《公共关系理论与实务》课程标准课程名称：公共关系理论与实务课程代码：所属专业：市场营销专业课程类型：专业核心课学时：学分：编制人：制订实践：审定人：开设时间一、课程的性质与任务（一）课程性质公共关系学课程是市场营销专业的专业核心课程，也是国际报关与货运、电商管理、旅游酒店管理等专业的专业基础课程。
公共关系学产生于20世纪20年代的美国，80年代初才传入我国。
这是一门崭新的学科，还处在公共关系学有自己独立的学科体系，有自己现实的操作价值；公共关系实践是在公共关系理论指导下开展的各项公共关系活动。
它体现了公共关系学的实用性和操作性。
公共关系学是在更多相关学科基础上发展起来的一门科学。
它的相关基础科学主要有：市场营销学、企业管理学、企业文化学、大众传播学、新闻写作学、消费心理学、广告学等等。
同时它所应用的操作方法广泛而多样。
公共关系学作为综合性的应用科学，发挥着多种功能。
（二）课程任务公共关系是一门综合性的应用科学。
学科以建立社会组织与社会公众之间良好的沟通关系，在社会公众心目中树立社会组织良好形象为主线贯穿始终。
研究公共关系学必须坚持力量理论和实践相结合的原则，正确认识公共关系学与市场经济的关系，与其它相关学科的关系，树立公共关系为市场经济服务、为社会发展服务的观念，以掌握公共关系为社会实践服务的本领。
随着社会主义市场经济的发展，公共关系学在理论上对社会组织尤其是经济组织提出的指导原则和在实践上对这些组织提供的全方位服务已经被越来越多的社会组织所接纳。
在现代社会中，没有公关意识的社会组织，不可能成为优秀的组织，没有公关能力的企业，不可能赢得社会公众的信赖而取得市场竞争的主动权。
公共关系学在现代社会发展中承担着完善各类社会组织，推动社会进步的历史重任。
（三）前导课程前导课程主要有《管理学》、《经济学》、《经济法》、《大学语文》、《演讲与口才》，通过对这些课程的学习，使学生掌握基础理论知识。
为《公共关系理论与实务》打下良好的基础。
