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广告创意市场趋势总结在当今竞争激烈的商业世界中，广告创意市场正经历着前所未有的变革。
随着消费者行为的变化、技术的进步以及社会文化的演变，广告创意的趋势也在不断地更新和发展。
了解这些趋势对于广告从业者、营销人员以及企业主来说至关重要，因为只有跟上潮流，才能在市场中脱颖而出，吸引消费者的注意力，并有效地传达品牌信息。
一、数字化与互动性成为主流随着互联网的普及和移动设备的广泛使用，数字化广告已经占据了广告市场的主导地位。
从社交媒体广告到搜索引擎营销，再到视频广告和原生广告，数字平台为广告创意提供了丰富多样的表现形式。
社交媒体广告，如微信、微博、抖音等平台上的广告，具有极高的互动性。
用户可以点赞、评论、分享广告内容，这种互动不仅增加了广告的曝光度，还能让品牌更直接地与消费者进行沟通。
例如，一些品牌会在社交媒体上发起话题挑战或抽奖活动，吸引用户参与，从而提高品牌知名度和好感度。
搜索引擎营销则通过关键词广告和搜索引擎优化，让消费者在主动搜索相关信息时能够更容易地发现品牌。
而视频广告，尤其是短视频广告，以其生动、直观的特点，能够在短时间内传达丰富的信息，吸引用户的关注。
原生广告则巧妙地融入了所在的平台内容，减少了用户对广告的抵触情绪。
二、个性化与精准营销的重要性日益凸显消费者越来越期望品牌能够为他们提供个性化的体验。
通过大数据和人工智能技术，广告主能够收集和分析消费者的行为数据、兴趣爱好、购买历史等信息，从而实现精准的广告投放。
例如，当消费者在电商平台上浏览了某类商品后，他们可能会在后续的网页浏览中收到相关商品的推荐广告。
这种个性化的广告能够更好地满足消费者的需求，提高广告的转化率。
此外，个性化还体现在广告内容的定制上。
品牌可以根据不同的目标受众，制作具有针对性的广告创意。
比如，针对年轻人的广告可能更加注重时尚、潮流元素，而针对家庭用户的广告可能更强调产品的实用性和性价比。
三、内容营销成为关键策略在信息爆炸的时代，消费者对于单纯的广告宣传已经产生了免疫力。
我国网络广告的发展现状与趋势苏州铭门传媒实践报告摘要目前,作为第五大媒体的国际互联网,正以前所未有的速度在世界各国广泛、迅速地发展和普及,信息化的浪潮推动了电子商务的发展,互联网促使传统商业模式发生变化,厂商在互联网上实施新的服务方式,网络广告因此成为促使消费者接受新的服务方式的有效手段。
与传统广告相比,网络广告具有众多的优越性,但同时由于种种原因而仍然有一些不可忽视又难以逾越的障碍。
网络广告一般是指在Internet 上发布、随着Internet和电于商务的发展，网络营销正发挥着越来越重要的作用，作为网络营销的主要有效手段——网络广告也得到了迅速的发展。
Internet作为一种新媒体，有自身的特点，这决定了基于Internet的广告和传统广告既有联系又有区别。
今年我在苏州铭门传媒进行了毕业实践，本文结合了我实践的基本工作，了解该公司的基本情况，基本业务以及我工作的大体流程，以及加入利润传统广告的分析方法，结合Internet和网络营销的特点，并借鉴目前有关网络广告的主流观点，对网络广告的理论和现实发展进行了初步的探讨和研究。
【关键词】网络广告，互联网，网络营销。
第一章：企业简介与岗位简介1.1 企业简介：苏州铭门传媒是一家综合性广告公司，地处苏州干将路。
公司以“创意推动一切”为理念，视觉设计为主，为国内外企业提供全方位的品牌形象视觉解决方案。
服务范围有：品牌策划，标志设计，vi设计，产品包装设计，企业画册设计，品牌网站设计，企业品牌及产品推广，媒体购买和代理等。
其核心服务是提供品牌的整合推广。
公司创立于2009年，前身是苏州伊甸园广告。
三年的发展过程，我们一直保持着创业时的奋斗精神，尊重客户的选择和信任。
由于出生本土，扎根本土，服务本土企业，我们更加清楚当代中国市场，外来文化的加入使我们开拓了视觉视野，民族性和国际性的关系同一性，更加坚定了我们走本土广告公司的路线。
广告公司是智业企业，人才比其他行业显得更加重要，中、轻的核心人才梯队已在苏州铭门传媒形成。
广告创意市场趋势总结在当今竞争激烈的商业世界中，广告创意扮演着至关重要的角色。
它不仅能够吸引消费者的注意力，还能塑造品牌形象，推动产品销售。
随着时代的发展和技术的进步，广告创意市场也呈现出一系列新的趋势。
一、数字化与互动性成为主流随着互联网的普及和移动设备的广泛应用，数字化广告已经成为广告创意市场的核心领域。
消费者越来越多地通过在线平台获取信息和进行消费，因此广告主纷纷将资源投入到数字广告中。
社交媒体平台成为了广告创意的重要战场。
广告不再是单向的信息传递，而是与消费者的互动交流。
通过有趣的话题、挑战、投票等形式，吸引用户参与，提高品牌知名度和用户粘性。
例如，一些品牌在社交媒体上发起创意摄影比赛，用户可以根据特定主题提交自己的作品，这种互动不仅增加了用户对品牌的关注度，还为品牌创造了丰富的用户生成内容。
另外，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的应用也为广告创意带来了全新的可能性。
消费者可以通过 VR 设备沉浸式地体验产品或服务，AR 则能将虚拟元素与现实场景相结合，为消费者提供独特的互动体验。
比如，汽车品牌可以通过 AR 应用让消费者在自家车道上“试驾”新车，直观感受车辆的外观和内饰。
二、短视频广告的崛起短视频平台的爆发式增长使得短视频广告成为广告创意市场的新宠。
短视频具有短小精悍、内容丰富、易于传播的特点，能够在短时间内迅速吸引消费者的注意力。
广告主们纷纷采用创意十足的短视频来推广产品和服务。
这些短视频通常具有生动有趣的情节、鲜明的人物形象和强烈的视觉冲击。
例如，一些食品品牌会制作有趣的烹饪短视频，展示产品的制作过程和美味口感；美妆品牌则会通过美妆博主的短视频教程，展示产品的使用效果。
为了在众多短视频中脱颖而出，广告创意需要注重故事性和情感共鸣。
一个好的短视频广告不仅要展示产品的特点和优势，还要能够触动消费者的情感，引发他们的共鸣和分享欲望。
三、个性化与精准营销大数据和人工智能技术的发展使得广告的个性化和精准营销成为可能。
2020年全球数字广告行业发展现状分析全球数字广告行业发展概况分析数字广告是指呈现广告内容的载体是数字媒体，也就是俗称的流媒体。
随着互联网的不断发展，全球数字广告市场规模总体呈逐年增长态势，2019年市场规模约近3332.5亿美元。
据统计，全球互联网广告市场在全球市场中的份额稳步提升，2019年比重近50%。
全球数字广告市场集中度较高，前十企业市场累计占比为76.51%，谷歌31.1%的市场份额位列第一。
其中移动广告市场规模发展迅速，增速放缓，2019年全球移动广告市场规模近1902亿美元。
谷歌在移动广告市场份额46.8%，占行业主导地位，Facebook紧随其后。
1、2019年全球全球数字广告市场规模将突破3000亿美元据eMarketer数据，2016-2018年全球数字广告市场规模总体呈逐年增长态势。
2018年全球网络广告市场规模为2833.5亿美元，同比增长21.99%。
初步估算2019年市场规模约3332.5亿美元。
2、2019年全球互联网广告市场份额将超50%据统计，2016-2018年期间全球互联网广告市场在全球市场中的份额稳步提升，2018年，全球互联网广告市场占整体广告收入市场份额为45.90%，初步估计2019年比重近50%。
3、全球数字广告市场集中度较高谷歌31.1%的市场份额位列第一据统计，2019年谷歌仍占数字广告市场主导地位，其数字广告收入高达1037.3亿美元，全球市场占比高达31.1%，远超排位第二的Facebook。
中国阿里巴巴则排位全球第三;全球前十企业市场累计占比为76.51%。
4、2019年全球移动广告市场规模将超1900亿美元2012-2018年移动广告市场规模发展迅速，增速有所下降。
2019年全球移动广告市场规模近1902亿美元，同比增长19.19%。
5、谷歌在移动广告市场份额46.8%占行业主导地位谷歌在移动广告市场份额占比第一，约为46.8%;其次为Facebook，其市场占比约为21.7%;Google和Facebook共占据移动广告市场份额约三分之二。
《科技传播》143作者简介：宋芸文，本科在读，河南工业大学，研究方向为广告学。
浅谈后疫情时代的广告投放方式——以网络直播广告和媒介组合广告为例宋芸文摘 要 一场疫情改变了社会生活的方方面面，广告主们在市场低迷的大环境下纷纷转向高转化率的广告投放方式，网络直播广告逆势而上成为新主流。
作为效果广告的代表，网络直播广告的特点使得它备受宠爱，但是在多变的市场环境下，品牌广告背后代表的品牌形象打造，依然是影响消费者抉择的重要向导。
在后疫情时代，合理有效地进行品牌广告投放，就是在回暖的市场中占得先机。
关键词 后疫情时代；网络直播广告；媒介组合广告；广告投放中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2020）272-0143-032020年初，一场突如其来的新冠肺炎疫情席卷中国大地，给正处于春节消费小高峰的市场带来了重创，经济活动遭受了长达几个月的停摆，商家和品牌方收入受到重创，消费者的整体消费水平也显著下降，在这种情况下，品牌该如何在有限的成本预算下进行精准有效的广告投放，保持品牌曝光率，促进产品销售成为诸多广告主思考的难题，在疫情期间，网络直播广告逆势而上，成为广告主的新宠，一方面，网络直播具有高转化率，能将广告投放的成本直接转化为产品的销售额，而且网络直播的效果评估也十分清晰可查，因此备受中小广告主的青睐，但另一方面，没有国家法律法规方面的约束和指导（《网络直播营销活动规范》2020年6月才正式出台），仅凭借鱼龙混杂的网络主播们拍着胸脯保证质量似乎并不能说服消费者，而与此相关的产品售后质量问题更是层出不穷，如何规避这些缺点，也是本文需要探讨的问题之一。
另外，对于寡头企业们来说，仅仅依靠网络直播明显是不够的，特别是在网络直播如今的乱象下，过多的以直播为媒介宣传产品反而会有“自降身价”的嫌疑，如何重组广告投放布局，效果广告和品牌广告该如何抉择，都是大广告主们需要思考的问题，在疫情期间，也许会出现暂时性的产品销售缩水情况，但是品牌不死，根据Kantar 最新发布的《后疫情时代的媒介新洞察》白皮书显示，疫情期间，高达92%的消费者表示希望听到品牌的声音，因此，无论是从短期来看还是从长远来看，品牌广告都具有投放的必要性。
2020 年广告行业前景趋势分析报告2020 年 1 月目录1. 广告行业概况及市场分析 (5)1.1 广告市场规模分析 (5)1.2 广告行业 PEST 分析 (6)1.3 广告行业特征分析 (7)1.4 广告行业国内外对比分析 (8)2. 广告行业存在的问题分析 (10)2.1 政策体系不健全 (10)2.2 基础工作薄弱 (10)2.3 地方认识不足，激励作用有限 (10)2.4 产业结构调整进展缓慢 (11)2.5 与用户的互动需不断增强 (11)2.6 管理效率低 (12)2.7 盈利点单一 (12)2.8 供给不足，产业化程度较低 (13)3. 广告产业发展前景 (13)3.1 媒体形式的多样化发展 (13)3.2 中国广告行业市场驱动因素分析 (14)3.3 中国广告行业市场规模前景预测 (14)3.4 广告进入大面积推广应用阶段 (14)3.5 政策将会持续利好行业发展 (15)3.6 细分化产品将会最具优势 (15)3.7 广告产业与互联网等产业融合发展机遇 (15)3.8 广告人才培养市场大、国际合作前景广阔 (16)3.9 巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著 (17)3.10 建设上升空间较大，需不断注入活力 (18)3.11 行业发展需突破创新瓶颈 (18)4. 广告行业发展趋势 (20)4.1 宏观机制升级 (20)4.2 服务模式多元化 (20)4.3 新的价格战将不可避免 (20)4.4 社会化特征增强 (20)4.5 信息化实施力度加大 (21)4.6 生态化建设进一步开放 (21)4.7 呈现集群化分布 (22)4.8 各信息化厂商推动"广告"建设 (23)4.9 政府采购政策加码 (23)4.10 政策手段的奖惩力度加大 (23)4.11 整合营销服务能力越来越重要 (24)4.12 创意策划能力不可或缺 (25)5. 广告行业竞争分析 (26)5.1 中国广告行业品牌竞争格局分析 (26)5.2 中国广告行业竞争强度分析 (26)5.3 初创公司大独角兽领衔 (27)5.4 上市公司双雄深耕多年 (28)6. 广告产业投资分析 (28)6.1 中国广告技术投资趋势分析 (28)6.2 中国广告行业投资风险 (29)6.3 中国广告行业投资收益 (30)1. 广告行业概况及市场分析1.1 广告市场规模分析广告指商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的活动。
移动互联网时代下的广告变革与趋势随着移动互联网的快速发展，广告行业也面临着巨大的变革和挑战。
本文将从不同角度探讨移动互联网时代下的广告变革与趋势。
一、移动互联网带来的广告形式创新移动互联网的普及为广告带来了全新的形式创新。
传统的广告形式已经不再适应移动互联网时代的用户需求。
在移动互联网时代，人们更加关注个性化、互动化、娱乐化的广告形式。
例如，短视频广告、原生广告、互动广告等形式成为广告领域的新宠。
这些广告形式更具有创意性和互动性，能够更好地吸引用户的注意力。
二、用户体验至关重要在移动互联网时代，用户体验被视为至关重要的因素。
用户对广告的接受程度与广告的创意性、内容质量以及广告与用户需求的匹配程度密切相关。
广告主需要精准把握用户需求，提供个性化的广告内容，提高用户对广告的接受度。
三、数据驱动的广告精准投放移动互联网时代的广告变革离不开数据的推动。
广告主可以通过数据分析了解用户兴趣、喜好和消费行为，在此基础上精准投放广告。
数据驱动的广告精准投放不仅提高了广告效果，也减少了广告主的浪费成本。
四、社交媒体成为广告主要渠道随着移动互联网时代社交媒体的兴起，社交媒体成为了广告主要的宣传渠道之一。
广告主通过社交媒体平台可以实现与用户的即时互动，提高品牌曝光度和用户参与度。
在社交媒体平台上，广告内容更具传播性和分享性，能够迅速传播到更多的用户群体。
五、跨界合作成为广告行业的新趋势移动互联网时代下，广告行业跨界合作成为了一种新趋势。
广告主与内容创作者、KOL(关键意见领袖)、明星艺人等合作，通过内容营销、明星代言等形式传播广告信息。
跨界合作不仅提高了广告的曝光度和可信度，也为广告主带来了更多的创意和想象空间。
六、移动支付推动广告营销的创新移动支付的普及对广告营销带来了巨大的创新机遇。
广告主可以通过合作伙伴关系打通移动支付与广告之间的联系，实现广告的精准投放和消费者购买决策的即时触达。
例如，在广告中设置链接或二维码，用户可以直接通过移动支付购买商品或服务，提高广告转化率。
2020中国互联网广告趋势报告！在此前的分享中，我们曾说2019年是中国移动互联网变现元年，因为资本退潮，移动互联网必须有自我造血能力，不然的话，将面临惨痛的教训。
事实上，从去年缕缕传出的断炊，到“流量池”概念拥戴者瑞幸财务造假，本质都是变现出了问题：流量只是皮毛，变现才是本质，所有变现方法中，最简单的就是广告。
现在就跟大家分享一下互联网广告江湖那点事儿，撕开掩藏在流量背后的行业“遮羞布”。
先分享2019年的江湖大混战。
QuestMobile数据显示，互联网领域广告收入超百亿的企业中，以广告为主要变现方式，广告收入占比超过80%的分别是拼多多、新浪微博和字节跳动。
小米、美团这2年发力广告业务，新进百亿梯队。
这也进一步佐证了中国互联网诞生之日起，用户和流量的本质含义就是广告收入。
不过，在过去3年，尤其是2019年，这个概念发生了剧烈的变化：一方面是互联网广告从PC向移动迁移。
PC广告占比，从2021年的10.8%下滑到了2019年的8.3%，移动端占比则已经接近90%，预计未来两年，OTT及智能硬件还将进一步挤占PC广告，由2019年的1.9%增长到2022年的7.1%，到时候，PC广告可能就只剩下4.6%。
另一方面，广告类型从展示，向“展示 + 效果”迁移。
2019年，电商广告、信息流（包括资讯和短视频）广告基本上都维持在40%左右的增长，预计到2021年，电商广告、信息流（包括资讯平台和短视频平台）广告占比将分别达到40.0%、25.2%。
这当中，购买相关、短视频的收入增长迅猛，具体增速上，快手160%（快手商业化起步比较晚）、拼多多132.9%、今日头条128.6%、抖音短视频100%。
这当中，还有一个异类，就是在传统媒体普遍式微的局面下，前几年屡次被Mr.QM点名看好的芒果TV，增长了115.7%，这就叫综合素质。
未来几年，随着流量模式生态化（多元点位、多元形式）、流量外延场景化（多屏、多渠道、多场景），预计这两大趋势将会进一步延续，怎么搞？不妨看报告。
