国紧固件行业的国际竞争力分析一、我国紧固件行业国际竞争力分析二、导致我国紧固件行业国际竞争力低下的原因分析第六节全球紧固件行业发展趋势预测一、紧固件全球产业转移趋势预测二、全球紧固件行业需求总量预测第三章中国紧固件行业生产分析第一节紧固件行业经济运行分析第二节生产结构分析一、产品结构二、区域生产结构三、我国紧固件行业产品结构调整存在的问题四、我国紧固件行业产品结构调整方向第三节我国紧固件生产中的质量问题一、产品抽查中发现的主要问题二、主要解决措施第四节我国紧固件生产发展趋势一、专业化二、集团化三、集群化第四章中国紧固件行业需求分析第一节汽车行业需求分析（下同）一、我国汽车行业发展现状及预测二、我国汽车行业紧固件需求分析三、我国汽车行业紧固件需求趋势预测第二节机械行业需求分析第三节造船行业需求分析第四节家电行业需求分析第五章中国紧固件行业生产技术分析第一节我国紧固件生产技术现状一、我国平均单价与世界平均单价对比分析二、我国紧固件产品结构第二节我国紧固件技术创新中存在的问题一、企业缺乏创新意识二、基础研究薄弱三、产学研脱节四、企业缺乏战略眼光五、创新面临高成本、高风险第三节紧固件行业技术创新趋势一、更广泛的通用性和互换性二、降低制造和安装过程对环境的污染三、适应新结构材料和联结的需要四、满足特殊环境条件和特殊规格的要求五、要求更高的质量及更长的使用寿命第四节提升我国紧固件行业国际竞争力的策略一、提高原材料材质和质量稳定性二、提高新设备的比重三、提升工艺及检测水平四、提升设计与开发水平第六章中国紧固件行业竞争状况分析第一节我国紧固件行业竞争格局分析一、总体竞争格局二、外资企业进入三、品牌竞争第二节我国民营紧固件企业竞争力分析一、民营紧固件企业竞争力状况二、我国民营紧固件企业竞争力迅速提升的原因分析 第三节外资企业在中国的竞争力分析一、跨国公司在中国的投资状况二、跨国公司的扩张态势第七章我国紧固件行业进出口分析第一节我国紧固件行业出口总量分析第二节我国紧固件行业出口区域分析第三节我国紧固件行业主要出口模式分析一、自营出口二、配套整机整车出口三、通过合资伙伴出口四、通过中介、代理商出口第四节我国紧固件行业进出口价格对比分析第五节我国紧固件行业出口预测第六节我国紧固件行业反倾销问题及对策一、欧盟对中国紧固件提起反倾销诉讼二、加拿大边境服务署对原产于中国的碳钢和不锈钢紧固件反倾销三、中国紧固件反倾销的策略第八章国际领先企业分析（排名不分先后）第一节浩明中国第二节百得第三节伊利诺伊工具第九章业内部分重点企业分析（排名不分先后）第一节上海标五高强度紧固件有限公司第二节晋亿实业股份有限公司第三节常熟标准件厂第四节东明实业有限公司第五节浙江乍浦实业股份有限公司第六节嘉兴兄弟标准件有限公司第七节宁波市日月不锈钢制品有限公司第八节宁波金鼎紧固件有限公司第十章紧固件行业发展预测第一节“十一五”期间我国紧固件需求预测一、需求总量二、需求结构第二节我国紧固件行业市场竞争格局预测一、外资企业的扩张趋势二、民营企业的扩张趋势三、竞争格局第三节中国是否会成为全球紧固件制造中心第四节中国紧固件行业低成本竞争优势变化趋势 第十一章紧固件行业投资建议第一节本行业的优势和劣势分析一、优势分析二、劣势分析第二节本行业的进入壁垒分析一、产业政策二、工艺水平三、管理经验四、销售服务网络五、产品特色和品牌第三节我国紧固件行业投资策略分析一、通过兼并重组扩大我国紧固件企业规模二、实现由价格优势向品牌优势的发展三、增强自主创新能力第十二章紧固件行业SwoT分析第一节当前紧固件企业发展的优劣势分析第二节我国紧固件业的机会与威胁分析一、紧固件业发展的市场机会分析二、紧固件企业发展面临威胁分析第十三章经济危机形势下紧固件行业发展政策环境及未来发展预测 第一节中国宏观经济未来走势预测第二节中国政府面对经济危机的货币调整政策研究第三节政府对行业产业政策及影响分析第四节经济危机形势下中国紧固件行业行业未来发展预测第五节经济危机对行业影响期限预测第六节经济危机对行业的警示分析第十四章经济危机对紧固件行业的影响及企业应对策略分析第一节经济危机对产业的影响一、危机对中国实体经济的影响基本面分析二、危机对中国紧固件行业的传导机制第二节产业应对危机的主要策略探讨一、政策角度二、增强内功修炼，提升产品质量第三节应对经济危机建议【引言】紧固件为将两个或两个以上零件(或构件)紧固连接成为一件整体时所采用的一类机械零件的总称。

中国重大机械装备网-目录：第一章海上风电安装船产业概述第一节风电安装船一、定义二、产品结构三、产品功能及应用四、其他辅助设备五、典型风机安装船介绍第二节海上风电安装船方案选择第三节海上风电安装船在我国国民经济中的地位及重要意义第四节海上风电安装船生命周期分析第二章国内外海上风电安装船制造行业发展外部环境分析第一节国外海上风电安装船制造行业外部环境分析第二节国内海上风电安装船制造行业外部环境分析一、宏观经济环境分析二、行业政策环境分析三、行业发展的有利因素和不利因素第三章国内外海上风电发展状况分析第一节海上风电场发展状况分析一、海上风电场发展现状分析二、海上风电场的未来发展分析三、2011-2020年海上风机的发展预测四、中国正在筹建的海上风电场项目五、2011-2020年中国海上风电发展目标第二节世界海上风电项目的发展现状一、运营项目二、在建项目第三节海上风电机组的结构及安装方式一、风机的主要结构二、海上风机运输安装基本过程三、海上分体安装四、海上整体安装第四节海上风电机组运输、安装和维护船方案一、设计要求二、主要要素和总布置图三、运输能力四、起重能力五、桩腿和提升系统第五节国内外近海风电场施工状况分析第六节近海风电专用安装船分析一、迅速成长的近海风电市场二、风电机组运输、安装与维护的专用设备三、世界近海风电安装船发展现状四、计划中的新专用安装船第四章国内外海上风电安装技术水平分析第一节海洋环境的复杂性对风机的安装和维护都提出更高要求第二节国外重点国家及地区海上风电安装技术水平调研分析第三节中国海上风电安装技术状况调研分析一、中国海上风电安装技术水平二、中国海上风电安装面临的主要技术难题三、中国海上风电安装技术壁垒第四节国内外海上风电安装技术对比分析第五章国内外海上风电安装船关键技术调研分析第一节国外重点国家及地区海上风电安装船关键技术水平调研分析第二节海上风电安装船功能设计与考量一、风机安装船设计考量二、未来海上风电场水深预测三、未来海上风电风机主流机型预测四、桩基形式的变化预测五、未来项目面临的主要挑战（项目规模）六、海上安装作业所需功能七、德劳第一、第二、第三代方案介绍及企业技术服务第三节海上风电安装船关键技术一、爬升系统二、齿轮箱三、锁紧装置四、桩腿五、动力定位系统六、重吊七、直升机平台第四节ABB为数艘风电安装船提供推进系统第五节瓦锡兰公司为风电安装船（WTIV）提供整套船舶电力系统第六节国内海上风电安装船技术开发水平调研分析一、国内海上风电安装船技术水平调研分析二、国内海上风电安装船研发面临的主要技术问题三、国内外海上风电安装船技术对比分析四、上海航盛船舶设计公司设计的海上风电专用安装平台方案获得冠军第七节中船重工第712研究所成功中标海上风电安装船电力推进系统项目第六章国内外海上风电安装船市场发展状况分析预测第一节海上风电安装船市场发展状况分析一、市场规模二、市场结构三、供需状况四、2011-2015年市场供需规模预测第二节国内海上风电安装船市场发展状况分析一、市场规模二、市场结构三、供需状况四、2011-2015年市场供需规模预测第三节海上风电安装船市场盈利水平分析预测第四节中国海上风电安装船市场竞争状况调研分析第五节国内外海上风电安装船设计制造企业在华竞争力调研分析第七章国外海上风电安装船设计制造企业调研分析（本章企业排名不分先后，企业可根据客户需求进行适当调整，最多不超过3家企业）第一节德国劳氏（GL）一、企业介绍二、业务架构三、海上风电问题的一站式解决方案四、企业在华业务五、企业在海洋工程船舶领域的案例研究第二节大宇造船一、企业介绍二、企业产品结构三、企业生产技术水平四、企业经营状况分析五、企业海上风电安装船订单分析第三节三星重工一、企业介绍二、企业产品结构三、企业生产技术水平四、企业经营状况分析五、企业海上风电安装船订单分析第八章中国海上风电安装船设计制造单位调研分析（本章企业排名不分先后，企业可根据客户需求进行适当调整，最多不超过3家企业）第一节中国船舶及海洋工程设计研究院（708所）一、单位介绍二、单位产业结构三、科研能力及竞争优势四、自主研发、设计了“海洋36”号坐底式海上风电安装船五、我国首艘自升式海上风电安装船“海洋38”号第二节中远船务工程集团有限公司一、企业介绍二、企业产品结构三、企业技术水平及竞争优势四、企业经营状况分析五、海上风电安装船订单分析六、南通中远船务工程有限公司的“超大型海上风电安装作业船”调研第三节道达重工一、企业介绍二、企业业务架构及产品结构三、企业技术水平及竞争优势四、7000吨海上风电机组一步式起重运输安装船项目调研分析第四节山海关船舶重工有限责任公司第五节惠生（南通）重工有限公司第六节上海振华重工（集团）股份有限公司（ZPMC）第七节上海海纳德船舶设计有限公司第九章2011-2015年中国海上风电安装船项目投资分析第一节2011-2015年中国海上风电安装船制造行业投资环境分析一、经济环境二、政策环境三、产业环境第二节中国海上风电安装船项目投资风险分析一、政策风险二、市场风险三、技术风险第三节2011-2015年中国海上风电安装船制造行业投资风险环境预测分析第四节2011-2015年中国海上风电安装船制造行业投资发展策略分析一、宏观策略角度二、中观产业角度三、微观企业角度第五节2011-2015年中国海上风电安装船制造行业投资发展的可行性分析一、产品技术应用注意事项二、项目投资注意事项三、产品生产开发注意事项四、产品销售注意事项第十章《国内外海上风电安装船关键技术及市场研究报告》总论第一节外部观点一、专家观点二、媒体热点三、太阳谷建议第二节《国内外海上风电安装船关键技术及市场研究报告》主要结论【图表目录】：略。

市场研究实务手册目录第一章市场营销管理与市场研究 6第一节市场机会分析 6一、环境分析 6二、竞争分析 7三、企业内部情况分析 9四、市场占有率 10五、企业成长战略 14第二节目标市场选择 16一、市场细分的概念 17二、市场细分的标准 17三、市场定位 22四、目标市场战略 24第三节产品定位 25一、产品定位的定义 25二、产品定位的方法 26第四节营销组合策略 28一、产品的整体观念和产品决策 28二、定价决策 29三、销售渠道决策 31四、促销决策 32五、市场营销组合决策 32第五节市场营销计划的执行与控制 34一、市场营销计划的内容 34二、市场营销计划的执行与调整 35第六节市场研究在营销管理中的角色 36一、市场研究的定义 36二、市场研究的分类 36三、营销计划各阶段所需进行的市场研究 38第二章使用习惯与态度研究 41第一节概述 41一、何谓使用习惯与态度研究 41二、使用习惯和态度研究提供的信息 41三、日用消费品使用习惯和态度研究问卷举例 42四、对品牌的态度 52五、对产品的态度 54第二节寻找市场机会并制定营销组合策略 55一、分析产品牌渗透水平以寻找市场机会 55二、发现产品生命周期再循环的机会 57三、评估市场规模和同业情况以寻找市场机会 57四、分析使用习惯和购买习惯以发现市场机会 59第三节选择目标市场并进行产品定位 60一、细分市场的方法 60二、运用剖面分析评估细分市场的经营价值 67三、运用剖面指数分析细分市场在剖面变量上的差异 71四、产品定位的程序 74第四节品牌营销计划执行的评估 77一、品牌知名度和广告知名度 77二、品牌渗透率 82三、最常使用(购买)率 83四、品牌忠诚度 86五、品牌引力和产品引力 87六、缺陷分析 91七、品牌的优劣势分析图 98第五节品牌形象分析 100一、建立品牌形象的意义 100二、品牌形象的测定 101第三章新产品开发研究 107第一节新产品开发 107一、新产品的含义 107二、新产品的开发过程 108第二节新产品构想的方法 114一、使用习惯和态度研究 114二、利益点构造分析法 115第三节产品概念测试 120一、什么是产品概念测试 120二、概念筛选测试 121三、概念吸引力的定性研究 123四、概念吸引力定量测试 124五、产品样板测试 133六、潜在销售量的估计 138第四节产品测试 143一、什么是产品测试 143二、产品测试的类型 143三、数据分析方法 145第五节产品包装研究 153一、包装的含义与功能 153二、包装决策中所需考虑的问题 154三、包装的消费者测试 156第六节品牌名称测试 164一、优良品牌名称的条件 164二、新产品命名的步骤 165第四章价格研究 172第一节价格研究概述 172一、理想的定价范围 172二、价格研究的问题 172三、价格研究的方法 172四、不同研究问题所采用的方法 173 第二节简单GABOR GRANGER法 174一、方法概述 174二、数据分析方法 175三、实际例子 179第三节推广的GABOR GRANCER法 181一、方法概述 181二、数据分析方法 182三、实际例子 183四、推广Gabor Granger法的优缺点 186第四节价格敏感度测试 186一、方法概述 186二、数据分析方法 188第五节品牌／价格权衡模型 190一、问卷中的问题及答案的输入 190二、与选择各品牌的百分比有关的输出结果 192三、联合分析的结果 195第五章广告研究 196第一节广告研究的有关理论知识 196一、广告对消费者的作用 196二、广告与消费者相互关系的理论模型 198三、广告策略 200四、广告计划程序 202第二节广告文案测试 206一、广告文案测试的指标 207二、广告文案的定性测试 207三、广告研究系统 209四、Ad * Vantage广告文案测试技术 221五、结合认识反应分析的公开测试 223第三节广告事后测试与跟踪研究 227一、次日广告回忆研究 227二、广告跟踪研究 231第四节媒体研究和媒体计划 243一、媒体监视的指标 243二、媒体计划的制定 247三、电视收视率调查 249四、媒体监视研究 251第六章营销推广研究 254第一节营销推广概述 254一、营销推广的含义和分类 254二、营销推广研究的重要性 257第二节对消费者的营销推广研究 259一、营销推广决策研究 259二、营销推广事前测试 263三、营销推广效果评估 264第三节对经销商的营销推广研究 266一、对经销商营销推广的效果评估 266二、对经销商营销推广的事前测试 267第一章市场营销管理与市场研究第一节市场机会分析要进行市场机会分析，企业必须对其外部环境和内部情况加以分析，从而明确企业的外在环境中有哪些机会和问题点，以及企业内部有哪些优势和弱点，即通常所谓的SWOT分析，如图1-1所示：图1-1一、环境分析环境情况分析分为两大类：总体环境和市场环境。

关于面馆的市场调查报告篇一：20XX-XX年中国面馆市场调查分析及发展战略研究报告20XX-XX年中国面馆市场调查分析及发展战略研究报告报告编号： 1273887报告价格： 6750 元订购热线： 400-612-8668、010-********、66182099 在线咨询： kf@中国行业报告网编制内容介绍民以食为先，数千年来，餐饮业可以说是长盛不衰，不知有多少商业巨富是从餐饮创业起家，可以说，只要有人的地方，就离不开餐饮！餐饮市场容量逐年增大，特别是随着经济的发展、人民生活水平的提高，就餐习惯发生了很大变化，把家庭用餐搬到了市场，把餐厅作为自己的饭馆食堂。

餐饮业又迎来了一次快速发展的机遇。

那么我国的餐饮市场究竟有多大呢？伴随着中国的社会经济的不断发展和人民生活水平的不断提高，我国的餐饮业近几年一直保持着高速的发展趋势并展现出强劲的发展势头以及广阔的发展前景。

餐饮业的行业规模和经营领域的不断扩大使其成为中国国内消费市场中增长幅度最高发展速度最快的行业之一。

20XX年1-3月全国餐饮业完成固定资产投资为亿元，同比增长%，较上年同期增幅扩大个百分点，高出同期全国各行业固定资产投资增幅个百分点，占1-3月全国城镇投资完成总额%，该比重较上年略有上升个百分点。

餐饮业在20XX年以来行业内投资保持相对稳定快速增长，截至目前其固定资产投资完成额较上年同期增加亿元。

行业的高增长造就了旺盛的市场需求，投资餐饮业正在获得前所未有的巨额回报！面馆之所以获得快速发展，与其高回报率密切相关。

面馆是500年中华民族的优秀小吃，有着上百年的历史，逐渐发展演化而来的面食文化继承了面馆高汤营养、保健的功效，并有很大创新发展，成为白领阶层、时尚人士、年轻人的喜爱。

第一部分行业发展现状第一章面馆行业发展概述第一节面馆的定义及分类一、面馆的定义二、面馆的分类三、面馆的特性第二节面馆产业链分析一、市场特点二、行业经济特性三、产业链结构分析第三节面馆行业发展成熟度分析一、行业发展周期分析二、行业中外市场成熟度对比三、行业及其主要子行业成熟度分析第二章全球面馆市场发展分析第一节 20XX年全球面馆市场分析一、20XX年全球面馆市场回顾二、20XX年全球面馆市场环境三、20XX年全球面馆需求分析四、20XX年全球面馆市场规模第二节 20XX年全球面馆市场分析一、20XX年全球面馆需求分析二、20XX年全球面馆市场规模三、20XX年全球面馆品牌分析四、20XX年中外面馆市场对比第三节主要国家地区面馆市场分析一、20XX-20XX年美国面馆市场分析二、20XX-20XX年欧洲面馆市场分析三、20XX-20XX年日本面馆市场分析四、20XX-20XX年韩国面馆市场分析五、20XX-20XX年其他国家面馆市场第三章我国面馆行业发展现状第一节我国面馆行业发展现状一、面馆行业品牌发展现状二、面馆行业消费市场现状三、面馆市场消费层次分析四、我国面馆市场走向分析第二节 20XX-20XX年面馆业发展情况分析一、20XX年面馆行业发展情况分析二、20XX年面馆行业发展情况分析三、20XX年面馆行业发展特点分析四、20XX年1季度面馆行业发展情况第四章我国面馆市场发展研究第一节 20XX年我国面馆市场发展研究一、20XX年1季度我国面馆市场研究二、20XX年2季度我国面馆市场研究三、20XX年3季度我国面馆市场研究四、20XX年4季度我国面馆市场研究第二节 20XX年我国面馆市场情况一、20XX年1季度我国面馆市场需求情况二、20XX年1季度我国面馆市场价格情况三、20XX年1季度重点城市面馆市场分析四、20XX年1季度我国面馆市场发展情况第三节 20XX年我国面馆业市场发展特点分析一、20XX年1季度我国面馆市场格局特点二、20XX年1季度我国面馆产品创新特点三、20XX年1季度我国面馆市场服务特点四、20XX年1季度我国面馆市场品牌特点第五章面馆关联产业分析第一节旅游业发展分析一、欧债危机对旅游市场的影响分析二、我国旅游资源开发分析三、我国旅游规划现状特征分析四、我国旅游市场需求预测分析五、我国旅游市场网络营销创新与管理分析六、20XX年中国游客数量预测七、2019年中国有望成为世界第一入境游目的国八、3000亿美元2020年中国旅游收入将逾餐饮业发展分析第二节一、欧债危机冲击下我国餐饮业发展分析年保持两位数增长二、餐饮业连续1830年的经验启示三、我国餐饮业改革开放的增速四、未来五年餐饮业力争实现年均 18% 五、餐饮业集体“用功”吸引资本六、我国特许经营餐饮业的现状及问题分析七、未来餐饮业发展前景分析会展业发展分析第三节一、会展与酒店业互动发展模式二、20XX年会展经济迎来新的发展机遇三、会展业对唐山文化名城建设的促进作用四、提升成都会展业竞争力路径分析五、会展业在经济发展中的地位作用六、我国实现会展与酒店互动发展的对策七、未来中国会展业发展趋势预测第六章面馆区域市场情况分析第一节华北地区一、20XX-20XX年行业发展现状分析二、20XX-20XX年市场需求情况分析三、20XX-20XX年市场规模情况分析四、20XX-20XX年行业竞争格局分析五、20XX-20XX年消费者的偏好分析六、20XX-XX年行业发展趋势分析第二节东北地区一、20XX-20XX年行业发展现状分析篇二：关于特色面馆的调查问卷-默认报告“素未谋面”面馆在专业的在线调查平台——问卷星进行了调查，本次调查的目的是为了收集足够的、真实的和有效的信息为“素未谋面”面馆的经营活动提供参考信息。