2019中国颜值经济洞察报告

颜值经济学作者：文翰来源：《意林绘阅读》2019年第10期阅读分享：英国诗人济慈说：“美的事物是永恒的喜悦。

”当美和经济学结合起来，你觉得会产生怎样的化学反应呢？一个新的网络词叫作“颜值经济学”。

貌似在这个“看脸的时代”和高颜值相关的事物，都火得不得了。

“得颜值者得人心”，高颜值在一定程度上带来高人气，更带来了高收入。

它影响一个人的资源获取能力进而影响一个人的成长。

我们在阅读这篇文章的同时要学习作者的写作手法，行文严谨，论述有理有据。

（特约教师：陕西省榆林市靖边县第七中学？景毛毛）在《复仇者联盟》系列电影中饰演美国队长的克里斯·埃文斯是一个大帅哥。

由于颜值很高，他演的电影“吸粉”无数，其片酬自然也水涨船高。

对于演员这类需要在公众面前抛头露面的职业，毫不奇怪，高颜值意味着高生产率与高收入。

高颜值者很可能会主动选择演员、模特、公关等职业，结果帅哥美女在这些职业中扎堆。

但天下所有的高颜值者绝不会全都进入“看脸”行业。

那么，其他职业是否存在收入随颜值而看涨的现象呢？一直研究外貌与收入关系的美国经济学家丹尼尔·哈默迈什给出了肯定的回答。

他发现，与颜值处于平均水准的人相比，颜值更高者大约多挣5%，而颜值更低者大约少挣10%。

他把这两个数字分别称为美貌溢价与丑陋罚金。

类似的研究是，《中国经济学季刊》2013年發表一篇名为《中国劳动力市场中的“美貌经济学”：身材重要吗？》的学术论文，江求川与张克中这两位作者发现，对于处于中等收入阶层的中国女性，身材偏胖会导致工资下降10%左右。

为了保证不同颜值者在其他方面具有可比性，上述两个研究除了剔除人们所从事行业的差异，还剔除了人们在健康水平、受教育水平等方面的差异，而这是很重要的。

原因是，颜值与健康水平、婚姻状态、受教育水平等变量存在相关性——皮肤和头发状况、身材体重等或许暗示了一个人的健康水平；高颜值者更容易成为婚配对象；有研究发现，身体的对称性与智商测试成绩具有密切关系，而智商与受教育水平存在正相关性。

看脸时代，变美需要“剁手”—2019中国颜值经济洞察报告Mob研究院♥出品•拍摄美化1.0 我是一个活在美颜相机里的“照骗”青年！•医疗美容4.0 玻尿酸，瘦脸针，冻龄人生不是梦！•我要变好看~再变好看~让你对我超级无敌最喜欢~“变美”四部曲看脸时代，变美的颜值经济生意逐渐爆发当今时代，对于颜值的需求促使着颜值经济生态圈不断丰富，从“一键美颜”到美妆护肤，从日常潮服到整形医美，颜值即正义，颜值即生意•美妆个护2.0 气色要好，穿着要酷，做精致的猪猪青年！•运动健身•潮牌潮鞋•泛二次元小众服饰3.0 马甲线，强腹肌，立志成为不油腻的中年人！受众广泛，颜值经济活跃用户规模接近4亿颜值经济受众广泛，整体活跃用户规模接近4亿，而移动网民规模基本维持在10亿量级，即接近40%的移动网民都为颜值经济的受众中国颜值经济App活跃用户规模（亿）颜值经济活跃用户规模移动网民活跃用户规模9.6 10.1 3.7 3.7 3.6 3.5 3.6 3.6 3.8 3.9 3.9 3.9 3.7 3.8 3.62018112018122019012019022019032019042019052019062019072019082019092019102019111.0 “颜值经济”入门阶段我是一个活在美颜相机里的“照骗”青年用户规模：拍摄美化市场用户规模接近3亿作为“亚洲三大邪术”的拍摄美化为颜值经济的重要组成部分，行业整体活跃用户规模接近3亿拍摄美化类代表A pp美图秀秀B612咔叽Faceu 激萌美颜相机轻颜相机无他相机天天P 图一甜相机修图前后对比2.7 2.73.1 3.2 3.2 3.2 3.2 3.2 3.02.9 2.92.8拍摄美化活跃用户规模（亿）用户画像：大学生与初入社会的“猪猪女孩”最爱P 图32.0%68.0%男女3.0%19.0%36.6%29.3%12.1%45岁以上35-44岁25-34岁18-24岁18岁以下37.1%27.7%9.6%7.2%7.0%3.7%3.0%2.1%企业白领在读学生教师服务业人员个体户/自由职业医生工人政府及事业单位人员12.3%30.8%21.0%25.8%10.1%一线二线三线四线五线37.2%30.3%25.1%5.9%1.4%小于3k 3-5k 5-10k10-20k 20k 以上77.6%拍摄美化用户以二三四线城市的女学生、女白领为主，她们大多有稳定的经济来源和更多的休闲时间，修图PS 成为了她们追求精致的生活的一种途径商业模式：以广告收入为主，其中美图一枝独秀广告为拍摄美化企业的主要收入来源，美图作为最早进入市场的玩家，2018年其广告收入高达6.2亿元，较上年同期增长101.9%美图历年广告营收情况（亿元）0.6 3.16.2408.7%101.9%201620172018美图历年广告收入同比增长率•2016.2.15-IPO 上市，市值达371亿港币•美图旗下多款App 上线美图王国建立美图GIF 美图秀秀美拍小视频美颜相机美图浏览器潮自拍美图美妆美妆相机美图美肤管家剪萌美图贴贴美拍2019/11/12019/11/32019/11/52019/11/72019/11/92019/11/112019/11/132019/11/152019/11/172019/11/192019/11/212019/11/232019/11/252019/11/272019/11/292019/12/12019/12/32019/12/52019/12/72019/12/92019/12/112019/12/132019/12/152019/12/172019/12/192019/12/212019/12/232019/12/252019/12/272019/12/292019/12/31商业模式：PLOG 兴起，探讨多元盈利模式PLOG 以精致可爱的图片形式记录生活，这种模式逐渐在年轻人中兴起。

B usiness Model商业模式新氧：“内容+社区+电商”掘金颜值经济■文/李凌增长至2019年一季度的12.73万，增幅达84.9%。

是什么支撑新氧的营收、净利及用户数量稳步增长？独门秘笈：美丽日记构建“信任链”作为垂直领域的社区型产品和医美类电商平台，新氧连接了整形美容服务商和消费者，业务核心之一是为整形美容机构导流。

由于门槛低，医美机构近年经历了野蛮式增长，全国大约10000家医美机构，行业非常分散，而且运作不够规范和透明，表现为技术水平参差不齐、医疗事故频发、药剂质量价格高低优劣难辨，医师和消费者审美水平不高导致整形失败需花更多钱修复治疗等等问题，导致消费者很难判断哪家机构、那些医生值得信任。

这就形成目前整形美容行业的两大痛点：机构缺乏品牌影响力，消费者对机构缺乏信任。

这些行业性的问题，使得众多整形美容机构干脆就简单粗暴地直接花钱买用户，在线下美容院合作推广、广告、线上搜索引擎投放、O2O 投放等全面撒网。

在这样的引客模式下，医美机构平均获客成本占到收入的25%。

据 Frost and Sullivan 的统计数据，2018年医美机构获客总支出约313亿元。

显然，这部分支出最终还是要由消费者买单。

从消费者的角度，行业的不透明不规范导致大量的潜在消费者处在观望之中，推广信息和折扣优惠等等对这部分消费者的医美消费决策影响很小。

于是，新氧建立以“美丽日记”为核心的整形美容机构评价，就像大众点评网的美食评价一样，成为用户了解和选择整形美容机构的重要决策参考，而成功者的案例更容易让新用户建立对某个项目、某家医院、某名医师的信任。

在初始阶段，由于整形的特殊性，关注和浏览的人数可能远远大过发帖和参与讨论的人数。

因此新氧在内容运营上相对激进，主动PGC 翻译韩国整形论坛的整容日记以及原创的专业的医美信息，通过各个社交平台分发。

之后策划了免费整形活动，激励论坛潜水的资深整容认识UGC 贡献内容。

在2019年5月30日，首家实现上市的中国互联网医美平台—新氧科技（SY.NASDAQ ，以下简称“新氧”或“公司”）披露上市后首份财报。

“颜值经济”值几何作者：付一夫来源：《财经国家周刊》2019年第01期现今，但凡与高颜值相关的事物，大都很受欢迎。

比如，各种直播平台里，一个个肤白貌美的网红美女总让人流连忘返;自带流量的俊朗“小鲜肉”在微博上公布恋情，短短一个小时，点赞人数就接近80万……高颜值不仅在相当程度上为他们带来了高人气，更带来了高收入。

于是，围绕颜值的一系列消费市场得以打开，“颜值经济”悄然兴起。

爱美之心，人皆有之，古今中外，概莫能外。

早在两千多年前，大哲学家亚里士多德就曾对弟子们说：“俊美的相貌是比任何介绍信都管用的推荐书”;在中国古代，有四大美女的不朽传奇，以及“回眸一笑百媚生”的千古佳句;如今，就连男女之间谈恋爱都要讲“始于颜值”。

对美貌的追求是人之天性。

英国曾有实验证明，纵然是新生儿，也会在成人世界公认漂亮的脸上驻留更久的目光。

随着人们的社交圈越变越大，颜值的地位日益提升，“以貌取人”也在成为常态。

许多证据显示，高颜值会产生“溢价效应”，并能在一定程度上为其拥有者带来不少额外的好处。

根据英国刊物《经济学人》的研究，权力往往属于颜值更高的人，不管在大猩猩社群还是今天的西方发达国家，领导者要达到职业生涯的最高点，相貌（包括身高、肌肉、语音语调）和成就同样重要。

韩国一篇名为《婚姻和劳动力市场的整容手术效应》的研究论文则证实，颜值最高的男性收入比颜值中等的男性收入高15.2%，颜值最高的女性收入比颜值中等的女性收入高11.1%。

由此可见，“靠脸吃饭”也是有一定道理的，拥有高颜值的人往往会得到更多的关注和机会，进而成长得比别人稍快些。

可在现实生活中，并非人人都是天生丽质，再加上“没有最美只有更美”的心态，便催生出一系列围绕颜值的消费行为。

由此，“颜值经济”得以兴起。

或许在大多数人的印象中，花钱追求美貌是女性的专属。

其实，在颜值当道的环境下，男性“臭美”起来也不遑多让。

根据尼尔森的调查数据，中国女性平均护肤时间28.3分钟/天，超过57%的女性表示有化妆习惯，而有22%的男性受访者表示在日常生活中也会化妆。

颜值经济市场分析报告1.引言1.1 概述随着社会的发展和科技的进步，颜值经济已经成为当今社会中不可忽视的一部分。

从古至今，人们对美的追求始终没有停止过，而随着社交媒体的兴起和智能手机的普及，颜值经济逐渐成为一个独特而庞大的市场。

颜值经济，顾名思义，就是以容貌、外表为主要商品并进行交易的市场经济。

在这个市场中，除了传统意义上的美容、化妆品行业外，还涵盖了整形美容、服饰搭配、社交媒体达人等多个领域。

在这些领域中，颜值成为了一种象征、一种资本，对个人、企业乃至整个社会都产生着重要的影响。

本报告将对颜值经济进行深入分析，探讨其对市场的影响以及发展趋势，旨在帮助读者更好地了解颜值经济的现状和未来发展方向。

1.2 文章结构文章结构部分内容可以包括对整篇文章的章节分布和各部分内容的简要概述。

例如，可以描述文章分为引言、正文和结论三个部分，引言部分包括概述、文章结构、目的和总结四个小节；正文部分包括颜值经济概念解析、颜值经济对市场的影响和颜值经济的发展趋势三个小节；结论部分包括总结分析、对未来发展的展望和结语三个小节。

这部分内容的目的是让读者对整篇文章有一个整体的了解，同时也方便读者快速定位到自己感兴趣的内容部分。

1.3 目的本报告的目的是对颜值经济市场进行深入分析，探讨颜值经济的概念及其对市场的影响，同时对颜值经济的发展趋势进行预测和展望。

通过本报告的撰写，旨在帮助读者更全面地了解颜值经济在当今社会的重要性和影响力，为相关行业的从业者及投资者提供决策参考，同时也为广大读者提供对颜值经济的深入思考和认识。

希望本报告能够为颜值经济市场的发展提供有益的参考和启发。

1.4 总结本文通过对颜值经济的概念解析、对市场的影响以及发展趋势的分析，揭示了颜值经济在当今社会的重要性和影响力。

颜值经济不仅仅是一种对外表美貌的追求，更是一种社会现象，具有深远的意义。

它影响着消费者的购买决策、品牌的市场策略，甚至对整个社会的价值观和审美观产生了深远的影响。

颜值经济发展现状与趋势探析作者：傅文怡曹羿高程来源：《中国市场》2020年第26期[摘要]“颜值”一词最先兴起于网络，多用于评价人物相貌。

随着消费升级与科技发展，因“颜”而催生了一系列消费行为，并带动形成了新兴经济形态——颜值经济。

相关产业保持高速发展趋势，市场需求未呈饱和状态。

结合实际商业案例，且基于发展现状预判未来产业增长趋势。

[关键词]颜值经济;产业现状分析;未来前景[DOI]10.13939/ki.zgsc.2020.26.1 ;颜值经济的基本概念及发展现状目前未有对颜值经济的精准定义，从狭义上来看，由个人颜值而引发的消费及相关产业都包含在内，如美妆、医疗美容、健身等。

从广义上来看，消费者具有对高颜值商品的倾向，并以此激发出的商业价值，也可以被称之为颜值经济。

毋庸置疑，几乎所有人在挑选产品时都会将其外观作为考量因素之一，网络爆款甜品的共同特点是卖相佳，众多品牌的新款汽车外形设计更具时尚感，手机流行炫彩色，不计其数的事例可以印证这一共识，相关研究较多故不将其加入讨论范围。

医美业是颜值经济的典型代表，预计在2020年市场规模会在3000亿以上，新氧科技、医美国际（鹏爱）两家龙头企业于2019年在美股上市，新氧在第三季度营业收入增长迅速，已达3亿元以上，乐观估计鹏爱整年的活跃客户数量可超过20万。

随着行业竞争逐步激烈，医美市场价格趋于稳定，在行业兴起之初的高价格、高利润的情况不复存在。

依靠相关技术完善升级满足不同客户群体要求，实现定制化服务。

年轻客户群体倾向于选择美白、外科整形等服务，而中年人多在抗衰老、植发领域消费，各行业用户年龄特征明显。

拍摄美化市场用户规模接近3亿，美图秀秀、无他相机此类应用在下载量排行榜中长期占据一席之地，其中七成左右使用者是女性。

先修图后分享的模式被广大消费者接受，几乎所有手机中都有类似应用。

但反观行业发展情况，根据美图的公开报告分析得出，连续亏损超60亿元，难以找到合适且清晰的盈利模式，要知道美图系在整个行业的占有率维持在一半上下，其他公司的运营情况必定也与美图差不多甚至更糟糕。

颜值与经济医美行业发展现状分析国内医美市场规模有望以15%~20%或更高增速扩容，预计2023年我国医疗美容市场规模将达3115亿元。

美容包括医疗美容和生活美容两大类。

根据卫生部出台的《医疗美容服务管理办法》定义，医疗美容简称“医美”，指运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑，包括隆鼻、丰胸、玻尿酸/肉毒素注射等常见项目。

与医疗美容对应的是生活美容，包括形象设计与美妆、皮肤护理、美甲美体塑身等，两者的区别主要是以真皮层是否破损为标准。

医疗美容根据是否需要手术，分为手术类及非手术类医疗美容。

对于消费者而言，相比于手术类项目，非手术类项目的风险相对较低，创伤小，通常一到两天即可恢复，起效更快，且不具有永久性和不可逆转，价格更低，更容易接受。

而对于行业经营者而言，非手术类项目操作更为简单，消费频次更高，且开设资质门槛更低，非三级专科或综合医疗机构即可设立。

1929年，倪葆春建立了我国第一个现代整形外科机构，这是中国整形外科发展的真正开始，新中国成立、特别是抗美援朝之后，整形外科在全国各地逐步建立及发展，这个阶段医美行业发展缓慢；直到改革开放后，20世纪80年代开始，我国医美行业开始迅猛发展。

1997年伊美尔成立，预示着民营医疗开始切入整形美容市场。

随后华熙生物、华韩整形上市，美莱、伊美尔等医院扩张，我国医疗美容行业步入发展期。

2015年至今，随着“颜值时代”的来临，追求美丽和展示美丽的效应使医疗美容的需求与日俱增，医疗美容市场异常火热进入爆发性成长期。

医疗美容行业是继房地产、汽车、通信、旅游之后的第五大消费热点，顺势成为“朝阳行业”。

近年来，无论是正向的“悦己”心理，还是负向的“容貌焦虑”，消费者对美颜、抗衰老的关注度与消费需求都在不断提升， 根据观O F B E A U T Y◎ 编辑|刘伟鹏|封面故事|| Grand Garden of Science | 41。

看天下·数字28. 4亿元世界银行等国际机构最新发布的报告显示，全球无电人口仍有8.4亿人，其中印度独占9900万人。

43474906106. 6亿元亿美元亿人据报道，中国娱乐及媒体行业收入在未来5年将以5.6% 的年复合增长率发展，增速仅次于印度和印度尼西亚，收入将增加1036亿美元，至2023年达到4347亿美元，继续成为全球第二大市场。

据今日头条《2019今日头条美妆用户洞察报告》数据显示， 2019年国内美妆市场规模将达到4906亿元。

美妆用户中，男性用户在2019年Q1同比增长10%，“90后”男性成为消费担当。

数据显示，2019年端午小长假期间，上海全市共发生消费约106.6亿元，同比增长7.73%，消费人次730.78万人，同比增长11.24%。

让行动者思考 让思考者行动看天下·数字35000102. 85个国家万美元6月10日，支付宝正式上线“境外打车”小程序，首批覆盖英国、美国、澳大利亚、阿联酋等全球10个国家的33座城市。

此次主要整合了Grab、Gett、Gareem 等5个当地主流打车平台。

据报道，华为5月收购了一家名为Vocord 的莫斯科安防技术企业，耗资5000万美元。

优信二手车第一季度财报显示：优信整体实现营收10亿元人民币，同比增长54.6%；毛利润7亿元人民币，同比增长65.6%；净亏损为2.85亿元(约合4230万美元），较上年同期收窄66.0%。

6000亿元元智联招聘日前发布的一份报告显示，七成2019应届毕业生的签约月薪在6000元以内，4000元以下占比为35.77%，相比2018年毕业生实际签约月薪有所提高。

DIGITAL WORLD。

专栏COLUMN 12理财Money 偶像产业的兴起带来了极高的经济价值，根据中国产业网统计，韩国的偶像产业产值在2016年就超过了300亿元人民币，而在日本，仅2017年偶像产业中就带来了1870亿日元（折合人民币约112.5亿元）收入。

据艾瑞数据预测，2020年中国偶像市场总产业规模将达到1000亿元。

毋庸置疑，偶像产业是一块大蛋糕，“以貌取人”的时代已经到来，颜值经济成为利益的引爆点。

美国经济学家Hamermesh对2800人进行为期20年的跟踪记录结果显示，长得好看的人比路人长相的人多挣14万美元。

普通人长得好看竟然也能当饭吃，网友不禁大呼，说好的不忘初心呢，为何整个世界都因为“长得漂亮”而变了价值取向？娱乐圈更是把偶像的颜值放在第一位，在韩国，“先动刀，再演戏”已经成为行业潜规则。

美丽是整出来的，韩国的整容业十分发达，出道的明星偶像个个俊俏，颜值爆表。

颜值经济为何如此火爆？因为越来越多的人从颜值经济中获益。

互联网时代，高颜值确实为很多人带来了高回报，有人获得名誉，有人获得经济收益，漂亮者生存不无道理。

传统经济时代，颜值作为一种无形资产，其价值并未被充分利用；而互联网时代，人们再也不避讳谈及外貌，颜值甚至作为一种“商品”有了衡量的标准。

事物价值有了衡量李光斗中国品牌第一人，中央电视台品牌顾问，中国电子商务协会互联网金融委员会首席顾问。

标准也就具备进入市场流通的可能性，由颜值经济衍生的产业链也就此形成。

美容医院、美妆产业、自拍APP、自拍手机、自拍设备市场应运而生且异常繁荣，甚至连办公桌椅、家居行业在定制过程中也想来沾点颜值的光。

偶像产业的发展更是要依托颜值经济。

2018年是中国的偶像元年，《偶像练习生》和《创造101》两档偶像养成类综艺节目异常火爆，从而引发了养成偶像的热潮。

“大家把手上事情都暂时放一放，集中力量刷票，务必让××进入9人名单！”在《偶像练习生》最后一期开播之前，一位粉丝就早早在群里动员大家为偶像投票，大家之间相互鼓励，只为同一个信念——送某某出道。

2021年颜值经济行业发展研究报告21年9月夏伟祺阎雅健目录一、中国颜值经济行业概况41、颜值经济行业总值达3700亿元，持续稳中向上发展趋势42、中国颜值经济行业PEST分析 53、颜值经济行业仍在初级阶段，资源整合及盈收有待突破 64、中国颜值经济行业现存问题简述75、行业进入洗牌期，信息化特征愈发显现8二、中国颜值经济行业市场分析91、市场结构多元化，品牌服务占比突出92、颜值经济行业影响逐渐增强，影响力日益突出103、颜值经济行业产值同比增长12.6% 114、行业覆盖人群规模大、服务及服务用量激增 115、颜值经济生产服务状况今非昔比116、市场策略连锁直销、渠道及销售模式117、颜值经济行业趋势遵循一般行业服务发展规律12三、中国颜值经济行业政策环境121、十四五规划解读 122、地级市的标准需要参考省级标准123、颜值经济财政税收制度日趋全面134、政策趋势更加重视，技术环境日益创新13四、中国颜值经济行业竞争格局131、颜值经济竞争企业介绍132、行业竞争力分析143、颜值经济行业竞争焦点介绍 144、竞争技术介绍145、颜值经济行业竞争趋势与影响15五、中国颜值经济行业发展趋势预测151、颜值经济行业特点 152、行业发展走势分析163、颜值经济行业前景174、颜值经济行业商机发掘185、发展路径与未来走向18六、中国颜值经济行业投资策略分析181、颜值经济行业投资机会182、投资风险分析193、颜值经济投资必要性及建议194、投资回报分析20一、中国颜值经济行业概况1、颜值经济行业总值达3700亿元，持续稳中向上发展趋势 颜值经济行业对中国人的生活已经产生了深远的影响，从市场发展情况、行业服务状况、服务用户分析、行业生产总值等各个方面切入到了生活的方方面面，因此对颜值经济行业的研究分析有利于较深的理解行业特性，为该行业的投资做支撑，为市民提供良好的产品与服务。

图1 江浙沪地区颜值经济行业行业总值及增长率颜值经济行业生产总值，主要由行业所涉及的单位、人员、资产、市场容量等方面组成的行情分析。

研究报告“颜值消费”⾏业研究报告1.颜值时代来临，消费升级崛起互联⽹时代有三拼，“颜值不⾏拼⼈品，⼈品不⾏拼情怀”，颜值当之⽆愧居⾸。

在互联⽹时代背景下，⼈们的社交圈不断扩⼤，颜值的重要性也逐步提升越来越被重视。

“看脸”不再停留局限于娱乐圈，招聘⼴告中“形象⽓质佳”不再是空谈，“以貌取⼈”有成为常态潮流的趋势。

“颜值才华俱佳”：2015年，贾斯廷·特鲁多加冕加拿⼤历史第⼆年轻总理，拥有“好莱坞⾯庞”他迅速⾛红，在社交⽹络上收割⼤批年轻粉丝，⽽《经济学⼈》也借助研究论证了权⼒属于颜值更⾼的领导⼈。

“颜值研值两不误”：有⼈调查中美⾦融分析师的颜值发现，⼤牌券商更加青睐⾼颜值分析师，“其中派杰男分析师颜值傲视群雄，美银美林⼥分析师颜值最佳”。

“帅出新境界”：曾⼏何时犀利哥凭借着他“忧郁的眼神，唏嘘的胡碴，⽆敌的梵风⾐，蓬乱的头发”爆红⽹络，成为最帅乞丐，事实证明“颜值”⾥也有经济学靠脸是可以吃饭的。

同时，“以颜取物”也成为消费常态。

2015年农夫⼭泉以东北虎、中华秋沙鸭、红松等图案为核⼼推出精致瓶装的⾼端⽔，并⼀举拿下五项⼤奖，着实吸引不少眼球。

近期维他命⽔推出“胶囊”包装也极具创意。

⽽饮料界的“包装帝”还属可⼝可乐，昵称瓶、歌词瓶、台词瓶、表情瓶、姓名瓶花样不断，成功的吸引了⼤批消费者的注意。

“颜值”的影响⼒不⽌于⼯作。

Hamermesh教授在《颜值经济》⼀书中指出，虽然颜值并不直接影响结婚⽐例，但是颜值却与配偶的受教育程度有着密切关系。

美国的数据反映：颜值处于最低15%⽔平的⼥性，丈夫的平均教育年限⽐其他⼥性少1年，⽽对于男性⽽⾔增加1年教育收⼊将增长10%，这就导致颜值较低的⼥性家庭收⼊低于平均。

事实总是残酷的，在颜值当道的当下并不是⼈⼈都天⽣丽质，加之“ 没有最美只有更美”的⼼理，催出强⼤的颜值消费⼒。

根据尼尔森的调查显⽰，全国⼥性平均护肤时间28.3分钟/天，超过57%的⼥性表⽰有化妆习惯；男性平均护肤时长是24分钟/天，⽐⼥性仅少了5分钟不到，有22%男性受访者表⽰在⽇常⽣活中会化妆。

聚焦颜值经济作者：杨洋来源：《全国流通经济》2020年第25期摘要：随着新中产消费升级及“网红一代”的崛起，“后浪”接过时尚接力棒，彰显出“颜值即正义”的新生代消费活力，颜值经济给我国多个产业带来新的发展机会和动力，为我国经济带来新的消费增长点。

了解颜值经济的当前发展态势和消费者的真正需求，理解颜值经济的经济效应，把握好颜值经济带来的新机遇，各产业就能找到新的发展思路。

关键词：颜值;消费;经济发展中图分类号：F713.55 文献识别码：A 文章编号：2096-3157（2020）25-0006-03一、颜值经济拉动的消费概况当今社会流行的颜值一词源于日本，本意为“容颜靓丽的指数”，代表着一个人容颜的数值和价值高低，通常指的是外貌、体型、皮肤、气质等身体特征的组合。

随着社会的不断发展和人们意识观念的不断进步，现在的颜值不仅会用来描述人的外貌，还用来描述商品以及产业等多种层面。

著名英国杂志——《经济学人》中曾发文称：权力属于颜值更高的领导者，不管在大猩猩社群还是今天的西方发达国家，领导人要达到职业生涯的最高点，长相（包括身高、肌肉、语音、语调等）和成就一样重要。

回归我们周围的亲戚朋友和自身，从幼年孩提、能在镜中认出自己，直至年纪老迈，我们都会一直关注自己的外表，人们都愿意为美化自己的外表花费大量的金钱和时间。

研究表明，颜值高的人比颜值处于平均水平的人在生活和工作中都占有更大优势，既然人的颜值能给人们带来财富，那么商品颜值也同样能带来一定的经济效应。

为颜值买单时代的到来让颜值经济成为利益的引爆点，颜值经济在不同领域逐渐兴起，拉动了多领域消费的发展。

根据艾媒咨询所公布的数据：（1）2019年我国化妆品类商品全年累计销售总额达2992.2亿元，同比增幅高于社会消费品平均增幅，除女性外，65.1%的受访男性网民对提升颜值持积极态度，且2019年中国男性美容零售规模达158.9亿元。

（2）经调查，91.6%的受访网民表示愿意为瘦身进行付费，其中近六成愿意付费1000元以上，人们为健康消费意愿提升的同时愿意为瘦身进行付费的用户也不断增多，瘦身市场潜力巨大。

“颜值经济”下的医美窘境作者：黄磊来源：《检察风云》 2019年第11期“爱美之心,人皆有之。

”在所谓看脸的时代,更是给“颜值经济”打了一支强心针,作为相关产业,医美行业在中国也历经了一个从“难以启齿”到“习以为常”的过程。

“颜值经济”的走红总体来说,医美行业在我国起步晚,但速度却非常快。

有数据显示,早在2015年前,中国医美市场较巴西市场尚有0.8%的差距,但两年后中国就超越巴西成为全球第二大医美市场。

据新氧发布的《2018年医美行业白皮书》显示,当前中国医美市场规模已超2200亿元,且未来五年仍将保持20%以上的年增速。

增速加快的同时,医美平台求美者呈现出低龄化趋势:当前90后已经成为消费主力,平均第一次整形时间已经从28岁下降到22岁。

据QQ大数据发布的《95后审美观》报告显示,1%的95后已经整过容,11%的95后有整容的打算。

不仅如此,部分男性也加入整形大军中。

报告显示,男性用户在某些平台上的比例已经超过了20%,相比较两年前有了一定幅度的增长。

增速加快、年龄层次扩大、男性群体加入、复购率高等多重影响下,2019年中国的医美市场规模或将突破万亿元,势头不可谓不火。

究其原因,一方面是演艺圈带来的示范效应。

从最早的“韩流”文化,再到当前的“网红经济”,民众对美的认知和消费快速转变,对医美也从排斥走向接纳。

据新氧2018年白皮书调研,中国社会超六成人对医美持正面态度,整形已成中国女性提升自信的八大方式之一。

其二是微整形技术的兴起,使医美日益普及化、平民化。

医美科技的发展让诸如激光美容、皮肤美容、眼睑整形等医美微创、无创化已成为可能,类似2小时之内的“午休式美容”,让医美有了更多的客户。

其三是资本的强力驱动,让医美市场成为风口。

市场是资本的风向标,从20世纪90年代末最早的莆田系整形医院,到大资本的金融投资,再到丽都整形、华韩整形等挂牌上市,从实体经营到O2O平台运营,再到APP孵化,资金的强势进驻让市场更加火热。

互联网时代我国“颜值”消费现象张莉莉我国消费者在传统物质方面的消费比重不断下降，从马斯洛需求理论视角出发，尊重需求层次与自我实现需求层次更多地影响了消费行为，消费者已然将重心转移至更多精神层面的追求，重视服务的质量。

当下出现的影响众多行业营销取向的一种经济现象，即“颜值”消费。

本文从“颜值”消费现象的现状出发，追溯其影响力辐射行业日渐宽广的原因；从理论经济学角度出发，提出具有可持续性发展意义的研究方向。

我国十三五规划建议提出，要发挥消费对经济增长的基础作用，着力扩大居民消费，引导消费朝着智能、绿色、健康、安全方向转变，重点扩大服务消费，带动消费结构升级。

我国消费者对消费的需求亦处于日新月异的变化中。

当下的消费主义时代，消费的目不再是为了满足传统意义上的实际生存需要，而是满足不断追求被制造出来、被刺激起来的欲望，使人们永无止境地追求更高的消费。

当下消费者消费的不再是是商品和服务的使用价值，而是对其在一种文化中的符号象征意义地追求。

而“颜值”消费的出现，身处消费主义时代，依托“颜值”来吸引和刺激消费者的消费欲望，从而为消费者提供量身打造的服务，进而推销商品，推进相关行业发展。

“颜值”消费的概念“颜值”，出现于2015年初的网络热词，最初是用来表示人的颜容的数值。

2015年12月，在《咬文嚼字》杂志发表的2015年度“十大流行语”中，“颜值”排第三。

而当下，“颜值”一词的使用对象趋于普遍化，不再仅限于女性，亦用于男性容貌的描述。

并且进一步推广到衣食住行，众多服务消费等与消费者息息相关的事物中。

尤其是当下所处的大数据加互联网时代，“颜值”对我国消费者的影响更加全面。

自古以来的“颜值”消费早在2000多年前，我国就已有对“颜值”经济的研究，卓文君当垆卖酒与今日的“酒促销”的促销员十分类似。

仇十洲与唐伯虎等古代知名画家就曾以画“美人图”来增加格外的收入。

自古以来“颜值”对消费的影响一直存在，而当下的大数据时代为其在消费领域影响力的扩大与经济效应的实现提供了更好的舞台。

2019高端美妆消费研究报告在当今社会，美妆行业蓬勃发展，尤其是高端美妆市场，呈现出一片繁荣景象。

为了深入了解这一领域的消费趋势和特点，我们进行了此次研究。

一、高端美妆市场的整体规模与增长趋势2019 年，高端美妆市场规模持续扩大，其增长速度令人瞩目。

随着消费者对美的追求不断提升，以及经济水平的提高，越来越多的人愿意为高品质、高效果的美妆产品买单。

从全球范围来看，欧美市场依然占据着高端美妆的主要份额，但亚洲市场，特别是中国市场的崛起不容忽视。

中国消费者对于高端美妆的需求呈现爆发式增长，成为推动全球高端美妆市场发展的重要力量。

二、消费者画像与消费动机（一）消费者年龄分布高端美妆的消费者年龄跨度较大，从 20 多岁的年轻女性到 40 多岁的成熟女性都有涉及。

其中，25 35 岁的女性是消费的主力军，她们通常具有较强的消费能力和对美的追求，愿意尝试新的产品和品牌。

（二）消费动机1、提升自信与形象大多数消费者购买高端美妆产品是为了提升自己的外在形象，从而增强自信心。

在社交场合和工作环境中，良好的形象能够带来更多的机会和优势。

2、品质与效果追求高端美妆产品往往在成分、研发和制作工艺上更加精良，能够提供更好的使用效果，满足消费者对于肌肤护理和妆容精致的需求。

3、社交与潮流影响社交媒体的普及使得美妆潮流迅速传播，消费者受到明星、网红和身边朋友的影响，追求热门的高端美妆产品，以跟上时尚的步伐。

三、热门高端美妆品类与品牌（一）护肤品在高端护肤品领域，精华液、面霜和面膜是最受欢迎的品类。

品牌方面，诸如兰蔻、雅诗兰黛、SKII 等凭借其卓越的品质和口碑，深受消费者喜爱。

（二）彩妆口红、粉底和眼影是彩妆中的热门品类。

像香奈儿、迪奥、阿玛尼等品牌的彩妆产品，以其丰富的色彩选择和出色的持久度，成为消费者的首选。

四、消费渠道的变化（一）线上渠道随着电商的发展，越来越多的消费者选择在网上购买高端美妆产品。

各大电商平台纷纷推出美妆专属频道，提供丰富的产品选择和便捷的购物体验。