浅析中国综艺节目的现状和未来发展
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[摘要] 当前，我国综艺节目的发展进入了的一个崭新的时期。在文化产业繁荣发展的今天，把握好文化发展的主流方向，紧紧依靠以核心价值观为根基，以中国特色社会主义文化发展理念为先导，弘扬社会正能量，摒弃低俗、恶俗、媚俗，避免过度娱乐化，成为我国综艺节目的发展所面临的主要任务。本研究主要从现在电视、网络播出的综艺娱乐节目本身出发，分析了我国综艺节目的发展历程和现状问题。然后结合国外综艺节目的发展模式，探究中国综艺节目的未来发展走向，最后就我国综艺节目发展的趋势进行预估。
[关键词]综艺节目同质化受众本位文化内涵
一、引言
（一）研究背景介绍
据最新的调查成果显示，2015年在我国电视节目收视率排行榜中，播出量第一的是电视剧，占总数的57%；而综艺节目的播出量占到总量的15%，紧随电视剧收视率之后，综艺节目无论是在收视率、还是在观众地忠诚度方面都占有着很大优势，其整体竞争力显得很强。2015年关于电视剧的微博转发量较去年同比增长6%，而综艺节目的微博的转发量呈现井喷式增长，接近到172%1。由此可见，综艺节目在中国的观众中一直很受关注。近年来，我国的综艺节目都是靠模仿和引进而取得好的收视率。现在各地方电视台播出的引进海外模式的节目多达几十档，“这些节目扎堆上演，广电总局不得不当即下发限制令，要求每个卫视在播出的新引进境外版权模式节目不得超过一个。这些引进模式，受观众追捧的背后，综艺的原创性不足的有关问题渐渐凸显出来。
（二）文献综述
在一些西方发达国家，自从上个世纪50年代以来，不论是学术界和文化产业界都开始了电视节目的研究，英国的著名学者Dyer认为：综艺娱乐节目的各种形式都是让人感到身心愉悦的，各类综艺娱乐节目给人们带来了某种形式上的的生活幻想，能够使人们感觉到信心满满、活力倍增，人们可以都过节目来寻找出一个在孤独的世界中难以寻找到的的幻想社会。近一些年来，伴随着我国电视综艺节目的繁荣发展，电视综艺节目在学术界引起了很大的关注。中国传媒大学的张国涛教授认为：中国电视综艺节目的历史，可以大致划分成为四个不同的阶段，分别是表演类节目、游戏类节
1中国广告网，http：///html，《2015年中国电视节目市场研究报告：各类节目人群属性最全分析》
目、益智类节目、“真人秀”类节目，这些类型的背后又体现着不同的电视文化观念2。南京大学的潘知常教授认为：文化综艺节目的创制存在着成本高、风险高的特点，综艺节目的发展不能够在短时间长成参天大树，那就会导致一些电视节目制作组为降低风险，谋求低成本而做出又保全的办法，也就是引进国外原版，走模仿化的道路，这能保证不会有太大风险，而但对于从事文化产业的人来说，这或许是他们最向往的手段。张建珍教授认为综艺节目要想成功，必须要具备以下三个方面：一是内容层面的创意要新颖；二是操作模式和流程上要有效把控和管理到位，三是让广告商能够看到节目的预期效益。此外还有的专家认为，综艺节目的目标正在于制造欢乐、宣扬简单真挚的生活态度和催发积极向上的精神。
（三）相关理论依据
同质化理论是指同一类的产品中，不同品牌的产品在外观性能、销售手段上模仿对方，以至逐渐混淆趋同。同质化的趋势根本就不利于消费者鉴别，综艺节目也是一样，很多综艺节目也在走同质化道路，造成综艺节目走同质化道路的原因很多，究其本源还是我国文化产业的发展程度不高所造成的。很多的文化类的产品都在市场中激烈竞争，文化环境对于一个文化产品的影响很大，此外非市场的要素也对文化也有一定影响。杂、乱、差的市场环境是文化类的产品难走出同质化怪圈，甚至趋向低质、低俗的重要原因。
霍夫斯泰德的文化价值理论认为：在文化的短期取向中，文化价值观是倾向于过去的和现在的。我们现在的娱乐综艺节目，往往是注重短期效应，满足于一时的娱乐，而不是专注于一种文化的传承，在长期文化价值取向中，更关注的是文化的未来，就是说做一档综艺节目要注重长久的影响力，注重文化的传承，我们既要看到文化综艺节目的意义，也要看到它的社会作用。它的重要的作用在于：能够从其中挖掘出文化的内涵，它的社会作用是寓教于乐。
受众本位的理论之处就是指广大传播媒介在传播活动中，要以最广大人民群众的根本利益为出发点，以满足他们多方面获取信息的需要，帮助他们提高思想、政治、道德方面的素质和科学文化知识。现在我们所做的娱乐综艺节目，制作者的的公共同目标还是为人民服务，有利于中国特色社会主义文化的建设。从综艺节目的大众传播角度讲，受众群体是综艺节目传播过程重要的一环。综艺节目的受众的效果和节目反馈信息将会对综艺节目有着很重要的影响。受众本位理论强调说：受众群体会因综艺所传达出的意思而改变对客观事物的认识。
（四）研究方法介绍
以文献研究为主要研究方式，通过互联网等手段调查文献来获得大部分资料，全面地、正确地了解掌握所要研究的综艺节目方面的相关问题。然后通过描述性研究，将已有的相关研究、文献和说法，通过自己对于此问题的理解，进一步进行验证，把总结到的内容叙述并解释出来。这是一种对各种理论的综合叙述，大多数情况下的是解释别人的论证，但在进行研究的过程中是必不可少的。
二、我国综艺节目的发展历程
2张国涛.中国电视综艺的四个浪潮及其思考[J].现代传播，2005(9).
（一）纵向发展
在中国，最早的综艺节目是出现在香港、台湾地区，那个时候有名的综艺节目是香港的《欢乐今宵》。但是中国内地综艺节目发展和起步都比较晚，80年代才刚刚涌现，那时有名的综艺节目就是《正大综艺》，这档节目是买的外国的版权。湖南电视台在1997年模仿港台的综艺节目制作出了《快乐大本营》。21世纪初，中国内地的综艺节目又以“欢乐”、“奖品”、“配偶”等为主题的综艺节目掀起综艺娱乐节目的二次涌起。在这一阶段，综艺节目娱乐性开始增强，观众开始直接参与到其中和主持人与观众互动性增强。随着湖南卫视《超级女声》选秀类节目的备受追捧，国内真人秀快速发展，引发又一轮电视综艺节目的发展高潮。之后几年的综艺节目大概以前的风格，纷纷开始效仿外国流行的综艺节目，这两年，我们可以看到电视台热播的综艺节目如出一辙，让人视觉疲惫。
（二）横向发展
中国娱乐节目在这些年产生了比较多的类型，包括相亲节目，竞猜节目，户外真人秀等。这些综艺娱乐节目中有采访面谈、互动游戏、轮番竞演等类型，其中互动游戏类的节目有《奔跑吧兄弟》《无限挑战》等。音乐竞演类的节目有《我是歌手》《中国好声音》《中国好歌曲》等。而《最强大脑》是有名的智力类综艺娱乐节目。此外，还有一些比较特别的综艺节目，中国每年都会有有颁奖，主要包括飞天奖，华表奖等音乐、娱乐节目的评奖节目等。
（三）立体发展
最近两年被综艺业被称为“海外热潮年”。各大卫视对海外模式愈演愈烈，纷纷加入了“联合制作”的“混血综艺”。中国综艺节目制作的环境已经发生乐比较大的改善，许多家卫视频道纷纷采取不同的措施来激励节目制作的创新与竞争，比较专业的节目制作机构也迅速发展起来，这也在一定程度上带动了综艺节目行业的发展。以《奔跑吧兄弟》这档节目为例，这是中国的制作团队与韩国SBS电视台联合制作的一档综艺节目，不仅仅是在制作团体的人数上还是节目拍摄取景方面，中国的制作团队有了突破性的发展，综艺节目合作方式多样化将是主流趋势。
三、我国电视综艺节目的特点
（一）创作层面
我国的电视综艺节目地受众以普通老百姓为主，所以电视综艺节目随之带有的是平民化趋向。电视综艺节目有什么，老百姓就看什么，这样显得受众群体很被动。有些综艺节目只是图热闹，图吸引眼球，高处的节目比较俗，这种简单地迎合普通观众某些趣味而建立在大众主流文化主导的基础之上的节目，并不能代表中国先进文化的前进方向。我国大多数电视综艺节目在立意上，缺乏一种文化内涵，当然也不可否认有一些综艺节目试图找寻文化根基，运用娱乐的方式传承中华礼仪，解析中国传统文化的历史渊源，使现代娱乐方式与传统文化相互适度结合，开创了一种新的电视综艺节目模式，掀起了一股全民学习的热潮。
（二）传播层面
中国奉行的是独立传播体制，因此中国的电视综艺节目节目呈现出这样的特征：没有国家强力
