市场调研分类

市场调研方法
市场调研是对市场环境、市场规模、市场需求、竞争对手等进行系统研究和分析的过程，是企业制定营销策略、推出新产品、开拓新市场的重要依据。

市场调研方法可以根据不同的目的和需求采用不同的方式，常见的市场调研方法包括问卷调查、访谈调研、观察法、实地调研、竞品分析、数据分析等。

问卷调查是市场调研中常见的一种方法，通过设计调查问卷，向受访者提出相关问题，以获取他们的意见和建议。

访谈调研则是通过与受访者面对面或电话沟通的方式，深入了解受访者的需求和想法。

观察法是指调研人员通过实地观察市场环境、消费者行为等方式来获取信息。

实地调研是指调研人员亲自到目标市场进行调查，通过与消费者交流、观察市场情况等方式获取信息。

竞品分析是通过对同类产品或服务的竞争对手进行分析，了解其产品特点、市场表现等情况。

数据分析则是通过收集和分析市场相关数据来获取市场信息。

通过以上市场调研方法的运用，企业可以更加全面、深入地了解市场情况，为制定营销策略和推出新产品提供重要依据。

在实际应用中，企业可以根据具体情况和需求选择合适的市场调研方法，并结合多种方法进行综合调研，以获得更加准确和完整的市场信息。

市场调研的三种类型《销售与市场》1997年第二期，2000-07-05，作者: 董伊人探索性调研描述性调研因果性调研市场调研既涉及到市场营销的各个方面，又运用许多经济学和统计学的方法，因而，可以根据其特性、所使用的方法以及适用的范围作不同的分类。

但市场调研是用来帮助解决特定营销问题的，根据调研的功能或目的来划分可以使我们更好地理解营销问题的性质是如何影响调研方案选择的。

根据调研的目的和功能，我们可以把市场调研分成三种基本类型：(l)探索性调研；(2)描述性调研；(3)因果性调研。

一、探索性调研探索性调研是为了界定问题的性质以及更好地理解问题的环境而进行的小规模的调研活动。

探索性调研特别有助于把一个大而模糊的问题表达为小面精确的子问题以使问题更明确，并识别出需要进一步调研的信息(通常以具体的假设形式出现)。

在调研的早期，我们通常对问题缺乏足够的了解，尚未形成一个具体的假设。

X牌的一次性尿布市场份额去年下降了，为什么?公司方面也不能确定。

是经济衰退所影响?广告支出的减少?销售代理效率低?还是消费者的习惯改变了?显然，可能的原因很多，公司无法一一查知，只好用探索性调研来寻求最可能的原因，如从一些用户及代理商处收集资料，从中发掘问题。

假设试探性的解释是X牌是一种价格经济的尿布，起初是为了与低成本的品牌竞争，而现在有小孩的家庭比这个品牌刚上市时更有钱，并愿意花更多的钱在高质量的婴儿用品上，这是公司市场份额下降的可能原因。

“有小孩的家庭有更多的实际收入以及在婴儿用品上愿意花更多的钱”，这是我们通过探索性调研得到的假设。

探索性调研有时也用来使调研人员更加熟悉问题，这在调研人员刚接触某类问题时更加明显(如市场调研人员首次为某一公司工作)。

探索性调研也可用来澄清概念。

例如，管理人员正在考虑服务政策方面将要发生的改变，并希望这种改变会导致中间商的满意。

探索性调研可以用来澄清中间商满意这一概念并发展一种用来测量中间商满意的适当方法。

调研报告的分类引言调研报告是指对某一特定问题或者现象进行系统性调查、分析和总结的研究成果的书面表达。

调研报告在实际应用中广泛使用，可以针对不同领域进行调研，如市场调研、科学研究、社会调查等。

根据调研报告的目的、调研方法和报告形式的不同，可以将调研报告分为不同的分类。

本文将对调研报告的分类进行详细介绍。

1. 根据调研报告的目的分类根据调研报告的目的，可以将调研报告分为以下几种类型：1.1 市场调研报告市场调研报告是针对某一具体市场进行综合调查的报告。

这种调研报告通常包括市场规模、市场发展趋势、竞争对手分析、目标客户调研等内容，为企业的市场决策提供参考依据。

1.2 科学研究报告科学研究报告是科学工作者对某一科学问题进行研究后的分析和总结的报告。

这种调研报告通常包括研究背景、研究方法、实验结果、讨论和结论等内容，为学术界的研究工作提供成果呈现。

1.3 社会调查报告社会调查报告是针对某一社会问题进行调查和研究后的报告。

这种调研报告通常包括调查目的、样本设计、数据分析和调查结果等内容，为社会问题的解决和政策制定提供依据。

2. 根据调研报告的方法分类根据调研报告的方法，可以将调研报告分为以下几种类型：2.1 定性调研报告定性调研报告是指通过非数值化的方法对调研对象进行调查和研究的报告。

这种调研报告通常包括深入访谈、焦点小组讨论、观察记录等方法，用于获取调研对象的心理、行为、态度等方面的信息。

2.2 定量调研报告定量调研报告是指通过数值化的方法对调研对象进行调查和研究的报告。

这种调研报告通常包括问卷调查、实验研究、统计分析等方法，用于获取大量数据并进行统计分析，得出结论。

2.3 混合方法调研报告混合方法调研报告是指同时采用定性和定量方法进行调研并综合分析的报告。

这种调研报告将定性和定量方法相结合，既能获取调研对象的主观信息，又能进行数据分析和统计推断，得出综合结论。

3. 根据调研报告的报告形式分类根据调研报告的报告形式，可以将调研报告分为以下几种类型：3.1 概述式调研报告概述式调研报告是指对调研问题进行总体概述和分析的报告。

简述市场调研方案的分类市场调研是指通过系统地收集、整理、分析市场相关信息，以了解市场需求、竞争情况和消费者行为等，为企业制定营销战略提供依据。

市场调研方案可以根据调研目的、调研方法和调研对象的不同进行分类。

下面将从这三个方面来简述市场调研方案的分类。

一、根据调研目的的不同，市场调研方案可以分为以下几类：1. 市场需求调研：通过调查和分析市场上产品或服务的需求情况，了解潜在消费者的需求特点、购买意愿和购买力，并预测市场的发展趋势，为企业产品研发和市场推广提供依据。

2. 市场竞争调研：通过调查和分析市场上同类产品或服务的竞争情况，了解竞争对手的产品特点、市场占有率、销售策略和价格战略等，为企业制定竞争策略提供依据。

3. 消费者行为调研：通过调查和分析消费者的购买决策过程、购买习惯、消费心理和消费需求等，了解消费者的需求变化和消费行为特点，为企业制定产品定位和市场推广策略提供依据。

4. 品牌形象调研：通过调查和分析市场对企业品牌的认知、形象、好感度和信任度等，了解企业品牌在市场上的竞争力和影响力，为企业品牌建设和推广提供依据。

二、根据调研方法的不同，市场调研方案可以分为以下几类：1. 定性调研：通过深入访谈、焦点小组讨论等方式，了解受访者的主观感受、意见和观点，获取深层次的市场信息，适用于需要了解消费者心理和态度等主观性较强的问题。

2. 定量调研：通过问卷调查、实地观察、统计分析等方式，收集大量的数据，进行量化分析和统计推断，适用于需要获取客观数据和统计规律的问题。

3. 混合调研：结合定性调研和定量调研的优势，采用多种调研方法进行综合分析，既能获取主观感受和意见，又能获取客观数据和统计规律，适用于复杂问题的研究。

三、根据调研对象的不同，市场调研方案可以分为以下几类：1. 消费者调研：针对潜在消费者或实际消费者进行调研，了解其需求、偏好和行为等，为企业产品研发和市场推广提供依据。

2. 渠道调研：针对销售渠道或经销商进行调研，了解其销售能力、市场覆盖和服务水平等，为企业渠道管理和销售策略提供依据。

一、所谓市场营销调研，就是指为制定某项具体的营销决策而对有关市场信息进行系统地收集、整理、分析和判断的调查研究过程。

市场营销调研贯穿于整个营销过程之中，起到帮助营销人员及时掌握各种所需信息，作出正确判断和决策的作用。

二、市场营销调研的分类：按信息收集的途径分（普查、重点调查、典型调查、抽样调查）；按信息收集的规模分（直接调查、间接调查）1、普查：对被研究总体中的所有单位进行的全面调查。

优点:可以取得调查总体全面的原始资料和可靠数据，全面反映客观事物；不足:工作量大，时间长，费用高，甚至可能因为组织不够周密产生较大的调查失误。

2、重点调查：对被研究总体中具有举足轻重地位的单位进行调查，以此获得总体基本情况资料的一种非全面调查方式。

重点单位是指在被调查对象中处于十分重要地位的单位，或者在总体某项标志性总量中占绝大比重的一些单位。

优点：需选定为数不多的单位，用较少的人力，较少的费用，较快地掌握被调查对象的基本情况；不足：只能对总体情况作出粗略估计，可能以偏概全3、典型调查：对被研究总体中具有代表性的个别单位进行的专门调查，目的是以典型样本的指标推断总体的指标。

其优点是：调查对象少，可对调查单位进行细致透彻的调查，取得调查单位的详尽资料。

其不足是：如果典型选择不当，即被调查单位不具有代表性，则调查结果毫无意义。

4、抽样调查：在被研究总体中抽取一定数量的单位，即样本，根据对样本观察的结果，推算总体情况的一种调查方式。

目前市场营销调研大多采用这种方式。

5、直接调查：营销人员在周密的调查方案和程序指导下，通过实地观察或直接访问、实验等途径，获取信息资料的调查。

优点：获取的信息资料直接、及时、有针对性，有利于发现未发现的问题，寻找市场机会。

不足：直接调查程序严密，调查涉及范围与调查的成本成正比，对相关人员专业要求高，如果不具备这些条件，就会影响直接调查结果的正确性，使其不能发挥应有的作用。

6、间接调查：营销人员通过收集企业内部现有的各种档案资料（如帐簿、销售记录、顾客意见本等）和企业外部各种相关资料（如新闻报道、统计报告、互联网等），通过对这些资料进行分析、归纳和演绎，最后提出市场调查结论和建议的调查。

市场营销调研与需求预测
涵盖以下的内容：
一、市场营销调研
1、市场调研目的
市场调研是企业广泛收集目标市场商品消费者、潜在购买者、竞争对
手资料、经济指标、国内外政策法规等市场信息数据，对其进行编制、综
合分析并形成有效的市场调研报告，从而了解目标市场情况、市场趋势、
消费者购买习惯，便于企业决策制定、营销策略的确定。

2、市场调研分类
（1）定性调研：是指通过个别深入的营销调研来了解消费者的行为
习惯、偏好、需求和反应等，它以收集和评价客观不可数据为基础，主要
运用访谈和问卷调查等方法实施的。

（2）定量调研：是指以定量数值和统计分析的方法来描述变量间的
关系，统计表明不同性质的数据、调查问卷分析等方法进行研究，以便根
据统计的结果来做出投资、制定营销策略等决策。

二、市场需求预测
1、市场需求预测的目的
市场需求预测的目的是为企业制定产品的研发、生产和营销提供参考，以达到保证企业生产不浪费，营销不断续的目的。

2、市场需求预测分类
（1）定性预测：是根据市场调查及行业趋势分析等手段得出的企业的市场需求，运用定性技术反映出其中一种产品发展趋势，帮助企业制定。

市场调研的含义市场调研的含义、特点及内容与分类市场调研概论与二手数据和原始资料的收集方法一、市场调研的含义、特点及内容与分类（一）含义与特点：指调研者对商品及服务市场相关问题的全部数据，有计划、有组织地进行系统收集、记录、分析的过程。

其具有以下五个特点：1．系统性：包括设计、收集、计算分析等过程；2．客观性：调研必须采用科学方法，对事实证据的阐述必须排除主观性；3．时效性：反映的只是某一特定时期的信息和情况；4．多样性：主要体现在多种调研形式和方法上；5．不确定性：调研结果与实际情况之间可能会出现偏差。

（二）调研的内容与分类：调研的内容是由调研的目的决定的。

其内容包括市场环境、商品需求、商品资源、流通渠道调研等。

在企业营销决策过程中所进行的市场调研具体包括：1．市场竞争调研：属于战略调研，也是竞争情报收集工作，为最高领导层战略决策提供依据。

包括竞争环境（宏观与行业环境）、竞争对手或并购的目标企业的信息收集。

2．市场细分调研：也是战略调研。

市场细分就是通过调研，根据消费者的需要和欲望、购买行为、购买习惯等方面的差异，把某一产品市场整体划分为若干个具有类似需求倾向的消费群体的过程。

也就是按某种共性特征区分具有相似特征的顾客群，比如，可按照顾客年龄、收入、性别等划分。

比如，运动鞋市场可按购买者的年龄分为中老年、青少年和儿童运动鞋三个子市场；也可按顾客性别分为男式鞋与女式鞋两个子市场。

市场细分的方法：可用地理、人口统计、消费者心理及行为等变量来细分消费者市场；用人口统计变量、操作变量、购买途径、情境因素、个人特色等变量来细分工业品。

市场细分要有效必须具备四个条件：可衡量性、可接近性、足量性、可行动性。

3．产品定位调研：即市场定位，指在选定的目标市场上，根据自身的优劣势和竞争对手情况，为本企业产品确定一个位置，树立一个鲜明形象。

市场定位的方法有七种：属性定位、利益定位、使用（应用）定位、使用人定位、竞争者定位、产品类目定位、质量（价格）定位。