东易日盛品牌传播构建方案

品牌传播体系创建方案概述品牌传播是企业成功的关键因素之一，它是利用各种手段和渠道将品牌形象和信息传达给目标受众的过程。

品牌传播体系则是由一系列相互关联的传播手段和活动构成，它从全局层面上规划和布局品牌传播，实现品牌形象的统一、品牌信息的传递和品牌声誉的传扬。

在当前激烈的市场竞争中，品牌传播体系成为企业提高品牌营销效果的关键。

本文旨在通过总结品牌传播的基本原理和现状，针对企业的实际情况，提出一套完整的品牌传播体系创建方案。

品牌传播策略品牌传播策略是品牌传播体系的核心，它需要结合目标受众、市场营销环境、品牌定位和竞争状况等多方面因素进行制定。

以下是一些常用的品牌传播策略：1.定位策略：通过选定适当的品牌定位，让目标受众明确自己的品牌价值和优势，提升品牌声誉和竞争力。

2.内容策略：强化品牌的核心价值和品牌故事，让目标受众理解品牌价值和品牌文化，提升品牌忠诚度和粘性。

3.渠道策略：利用多种渠道和媒介，广泛传播品牌信息和形象，让目标受众在多个时间点和空间中接触到品牌，提升品牌知名度和曝光率。

4.效果评估策略：通过监测品牌传播效果和反馈信息，及时调整品牌传播策略和方案，提升品牌传播效果和ROI。

品牌传播体系创建方案1. 品牌识别系统品牌识别系统是品牌传播体系中的重要组成部分，它包括品牌标志、形象色彩、字体、版式、图案等元素，是品牌形象的核心要素和基础。

企业需要制定一套规范的品牌识别系统，确保品牌传播的一致性和连贯性。

2. 宣传媒体宣传媒体包括主流媒体、新媒体、专业媒体和自有媒体等多种形式，企业需要根据目标受众和传播策略的不同选择不同的宣传媒体，实现品牌信息的精准投放和传播效果的最大化。

3. 品牌事件品牌事件是通过策划和组织一系列具有影响力和引发热点的活动，在特定时间和场景中引发广泛的社会关注和话题讨论，从而提升品牌知名度和声誉。

企业需要根据品牌形象和传播策略，选定合适的品牌事件，并通过多渠道展开宣传和推广。

东易日盛客户推广套餐方案一、365资源平台整体概述：⏹频道介绍365地产家居网家居频道home。

是苏州、南京及周边地区影响力最大的家装建材业门户型网络平台，集新闻资讯频道、网上商城(家居宝）、线下互动活动三大版块于一体,配合华侨路茶坊-家居论坛,凭借强大的本地化优势及良好的公共关系，全力打造并强化其专业性、便捷性、高效性的特点，严谨把握家居建材产业链需求及行业发展趋势，现已成为国内城市首屈一指的地产家居类专业信息平台。

⏹网络资源（家居频道+业主社区）拥有100万注册网友、千余业主社区（持续增加中），日均访问量百万余人.后附详细介绍！二、365平台媒体营销资源介绍(一）家居资源以下分三个阶段来进行“东易日盛”的推广，从强势的网络媒体广告进行阶段性品牌宣传,及首页新闻、论坛炒作、到最后的线上线下互动主题活动营销：1、家居频道优势广告，进行品牌持续推广！详细的年度节点广告方案及介绍详见后表！家居首页：首页上部通栏图1：家居首页通栏D1.家居首页通栏D:广告尺寸（960*70）家居首页首屏，如图1;广告特征——可展示的空间大，广告创意易表现丰富.广告特征—-家装BBS是专业的家装互动平台，广告可拉近消费者产品好感度品牌LOGO友情链接品牌LOGO友情链接2、资讯类栏目式的推广1、“资讯报道”——通过365客观全面系列的新闻采编，让“东易日盛”品牌的声音持续得影响消费者及同行，在事件营销上的声音更加扩大化。

2、 “热点资讯”—- 随时在第一时间介绍企业的具体动向,如产品或服务以及促销等内容，实现和消费者信息沟通零距离，同时引导行业发展。

3、 “365装谈"——365线上知名栏目，是消费者通过线上及时了解专业知识的窗口，也是企业专业性体现的绝佳时机。

（栏目形式为图文、视频记录）⑩家居频道首页:4、BBS 推广： 1、认证ID （如图） BBS 专业产品形象、知名品牌的塑造：建议东易日盛装饰，专职一人负责，在论坛中进行专业知识灌输,行业热门话题引导，通过文字、图片、视频等方式传达品牌形象。

东易、美巢高端市场的营销模式分析随着经济的增长,居民生活水平的提高,住宅房地产市场的发展,郑州市家装市场已经发展成一个巨大的市场.但近几年来,随着市场竞争的激烈,家装企业发展正面临着较大的困难,而全装修住宅模式的推广又将改变企业的生存规则.同时,郑州市家装投诉居高不下已成为全社会业主关注的问题之一.家装企业如何才能在激烈的市场竞争中生存和发展,家装行业如何才能健康持续地发展,更好地为居民服务,我们龙发装饰特成立了FA设计部目的乃是更好的为社会服务！由此本人对郑州东易、美巢市场现状进行分析，目的在于了解整体市场环境的现状与发展趋势，把握市场大环境的脉动，更好的管理自己的部门，做到知彼知己，百战不殆。

并寻找标杆的优秀营销模式，挖掘自身与标杆自己部门的差距和不足。

东易:市场定位即中高端，所以无论从广宣，人员招聘，店面形象，设计师级别划分、等都以高端定位来与之匹配。

设计方面东易日盛旗下有：原创国际设计工作室、A6设计工作室、速美工作室。

原创国际设计工作室东易日盛原创国际室内设计中心于2001年创立于北京，是由意大利著名建筑师/室内设计师毕达宁领衔的专业室内设计中心。

成立至今的五年多时间中，业务范围不断扩展，设计项目涵盖了样板间、精装修、会所、私人大宅、办公室空间、商业空间、展示空间等不同的室内设计。

首席设计师曾来东易郑州公司参加活动。

A6设计工作室A6品牌已在市场成熟运作5年，是服务于高端客户的A6设计馆隶属于东易日盛的经营机构，它有着只属于A6人群的一套服务模式，以提供英式大管家全程托管式服务为己任，使A6高端客户尽享尊贵私家化个性服务。

郑州A6工作室目前有设计师6名。

速美工作室东易日盛凭借强大的品牌优势、先进的设计理念、时尚的家居文化以及优质的施工工艺强势进入各大建材市场，并迅速成为市场中的佼佼者，业绩均位于各市场之首，为周边消费者带去了便捷、时尚、品质的家居生活新概念。

从以上分析中可以看出东易在设计团队梯队建设上思路比较清晰，高端，中端，低端的划分也比较明确。

三宅一生：南昌东易日盛装饰奢“设”无疆南昌东易日盛装饰·鑫然体验馆一直高举中国家装文化大旗，坚持走高品质家居路线的中国家装旗舰品牌东易日盛强势登陆南昌。

从国际化设计、全球化采购，到引进欧洲先进施工工艺，东易日盛凭借先进的管理模式、过硬的服务标准，已成为高品质家装的代名词。

东易日盛所倡导的整体家装是目前家装行业的最高表现形式，将为高端家装业主提供一个集样板间体验、设计方案选择、家具产品情景展示，以及比肩全球的原创国际家居体验中心。

东易日盛开发的中国家装行业第一套电子报价系统，成为装饰行业电子化、透明化的先驱，真正终结传统家装方案设计与实际装修效果不符、报价不透明、后期服务跟不上等弊端，让家装实现装修效果提前体验，产品质量、价格高度透明，通过国际顶尖的服务带给业主高品质家居享受。

无设计不生活东易引领高品质家居时代东易日盛推出的“三宅一生”理念，是将家装设计与家庭生活的舒适度、情感关系、健康、时尚性联系起来。

从宜居阶段的关注生活细节，到乐居阶段的享受生活，再到隐居阶段的极致生活，三种典型的置业分别代表了三个阶段的人生需求。

宜居之宅根植于住宅中的使用功能，提倡设计从眼睛的视觉满足上升到身体的舒适体验，强调使用功能的舒适、方便和全面，打造使用者的便捷人生。

乐居之宅在满足基本生活功能的基础上，结合户型特点以及客户的生活习惯，针对社会性问题，把设计从使用满足上升到情感关怀层面。

旨在通过设计手段，打造理想、美好、幸福的家居生活。

隐居生活在满足使用和情感需求的前提下，以party文化为导向，实现住宅社交的需求功能，满足社会顶级人士的家庭梦想，塑造尊贵、优雅、随性的超级人生。

东易日盛推崇先进、时尚、回归中国人传统家庭价值观的生活方式，这些不是靠材质和简单的符号堆砌就能达到的，需要从客户角度思考，包括收纳系统、人的情感系统的管理等，家装的本质不是设计师炫耀设计风格、表现手法，而是让人们感受幸福的生活，感受家人的关怀、爱人的体贴，增加幸福指数。

企业介绍东易日盛家居装饰集团是中国家居行业的领军企业、中国最具实力的家居装饰集团，始建于1997年，致力于为精英阶层提供真正“高品质完整家居解决方案”、引领客户步入拥有先进生活方式的高品位家居生活。

业务范围涵盖专业室内装饰设计与施工、完整家居产品（整体卫浴、整体厨房、整体木作、整体软饰）研发与生产、精工装项目合作、全国特许经营服务及国际业务等。

迄今为止，集团已拥有正式员工3000多人，在全国23座城市设立了分公司，并于80座城市授权成立了特许加盟机构。

东易日盛家居装饰集团恪守“先作人，后做事，再赚钱”的企业核心价值观，遵循“作今日名牌，创百年企业”的企业目标，坚持“品牌化、专业化、规模化、产业化”的发展道路，构建起以“有机整体家装”战略为核心的完整家居产业链条，培养出中国最具竞争力的装饰行业品牌梯队，形成齐发并举的战略体系。

集团现拥有三大家装品牌：为财智阶层创造最具品质别墅家居典范的“原创国际”专业别墅装修、为精英阶层提供高品质有机整体家装解决方案的“东易日盛”装饰以及面向高级白领阶层的快速家装新模式——“速美”整体家装。

多年来，东易日盛对中国整个家居行业的变革产生深刻影响！企业影响力1997年，东易日盛在业内首次提出并实施了“八级质量保证体系”，迈出中国家装行业规范发展的第一步；1998年，东易日盛开发、使用了中国家装行业第一套电子报价系统，成为装饰行业电子化、透明化的先驱；2000年4月，东易日盛成立了全国第一家非盈利性家装设计研究所，对家装设计进行深度研究，并使之成为中国家居文化重要的传播平台；2001年7月，东易日盛首家发布实施“电子派工系统”，开创了装饰行业工程施工管理的新纪元；同年10月，首家实行工程预验收制度，并在行业内第一次全面应用数码相机作为工程质量监控的“电子眼”，更好地保障了消费者的合法权益；2001年10月，东易日盛首家引进外籍设计大师——意大利籍国际著名设计师毕达宁先生，筹建国际室内设计师团队；2005年3月，东易日盛推出“影响中国人生活方式的八大风格设计”，从此拉开中国家居艺术元年序幕。

东易日盛家居装饰集团张春云揭品牌价值提升奥秘2010年6月28日，世界品牌实验室发布了2010年中国500最具价值品牌排行榜，东易日盛家居装饰集团连续七年蝉联家居装饰行业榜首，以20.22亿元的品牌价值继续领跑中国家居装饰界，品牌价值同比2009年上升了2.97亿元。

东易日盛家居装饰集团自04年以品牌价值9.83亿元成为“中国品牌500强”装饰行业唯一入选品牌，到现在以20.22亿元连续7年雄踞装饰行业第一，成为中国家装行业品牌价值快速提升的典范。

东易日盛家居装饰集团也实现了从“中国制造”到“中国创造”的转变，为整个装饰行业树立了榜样。

一年一小步，七年一大步，东易日盛品牌成长之路，经历了怎样不为人知的历程？时间：7月20日嘉宾：东易日盛家居装饰集团品牌推广中心总监张春云【主持人】：今天我们请到了东易日盛家居装饰集团品牌推广中心总监张春云。

张总你好。

【张春云】：你好。

【主持人】：首先恭喜东易日盛获得中国500最具价值品牌。

请您先谈一谈这个奖项对于东易日盛和整个家装行业的意义。

中国家装行业已经进入到一个相对正规、良性发展道路上【张春云】：这件事不只是对东易日盛，对整个行业也是可喜可贺的事情。

因为在家装行业里获得中国500最具价值品牌的不止东易日盛一家，还有其他的几家也获得了这项殊荣。

只是东易日盛在行业里面是品牌价值最高的，达到20.22个亿。

既然有这么多的家装公司入选中国500最具价值品牌，说明中国家装行业的发展水平已经进入到了一个相对比较正规的、良性发展的道路上。

另一方面，据我所知，近几年这一评选家装行业的排行位置都是在370到400位之间，和前面的370多位还是有一定差距的。

所以我认为这一排行榜的发布，对家装行业还有一个激励的作用。

激励着家装行业继续进一步的发展，作出更大的贡献，使我们家装行业整体排名能够不断往前迈进。

【主持人】：您觉得这里提到的“品牌”和消费者经常看到的“广告”他们两个之间是一个什么样的关系？首先请解释一下什么是品牌？品牌经典解释：企业在客户中的口碑【张春云】：品牌最早来自于一个单词——BRAND，它是为了区别自己家的家畜和别人家的有什么区别，在家畜身上打的一个烙印。

东易日盛的评价
东易日盛是一家拥有十余年历史的国内领先的家居定制企业。

其以“定制”为核心价值，依托于深耕家居行业多年形成的技术与管理的专业能力，为消费者提供全屋定制服务，成为众多消费者的首选。

东易日盛的产品设计时尚、独具特色，从原材料的选择、生产制造到最终的成品，每一个环节都经过精细的打磨，确保了产品的品质。

同时，东易日盛的定制服务非常灵活，能够按照客户的个性化需求，提供多样化的解决方案，最大程度地满足客户的需求和期望。

值得一提的是，东易日盛在服务方面也做得非常出色。

其以“客户至上”为服务理念，坚持为客户提供专业、贴心和周到的服务，不仅在产品销售之前详细了解客户需求，还通过及时的沟通和反馈，解决客户在使用过程中遇到的问题，让客户心无旁骛地享受定制家居的乐趣。

与此同时，东易日盛还积极践行社会责任。

其关注环保，选择安全、环保、健康的材料作为家居定制的原材料；在生产中严格控制污染排放，力保生产的环保性。

此外，东易日盛还十分注重员工的个人培养和职业发展，不仅对员工进行完善的培训和教育，更是在薪资、福利待遇等多方面尽可能地照顾员工的个人权益。

综上所述，东易日盛是一家值得信赖的家居定制企业。

它以全屋定制为核心，提供高品质、个性化、专业化的家居解决方案，不仅注重产品设计的时尚性与独特性，同时服务周到、贴心，社会责任感
强，员工福利待遇佳，深受消费者和员工的好评，也成为业界的佼佼者。

品牌传播的策划书3篇篇一品牌传播策划书一、品牌传播背景随着市场竞争的日益激烈，品牌传播已经成为企业发展的重要战略之一。

[品牌名称]作为一家知名企业，在市场上拥有一定的知名度和美誉度。

然而，随着市场环境的变化和竞争对手的不断涌现，[品牌名称]需要进一步加强品牌传播，提高品牌知名度和美誉度，以应对市场挑战，实现可持续发展。

二、品牌传播目标1. 提高品牌知名度通过各种传播渠道，向目标受众传递[品牌名称]的品牌信息，提高品牌知名度，让更多的人了解[品牌名称]。

2. 增强品牌美誉度通过传播[品牌名称]的品牌理念、产品特点和服务优势，增强品牌美誉度，让消费者对[品牌名称]产生好感和信任。

3. 促进产品销售通过品牌传播，激发消费者的购买欲望，促进产品销售，提高市场占有率。

三、品牌传播策略1. 品牌定位明确[品牌名称]的品牌定位，突出品牌的核心价值和独特卖点，与竞争对手形成差异化竞争。

2. 目标受众确定[品牌名称]的目标受众，了解他们的需求、兴趣和行为习惯，制定针对性的传播策略。

3. 传播渠道选择适合[品牌名称]的传播渠道，包括传统媒体、新媒体、社交媒体、线下活动等，实现全方位、多角度的传播。

4. 内容营销5. 品牌形象塑造通过品牌标识、品牌口号、品牌形象代言人等手段，塑造[品牌名称]的品牌形象，让消费者对[品牌名称]产生深刻的印象。

6. 口碑营销通过提供优质的产品和服务，赢得消费者的口碑，让消费者成为[品牌名称]的品牌传播者，促进品牌的传播和发展。

四、品牌传播执行计划1. 制定详细的传播计划，明确传播目标、传播策略、传播渠道、传播内容和传播时间等。

2. 组织专业的传播团队，负责品牌传播的策划、执行和监控。

3. 定期对品牌传播效果进行评估和分析，根据评估结果及时调整传播策略和执行计划。

五、品牌传播预算品牌传播预算主要包括广告投放费用、内容营销费用、活动策划费用、媒体合作费用等。

具体预算如下：项目预算金额（万元）广告投放费用[X]内容营销费用[X]活动策划费用[X]媒体合作费用[X]其他费用[X]总计[X]六、品牌传播效果评估1. 设定评估指标，包括品牌知名度、品牌美誉度、产品销售等。