我国企业运用博客营销的现状及策略分析

博客营销及其在企业网络营销中的作用摘要：博客近几年得到了快速发展，博客营销也随之出现，成为了一种新兴的网络营销手段。

博客营销所使用的工具－商业博客有不同的形式和内容，因为博客本身所具有的一些性质和特点，它在企业的网络营销中发挥了很大作用。

因此，它也将会拥有良好的前景。

本文结合具体案例分析了博客营销在企业网络营销中所发挥的作用。

关键词：博客博客营销网络营销“博客”这一概念最初在2002被引入中国，在接下来的几年内博客得到了快速发展，到2007年，网民注册的博客空间已达一亿个。

伴随着注册数量的增多，博客以极快的速度融入到社会生活中，逐步大众化，成为基于互联网的基础服务。

与此同时，博客营销的概念也在中国悄然兴起。

要了解博客营销，首先要了解博客。

简单来说，博客就是网络日志，英文单词为BLOG。

博客这种网络日记的内容通常是公开的，自己可以发表自己的网络日记，也可以阅读别人的网络日记，因此可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。

由此可以发现博客的重要组成部分就是博客写手和读者，前者完善博客的内容，后者发表自己的评论，如此才能完成知识共享的功能。

博客是从普通网民中兴起的，原本只是少数人以网络实时张贴信息的方式来讨论共同的兴趣爱好，后来逐渐演变成上百万个博客写手与读者之间的持续交流。

由此，博客最大的特点不在于科技层面，而在于它能驱动博客圈庞大社区的形成。

数千万的博客写手针对自己感兴趣的领域发表看法、心得与信息，使这个媒介俨然成为一个全球性的大论坛，它具有强大的聚合效应。

博客不仅能改变企业与顾客的沟通方式、提高曝光率、获得顾客的直接反馈，还可以改变公司内部的营运方式。

博客相比于其它的媒介最大的不同点是，浏览博客的人是出于自愿的，他专程登上博客就是想知道你的看法并且他还可以对此加以评论或反馈。

所以博客能够在一定程度上反映出顾客的需求与市场情报。

博客的强大的聚合效应和它的反应市场情报的功能吸引了越来越多的企业选择了博客营销的方式。

企业博客营销策略企业博客营销策略概述博客营销是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者，利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动，是利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工具。

公司、企业或者个人利用博客这种网络交互性平台，发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息，并且密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询，并通过较强的博客平台帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销手段。

特点1. 博客目标更为精确；2. 博客营销与传统营销方式相比营销成本较低；3 博客广告具有交互性；4.博客是一个信息发布和传递的工具；5.博客与企业网站相比，博客文章的内容题材和发布方式更为灵活；6.与门户网站发布广告和新闻相比，博客传播具有更大的自主性；7.与供求信息平台的信息发布方式相比，博客的信息量更大；8.与论坛营销的信息发布方式相比，博客文章显得更正式，可信度更高。

优势1.互动传播性强，可信程度高博客是一个信息发布和传递的工具，博客的日志评论、留言本、博客圈无一不有利于博客主和读者之间的互动交流，圈子内部博客之间的相互影响力很大，可信程度高，互动传播性非常强。

2.与搜索引擎营销无缝对接，整合效果好通过博客营销可以大量增加了企业网站的链接数量，增加搜索引擎信息收录量，直接带来潜在用户的可能性迅速增大，同时也使传播在相当长的时间里得以继续不间断延展，而不仅仅局限于当期的宣传活动。

3.博客传播具有更大的自主性通常大型的博客网站用户数量大，有价值的文章通常更容易迅速获得大量用户的关注，从而在推广效率方面要高过一般的企业网站。

同时与企业网站相比，博客文章的内容题材和发布方式更为灵活，与论坛营销相比，博客主可以自由发布任何企业宣传信息而不担心被删除。

一、开通企业博客1、博客类型1）、企业在自己的网站上开通博客2）、开通一个独立域名的博客3）、在第三方博客平台上搭建企业博客建议中小企业还是选择在第三方平台上搭建企业博客，利用第三方博客平台的一些优势，可以在短期里扩大企业博客的影响，在后期有经营企业博客的经验和操作实力以后，可以再考虑建立企业的独立博客2、开通企业博客1）、会员的登录名在注册时，要考虑企业的网站域名，尽量和网站域名保持一致，如果没有网站，要考虑企业的品牌名称的英文字母的缩写或全拼。

存档日期：存档编号：无锡商业职业技术学院经济贸易学院学生毕业论文论文题目：浅析企业博客营销的现状及对策研究发展姓名：郑琰专业：营销与策划班级、学号：36号指导教师：陈峰浅析企业博客营销的现状及对策研究发展郑琰营销与策划 091 36号指导老师：陈锋摘要:博客作为一种新兴的网络内容，在国外几年前就被精明的商家所利用，庞大的博客群体不知不觉中被打上了商业烙印，从而催生了一个新的营销方式——博客营销。

博客发展至今，深深地渗透着影响着生活、社会，一是“实时迅速的传播”，二是“商业的运用”，如今已经成为众多公司企业的营销利器，并且刻不容缓，企业纷纷开展博客营销，有望发展能获得更大的的突破。

关键词:博客营销博客营销发展一、什么是博客营销？博客最初的名称是Weblog，由web和blog两个单词组成，英文单词为BLOG<WEB LOG的缩写），按字面意思就是网络日记，后来喜欢新名词的人把这个词的发音故意改了一下，读成we blog。

由此，blog这个词被创造出来。

博客这种网络日记的内容通常是公开的，自己可以发表自己的网络日记，也可以阅读别人的网络日记，因此博客可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。

由此可见，博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于包括思想、体验等表现形式的个人知识资源，它通过网络形式传递信息。

博客营销是利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工具。

公司、企业或者个人利用博客这种网络交互性平台，发布并更新企业、公司或个人的相关简况及信息，并且密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询，并通过较强的博客平台帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销手段。

二、博客营销的发展现状博客目前是互联网络中的热门话题，据CNNIC 2018年1月发布的第25次《中国互联网络发展统计报告》显示，截至2009年12月，博客应用在网民中的用户规模达到2.21亿，使用率为57.7%，较2008年底增长5940万人，使用率提升了3.4个百分点。

企业博客营销的策略分析，不少于1000字企业博客营销是指企业利用自己的博客平台来发布有关自身、产品、服务等方面的内容，从而吸引潜在顾客或用户，并营销自己的品牌。

随着互联网的快速发展，越来越多的企业开始利用博客来进行自身营销。

那么，在企业博客营销中，应该采取哪些策略呢？1. 定位目标受众在开展博客营销之前，企业需要先定位自己的目标受众，清楚了解自己的目标受众是谁，他们的需求和偏好是什么。

只有这样，企业才能针对目标受众的需求，推出相应的产品和服务，从而提高博客的受众群体和影响力。

2. 发布高质量内容企业博客的内容质量是至关重要的，只有推出高质量的内容，才能吸引读者的关注和兴趣。

企业必须确保内容具有可靠性和专业性，同时还要让内容有趣和易于理解。

在内容创作上，企业应该注重更新频率，并紧跟当前热点，以确保博客平台时刻保持活跃状态。

3. 与读者互动博客的本质就是一个交流平台，企业应该利用好这个平台，积极与读者互动，回应读者的疑问和评论，与读者建立起良好的互动关系。

通过与读者互动，企业可以更好地了解读者的需求和反馈，从而针对性地调整相应的营销策略。

4. 借助社交媒体扩大影响力除了在博客平台上发布高质量内容外，企业还可以利用各种社交媒体来增加自己的博客影响力。

企业可以在社交媒体平台上分享博客文章、发布有关自身品牌的宣传内容或与读者进行互动，从而吸引更多潜在读者和客户。

5. 建立品牌形象企业博客的目的不仅是为了宣传推广自身产品和服务，更重要的是建立自身的品牌形象。

因此，企业博客应该营造出专业、可靠、有人格魅力、接地气等符合自身品牌形象的企业文化，以吸引读者和客户并提高自身品牌的价值。

总之，企业博客营销的策略不只是以上几点，还有很多细节和需要注意的地方，但是以上这些策略也是企业在实施博客营销时需要注意的关键点。

只有注意这些点，才能让企业的博客营销活动取得更大的成功。

博客营销的策略博客营销是一种通过博客平台对产品、服务或品牌进行推广的市场营销策略。

博客营销的目标是吸引更多的潜在客户，并提升品牌知名度和销售额。

以下是一些博客营销的策略：1. 提供有价值的内容：博客营销的关键是提供有价值的内容，吸引读者并提升他们对品牌的认知。

供给足够的信息和解答潜在客户的疑虑，通过文章分享专业知识或给出实用建议，建立起读者对品牌的信任和忠诚度。

2. SEO优化：博客文章的排名在搜索引擎结果中非常重要，因此要通过搜索引擎优化（SEO）来提升博客的可见度和搜索排名。

使用关键词研究工具进行关键词研究，并在标题、段落和Meta标签中使用关键词，以提高文章在搜索引擎结果中的排名。

此外，使用内部链接和外部链接来提高页面的权重和可信度。

3. 社交媒体结合：将博客文章分享到社交媒体平台上，如微博、微信公众号、Facebook和Twitter等，可以引流并扩大品牌的影响力。

与读者互动，并鼓励他们评论和分享文章，以增加博客的曝光度和传播范围。

同时，可以通过社交媒体平台与读者建立更密切的联系，了解他们的需求和意见，以改进产品和服务。

4. 定期更新和维护：博客要保持活跃和持续更新，定期发布新的文章和内容，以保持读者的兴趣。

通过定期更新博客，并提供有价值的内容，从而留住现有读者并吸引新的读者。

同时，定期检查博客的导航、页面布局和链接等，确保用户体验流畅。

5. 合作与合作伙伴：与其他博客合作，可以增加博客的曝光度和读者群体。

与相关领域的博主合作，可以相互推荐和分享资源，增强品牌的权威性和可信度。

此外，与其他媒体合作，如行业杂志和新闻网站，可以进一步扩大品牌的知名度。

6. 测量和分析：在营销活动中，使用分析工具来跟踪博客的流量、点击量和转化率等指标。

通过分析这些数据，可以了解博客的效果，找出潜在的问题和改进空间，并制定更好的营销策略。

博客营销是一项强大的市场营销工具，可以帮助企业吸引潜在客户，建立品牌形象，并促进销售增长。

企业博客的营销推行技术企业博客的营销推行技术在风起云涌的时期，企业进行网络营销推行的一个重要手腕是通过企业博客进行营销推行，随着互联网技术的日新月异，另一种全新的企业网络营销模式已经显现了，那确实是企业微博，下面我就介绍一下中国企业如何利用微博客进行网络营销和推行的技术和方式。

平台的选择第一需要选择一个用于营销推行的SNS平台，国外企业无疑会省心很多，只要选择Twitter或Facebook就能够够了，关于国内企业来讲，SNS平台还不甚明朗，新浪微博、高兴网、人人网、嘀咕网等等都是超级流行的SNS沟通平台，企业能够选择一个流量大、覆盖率高、关注度较多的平台进行推行营销。

尽可能幸免选择那种小众的平台（关于中国来讲，Twitter算不算小众？），不然以“传播”为基础的营销推行确实是空谈了。

不同平台的用户，关注度各有不同，与之对应的推行策略也不相同，例如新浪微博的用户要紧关注状态更新更多，而高兴网的用户那么更关注游戏动态，因此在高兴网推行的时候，能够不采纳常规微博客的推行模式，而考虑植入式广告的策略。

定位和目标企业微博的定位是快速宣传企业新闻、产品、文化等的互动交流平台，同时对外提供必然的客户效劳和技术支持反馈，形成企业对外信息发布的一个重要途径。

企业微博的目标是取得足够多的跟从者（新浪称为粉丝），形成良好的互动交流平台，慢慢打造具有必然知名度的网络品牌。

内容建设微博的内容保护相对简单，要紧包括发布和交流两部门内容。

和企业博客不同，企业微博具有超级鲜明的特色，例如发布门坎低（只有140个字）、实时性强、个性色彩浓厚、交互便利等等，企业利用微博营销必需注意微博的这些特色，才能形成良好的营销传播模式。

比如，操纵发布频率，让企业微博天天能有十条左右的更新，不要利用自动更新的方式，而是人为选择一些较为活泼的话题进行更新。

为了增加个性特色，能够选择一个好的头像。

1、发布信息，指的是单向地把企业自己的内容（如企业博客的文章、新品发布、企业新闻等）告知给自己的跟从者，以达到扩大宣传范围、提高知名度的成效。

博客营销的商业价值及运作模式研究博客在中国增长情况博客在2002 年被引入到我国，在随后的几年时间里便出现爆发式的增长。

据CNNIC 的统计，截至2008 年12 月底，在中国2.98 亿网民中，拥有博客的网民比例达到54.3%，用户规模为1.62 亿人。

在用户规模增长的同时，中国博客的活跃度有所提高，半年内更新过博客的比重较2007 年底提高了11.7%。

博客数量的增长带来了用户聚集的规模效应。

博客频道在各类型网站中成为标准配置。

同时根据2007年～2008年网络社区类应用用户对比(见下表)，博客的使用量和更新率远远高于BBS和其他类型社区网络。

一、博客营销的商业价值研究1.博客注意力是网络中的黄金注意力2.博客营销灵活化，人性化更易于商品和品牌的接受3.极大的降低营销成本4.博客的用户多为高素质用户二、博客营销的平台研究1.在博客托管网站（BSP）2.个人博客三、博客营销的运作模式研究1.直接在博客网页上发布广告2.企业自建博客进行网络营销3.企业聘请专业的博客写手进行软文式的品牌宣传4.利用事件营销在博客中传播问题：虽然博客这一新兴营销平台一经成立就引起营销业界的广泛关注，并在品牌传播的深度和有效性上表现十分突出，但是在现实生活中，博客营销目前还只是传统营销模式的补充，并没有形成广泛的应用。

这是因为博客网络营销的概念和方法对于大多数企业网站来说仍然是陌生的，尤其对于博客营销的实际操作和管理知识非常欠缺。

作为一个网络营销前沿领域，博客营销的深度应用目前还只是局限于少数互联网应用水平较高的企业和网站（如IT业），更多的企业还需要较长时间的摸索才能逐渐掌握这种新型网络营销工具。

另外，如何衡量博客营销带来的实际收益依然是困扰博客营销发展的难题。

博客营销的研究与分析方兴东将博客的感念引入中国，立刻获得网民们的追崇，吸引了极大的眼球，“博客”一词炙手可热。

企业Blog 作为一种营销信息工具，发挥的是网络营销信息传递的作用。

利用博客营销提升品牌影响力在如今的网络时代，博客已成为一种强大的营销工具，对企业提升品牌影响力有着重要作用。

利用博客营销的方法可以吸引更多的潜在客户，并与他们建立起深度的互动。

本文将探讨如何利用博客来提升品牌影响力。

一、博客营销的概念与优势博客营销是指利用博客平台进行产品或品牌推广的营销活动。

与传统的广告宣传相比，博客营销具有以下几个优势：1. 实时互动：博客可以实现与读者的实时互动，通过评论、分享等形式，读者可以直接与博主进行互动交流，这为企业与潜在客户建立起更加紧密的联系提供了契机。

2. 传播范围广泛：通过博客平台，一篇优质的博文可以在短时间内被数以万计的人浏览和分享，从而迅速传播品牌或产品信息。

3. 专业影响力：通过长期运营博客，博主可以积累专业知识和经验，树立起自身的专业形象，从而为品牌提供权威性和竞争力。

二、博客营销的关键要素要通过博客营销来提升品牌影响力，以下关键要素是必不可少的：1. 选定目标受众：在进行博客营销前，企业需要明确自己的目标受众群体是谁，并了解他们的需求和兴趣。

只有针对特定的受众，才能产生更好的营销效果。

2. 高质量内容：博客的核心是内容，企业需要提供有价值、适合目标受众的高质量内容。

内容可以包括行业分析、产品介绍、使用技巧等，以满足读者的需求，并建立起专业形象。

3. 定期更新：保持博客的活跃度和新鲜感非常重要。

企业需要制定定期更新的计划，定时发布新的博文，与读者保持互动。

只有持续地更新内容，才能吸引更多的读者。

4. 多样化形式：博客内容不仅限于文字，还可以包括图片、视频、音频等形式。

多样化的内容可以吸引更多的读者，提高品牌曝光度。

5. 推广与分享：在发布博客后，企业需要积极进行推广和分享，可以通过社交媒体、邮件推送等方式将博文传播给更多的潜在客户，扩大品牌影响力。

三、成功案例分享以下是几个成功利用博客营销提升品牌影响力的案例：1. 红杉资本：作为一家知名的风险投资公司，红杉资本的博客成为了行业内的权威平台。