化妆品市场动态扫描
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人 口 的 １３ 这 样 一 个 众 多 的 消 费 群 体 ， ／， 没
断 升 温 和 国 际 国 内 知 名 品 牌 化 妆 品 的 大 举
５２ Ｃ ＩＡ Ｃ Ｓ Ｅ ＩＳ Ｒ ＶＥ ＨＮ Ｏ Ｍ Ｔ Ｅ Ｉ Ｃ Ｗ
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进 入 ， 货 店 也 都 把 能 体 现 和 衡 量 自身 档 百
次的化妆 品 当作装饰 门面 的主流 品类 ． 千 方 百 计 吸 纳 国 际 国 内 的 大 品牌 化 妆 品 ． 将 不 能 成 为 ” 军 ” 和 不 是 一 、二 线 品 牌 的 领
上 ， 国 的 儿 童 专 用 洗 化 品 与 发 达 国 家 比 我 起 来 ．存 在 很 大 差 距 。 以儿 童 专 用 香 水 为 例 ．在 中 国 尚属 空 白 。 去 商 店 购 买 儿 童 用 香 水 ．也 往 往 发 现 仅 仅 有 儿 童 花 露 水 和 宝 宝 金 水 。然 而 在 香 水 王 国 的 法 国 ．近 两 年 儿 童 香 水 规 模 增 大 ．目前 儿 童 香 水 品 种 已 达 ６ 多种 ． 正逐渐 成 为法 国香水行 业新 Ｏ 且 的 增 长 点 。中 国 经 济 的 高 速 发 展 以及 化 妆 品 市 场 的 细 分 ．无 疑 为 儿 童 护 理 品 市 场 的
共 同 的 扩 张 举 措 。 的 与 有
天 津 的 多 数 提 升 的 百 货 店 里 ． 难 见 到 儿 很
童 品牌 的洗化商 品。
国 内知 名 的 体 操 、 艺 等 文 团 体 合 作 ． 造 一 个 健 康 塑 的 品 牌 形 象 ；有 的 请 知 名 的 运 动 员 代 言 ；还 有 的在 自 己 的 外 包 装 突 出 品 质 内
整 个 儿 童 用 品 销 售 总 额 的 １１ ０ 从 直 观 分 ／０ 。
有 多 少 可 选 择 的 儿 童 洗 化 品 ，这 与 当 前 女 性 成 人 用 洗 化 品 比 较 ，无 论 从 功 能 性 到 档 次 的 多样 性 ，都 是 不 可 比 拟 的 ，再 加 上 有 的 品 牌 化 妆 品在 宣 传 上 的 误 导 ，致 使 有 的 消 费 者 在 给 儿 童选 购 洗 化 品 时 ，用 成 人 化
来还有 其深层次 的原 因 。
儿 童 化 妆 品 的 卫 生 要 求 与 成 人 化 妆 品 并 无
太 大 的 差 别 。 化 妆 品卫 生 规 范 》对 儿 童 化 《 妆 品 的 卫 生 要 求 仅 是 在 细 菌 菌 落 总 数 上 的 规 定 更 严 些 ，成 人 化 妆 品 的 细 菌 菌 落 总 数 不 得 大 于 ｌ ０ ＣＦ ｍｌ 婴 儿 和 儿 童 化 妆 ０ ０ Ｕ／ ， 而 品 的 细 菌 菌 落 总 数 不 得 大 于 ５ ０ Ｕ／ ， ０ ＣＦ ｍｌ
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化 妆 品 市场 动 态 扫 描
●文 ／王炳东 ● 摄 影 ／ 广 丰
儿 帝 化 妆 市 场 为 什 么 火 不起 米？
六 一 节 过 后 ， 原 百 货 集 团 在 盘 点 儿 中 童节 期 间有 关儿童 市场 销售 情 况时 发现 ， 化 妆 品 虽 在 百 货 店 充 当 ” 柱 子 ” 但 在 儿 台 ， 童 节 这 个 特 殊 的 节 日里 ， 童 化 妆 品 的 销 儿 货 额 仅 占整 个 化 妆 品 销 售 的 １ ０ 到 ，占 ／ 不 ２
妆 品 作 为代 用 品 。 据 调 查 ，有 相 当 部 分 的 家 庭 ，全 家 共 用 一 种 洗 化 品 。
现 在 实 行 的 妆 品卫 生 规 范 》 ， 化 中 对
析 ，造 成 今 年 儿 童 化 妆 品 销 售 不 畅 的 主 要 原 因是 ，多数 化 妆 品 品 牌 供 应 商 没 有 进 行 有 效 的促 销 。通 过 与 资 生 堂 的 化 妆 品营 销 师 交 谈 ，了解 到 儿 童 化 妆 品 市 场 没 有 火 起
日益升温 提供一 种新 的可 能 。
五 新 品 迭 出为 儿 童 洗 化 品 造 势
在 中 国 市 场 ， 为 儿 童 产 品 领 域 的 龙 作 头 老 大 — — 强 生 制 定 了 一 个 五 年 计 划 。从 ２ ０ 年 开 始 实 施 郊 县 拓 展 计 划 ， 是 针 对 ０６ 就 大 中 城 市 周 边 市 场 ．开 发 中小 门 店 ．并 且 还 对 不 同卖 场 制 定 相 应 的 支 持 政 策 。对 于 大 卖 场 强 生 主 动 给 予 陈 列 、道 具 、费 用等 支 持 。 德 国 汉 高 旗 下 的 老 品 牌 孩 儿 面 大
一
、
儿童 化 妆 品 在认 识 上 有 误 区
儿 童 化 妆 品 相 对 于 整 个 化 妆 品市 场 来
对 于 铅 、砷 、汞 、 甲 醇 含 量 的 要 求 与 成 人
无 异 。 这 是 弱 化 成 人 与 儿 童 化 妆 品 区 别 上 的一个 误 区。
说 ，始 终 是 一 个 缺 憾 ．不 仅 品 牌 少 且 功 能 也 单 一 。近 两 年 一 些 化 妆 品 品 牌 生 厂 商 开
基础 。
加 大 广 告 宣 传 ．使 பைடு நூலகம் 童 专 用 洗 化 品 深 入 人
心 ． 在 中 国 市 场 打 拼 多 是
化 妆 品挤 出 百 货 店 。 童 化 妆 品 品 牌 理 所 儿 当 然 地 被 排 在 百 货 店 淘 汰 的行 列 。目前 在
年 的 十 几 个 儿童 专 用 品牌
三 、儿 童 品牌 洗化 品 促 销 动 作 做 小 ，功 能 性 单 一
当 化 妆 品 成 为 人 们 生 活 中 的 重 要 组 成 部 分 时 ． 品 牌 化 妆 品也 不 时 推 出促 销 各
举 措 ， 以 此 推 动 品牌 化 妆 品 的 热 销 势 头 。 在 ” 送 ” ” 赠 ” 打 折 … Ｐ会 员优 卖 、 买 、” ＶＩ
始 着 手 开 发 儿 童 化 妆 品 ， 由 于 市 场 不 明 但
二 、中 高 档 百 货 店 难 觅 儿 童 用 品 牌
化 妆 品
近 年 来 ， 着 化 妆 品 功 能 性 诉 求 的 不 随
朗 ，使 一 些 生 产 商 的 积 极 性 受 到 影 响 。照 理 说 ．我 国 有 近 ４亿 儿 童 ．几 乎 占到 中 国
