济州岛选址分析报告
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济州岛选址分析报告
目录
一、韩式料理的现状 ................................................. X X
二、济州岛韩式风情料理的介绍...................................... X X
三、韩式料理宏观环境分析 .......................................... X X
四、济州岛韩式风情料理的南昌选址................................. X X
4.1济州岛南昌选址备选方案.......................................... X X 4.2济州岛南昌选址影响因素.......................................... X X 4.3选择七大因素作为评价的原因...................................... X X 4.4三处选址七大因素比较分析........................................ X X 4.5影响因素的权重确定.............................................. X X 4.6备选地址评分比较................................................ X X 4.7加权平均法比较三个备选地址...................................... X X 4.8 济州岛南昌选址结果
五、济州岛的店内布置............................................... X X
六、附录............................................................. X X
6.1.南昌韩国料理大学生市场调查问卷
6.2.韩国料理访谈提纲
一、韩式料理的现状
韩国料理的市场已经形成,经过十几年的发展,韩国料理已经成功地在中国立足和发展起来,并逐步得到了顾客的接受和认可。从高档的韩国料理餐厅到中档的韩国烧烤,再到低消费的韩国小吃店,形成了一定的市场规模,培养了各种层次的消费群体。从韩国料理在各大城市呈现的发展速度、规模和顾客对其的认可度以及日趋完善的经营管理策略来看,韩国料理的市场将不断扩大。韩国料理的客观固定并呈稳定增长趋势,顾客群集中在年轻人方面,且周围竞争相对较小。
二、济州岛韩式风情料理的介绍
韩式料理“济州岛”是一个集拌饭、烧烤、汤类、主食、炒菜、面食和饮
品为一体的韩式餐饮饭店。石锅拌饭和烧烤为本店的主要特色,店内采用韩国
当地风格设计,环境优雅。
三、韩式料理宏观环境分析
1.政治法律环境要素
(1)目前我国政治环境稳定。
(2)2009年5月韩国政府发布“韩餐世界化推进战略”,以法律形式支持推
广韩餐,在2017年前将韩餐发展为“世界五大饮食”之一。
(3)国家相关政策文件提到要促进消费,明确提出要调整投资和消费的比例
关系,坚持扩大内需方针,重点扩大消费需求,为餐饮业的发展提供了较好的
政策支持。
2.经济要素
(1)近年来,国民人均GDP逐渐提高,消费结构的改善,恩格尔系数的改善,人们越来越注重养生之道。
(2)经济的稳定增长,为餐饮业持续发展创造了较好的宏观经济环境。
3.社会与文化要素
(1)中国多数消费者的消费空间充足,有足够的消费能力。
(2)中国传统的膳食都以五谷为主,而同样以五谷为原材料的韩国料理能够
引起广大消费者的共鸣。
四、济州岛的南昌选址
4.1济州岛韩式风情料理南昌选址备选方案:
A.北京东路408号恒茂梦时代广场三楼B6座
B.西湖区中山路318号(中山路与象山路交汇处)B1楼
C.南昌市东湖区苏圃路2号
4.2影响济州岛南昌选址的因素:
(1)人口状况
(2)交通状况
(3)竞争状况
(4)规模与外观
(5)市政设施与服务
(6)租金
(7)区域规划
4.3选择八大因素作为评价的原因:
(1)人口状况
首先因为济州岛韩式风情料理属于餐饮行业,而影响餐饮业生意好坏最重要的一个因素就是人口状况,因为人口数量的多少以及集中程度反映了该地区需求量的大小,进而构成该地区生活水平的一部分。而且该地区人口状况中的人群收入水平,年龄状况,就业情况,受教育程度等均对选址有重大影响。
(2)交通情况
交通状况包括车辆的通行状况、公交、地铁、停车场等。交通状况对于就餐的便利程度有很大的影响。比如说,一个选址位于交通要道,但是停车极为不便,也会导致客流量的减少。因此,停车的便利程度,周围是否有地铁,去往该地的公交路线选择是否多样都对选址有很大的影响。
(3)竞争状况
商圈饱和度是判断某个地区同类商业竞争激烈程度的一个指标。通过计算或测定某类商品销售的饱和指标,可以了解某个地区同行业过多还是不足,以决定是否选择在此开业。通常位于饱和程度低的地区,门店成功的可能性较高度饱和地区的商店要大,因而分析商圈饱和度对于开设门店选址有很大帮助。商圈饱和度指标(IRS)计算公式如下:
IRS=(C)*(RE)/RF
其中,IRS是某地区某类商品商业圈饱和指数,C是某地区购买某类商品的潜在顾客人数;RE是某地区每一顾客平均购买额;RF是某地区经营同类商品商店营业总面积。
(4)规模与外观
餐厅位置的地面形状以长方形、方形为好,必须有足够大的空间容纳建筑物、停车场和其他必要设施。三角形或多边形的地面除非它非常大,否则是不足取的。同时,在对地点的规模和外观进行评估时也要考虑到未来消费的可能。
(5)市政设施与服务
市政设施包括经营所必须具备的能源效应,如水、电、燃气(天然气、煤气)等、下水道设施,周边道路和建筑的建设与绿化、垃圾处理设置、通讯设施、消防设施等。市政服务包括与上述设施有关的服务和环卫、环保、治安等情况。这些将决定餐厅周围是否有良好的社区环境。
(6)店面租金
我们常说寸土寸金,好地址通常都是高租金,但是这并不意味着我们要一味地选择租金搞的店铺,适合自己门店的定位,有充足的客流量的店铺才是好店铺。(7)区域规划
区域规划往往涉及到建筑的拆迁和重建。如果未做调查分析,餐厅盲目上马,而店铺在成本收回之前就要拆迁,无疑会使经营者蒙受损失或失去原有的地理优势。所以在确定选址之前,一定要向有关部门进行咨询。
4.4三处因素八大选址比较分析
(1)人口因素:影响人口状况的主要因素有人群收入水平,年龄状况,就业情况等。
A.北京东路408号恒茂梦时代广场
梦时代广场的人口较为密集,周围有商业区,住宅区和学校(其中包括高校,如江西师大,南大南院等,也有小学和幼儿园,如南昌少春中学附属实验小学;江西广播电视少儿艺术小学;青山湖小区中心保育院;南昌市培英学校等)。人群较为密集,且多为儿童,青少年,而韩式料理店价格较为平民,主要针对青少年和儿童。
B.西湖区中山路318号(中山路与象山路交汇处)
天虹百货”共有四个入口,两大两小,对天虹百货的客流量调查,我们挑选的时间是周四,上午10点—11点(这个时段客流量属比较正常),我们5个人,4