新飞市场分析

2017年11月1日，曾经被誉为冰箱行业“四朵金花”之一的河南新飞电器有限公司（以下简称“新飞电器”）发布了一份《重整声明》，称因过去几年持续亏损而向法院递交破产重整申请。

同月23日，新乡市中级人民法院宣布受理新飞电器的重整申请，并指定北京一家律师事务所作为管理人，启动债权申报、审计评估等各项工作。

至此，这个曾经以经典广告语“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”而闻名的昔日“冰箱之王”正式宣告关门歇业。

“冰冻三尺非一日之寒”，一代枭雄新飞电器的衰败，不禁让人扼腕叹息。

深入分析其衰败的原因，则可以给其他企业以有益启示，从而避免重蹈覆辙。

一、新飞电器发展历程（一）新飞电器简介。

新飞电器的前身为于1964年设立的新乡市无线电设备厂。

1984年，新乡市无线电设备厂转产电冰箱等家电产品，新乡电冰箱厂正式成立。

1986年，新乡电冰箱厂引入一条意大利飞利浦公司的电冰箱生产线，“新乡-飞利浦”品牌由此诞生。

同时，为了在强者如林的冰箱市场争得一席之地，并建立自主品牌，新乡电冰箱厂将“新乡-飞利浦”简化为“新飞”。

1994年，经过股份制改造，中外合资企业河南新飞电器有限公司成立。

1996年，借助巨额外资，新飞电器成功上马国内第一条最大、最先进的无氟冰箱生产线，并由此跃居中国冰箱品牌前三强，市场份额接近20%。

此后，新飞与海尔、容升、美菱一同被评选为冰箱行业的“四朵金花”。

（二）新飞电器发展历程。

回顾新飞电器的发展历程，大致可以将其分为以下三个阶段：第一阶段：初创期（1984～1990年）。

1984年，新乡电冰箱厂成立后，厂长刘炳银带领员工们开始了艰苦创业之路。

通过严把质量关，并重视技术创新，新乡电冰箱厂逐渐在冰箱市场站稳脚跟。

1988年，新乡电冰箱厂的销售收入和利税跃居新乡市第一名，成为当地的明星企业。

1989年，新乡电冰箱厂率先研发出国内第一台大冷冻室冰箱，在冰箱市场中脱颖而出。

第二阶段：快速成长期（1991～2004年）。

2018.02F ebruary新飞"为何轰然倒下当年，一句“广告做得好，不如新飞冰箱好”可谓火遍大江南北，如今这句广告词马上就要成为绝唱。

2017年10月底，一份河南新飞家电、新飞电器、新 飞制冷的三家企业联合声明在网上曝光。

这几家企业在过 去几年持续亏损，重压之下宣布停产。

在新飞最辉煌的时候，被称为冰箱界“四朵金花”中 的老大，排在它后面的是海尔、容声、美菱。

在上世纪90 年代到本世纪最初的几年里，四大品牌一直称霸着市场， 而当时的格力还没开展冰箱业务。

新飞成立于1984年，由河南一家兵工厂改造而来。

前 10多年里，在老一代新飞人的带领下，它在家电市场所向 披靡，打哪灭哪！ 2005年，新飞冰箱销量高达300万台， 巅峰时期市场份额一度直逼20%。

那时候，每个家庭都以买得起新飞冰箱为荣。

甚至在 有的农村，女方找对象的标准之一，就是男方家里有没有 新飞冰箱。

冰冻三尺非一日之寒。

新飞电器沦落到今天这地步， 新飞从辉煌走向没落，背后的经验教训值得深思。

盲目引进外资，战略转型失败2002年，新飞进行国有体制改革，在引进外资的大趋 势下，新飞引进了新加坡企业丰隆集团进行合资，后期又 进行股权转让，新加坡丰隆电器的股权占了 90%,中方的 战略经营管理权彻底丧失。

新加坡方控制新飞后，进行一轮又一轮的折腾，但由 于丰隆电器不熟悉中国家电行业的经营环境，盲目的改变 新飞“乡土”品牌，投资大量资金进行巨额赞助广告，却 没有在生产车间效率提升、产品优化升级、经营模式创新 下功夫。

结果，面对海尔、西门子、格力、美的厂家的激烈竞争, 产品、品牌、服务、营销全线战败。

二、"■女多嫁汗，名牌酿牌在今年3月召开的全国小家电展销会上，3家公司同 时代表新飞公司前来参展，宣称各自均持有新飞商标的使78 /2018.02U f a启发用权。

而其背后正是新飞公司对“新飞”品牌做出“一女 多嫁”的经营决策。

据悉，当时新飞品牌所有权归河南新乡市政府所有，新飞冰箱这家企业并不具有品牌所有权，除冰箱外，其他 家电品类的新飞品牌使用权都对外租赁，用于赚取品牌使 用费。

2022年10月中国冰箱市场关注度分析报告一、主要观点国美销售数据显示，继“十一”黄金周的销售热潮后，冰箱的销量仍呈现不断增长的趋势，尤其是LG的艺术冰箱销量同比增长了200%，创下自身品牌的销量新高。

消费调研中心ZDC对10月的冰箱市场进行调查，通过对19个品牌的718款冰箱进行比较分析推出了2022年10月中国冰箱市场关注度分析报告，其主要观点如下：从品牌的角度看：海尔以37.6%的关注比例高居排行榜首位，遥遥领先于其它竞争对手。

冰箱回归保鲜需求，具有保鲜概念的冰箱关注度呈现不同程度的提升。

冰箱界刮起艺术家电旋风，LG冰箱关注度增加0.9个百分点。

博世在中国重新布局的举动使得其关注度小涨0.3个百分点。

从产品的角度看：大容积冰箱受追捧，201-250升冰箱成为时下主流。

180-200升容积冰箱销售潜力大，关注度提升1.7个百分点。

市面上直冷冰箱居多，其关注度亦高达71.5%。

双开门冰箱占据多半市场关注度份额，三开门或多开门冰箱位居其后。

从降价状况看：冰箱市场主见价值战，10月降价产品数量较少。

大容积冰箱降价空间较大，价格简单下调。

4001-6000元价位段降价产品数量较多。

冰箱降幅从2元到1981元不等，最高降幅比例为19.8%。

二、品牌关注度调查（图1）2022年10月最受用户关注的十大冰箱品牌关注比例分布 9月10月排名厂商名称关注比例排名厂商名称关注比例1海尔39.3%海尔37.6% 2西门子 16.2% 2西门子 17.6% 3新飞9.4% 3新飞8.8% 4三星5.8% 4LG6.0% 55.1% 5容声5.32%6容声4.9% 6三星5.31% 7伊莱克斯 4.3% 7伊莱克斯 3.8% 8松下3.5% 8美菱9美菱3.1%9松下3.0%10博世2.6%10博世2.9%数据显示，与9月相比，三甲的排名没有变动。

海尔以37.6%的关注比例蝉联桂冠，遥遥领先于其它同类竞争对手。

西门子以17.6%的关注比例荣获亚军称号。

2023年空调设备行业市场分析报告标题：中国空调设备行业市场分析报告摘要：本文就中国空调设备行业市场从市场规模、市场需求、竞争格局、发展趋势等多个方面进行了深入剖析，指出了当前空调设备行业的发展瓶颈、未来市场发展趋势及技术创新方向等。

关键词：空调设备；市场规模；市场需求；竞争格局；发展趋势一、市场规模当前，中国空调设备行业是全球第一大生产和消费市场，其市场规模巨大。

据国家统计局数据显示，2019年全国空调设备生产数量为206,760,000台，同比增长7.8%，产值达到1.1654万亿元，同比增长4.2%。

其中，家用空调约占空调设备总产量的75%以上。

从市场表现来看，2019年中国空调市场销售额为6392亿元，同比增长11.5%。

随着中国市场的逐渐成熟，空调设备行业的市场规模还将继续扩大。

二、市场需求随着消费能力的提高，人们对室内温度和舒适度的要求也越来越高，尤其在高温季节，空调设备的需求量更是呈现爆发式增长。

除此之外，全球气候变化、节能减排政策也为空调设备提出了更高的要求，市场需求呈现多层次、多样化和高度专业化趋势。

同时，年轻消费群体对空调功能的创新和智能化需求也在不断提高。

三、竞争格局目前，中国空调设备行业市场竞争格局呈现多元化趋势。

以家用空调为例，知名品牌如格力、美的、海尔、TCL、奥克斯等稳居市场龙头地位，而外资品牌如大金、三菱、松下等也一直在与国内品牌竞争。

除此之外，还有一批新兴空调品牌如荣事达、新飞、春兰、奇瑞等也在迅速崛起，它们的强劲竞争态势正在改变原有竞争格局。

因此，品牌的质量、价格、服务也是影响市场竞争的重要因素。

四、发展趋势未来，中国空调设备行业将面临新的市场和技术变革。

从市场趋势来看，通过创新和升级，中国空调设备企业将不仅满足传统气候需求，更能够满足新兴需求，如空气质量、智能服务、多功能等。

同时，伴随我国经济结构的调整，中高端市场将迎来更好的发展机遇。

从技术变革来看，空调设备行业正面临迅速升级改造的趋势。

新飞冰箱营销渠道建议引言随着家庭经济水平的提高和人们生活品质的改善，电器产品成为了人们生活中必不可少的一部分。

在众多家电产品中，冰箱作为厨房的重要组成部分，其市场需求量不断增长。

对于新飞冰箱这样的定位中高端品牌来说，如何找到合适的营销渠道，以提高产品曝光度和销售额，是一个重要的问题。

本文将提供一些新飞冰箱的营销渠道建议，希望能够对新飞冰箱公司的营销工作提供一些启示。

1. 传统渠道拓展传统渠道是指通过线下零售商、专卖店和经销商等进行销售的渠道方式。

对于新飞冰箱来说，传统渠道仍然是一个重要的销售方式。

以下是一些建议：•扩大分销网络：新飞冰箱可以与更多的零售商和经销商建立合作关系，以扩大产品在市场中的覆盖面。

可以考虑与一些大型家电连锁店合作，或者与一些地方特色名称零售商合作，提高销售渠道的多样性和灵活性。

•提供培训与支持：为了提高销售终端的销售能力，新飞冰箱可以提供培训与支持。

例如，培训销售人员了解产品特点和优势，同时提供专业的售后服务支持，以增强消费者对于新飞冰箱的信心。

•制定促销活动：可以与销售终端合作，制定一些促销活动，例如打折、赠品或抽奖活动，以吸引消费者购买新飞冰箱。

同时，可以与新飞冰箱用户分享其使用心得，并提供客户推荐奖励计划，以增加品牌口碑和用户粘性。

2. 在线渠道发展随着互联网的快速发展，越来越多的消费者选择在线购物。

在这个趋势下，新飞冰箱可以积极开发在线渠道，并在市场上占据一定的份额。

以下是一些建议：•建立官方网站：新飞冰箱可以建立一个专门的官方网站，用于产品介绍、售后服务、常见问题解答等内容。

通过优秀的用户体验和健全的售后服务，吸引更多的消费者在官网上购买新飞冰箱产品。

•拓展电商平台：除了官方网站，新飞冰箱可以与各大知名电商平台合作，在这些平台上开设官方旗舰店。

通过电商平台的流量导入和用户评价，提高产品的曝光度和信誉度。

•整合社交媒体资源：可以利用社交媒体平台，例如微博、微信公众号等，发布新飞冰箱的最新动态、产品使用技巧等内容。

新飞电器有限公司
要吃饭找市场——紧盯市场抓管理。

用户永远是正确的。

下道工序即用户。

不重视质量的工人不是好工人。

不重视质量的干部不是好干部。

不重视质量的干部不能当干部。

今天工作不努力，明天努力找工作。

货比三家，择优择廉。

以成就论英雄。

允许失败，不允许不创新。

新飞公司总裁刘炳银，善于运用格言的劝戒和鞭策作用，从生产和管理实践活动中，提纯凝练、总结概括出富有哲理与感召力的格言，又把它运用于生产和管理实践活动中去，得到了令人满意的效果，是单纯的制度管理和一般的思想政治工作很难达到的，大大提高了企业的管理水平。

他们把管理科学与新飞公司实际相结合，走出一条富有新飞特色的管理之路。

点评3 >>
侯云仙
赛迪顾问股份有限公司电子信息
产业研究中心高级分析师
研发创新驱动不足，品牌价值
不断下降。

2011年后，随着生活水平
的提高，大部分冰箱企业已经意识
到差异性对品牌在激烈竞争中突围
的重要性，开始注重研发升级技术
和产品，而新飞却在原地踏步。

与
海尔、美的同价位产品相比，新飞
由于研发投入不足，产品升级速度
明显慢于前者，大部分仍以中低端
为主，只能在区域和三四级市场谋
生，市场影响力已不复存在。

此外，合资后新飞公司与新
飞品牌的分离，也使得“新飞”品
牌的影响力江河日下。

新飞初衷是
想通过商标授权以及联营生产获取
投资回报，将新飞品牌做大做强，
但也就是这一“一女多嫁”模式，
让“新飞”逐渐沦落为杂牌。

市场
上出现大量质量参差不齐的新飞产
品，严重混淆了消费者的视听，新
飞多年来积累的口碑也被迅速消
耗。

（注：分析师赵天骄对此文亦
有贡献。

）
责任编辑：孙俊杰
sunjunjie@ccid 。

优秀企业文化案例新飞企业文化一、新飞企业愿景引领绿色科技，打造绿色品牌，创新绿色产品，成为绿色制冷行业领航者；成为中国制冷产品市场和用户首选品牌；制冷行业产品销量第一利润率最高企业。

二、新飞企业使命1、为顾客提供超值的产品和服务2、打造绿色品牌创新绿色产品，向社会大众传播普及，倡导绿色节能环保生活理念3、成为优秀人才首选加盟企业4、员工、企业、顾客和股东利益最大化5、诚信经营永续发展勇于承担社会责任三、新飞企业核心价值观1、品质第一早在新飞创建时期，就把产品质量作为立企之本，并出台了系统的质量管理理念，把生产岗位员工的收入福利待遇，与产品质量控制绩效紧密联系。

新飞更把完善售后服务视为企业产品最后防线。

新飞还结合独具特色的品牌CI形象，提出了绿色产品绿色品牌理念，通过不断进行科技创新，保持行业领先产品节能（电）技术，形成制冷行业品牌和产品的特殊竞争力，稳居中国制冷行业的市场领先地位。

绿色品牌理念、高质量产品、完善售后服务、领先节能技术，构建起新飞为顾客提供超值产品和服务四大支柱，“绿色概念”节能标准成为新飞品牌产品独有，其他企业难以企及的市场区隔，绿色概念市场定位奠定了新飞品牌特殊竞争力。

新飞把企业核心价值观第一条确定为“品质第一”，把绿色品牌理念、高质量产品、完善售后服务、领先节能技术，结合为产品核心竞争力元素“品质”。

是对传统本土企业文化在传承发展基础上进行的提升。

“品质”，从概念上包括产品品质、服务品质、团队品质和员工个人品质；产品品质又包括绿色品牌文化理念、最高产品质量标准、行业领先节能技术等。

从“管理”上来说，“品质”则包含绿色品牌理念的创新、普及与推广，严格完善的产品（生产和服务过程中）质量零缺陷管理体系，在产品研发中始终保持行业领先的节能技术等。

以下是对“品质”概念上进行说明。

（1）产品品质：新飞以确保产品品质，为顾客提供超值产品为己任。

产品质量是立企之本，引领与保持行业领先制造科技，为顾客提供高质量与高性价比产品，是新飞企业永续发展经营的前提与根本。

新飞汇点楼品牌故事
新飞汇点楼是一家知名的房地产开发公司，始创于2005年。

该公司的品牌故
事承载着创始人的理念和使命，以及公司在行业中赢得声誉的过程。

该公司的创始人张先生是一位富有激情和追求卓越的企业家。

他在创办新飞汇
点楼之前，曾有着丰富的房地产行业经验。

他深刻意识到，房地产业需要注重品质和创新，而不仅仅是建造建筑物。

因此，张先生决定创办一家以品质为核心的房地产公司。

他的目标是打造高品质、独特设计和良好服务的房地产项目，为人们提供舒适和优质的居住体验。

新飞汇点楼的品牌故事源于张先生对追求优秀的执着态度。

他相信，只有通过
不断地创新和努力，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。

因此，公司团队不断地研究市场需求和最新的设计趋势，确保每个项目都能满足客户的需求。

与此同时，新飞汇点楼也非常注重建立与客户的良好关系。

公司以客户为中心，为他们提供全面的售前和售后服务。

他们致力于建立长期的客户合作关系，并不断超越客户的期望，为他们提供更多的价值。

多年来，新飞汇点楼的品牌故事逐渐在市场中传播开来。

公司的项目很受欢迎，得到了客户的高度认可和口碑传播。

他们的楼盘充满了现代化和前卫的设计，以及高品质的建筑材料和先进的设施。

总结起来，新飞汇点楼品牌故事的核心是追求卓越、专注品质和关注客户。

这
家公司通过不断的创新和提供优质的服务，成功地树立了自己在房地产市场中的声誉。

他们的品牌故事激励着企业家们追求卓越和建立持久的客户关系。

网友教你认识家用冰箱什么牌子好具体描述以下是大品牌的冰箱：海尔、西门子、美的、LG、新飞、容声、三星、松下、美菱、博世、海信。

根据2010年4月冰箱产品用户点击行为统计为分析样本，对冰箱市场品牌实力变化及市场关注比例进行实时追踪分析，客观及时反映冰箱市场品牌竞争格局。

本次统计结果如下：美的跻身三甲五一黄金周，气温急剧上升，天气好像没有经过春天直接进入夏天。

冰箱市场销售情况有明显上涨。

根据对2010年4月冰箱市场品牌人气排行进行分析，海尔依旧以较高的人气比例位居榜首，人气比例达到47.27%，排在第二名是的西门子，人气比例达到15. 98%。

前两名人气比例达到63.25%。

紧随其后的是美的、LG、新飞。

其它上榜品牌还有容声、三星、松下、美菱和博世。

如果想要买到有质量保证和有售后服务可以到大型店铺买,网上也可以买,例如中国最大的网店京东商城(点击进入购买) 现在正进行限时大促销.回复1：冰箱什么牌子好还有下面再给你一些购买冰箱的建议：一：最好是冷冻室上置（冷冻在上面，冷藏在下面）。

二：单温单控，最好是温控器是控制冷藏室温度开停机的（冷藏室温控器）三：最好不要买电子式的冰箱，最好就是买以前常用的有刻度的1234567的那种，因为电脑式的在220V电压下工作不是很稳定，还有电脑式的主控板里的电子元器件的电阻值是随着环境温度湿度的变化而变化的，容易产生故障。

四：最好买冷凝器蒸发器都是铜管的，不过现在市面上铜管的冰箱比较少了大多是铝管，不过没有关系。

但不要买背包式的冰箱（冷凝器也就是通常说散热器在背的），现在散热器（冷凝器）大多是预埋在箱体的两旁边的，这样很好面积大有助于更好的散热，散热越快吸热（制冷）也就越快，也节约电能。

五：海尔，不要买。

海尔！真诚到永远，欺骗到如今！！！推荐：伊莱克斯BCD-233，BCD-191,（补充：191这个冰箱非常适合三口之家使用，价格也就在1800元左右）；松下180；不过，目前为止我还没有看见伊莱克斯有无霜（间冷）式的冰箱。