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关于网络游戏植入广告效果的调查分析报告2013级广告二班胡萌萌摘要：随着游戏的快速普及与发展，广告也在其中找到一个巨大的媒介载体空间，其中，植入式广告因其良好的隐蔽性和不可躲避性引起业界的广泛关注。
但是，网络游戏植入式广告的实际效果如何还不明确，学界的相关研究比较缺乏。
本文通过对网络游戏植入式广告进行调查分析，从而分析出网络游戏植入式广告的实际广告效果。
关键词：游戏植入广告效果研究1.1、研究背景与现状植入式广告(Product Placement)又称植（置）入式营销(Product Placement Marketing)(也称“隐性广告”、“软性广告”）是指将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号甚至传统广告片策略性中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的的一种营销方式。
（薛敏之，2005)植入式广告被普遍认为是对传统广告的一种挑战和变革，将对未来的广告市场和营销模式产生重人影响。
但目前国内的植入式广告研究还多停留在描述阶段，缺乏一些有力的实证研究，专门针对网络游戏植入式广告效果的研究更是寥寥无几。
与传统式广告相比，植入式广告又是一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式，能够较快提升品牌的知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新信息，广告、品牌和节目几乎没有受到干扰，广告意味淡化，观众易于接受。
进入21世纪以来，植入式广告在中国市场蓬勃发展，从最初的电影植入逐步扩展到电视节目、网络游戏、交友网站、视频网站、商业话剧等各个领域。
随着有线、无线和数字电视的发展，互联网、手机、4g等新媒体的大量涌现，促使媒介细分化，信息传播渠道多样化，消费者的信息选择能力不断加强，广告营销模式亟需创新，植入式广告成为最具潜力的运作模式之一。
近年来，游戏在国内迅猛发展。
中国游戏玩家2006年已经达到3112万，比2005年增加18.5%。
数据显示：①中国游戏的主要客户群还是中学及大学的男性学生。
2023年植入式广告行业市场发展现状植入式广告是指将广告内容巧妙地融入到电影、电视剧、游戏、小说等娱乐内容中，以达到宣传的目的。
植入式广告具有广告效果好、干扰性低、接受程度高等特点，在市场上越来越受到重视和广泛应用。
目前，植入式广告行业市场规模较大，发展前景广阔。
据统计，2019年中国植入式广告市场规模超过了100亿元，同比增长率达到了20%以上。
未来几年，植入式广告市场依然将保持较快的增长趋势，预计到2025年，中国植入式广告市场规模将达到300亿元左右。
随着娱乐内容市场的不断扩大和多样化，植入式广告行业也在不断发展。
在电影方面，很多大片都有植入式广告的身影，比如《变形金刚》系列电影中的汽车品牌植入、《复仇者联盟》系列电影中的可口可乐植入等等。
在游戏方面，植入式广告也开始大量出现，比如在《王者荣耀》游戏中的瑞幸咖啡、《荒野行动》游戏中的快手直播等等。
此外，植入式广告在网络文学领域的应用也越来越多。
很多网络小说中出现的产品品牌和推广语，往往会成为品牌知名度和销售业绩的重要增长点。
另外，随着短视频平台的兴起，植入式广告也开始大量出现在各类短视频中，比如抖音、快手等平台上的众多植入式广告。
植入式广告市场的发展，也推动了行业技术的不断提升和创新。
随着人工智能技术的不断发展，植入式广告也开始智能化，在保证用户体验的同时，提高广告推荐精准度和效果。
但是，植入式广告也存在一些问题和挑战。
首先，植入式广告往往与艺术的创作自由产生冲突，容易引起观众对广告的反感。
其次，由于植入式广告的定位更多是品牌推广，而非直接销售产品，难以直接量化效果，给营销预算的支出带来不确定性。
总的来说，植入式广告作为一种广告方式，具有较大的市场潜力和发展前景。
但需要产业链上下游更多的合作和探索，通过创新技术、提高用户体验等方式，提高植入式广告的营销效果和推广价值，从而更好地满足品牌商和消费者的需求。
2010.1全国新闻核心期刊江苏省双十佳期刊□朱亚莉网络游戏内置广告指的是通过科学技术手段将产品或企业的信息置入网络游戏内部，在不影响游戏正常进行的情况下达到营销目的的广告形式。
目前，美国、韩国、日本的网游广告收入占游戏整体收入35%左右，而国内网络游戏广告收入占不到游戏整体业务收入的3%。
上述数据一方面说明我国的网络游戏广告尚处于发展的初步阶段，同时也说明国内的网游内置广告市场有着极为广阔的发展前景。
现阶段网络游戏置入式广告的主要形式网络游戏的发展与游戏中内置式广告的发展是相辅相成的。
随着技术的不断研发，目前的网络游戏从最初的一般性游戏开始发展到大型多人在线角色扮演游戏。
网络游戏中的置入式广告形式，也从简单原始的静态展示逐步发展成为与游戏参与者有充分互动的点击式。
具体来看，目前网络游戏的置入式广告大体有以下几种主要形式：１．产品静态置入型。
这种类型的广告是仅仅在游戏的场景中把产品置入进去，然后有目的地使产品在游戏场景中反复出现，从而达到广告目的。
这种形式的广告对于建立品牌的知名度非常有效。
游戏玩家在娱乐的同时，会在一种潜移默化的状态下对产品产生一种视觉上的熟悉和亲近。
例如《Q Q 幻想》游戏，在该款游戏中娃哈哈饮料与《Q Q 幻想》游戏合作，在游戏中置入其产品娃哈哈营养快线，作为游戏玩家在游戏中为游戏角色补充生命值的道具，从而达到受众对营养快线产品的认知，最终达到广告目的。
２．虚拟场景置入型。
在游戏场景中模拟现实状况，把适于在场景中出现的产品置入其中，我们把这种广告形式称为虚拟场景布置型。
这样的场景置入，会最大程度地减少消费者对广告的抵触情绪，使他们在聚精会神娱乐的同时不知不觉接受信息的传达。
例如在《实况足球》中，足球场周围的广告牌看起来和现实中的几乎没有任何区别，其中不乏N IK E 、A D ID A S 等国际品牌。
３．模拟体验置入型。
游戏能够让消费者模拟体验到使用产品的真实感受，这是许多其他形式的广告无法实现的。
植入式广告市场分析现状引言随着数字媒体的不断发展，植入式广告成为了一种常见的广告形式。
植入式广告通过将广告内容无缝地融入媒体内容中，以提升用户体验和推广产品。
本文将对当前植入式广告市场的现状进行分析。
植入式广告定义植入式广告是一种以自然方式融入媒体内容的广告形式。
相比传统广告，植入式广告更具有隐蔽性和穿透性。
它通过在电影、电视剧、音乐视频等媒体内容中暗示或明确地展示产品或品牌信息来实现宣传效果。
植入式广告市场规模植入式广告市场在过去几年中呈现出强劲的增长势头。
根据市场研究公司的数据，2020年全球植入式广告市场规模达到了100亿美元，预计到2025年将增长至200亿美元。
这一增长主要受益于增强现实和虚拟现实技术的发展以及社交媒体平台的普及。
植入式广告的优势植入式广告在市场上受到广告商的青睐，主要是因为它具有以下几个优势：1. 自然融入媒体内容植入式广告与传统广告相比，更好地融入了媒体内容。
广告内容与媒体内容的一体化，使得用户更容易接受广告信息，提升了用户体验。
2. 强调产品的价值植入式广告通过自然的方式展示产品或品牌信息，使得用户更容易注意到产品的特点和价值。
相比传统广告，植入式广告更能够让用户产生购买欲望。
3. 推广效果持久植入式广告的持久性也是其一个重要优势。
植入式广告在媒体内容中的展示不会被用户主动屏蔽，能够长时间地影响用户，增加产品的曝光率。
植入式广告的挑战尽管植入式广告具有许多优势，但也面临着一些挑战：1. 媒体内容质量控制植入式广告需要媒体内容制作方与广告商之间的合作。
然而，如何在保持媒体内容质量的同时兼顾广告效果，是一个难以平衡的问题。
2. 隐式插入广告揭示要求一些国家和地区对隐式插入广告有着严格的揭示要求，违反规定可能会受到法律的制裁。
这给广告商带来了一定的风险。
3. 广告免疫反应随着植入式广告的普及，用户对广告的免疫反应也不断增强。
用户可能会对明显的广告行为产生抵触情绪，导致广告效果降低。
浅谈植入式广告的现状与发展摘要：植入式广告在我国的发展还处于新兴起步阶段，本文对其在国内的运用形式进行了梳理，列举归类广告植入的模式，剖析了在广告具体植入过程中出现的一些问题，并提出解决的方法，力求为植入式广告在我国的发展提供理论上的引导。
关键词：植入式广告；硬广告；表现手法；互联网广告中图分类号：J524.3文献标识码：A 文章编号：“植入式广告”(Product Placement)是一种把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的广告方式。
它是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或标志，以达到潜移默化的宣传效果。
由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。
植入式广告存在三大优势：首先，媒介环境好，无其他品牌广告的干扰；其次，目标受众数量庞大，成本低；最后，接触质量高，目标受众会高度关注；植入式广告本质上是一种强制性广告，在深化品牌影响力的基础上，使受众获得丰富的品牌联想，最终赢得观众的认同与品牌价值的提升，将其优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力一、植入式广告在国内的运用（一）在电影中的表现在新型的营销概念中，电影产业链不单单是纵向的延长，在横向方面的延伸使票房收入甚至退居其次，让位于广告销售、衍生产品开发及版权交易等。
植入式广告作为电影一种新颖的增值模式，也为越来越多的广告主所采用和更多的制片方所接受。
电影院的逐渐增多，为其宽广的覆盖面和深刻的影响力奠定基础，大影院多地处经济较为发达的城市，而且其所接触的观众群体主要是白领工薪阶层或高级知识分子，这些人消费能力强，是社会消费潮流的领军人物，通过他们能迅速提高产品的知名度和销售额，尤其对于一个比较时尚的新产品，其诱惑力不可抗拒。
植入式广告不像传统大众媒介或某些小众媒体发布的广告，长篇大论，或耗时较长，它依托在电影剧情中，人们在不知不觉中被接受，更容易让受众群体与品牌消费趋向一致，这就决定了植入式广告的巨大潜在效益。
植入式广告的现状与发展
植入式广告是指将广告内容融入到媒介中，以自然的形式呈现
给观众，视觉上、听觉上甚至情感上与主题内容融为一体，使观众
感受不到其为广告的存在。
随着广告市场的发展和消费者需求的不
断变化，植入式广告在各种媒介中广泛应用。
目前，植入式广告的
现状和发展如下：
1. 数字媒体渠道已成为主流：随着互联网和移动互联网的普及，数字媒体已成为广告主的主要选择，而植入式广告则成为数字媒体
广告主要形式之一。
2. 文化产品领域占据大部分：植入式广告主要出现在电影、电
视剧、真人秀、综艺节目等文化娱乐产品中，该领域成为植入式广
告的主要领域。
3. 广告主越来越多地采用植入式广告：相对于传统广告形式而言，植入式广告具有更高的黏性和更好的品牌形象塑造能力，因此
越来越多的广告主选择使用植入式广告来进行品牌推广。
4. 植入式广告的内容和形式多样化：植入式广告形式繁多，有
品牌对准文本方式、虚拟广告嵌入方式、形成肢体插入方式等形式，植入式广告的内容也越来越多元化，不再只是单纯的品牌展示。
5. 植入式广告的监管问题愈发严重：如今，植入式广告中存在
的灰色地带和不规范做法已引起监管部门的高度关注。
在此背景下，植入式广告行业的监管问题已成为亟待解决的问题之一。
总体来看，植入式广告在数字媒体和文化产品领域的应用已经趋于成熟，同时也需要面对产业规范和监管等问题，未来还需要进一步探索和完善。
目录摘要： (1)Abstract： (1)引言 (2)一、网络游戏植入式广告的界定 (2)(一)植入式广告的界定 (2)(二)网络游戏植入式广告的界定 (2)二、网络游戏植入式广告的特点 (2)(一)亲和性 (2)(二)持续性 (3)(三)冲击力强 (3)(四)互动性强 (3)三、网络游戏植入式广告的发展 (3)(一)一个新的互动平台 (3)1.起源与发展 (3)2.网络游戏媒体化 (3)（二）一场新的广告媒介革命 (4)1.用户基数庞大 (4)2.集中度高 (4)3.关注度强 (4)4.人群具备购买力 (4)四、网络游戏植入式广告的形式 (4)（一）场景或画面背景植入式 (4)（二）道具植入式 (5)（三）人物衣着或物品外表植入式 (5)（四）视频或音乐植入 (5)（五）关卡情节类植入 (5)（六）专门设计类植入 (5)五、网络游戏植入式广告面临的问题及对策 (5)（一）新媒体市场占有率低 (6)（二）广告收入≠游戏收入 (6)（三）网游运营商无法清晰定位植入式广告 (6)（四）分散化运作阻碍植入式广告发展 (7)六、网络游戏植入式广告的植入应用建议 (7)（一）网络游戏植入式广告应使品牌形象无排异融入媒介 (7)（二）网络游戏植入式广告要隐藏功利性 (7)（三）网络游戏植入式广告要与玩家产生互动 (8)（四）网络游戏植入式广告的内容要与玩家的游戏体验密 (8)（五）网络游戏植入式广告也需要精心策划 (8)七、总结 (8)八、谢辞 (8)参考文献： (9)网络游戏中的植入式广告的发展及对策摘要：植入式广告是一种新颖的广告形式，网络游戏是一种新颖的广告媒体，在网络游戏中植入广告为营销企业提供了一种新的营销工具。
网络游戏中植入广告实际上已经发展了出静态植入与动态植入、道具植入与游戏植入、单一植入与整合植入等等多种模式。
本文将从网络游戏植入式广告新媒体形式的发展背景、变化原因，及其现状下的媒体受众优势与媒体特点、所存在的问题与争议等方面进行剖析，指出网络游戏植入式广告的未来将会从网络游戏转变成一个新的媒体。
网络游戏植入式广告现状浅析
发表时间：2013-10-18T09:10:48.467Z 来源：《赤子》2013年6月下总第284期供稿作者：余铮莹1 向家莉2 [导读] 对于正在进行游戏的用户而言，广告的弹出时间，广告画面以及播放音效等都是有很大的讲究的。
余铮莹1 向家莉2
（重庆三峡学院，重庆万州 404000）
摘要：植入式广告，英文Product placement,是指把产品及其服务具有代表性的试听品牌符号融入影视或者舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销的目的。
植入式广告的悄然兴起有着深刻的背景，这其中既包括广告投放环境的因素，又包括品牌管理的需要。
关键词：网络广告；植入式广告；现状；网络游戏植入式广告
中图分类号：G206.2；F713.8 文献标识码：A 文章编码：1671-6035（2013）06-0000-01
早在2002年，美国Eleelronic Arts公司与英特尔公司和麦当劳公司签署了数百万美元规模的网上广告合同。
通过该合同，当用户玩该公司在当年秋季推出的人气游戏“模拟人生网络版”时，可看到英特尔和麦当劳公司的商标。
自此以后，国外网络游戏广告异军突起，带动了网络游戏业和广告业的发展。
而中国的网络游戏植入式广告诞生较晚。
天联世纪在2005年与可口可乐公司合作将可口可乐的品牌镶嵌在公司旗下的一款叫《街头篮球》的游戏中，是中国网络游戏植入式广告迈出的第一步。
从第一个网络游戏植入广告开始到现在的短短几年内，已有超过50%的网络游戏在其游戏之中植入了广告发布系统。
据不完全统计，美，日，韩等发达国家的网络游戏植入式广告收入占网游收入的35%左右，而这个数字有增无减。
中国的网络游戏植入式广告虽然兴起的时间比较晚，但由于网络游戏玩家的基数大，因此发展十分迅速，国内网游植入式广告具有巨大的市场空间和价值空间。
但是，任何新兴事物的发展都会带来很多的困难和问题，我国植入式广告中常见的问题有：
一、设计粗糙、低俗，导致广告点击率偏低
对于正在进行游戏的用户而言，广告的弹出时间，广告画面以及播放音效等都是有很大的讲究的。
如今的大部分网络游戏植入式广告都是不定性的弹出，直接导致了游戏的不流畅甚至卡屏，这也是大部分用户所苦恼的。
再有就是某些小广告画面模糊，甚至带有低俗，色情，暴力的内容。
作者暑假在家时玩过一款名为某某天下的游戏，本来游戏画面和剧情都很有特色，但是右下角时不时就会冒出一个穿着暴露的动画“美女”，“美女”用手指着自己胸部，下面配了一段文字类似于“帅哥，点一下嘛”。
本来一款印象不错的游戏瞬间就没了兴趣。
鉴于研究的需要，我就用鼠标点了一下“美女”，结果跳出三个淘宝卖衣服的网页。
因此，这些缺乏设计，低俗甚至带有色情暴力色彩的网络游戏植入式广告，导致了网络游戏用户的普遍反感，广告也自然就失去了传播的价值。
二、受众不明确，广告失去意义
网络游戏植入式广告发展迅速，造成“僧多粥少”的局面，往往一款网络游戏里不止一个植入式广告。
需要做广告的企业品牌太多，而可以为之广告的网络游戏又只有那么几款。
因此就造成了一些品牌或广告商在对某款网络游戏的受众还不明确的情况下就争相投放广告。
例如前几年盛行的一款名叫《跑跑卡丁车》的驱车竞技游戏，游戏里面植入了大众汽车的广告，在游戏中用“点券”能购买大众车的标志。
表面上看，虽然此款网络游戏和大众汽车有着联系，大众当时的想法也许就是以“车”游戏宣传汽车。
但是，大众并没有对这个游戏的用户进行详细的调查，据统计，此款游戏风格轻快，人物设计可爱，大部分玩家都是18岁以下的未成年人和年轻女性。
因此，在一个大部分都是孩子和女生的网络游戏中打汽车的广告，注定了这个网络游戏植入式广告的失败，据悉，广告打出不到两个月，游戏商城里带有“大众”标志的道具就默默下了架。
三、技术和人才的缺乏
目前国内市场上从事网络游戏植入式广告服务的公司，大多数的核心技术都是与国外公司合作，引进和采用国外的相关技术。
手中缺乏自有的技术和人才，使国内的网游植入式广告服务的公司面临很大的不确定性和风险。
在网络游戏界，因核心技术受制于人而引发纠纷已经屡见不鲜，如中国盛大网络游戏公司和韩国“眼睛”公司围绕网络游戏《龙之谷》上演的版权“争夺战”。
盛大公司与韩国“眼睛”公司本是研制开发和代理的合作关系，但后来盛大游戏公司为了更快获取利益而在游戏中大量使用植入式广告，造成很多网络游戏用户抱怨无法正常游戏。
韩国“眼睛”公司早就眼红《龙之谷》这款网络游戏在中国的火爆，因此以经营不善为由想要收回盛大网络游戏公司在中国的《龙之谷》代理权，最后的结局是盛大公司花了2亿人民币买下了《龙之谷》的产权和在中国大陆的代理权。
因此，没有技术和人才的支持，网络游戏植入式广告是不可能继续发展的。
四、知识产权得不到保护
目前，在网上流传的很多图片、文章、音乐动画等，大部分都没有标明作者和出处，但这并不代表这些文件没有版权问题。
经常上网的朋友会发现，某个图片或是文章内容很熟悉，似乎在哪里见过，其实不是你的幻觉，事实就是你以前在其他网站见过它们。
网络游戏植入式广告作为网络数据，也涉及到关于版权的问题。
某些网游植入广告恶意抄袭或者模仿其他网游植入广告的形式和内容，大量的图片和音乐相同或相似，甚至直接采用他人的广告结构。
这不仅严重侵犯了被抄袭广告的版权，也侵犯了广大用户的利益。
五、出现打着“广告”幌子的恶意链接，涉嫌欺诈
随着几年的发展，网络游戏植入性广告种类多，数量大，且鱼龙混杂。
并且在互联网相关的法律法规并没有十分完善的今天，出现了很多带着“广告”面具，却又不是广告的恶意链接。
当网络游戏中出现这种植入式广告时，用户只要点开这些虚假的“广告”链接，便会中木马和病毒。
木马和病毒能盗取用户的游戏账号密码，网络账号密码，甚至是用户隐私的文件，还能破坏用户电脑的系统，具有很严重的危害性。
撇开虚假链接侵犯到网游用户的合法权利不说，单是在链接里安装盗号木马和病毒就已经属于违法行为。
只是现今的网络安全法和关于保护网络用户权利的法律法规尚不完善，导致了某些不法分子在网络世界为所欲为。
网络游戏植入式广告作为一个新兴的广告途径，既然能产生并迅速的发展起来，当然有其必然性和合理性，因此，对于网络游戏植入式广告所带来的种种问题，我们要做的并不是质疑它的产生与发展是否合理，而是应该解决困难和阻碍，保护它健康，稳定的发展。
参考文献：
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