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11 级专科期末考试案例分析班级2011级市场营销一班学号11021200012姓名莫武一. 迪士尼的简介1发展历史世界第一个迪斯尼乐园是美国电影动画师沃尔特•迪斯尼(Walt Disney)于1955年在加利福尼亚州成功建成。
到目前为止，全球已有四个迪斯尼乐园，分别位于美国洛杉矶和奥兰多、日本东京和法国巴黎。
香港迪斯尼将是全球第五个迪斯尼乐园，也是中国首家迪斯尼乐园。
迪斯尼乐园虽不是主题公园的鼻祖，却是连锁规模最大的一个。
自从1955年建立之初，迪斯尼乐园就成为现代美国最具煽动性的隐喻。
迪斯尼乐园以其丰富的主题，把动画片所运用的色彩、刺激、魔幻等表现手法与游乐园的功能相结合，运用现代科技，为游客营造出一个充满梦幻、奇特、惊险和刺激的世界，使游客感受到无穷的乐趣。
迪斯尼乐园所获得的巨大成功、带来的良好的示范效应，使主题公园这一游乐形式在世界各地普及推广。
1983年日本建成了东京迪斯尼乐园并获得巨大的成功，被誉为亚洲第一游乐园；法国于80年代末开始兴建迪斯尼乐园；我国的香港特区也于2000年决定筹建迪斯尼乐园。
它除了童话仙境外，还同时是一个大集市，也是一个市民中心(civic center)，附带着老祖母的农场、商业小镇、童子军巡逻队、旋转俱乐部和科学幻境。
迪斯尼乐园里堆砌了所有消费者可能熟知的符号和信息。
为了使这些信息能够快速识别，它们通过复制，保证原汁原味。
在主题公园中，游人不需要发现的惊喜，只要识别的满足。
随着迪斯尼乐园在美国、日本、巴黎的扩展，“迪斯尼幻境”几乎成为赝品的代名词。
所有的迪斯尼乐园几乎一模一样，都是由8个主题园区构成: 美国大街、冒险乐园、新奥尔良广场、万物家园、荒野地带、欢乐园、米奇童话城、未来世界。
2现状迪士尼财务问题-账面连年亏损自2005年开业至今，香港迪士尼几乎天天爆满，但其账面却仍然保持着亏损。
至于亏损额为多少，则无从得知。
因为在迪士尼公司的年报中，没有单列这一项目的损益表。
迪士尼乐园历史简介迪士尼乐园于1955年开幕，此后，在美国和海外又陆续开了6家，分布在5个国家和地区的迪士尼主题公园。
2021年9月12日，香港迪士尼乐园成为中国第一座迪士尼主题公园。
上海迪士尼于2021年6月16日正式开门迎客，并举办为期数日的盛大开幕庆典[1]。
资格最老的是加州的洛杉矶迪士尼乐园，建成于1955年。
1971年，耗时十年的佛罗里达州迪士尼建成;1983年，东京迪士尼乐园建成2001年，扩建的海上乐园完成，耗资3380亿日元;1992年，巴黎迪士尼乐园建成，耗资440亿美元。
位于美国佛罗里达州奥兰多的迪士尼面积最大。
有12228公顷，香港迪士尼乐园最小，占地126公顷，仅为佛罗里达州的百分之一。
论规模，美国佛州的奥兰多最大，分“动物王国”、“魔幻影城”、“科幻天地”和“梦幻世界”4个主题乐园，每个都比香港迪士尼大，还有2个水上乐园，全部玩下来，最少要5天。
代表形象还有米老鼠、唐老鸭、巴斯光年等;其次是位于巴黎马恩河谷的迪士尼，面积2023公顷，有“迪士尼乐园”和“华特迪士尼影城”两个主题公园;洛杉矶迪士尼为206公顷，拥有传统的“迪士尼乐园”和“加州冒险乐园”;东京迪士尼面积为201公顷，有“迪士尼乐园”和“迪士尼海上乐园”两个主题乐园。
佛罗里达州的奥兰多迪士尼主题乐园最多、可玩的项目也最多。
迪士尼乐园由华特·迪士尼一手创办，除了乐园外，通常情况下，“迪士尼度假区“一般还包括：主题酒店、迪士尼小镇和一系列休闲娱乐设施。
至2021年底共在全世界开设6个度假区。
内有许多迪士尼人物，如米奇，及迪士尼电影场景。
资格最老的是加州的洛杉矶迪士尼乐园，建成于1955年。
“迪士尼乐园“其实是”迪士尼度假区“中的一个部分。
洛杉矶县迪士尼乐园位于美国加州的洛杉矶县 Los Angeles County的Anaheim市迪士尼乐园，是由世界建筑大师格罗培斯花3年时间的精心施工所完成的。
是全球首个迪士尼乐园，1955年7月17日开业。
迪士尼乐园在中国的竞争优势与发展摘要：本文是一份关于迪士尼主题公园在中国的发展现状的研究报告。
通过结合国内外相关方面的研究资料，本文对迪士尼自身的优势进行了介绍，并在此基础上对其在中国的发展现状展开详细分析，研究了其在中国发展的大环境及发展过程中存在的问题，最后运用VRIO模型对迪士尼进入中国市场的竞争优势进行分析，描绘了发展前景，希望能对中国迪士尼乐园的发展有所帮助。
关键字:迪士尼主题乐园 VRIO模型竞争优势一、迪士尼公司简介1.迪士尼公司发展历程迪士尼全称为The Walt Disney Company，取自其创始人华特·迪士尼，是总部设在美国伯班克的大型跨国公司。
其主要业务包括娱乐节目制作、主题公园、玩具、图书、电子游戏和传媒网络。
皮克斯动画工作室(PIXAR Animation Studio)，惊奇漫画公司（Marvel Entertainment Inc.），试金石电影公司(Touchstone Pictures)，米拉麦克斯(Miramax)电影公司，博伟影视公司(Buena Vista Home Entertainment)，好莱坞电影公司（Hollywood Pictures），ESPN体育，美国广播公司(ABC)都是其旗下的公司（品牌）。
当今的迪士尼已经远远不止于从事动画电影这一个行业了，迪士尼手表、迪士尼饰品、迪士尼少女装、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛绒玩具、迪士尼电子产品等多个产业。
由于许多人都是从小看着迪士尼的动画片长大了，所以迪士尼所涉及的各大产业都受到了广大消费者的一致好评，取得了丰硕的商业价值。
作为一个娱乐品牌，迪士尼在2008年《商业周刊》的世界100强品牌（按照品牌价值）排名为第9位。
2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构－－世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，迪士尼凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登童装品牌类“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。
迪士尼简介当今的迪士尼已经远远不止于从事动画电影这一个行业了，迪士尼手表、迪士迪士尼尼饰品、迪士尼少女装、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛绒玩具、迪士尼电子产品等多个产业。
由于许多人都是从小看着迪士尼的动画片长大了，所以迪士尼所涉及的各大产业都受到了广大消费者的一至好评，取得了丰硕的商业价值。
作为一个娱乐品牌，迪士尼在2008年《商业周刊》的世界100强品牌（按照品牌价值）排名为第9位。
2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构－－世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，迪士尼凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登童装品牌类“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。
编辑本段迪士尼其人人物简介迪士尼，即华特·伊利亚斯·迪士尼（Walter Elias Disney，也译作华特·埃利斯·迪士尼）(1901~1966)。
美国动画片制作家、演出主持人和电影制片人，1901年12月5日生于美国伊利诺伊州的芝加哥。
他以创作卡通人物米老鼠和唐老鸭闻名。
米老鼠和唐老鸭他制作了世界第一部有声动画片《蒸汽船威利》（也译作《威利汽船》《威廉号汽艇》，1928年）和第一部动画长片《白雪公主》 (1938)。
他与其哥哥罗伊·迪士尼（Roy Oliver Disney）创办迪士尼兄弟动画制作公司。
在米老鼠诞生以前，迪士尼曾经创作过一只叫奥斯瓦尔德的长耳朵卡通兔形象，很受观众欢迎，1928年，就是米老鼠诞生的这一年，华特和设计师们一起讨论，如何创作一个更可爱的卡通形象。
他们把奥爱瓦尔特画在纸上，然后开始修改：把耳朵变圆，给短裤加上纽扣，给大脚穿上鞋子，双手戴上手套，再加上一条可爱的尾巴……不一会儿，一个可爱的老鼠形象就跃然纸上了！华特眼前一亮，就是这只小老鼠！他的夫人莉莉连恩马上给它起了个响亮的名字 "Mickey Mouse"（米奇老鼠）这就是米老鼠的诞生过程，很多人以为米老鼠是华特·迪士尼遇见了一只小老鼠而创作出米奇，这是错误的说法。
我们今天见到的米老鼠原型，因为米老鼠是华特的构思，所以很多人都认为米奇是出自迪士尼先生之手，其实不是这样，米老鼠的最初造型是华特的伙伴伍培·艾沃尔斯(Iwerke)执笔设计的。
华特·迪士尼的很多事迹让他成为全球著名的人，包括他创造的《白雪公主》、白雪公主《木偶奇遇记》等很多知名的电影，还有米老鼠等动画角色，也是他，让迪士尼乐园成为可能，开创了主题乐园这种形式，而且他在电视节目《迪士尼奇妙世界》（原来叫 Disneyland）的主持让无数美国人民无法忘怀。
他获得了56个奥斯卡奖提名和7个艾美奖。
华特·迪士尼于1966年12月15日因肺癌医治无效死去，此时他还在为佛罗里达迪士尼世界操劳，该主题乐园于他去世几年后开幕。
本人大事记1901年12月5日，华特·迪士尼生于美国芝加哥市，但有人私传他是西班牙人，是一个私生子。
他成名后曾一度对自己的出身作过调查，但却无法肯定自己的生平。
华特·迪士尼比3个哥哥都漂亮，性格温和、乖巧，得到了母亲的特别宠爱，几个哥哥也很喜欢这个弟弟。
在他两岁的时候，他有了一个妹妹。
1906年，在华特5岁时，全家搬到马瑟琳镇仙鹤农场，华特就是在这个农场度过了影响他一生的幸福的童年时代。
在这里，他最好的伙伴便是一些小动物。
他养了鸡、鸭、猪等他喜欢的动物，其中一只最大的猪是他最好的朋友，他给它取名为“波克”。
华特后来回忆这段童年生活时这样说：“它特爱恶作剧，在它想闹的时候，它可以跟一只小狗一样调皮，跟芭蕾舞演员一样灵活。
它喜欢悄悄从我背后顶我一下，然后高兴地哼哼着大摇大摆地走开了，如果我被顶倒了，它就更得意了。
你记得《三只小猪》里的那只蠢猪吗？‘波克’就是它的原型。
我拍它的时候实际上是流着泪怀旧的。
”农场上的动物虽然幼小吵闹，但同父亲和兄弟们比，他却更乐意和它们在一起，他给它们取名字，同它们谈话，编关于它们的故事，这些都为他在后来成三只小猪为一名动画大师奠定了基础。
1910年9月，华特迁居堪萨斯市，开始了长达6年的报童生涯。
卖报之余，他最喜欢的便是画漫画。
1917年9月，16岁的华特进入芝加哥麦金莱中学读艺术函授班，这时，在他班上有一位叫苏·皮托夫斯基的漂亮姑娘，他把初恋献给了她。
她是《金声》编辑部成员，所以他也到其中当了一名美术编辑。
他开辟了一个叫“小小呼声”的专栏，刊登了许多他自己的漫画。
姑娘开始越来越注意这位羞涩、庄重的金发青年了。
不久，他们一起去夜校，一起出席爱国。
这样，华特用真诚和漫画赢得了姑娘的芳心。
1918年，华特加入了红十字会美国救护车部队，被派往法国参加了第一次世界大战。
1919年，华特回国，他第一次发现女人的多变和狡黠。
苏已于3个月前嫁给了别人－－虽然继续跟他通信，却一直没有告诉他结婚的事。
这使他十分生气，此后的几年，他只信任一个女人，那就是他的母亲。
1925年7月，他和哥哥罗伊建立了赫伯龙制片厂，在这以前他拍摄的《爱丽丝漫游奇境记》系列喜剧深受好评，这使他小有名气了。
这时罗伊同艾迪娜结婚，这使本不着急的迪士尼再也按捺不住了爱丽丝漫游奇境记。
他看中了自己厂里的一位漂亮小姐莉莲·彭德丝。
莉莲小姐出生于一个拓荒者的家庭，1923年从刘易斯顿的商业学校毕业，随后进了迪士尼的制片厂。
她开始进厂的时候别人告诉她，切莫把自己嫁给迪尼斯两兄弟中的任何一人，因为他们决心要当光棍。
但莉莲却发现华特是一个极富诱惑力与个性的青年。
他总是留着小胡子，想使自己显得大一些，平时也总是胡乱地穿几件破旧而不合身的衣服，同一家电影制片厂的头头身份极不相称。
当罗伊结婚后，迪士尼开始对莉莲展开追求，并经常开着他那辆破福特车送她回家。
此后不久，当只有莉莲一个人工作的一个晚上，他走进描绘车间，第一次吻了她。
1925年7月13日，他们在爱达荷州刘易斯顿结婚了。
他们的婚礼之夜是在刘易斯顿开往西雅图的快车上。
1926年，华特将“迪士尼兄弟公司”的名称改为“华特迪士尼制作公司”。
第二年5月，他制作的《幸运兔子奥斯华》大受欢迎。
1928年5月，“米老鼠系列”第一集《疯狂的飞机》上映，这次创作使他获得了“米老鼠之父”的头衔。
米老鼠使华特比中国的孔子、英国的莎士比亚、法国的伏尔泰和巨大的人猿泰山还要出名。
然而他也有自己的苦恼，两个最好的朋友在事业上背叛了他，他又得知无法生育。
这些几乎使他想去自杀。
这种状况一直持续到1952年底。
这年11月，他的第一部彩色卡通片《花儿与树》和“米老鼠系列”分别获得奥斯卡金像奖。
这些为他带来了巨大的声誉和财富。
1933年初夏，莉莲告诉他她已经怀孕了，这使他惊喜若狂，他决心为她拍一部片子作为纪念，这就是闻名世界的《三只小猪》。
1933年12月18日，他们有了一个女儿黛安妮·玛丽·迪士尼。
圣诞节那天，华特给莉莲看了《三只小猪》。
1966年12月15日，华特病逝。
许多人都不相信他真的死去，甚至有人说他会在某一天突然出现在我们面前。
编辑本段迪士尼动画迪士尼的动画电影可以划分为迪士尼手绘经典动画(CLASSICS)、迪士尼真人动画(Live Action with Animation)、迪士尼计算机动画(3D Computer Animation)、迪士尼模型动画(Claymation Animation)、迪士尼电影版卡通(Movietoons Animation)和迪士尼录像带首映(Video Premiere)等类型，其中的经典动画成为迪士尼最主要的象征，开创这种局面的第一部经典动画就是1937年发行的动画长片，著名的《白雪公主和七个小矮人》，这部最经典的迪士尼电影集众多荣耀于一身，作为世界上第一部有剧情的长篇动画电影，同时也是世界上第一次发行电影原声音乐唱片，世界第一部使用多层次摄影机拍摄的动画，还是世界第一部举行隆重首映式的动画电影，并获得奥斯卡特别成就奖。
可以说，从此动画电影不仅仅是儿童娱乐的一种形式，也开始成为主流的电影形态。
迪士尼公司从此成为动画电影的龙头大哥，领导了动画电影的潮流。
迪士尼的经典动画由迪士尼最具代表性的迪士尼动画片厂(Walt Disney Animation Studios)制作，尤其是近年来，几乎每年都有新片推出，因此也常被一些影迷称为“年度动画大片”，实际上也并不一定每年推出一部，绝大多数的经典动画是以剧情长片为主的，当然也有少数几部属于中、短篇的动画合集或者音乐片和纪录片的性质，后来还有不少作品被改编为迪士尼主题公园的游行表演、冰上世界和音乐剧等形式，有些后来还另外发行了电视版节目以及录像带、DVD等影音产品的续集。
迪士尼动画之最世界上第一部全部对白动画片是1928年迪士尼绘制的动画片《蒸汽船威利》。
这部动画片于1928年11月18日蒸汽船威利在纽约首映，也是第一次向观众介绍米老鼠这一著名动画人物。
实际上，迪士尼在同年先完成了全部有声对白动画片《飞机迷》，不过它发行于《蒸汽船威利》之后。
第一部宽银幕动画片是迪士尼在1955年制作的《小姐与流氓》(Lady and the Tramp)。
第一部使用动画摄制机拍摄的动画片是1940年迪士尼摄制的影片《幻想曲》(Fantasia)。
美国第一部动画长片是1937年迪士尼制作的《白雪公主》(Snow White and the Seven Dwafts)。
第一部华特迪士尼的彩色动画片是1932年用三原色工艺制作的《花和树》(Flowers and Trees)，1932年7月在洛杉矶的格劳曼中国大戏院首映，它经常被人误认为是世界上第一部彩色动画片。
花钱最多的动画片是1981年迪士尼制片厂拍摄的《狐狸和猎狗》(The Fox and the Hound)，耗资一千万美元，最后因预算不够而导致画质有所下降。
著名动画角色唐老鸭第一次登上银幕米老鼠和唐老鸭是美国动画大师迪士尼绘制的两个最著名的动狐狸和猎狗画角色。
唐老鸭第一次出现在1934年的动画片《三只聪明的小鸡》。
最受欢迎的动画角色是举世闻名的米老鼠，它诞生于1928年11月18日，那天也是第一部有声动画片《蒸汽船威利》首次公映之日，而米老鼠则是这部动画片的主角。
实际上，它并不是迪士尼而是另一位叫乌巴·伊威克斯的动画片家创造的。
但米老鼠的声音则是迪士尼设计的。
到1934年，米老鼠已成为接到影迷来信最1999/03/26 Doug's 1st Movie（阿德日记电影版）2000/02/11 The Tigger Movie（跳跳虎历险记）2001/02/16 Recess: School's Out（下课后电影版）2002/02/15 Return to Never Land（梦不落帝国）2003/02/14 The Jungle Book 2（森林王子2）2003/03/21 Piglet's Big Movie （小猪大行动）2004/01/16 Teacher's Pet （酷狗上学记电影版）2005/02/11 Pooh's Heffalump Move（小熊维尼之长鼻怪大冒险）迪士尼真人动画1946/11/02 Song of the South（南方之歌）1949/01/19 So Dear to My Heart（悠情伴我心）1964/08/29 Mary Poppins（欢乐满人间）1971/10/07 Bedknobs and Broomstick（飞天万能床）1977/11/03 Pete's Dragon（妙妙龙）1988/06/22 Who Framed Roger Rabbit（威探闯通关）【Touchstone Released】2009/07/24 G-Force（豚鼠特工队）【DISNEY / Jerry Bruckheimer】2010/03/05 Alice In Wonderland（爱丽丝梦游仙境Ⅱ）迪士尼模型动画1993/10/13 The Nightmare Before Christmas（圣诞夜惊魂）【Touchstone Released】1996/05/25 James and the Giant Peach（飞天巨桃历险记）迪士尼影音产品(未公映)1994/05/20 The Return of Jafar（贾方复仇记）1996/08/13 Aladdin and the King of Thieves（阿拉丁和大盗之王）1997/08/04 Winnie the Pooh's Most Grand Adventure（小熊维尼寻找罗宾）1997/11/11 Beauty and the Beast: The Enchanted Christmas（美女与野兽：贝儿的心愿）1998/08/25 Pocahontas II: Journey to a New World（风中奇缘2：伦敦之旅）1998/10/08 The Lion King Ⅱ: Simba's Pride（狮子王2：辛巴的荣耀）1999/11/09 Mickey's Once Upon a Christmas（米老鼠温馨圣诞）2000/02/29 An Extremely Goofy Movie（极限高飞）2000/09/19 The Little Mermaid II: Return to the Sea（小美人鱼2：重返大海）2001/02/27 Lady and the Tramp II: Scamp's Adventure（小姐与流氓2：狗儿逃家记）2002/02/26 Cinderella II: Dreams Come True（仙履奇缘2：美梦成真）2002/03/19 The Hunchback of Notre Dame II（钟楼怪人2：老实钟的秘密）2003/01/21 101 Dalmatians II: Patch's London Adventure（101忠狗续集：伦敦大冒险）2003/05/20 Atlantis: Milo's Return（失落的帝国：神秘的水晶）2003/08/26 Stitch! The Movie（星际宝贝史迪奇）2004/02/10 The Lion King Ⅲ: Hakuna Matata（狮子王3：没有烦恼）狮子王32004/03/09 Winnie the Pooh: Springtime with Roo（小熊维尼：春天的百亩森林）2004/08/17 The Three Musketeers（米奇、唐纳德、高飞三剑客）2004/11/09 Mickey's Twice Upon a Christmas（米奇耶诞嘉年华）2005/02/01 Mulan Ⅱ（花木兰2）2005/06/14 Tarzan Ⅱ（泰山2）2005/08/30 Lilo & Stitch Ⅱ: Stitch Has a Glitch（星际宝贝2：史迪奇有问题）2005/09/13 Pooh's Heffalump Halloween Movie（小熊维尼：嘟嘟的万圣节历险）2005/12/13 The Emperor's New Groove Ⅱ: Kronk's New Groove（变身国王2：高刚外传）2006/02/07 Bambi Ⅱ（小鹿斑比2）2006/06/27 Leroy & Stitch（星际宝贝：终极任务）2006/08/29 Brother Bear Ⅱ（熊的传说2）2006/12/12 The Fox and the Hound Ⅱ（狐狸与猎狗2）2007/12/12 Cinderella Ⅲ: A Twist in Time（仙履奇缘3：时间魔法）2008/08/26 The Little Mermaid: Ariel's Beginning（小美人鱼：爱丽儿的起源）迪士尼动画之影片介绍《白雪公主和七个小矮人》Snow White and the Seven Dwarfs (1937) 1937年出品的《白雪公主和七个小矮人》(snow white and the seven dwarfs)不但是电影史上第一部长动画电影，对影史和迪士尼本身都具有非凡意义和特殊价值，对全球少年儿童乃至成年人的影响更是巨大而深远，它已经远远超出了文艺作品的范畴，发展成为善与恶、美与丑道德规范的代名词，为人们所津津乐道和广泛传播。
