掌握媒体话语权 提升舆论引导力
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舆 论 是公众 围绕社 会事 件 、问题 或 现 象 而发 表 的 一致 性 意 见 。 实 现 了报道 的 平衡 、客 观 。采 访 中，记 者 不 先 人 为 主 ，不 煽 动 情 舆论 引导 则是 指 “ 社 会 管 理 者 运 用 强 制 性 或 非强 制 性 手 段 ，借 助 绪 ，只 是 听取相 关 部 门 的 陈 述 ，从 中 分 析 出可 能存 在 的 问 题 ，然 各种 传播 形 式 ，向 公 众 传 播 一 定 的信 息 和 观 念 ，以影 响 其 思 想 ， 使他 们按 照社 会 管 理 者 制定 的路 线 、方 针 、规 章从 事社 会 活 动 的
又兼 顾 了新 闻 的客观 。 准 确 、分析 客观 变化 三 、坚持 讲好 中国故事 ，增 强 国际话 语权
习近 平总 书记 指 出 ，要 加 强 国际 传 播 能 力 建 设 ，增 强 国 际话 为什 么在 电视 的收 视 率 当 中 ，电视 剧 遥 遥 领 先 ，关键 在 于 有 故事 、有 情节 、有 悬 念 、有 冲 突 。那 么 ，在 新 闻 作 品 中 ，同样 也 要具 备这 几个 要 素 。尤 其 要 以讲 故 事 的方 式 ，让 那 些 大道 理在 春
作者 简介 ：贾俊 杰 （ １ ９ ７ ８ 一） ，男 ，汉族 ，河 南 洛 阳人 ，主任 记者 ，新 闻学 学 士 ，单 位 ：重 庆广播 电视 集 团 （ 总台） ，研究 方 向 ：电视 栏
文章 编 号 ：１ ６ ７ ２— ５ ８ ３ ２（ ２ ０ １ ６ ）０ ３— ０ １ ３ ８— ０ １
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能 区域 ，到 五大 功 能 区域 建 设 取 得 的阶 段 性 成果 ，以 及 回望 总 结 语权 ，集 中讲 好 中 国故 事 。
变化 二 、坚 持个 体 真 实 与宏 观 真 实 相 统 一 ，批 评 性 报 道 事 实 风化 雨 中 、潜 移默 化之 中让人们 明 白、知 晓。 真 实性 是新 闻 的 生命 。要 根 据 事实 来 描 述 事 实 ，既 准 确 报 道 个别 事 实 ，又从 宏 观 上把 握 和反 映 事 件 或 事 物 的 全貌 。对 于 民 间 广 为流传 的 热 点 问 题 ，主 流 媒 体 没 有 跟 踪 了解 、没 有 分 析 研 究 ， 从 而不作 报 道 ，丧 失 了 主 动融 合 两 个 舆 论 场 的 发 言机 会 。 因此， 清 、针 砭 时弊 ，同 时发表 批评 性报 道要 事 实准 确 、分 析 客观 。
一
宣传 效果 和 传播 效 果 的 统 一 ，积 累 了 一 些好 的经 验 和 做 法 ，具 体 晰 ，既 反 映了 事件 本身 ，又从 卫计 委 的文 件 中 找到 了 “ 顽疾” 。也
就 是说 ，节 目没有 把 板 子 仅 仅 打 在推 诿 的部 门身 上 ，而 是 从 制 度 层 面发 现 了 问题 ，既 准 确 报 道个 别 事 实 ，又从 宏 观上 把 握 和反 映
说 民生》 既有 对政 策 的详 细 解 读 ，也 有 通 过 故 事 化 的表 达 ，展 现 坚决 反对 。 民生 实事 的阶段 性 成 果 。 又 比如 ，重 庆 的五 大 功 能 区域 建 设 ，新 闻栏 目进 行 了精 心 策 划 ，持 续 跟 进 ，从 最 初 为 什 么 要 布 局 五 大 功 等 ，都进 行 了系 统 性 梳 理 ，既 有 记 者 体 验 ，也 有 故 事 讲 述 ，还 有 部委 办局 的 采 访 ， 以及 专 家 解读 ，贯 彻 了 正 面 宣 传 为 主 的方 针 ，
传 媒文苑
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掌 握 媒 体 话 语 权 提 升 舆 论 引 导 力
贾俊 杰 王 磊
（ 重庆广播 电视 集 团 重庆
目创作 和新 闻采写 。
中图 分类 号 ：Ｇ２ ０ ６ 文献标 识 码 ：Ａ
４ ０ １ １ ４ ７ ）
过程 ” 。 … 近年 来 ，重庆 广 电集 团新 闻 中心 多 档 栏 目紧 紧 围绕 中心
后 请教 法学 专 家 ，揭 示 出 问 题 的本 质 。即 ：重 庆 市 卫 计 委 文 件 中
的相关 规定 ，和 国家 卫计 委 的规 章相 冲突 。
节 目找 准 了 问题 的症 结 ，把 部 门 间 互 相 推 诿 ，无 可 奈 何 的 “ 照 章办 事 ” ，自作 聪 明却 曲解法 律 的 “ 部 门立 法 ” ，展现 得 非常 清
工作 ，对 市委 市政 府 的决 策 进 行 了 电视 化 的呈 现 和 阐释 ，实 现 了 来说 ，有 三 大变 化 ： 变化 一 ：围绕 中心工作 ，推 出系列 报道 ，形 成舆 论热 点
姓 的衣食 住行 ，是大 家关 心 话 题 ，我 们 选 择 恰 当 的报 道 时 机 ，在 不 同的节 点 ，策划 了多 组 “ 民生 实 事 ” 系 列 报道 ，根 据 不 同 的 时
的深度 新 闻调 查 ，环 环 递 进 ，信 息 量 大 ，节 奏 飞 快 又 条 理 分 明 ，
重庆 市 委市政 府集 中力 量 办理 的 ２ ５件 民生 实 事 ，都 事 关 老 百 事 件全 貌 。这 是一 条 逻 辑 严 密 、推 理 清 晰 、观 点 论 据 都 扎 实 有 效照 了 “ 发 表批 评
间段 和不 同受众 ，精 心 布局 节 目定 位 ，比如 秋 冬 季 ，我 们 推 出 的 性 报 道要 事实 准确 、分 析客 观 ” 的要 求 ，体 现 了对 有 益 的 、积 极 《 民生 暖 冬行 》 、春 节期 间推 出 《 新 春走 基 层 》 ，年 底 推 出 的 《 数 向上 的从 众心 理 应 大 力 倡 导 ，对 有 害 的 、消 极 颓 废 的从 众 心理 应
